尼尔森IQ6月快消市场速览

2023年6月 受“618”购物节影响，线下市场增速放缓，自2月以来的线下市场复苏态势受到一定冲击 纵观6月快消品市场，在电商大促的带动下，线上渠道销售额增速高达23%，拉动了全渠道增速较上月增加近3个百分点。 所有渠道中，近场便利店渠道继续领涨所有线下渠道，大卖场则延续了之前的收缩态势 6月，线下渠道整体增速仍未回正，受购物节影响，线下各大渠道的增速都有所回落 受6月电商大促带动，个护、零食品类增速超越盘踞榜首4月的饮料品类，成为本月增速排名第一、第二的快消品类，个人护理大类全渠道增速更是高达17% 本月有4大品类全渠道增速为正，跟上月相比乳品、家护增幅由正转负。饮料、零食等即食性品类继续领涨线下全品类 个护品类在“618”购物节期间表现优异。受线上季节性需求上涨的驱动，今年快消各大品类线上6月销量均有所回升 个护品类6月线上购物节速览 就抖音平台而言，面霜与洗面乳为今年“618”购物节抖音平台上体量较大且成长性较优的细分品类，该两品类的销售重要性分别为38.8%和5.5%，接近个护品类一半的销售规模；与此同时，其增长率为91%和77%，领涨个护品类。 抖音平台的竞争环境更为复杂且多元化，头部或者腰部厂商都面临着机会与挑战。以面霜为例，头部大品牌在今年“618”购物节期间，销售额增速均超过90%；腰部品牌的销售额更是去年同期的5倍。 从电商的渠道重要性看，个护品类的6月的抖音销售占比为24%（快消品平均占比21%）。从增速看，个护品类在抖音的销售额增长高达69.3%（传统电商平台增速19.1%）。因此，对于个护品类，抖音作为线上电商带货渠道的重要性，在未来将进一步凸显。 个护品类6月线上购物节速览 虽受去年疫情特殊时期低基数影响，但今年大部分个护品类销售已呈现复苏回升，其中：面霜,爽肤水、洗发水，护发素等日常消费品类，销售额规模已经超越21年同期的水平 个护品类6月线上购物节速览 受线上促销因素影响，母婴品类整体6月跌幅对比之前有所放缓。未来母婴市场中，早阶段招新将会成为各个厂商必争之地，从提供婴幼儿产品转向提供早期孕期产品，满足消费者的前置性需求。 在尼尔森IQ监测的细分品类中，婴配牛奶粉以最大体量维持约70%的销售重要性，婴配羊奶粉则持续萎缩，尿布销售重要性约20%且于6月呈现小幅增长。 母婴用品市场趋势 因疫情导致消费者习惯的改变以及部分厂商资源的侧重，电商平台依然维持正增长并驱动母婴品类整体销售回升，并在6月电商购物节的影响下呈现双位数增长；但线下渠道仍占母婴消费主导地位 谢谢您关注尼尔森IQ！