NIQ月度洞察 | 9月快消市场速览

2023年9月，快消市场全渠道对比去年同期小幅下跌-4.3%，其中线上市场维持3.6%的正增长，线下市场下跌-7.6%，拖累全渠道增长乏力。 NIQ月度洞察全渠道 9月快消市场速览 23.1%线下 9.1% 19.3% 10.5%11.0% 15.0% 4.4% 7.2% 8.9% 7.6% 线上 3.6% 0.5% -3.8%-2.3% -8.2% 0.4% -4.3% -0.7% -0.3%-0.3% -2.7%-3.5%-3.5% -4.3% -7.6% -12.3% -17.4% 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 2023年9月，快消市场全渠道对比去年同期小幅下跌-4.3%，其中线上市场维持3.6%的正增长，线下市场下跌-7.6%，拖累全渠道增长乏力。 9.1% 19.3% 10.5%11.0% 15.0% 4.4% 23.1% 7.2% 8.9% 7.6% 全渠道线下线上 3.6% 0.5% -3.8%-2.3% -8.2% 0.4% -4.3% -0.7% -0.3%-0.3% -2.7%-3.5%-3.5% -4.3% -7.6% -12.3% -17.4% 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 今年前三季度，大型渠道与去年同期相比表现较差，小型渠道，如小超市，便利店和食杂店，和去年同期相比均呈明显的恢复或增长态势。 YTD2209 YTD2309 5.5% 1.9% 3.2% -2.7% -0.8% -3.2% -1.5% -6.0% -9.8% -16.1% 大卖场超市小超市便利店食杂店 便利店渠道一枝独秀，今年迄今同比增长高达5.5%，继续保持快速发展势头。 9月，受开学季及国庆中秋假日的利好，增速第一的快消大品类为家庭护理，全 渠道增速为3.7%，增幅较去年同期较高。饮料大类排名第二，线上线下都保持了 增长。 0.7% 0.3% 全渠道增速 线下增速 -2.3% -3.0% -3.6% -5.5%-5.1% -6.6% -6.5% -8.1% -9.3% -11.2% -11.3%-11.2% 3.7% 2309vs2209 -17.3% 家庭护理饮料零食酒类个人护理乳品粮油主食母婴用品 线上渠道中，兴趣电商销量持续走强。9月，快消品整体在抖音电商增速达46.8%，线上综合电商增速为-8.4%。家庭护理品类在抖音电商增幅领涨其他品类，这主要受开学季相关品类在9月的强势增长驱动。 9月快消品整体增速GR% 线上综合电商：-8.4%抖音电商：46.8% 23年9月vs22年9月 100.1% 86.6% 34.7% 46.0% 54.2% 64.5%66.2%70.3% -16.1% -1.4%-3.8%-5.0%-2.3% 1.0% 14.7% -6.7% 个人护理母婴酒类饮料零食粮油主食乳品家庭护理 线上综合电商抖音电商 9月，家庭护理大类在抖音电商增速高达 100.1%,这主要受洗衣剂、家居清洁、杀虫产品这三大细分品类在抖音的单月高增速驱动。 消毒水、洗洁精则自6月起就在抖音电商保持高增长势头。 400.0% 350.0% 300.0% 250.0% 200.0% 150.0% 100.0% 50.0% 0.0% 9月家庭护理品类抖音电商增速 168.4% 145.7% 78.4%89.2% 378.7% 洗衣剂家居清洁洗洁精杀虫产品消毒水 202306202307202308202309 饮料品类9月表现 9月，饮料品类线下整体增幅为0.36%。大卖场、超市渠道饮料销量增长持续低迷，得益于近场化以及小型渠道店铺数量增长的加持，便利店、食杂店渠道的饮料销量呈正增长，9月增速分 别为0.7%、2.9%。 0.7% 0.4% -5.5% -9.1% 2.9% -21.9% 大卖场超市小超市便利店食杂店线下整体 即饮茶作为今年最畅销饮料细分品类，9月继续盘踞饮料增速榜首，单月增速高达14%。功能饮料、即饮咖啡、果汁均保持高速增长态势，近场小型渠道重要性进一步凸显，其渠道销售重要性均超过90%。 碳酸饮料 即饮咖啡 功能饮料 即饮茶 果汁 包装水 -7.0% +6.6% +7.9% +14.0% +6.5% +0.8% 亚洲传统饮料 72.3 6.4 10.3 6.5 67.2 6.5 12.1 8.8 -2.4% 51.3 77.7 73.4 72.7 70.6 21.7 17.3 11.1 9.4 10.3 3.5 14.3 4.3 5.3 4.1 8.6 9.2 31..03 9.9 32.40 5.2 4.7 2.7 8.9 2.3 大卖场超市小超市便利店食杂店 疫情后，随着消费者对于高性价比的重视度提升，大即饮包装（600-1000ML）成为今年增速最快的包装段饮料单品，23年9月增速达24%。 全国|饮料分规格段|销售额份额|MAT2309 4.4 1.5 13.1 7.9 4.9 1.6 13.1 4.8 1.7 12.6 9.1 10.8 54.9 54.4 54.7 17.6 16.5 14.9 MAT2109MAT2209MAT2309 小瓶(0-400]ML即饮(400-600]ML大即饮(600-1000]ML 大瓶(1000-2000]ML超大瓶(2000-3000]ML桶装3000ML以上 即饮装（400-600ML）满足消费者日常即时需求，销量依旧占据饮料所有规格段的半壁江山，23年9月增速为5%，呈稳健增长态势。 Thankyou！ 扫码下载完整报告 谢谢您持续关注尼尔森IQ！