零售周观点：24年欧莱雅销售额同比+5.1%，25年1月抖音美妆同比+6.4%

商贸零售 2025-02-09 解慧新,杨颖民生证券一抹朝阳

整体业绩：2024年欧莱雅实现销售额434.87亿欧元，同比增长5.1%；营业利润86.88亿欧元，同比增长6.7%。
业务板块：
- 大众化妆品事业部：销售额159.82亿欧元，同比增长5.4%，旗下品牌均稳健增长，巴黎欧莱雅表现优异。
- 高档化妆品部：销售额155.91亿欧元，同比增长2.7%，主要得益于香水产品。
- 皮肤科学美容部：销售额70.27亿欧元，同比增长9.8%，首次突破70亿欧元，连续六年增长。
- 专业美发业务：销售额48.86亿欧元，同比增长5.3%，卡诗品牌保持两位数增长。
地区表现：
- 欧洲地区：销售额142.11亿欧元，同比增长8.2%。
- 北美地区：销售额118.05亿欧元，同比增长5.5%。
- 北亚地区：销售额103.03亿欧元，同比下降3.2%，主要受中国大陆市场负增长及海南旅游零售影响。
- SAPMENA-SSA：销售额38.63亿欧元，同比增长12.3%。
- 拉美地区：销售额33.04亿欧元，同比增长11.0%。
中国市场表现：2024年欧莱雅在中国市场销售额低个位数下滑，高档化妆品、皮肤科学美容和专业美发产品增长均超过市场，大众化妆品表现略不及市场。

2025年1月抖音美妆类目GMV：同比增长6.37%，达到（美容护肤/彩妆香水/美容仪/美容美体医疗器械，不含个护）。
分类目表现：
- 护肤类目：GMV超百亿元，同比增长5.88%，环比下降6.27%；国产品牌占据11席，合计GMV占TOP20的65.7%，韩束位居首位，谷雨首次进入前三。
- 彩妆类目：GMV超60亿元，同比增长11.11%，环比增长13.26%；国产品牌占据16席，合计GMV占TOP20的81.12%，花知晓首次进入TOP20。