NIQ月度洞察-10月快消市场速览

NIQ月度洞察10月快消市场速览 快消市场全渠道呈现明显回暖态势 10月，全渠道增速为0.2%，是自6月来首次增速回正；其中线上市场增速6.2%，线下跌幅收窄至-2.7%。 202310vs202210 19.3% 15.0% 23.1% 全渠道线下线上 9.1% 10.5%11.0% 7.2% 4.4% 8.9%7.6%6.2% 3.6% 0.5% -17.4% -3.8% -12.3% 0.4% -2.3% -4.3% -8.2% -0.7%-2.7% -0.3%-0.3% -3.5%-3.5% -4.3% -7.6% 0.2% -2.7% 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 各渠道表现两极分化，大卖场、大超市等大型渠道与去年同期相比跌幅扩大；小超市、便利店和食杂店等小型渠道则表现出不同程度的恢复与增长。 YTD2210 3.5%5.1% YTD2310 1.2% -2.7% -2.8% -1.6% -1.2% -6.1% -10.4% -15.5% 大卖场超市小超市便利店食杂店 10月，增速第一的快消大类为家庭护理，全渠道增速高达7%，主要是由线上市场增长拉动。 饮料大类紧随其后，实现了全渠道与线下渠道的双增长。本月实现全渠道与线下渠道双增长的快消大类还有酒类和乳品。 7.0% 7.5% 6.5% 3.9% 3.4% 2.2% 全渠道增速 线下渠道增速 1.01.6% % -1.2% -4.2%-4.4% -8.1% - 9.2% -7.9% -12.5% -16.6% 家庭护理饮料个人护理酒类乳品零食粮油主食母婴用品 10月，兴趣电商销量持续走强。快消品整体在抖音电商增速高达57.9%，线上综合电商下跌至-10.9%。 所有快消大类中，家庭护理大类继续领涨抖音电商，10月同比去年增速高达120.8%，保持了自9月（100.1%）起的高增长势头。 个人护理、粮油主食、母婴等均在抖音电商平台保持了不同程度的增长。线上综合电商各大品类则继续呈现收缩态势。 23年10月 抖音电商 线上综合电商 快消品整体 57.9% -10.9% 家庭护理 120.8% -3.5% 个人护理 56.9% -10.5% 粮油主食 50.8% -30.9% 母婴 47.5% -10.5% 乳品 42.7% -8.4% 饮料 41.8% -16.5% 零食 37.1% -17.8% 酒类 24.2% -11.9% 10月乳品市场速览 纵观线下各大渠道，小型近场渠道销售占比超6成，食杂店渠道 销售重要性高达37.1%，大卖场渠道则较去年同期相比下滑明 显，销售占比跌至12%。 销售额对乳制品贡献% 乳制品 YTDLY 乳制品 YTDTY -7.3%-3.7% 37.037.1 4.44.8 乳制品 YTD2210 乳制品 YTD2310 21.522.5 23.623.6 13.412.0 大卖场超市小超市便利店食杂店 从液态乳品不同的产品类型来看，出于消费者对健康理念的持续关注，大健康概念兼具礼赠属性的常温白奶保持正增长，截至23年10月线下增幅为1.8%，而口味型产品则延续了自疫情以来的销量低迷态势。 全国线下分渠道|乳制品整体&分品类|销售额占比&增速|YTD2310 常温白奶常温酸奶常温酸味奶低温白奶低温酸奶低温乳酸菌成人/学生奶粉 销售额同比增速 销售额对乳制品贡献% +1.8%-15.6%-2.5%-0.3%-8.9%-14.8%-1.7% 34.3 39.4 4.3 17.6 3.2 24.5 66.8 26.4 9.1 7.6 23.8 11.4 16.3 0.917.3 10.6 25.4 44.5 28.5 40.3 24.3 13.6 11.6 2.9 16.8 10.6 2.5 28.3 23.2 19.1 18.6 26.5 39.110.613.13.810.52.73.5 3.9 23.3 21.7 大卖场超市小超市便利店食杂店 常温白奶中，受理性消费风潮影响的消费者更倾向于购买多包装产品，疫情开放后高端礼赠的需求也进一步助推了高端白奶的销售增长。 全国|常温白奶分包规/类型|销售额份额|YTD2310 单包多包 基础白奶高端白奶功能奶 73.5 76.3 78.3 +3.9% +4.7% 26.5 23.7 -10.4% -6.2% 21.7 9.2 -8.7% 8.4 -7.7%7.6 54.2 -0.0% 54.1 +5.1% 55.7 +2.5% +0.2% 36.6 37.5 36.7 YTD2110YTD2210YTD2310YTD2110YTD2210YTD2310 注：此处常温白奶不包括儿童纯牛奶 随着消费者对健康属性的持续性关注，常温白奶中有机概念继续增长：有机常温白奶销售占比和销售增幅连续两年增长，截至23年10月，有机常温白奶占比增长至13.1%，销售增速为15.1%。同时，常温白奶有机赛道继续内卷，奶源限定、娟姗等新兴概念有机奶均保持了强势增长势头。 全国|常温白奶销售额份额|YTD2310 非有机常温白奶有机常温白奶 +234.3% 0.2 0.2 0.3 10.0 +16.2 % -1.7% 11.6 +15.1% +0.5% 13.1 +162.4% 0.0 0.3 0.4 0.2 0.4 有机-娟姗 有机-A2蛋白有机-低脂/脱脂 90.088.486.9 0.2 0.5 0.1 9.3 10.7 11.9 有机-限定奶源有机-普通 YTD2110YTD2210YTD2310 注：此处常温白奶不包括儿童纯牛奶 YTD2110YTD2210YTD2310 祝您阅读愉快！ ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 8