NIQ月度洞察-10月快消市场速览

快消市场全渠道呈现明显回暖态势 1 0月 ， 全 渠 道 增 速 为0 . 2 %， 是 自6月 来 首 次 增 速 回 正 ；其 中 线 上 市 场 增 速6 . 2 %， 线 下 跌 幅 收 窄 至-2 . 7 %。 各 渠 道 表 现 两 极 分 化 ， 大 卖 场 、 大 超 市 等 大 型 渠 道与 去 年 同 期 相 比 跌 幅 扩 大 ； 小 超 市 、 便 利 店 和 食 杂店 等 小 型 渠 道 则 表 现 出 不 同 程 度 的 恢 复 与 增 长 。 1 0月 ， 增 速 第 一 的 快 消 大 类 为家 庭 护 理， 全 渠 道 增 速 高达7 %， 主 要 是 由 线 上 市 场 增 长 拉 动 。饮 料大 类 紧 随 其 后 ， 实 现 了 全 渠 道 与 线 下 渠 道 的 双 增 长 。本 月 实 现 全 渠 道 与 线 下 渠 道 双 增 长 的 快 消 大 类 还 有酒 类和 乳 品。 1 0月 ，兴 趣 电 商 销 量 持 续 走 强。 快 消 品 整 体 在 抖 音 电 商 增 速 高达5 7 . 9 %， 线 上 综 合 电 商 下 跌 至-1 0 . 9 %。 所 有 快 消 大 类 中 ，家 庭 护 理大 类 继 续 领 涨 抖 音 电 商 ，1 0月 同 比去 年 增 速 高 达1 2 0 . 8 %， 保 持 了 自9月 （1 0 0 . 1 %） 起 的 高 增 长势 头 。 个 人 护 理 、 粮 油 主 食 、 母 婴等 均 在 抖 音 电 商 平 台 保 持 了 不 同 程度 的 增 长 。 线 上 综 合 电 商 各 大 品 类 则 继 续 呈 现 收 缩 态 势 。 10月乳品市场速览 纵 观 线 下 各 大 渠 道 ， 小 型 近 场 渠 道 销 售 占 比 超6成 ， 食 杂 店 渠 道销 售 重 要 性 高 达3 7 . 1 %， 大 卖 场 渠 道 则 较 去 年 同 期 相 比 下 滑 明显 ， 销 售 占 比 跌 至1 2 %。乳制品乳制品 从 液 态 乳 品 不 同 的 产 品 类 型 来 看 ， 出 于 消 费 者 对 健 康 理 念 的 持续 关 注 ， 大 健 康 概 念 兼 具 礼 赠 属 性 的常 温 白 奶保 持 正 增 长 ， 截至2 3年1 0月 线 下 增 幅 为1 . 8 %， 而 口 味 型 产 品 则 延 续 了 自 疫 情以 来 的 销 量 低 迷 态 势 。 常 温 白 奶 中 ， 受 理 性 消 费 风 潮 影 响 的 消 费 者 更 倾 向 于 购 买多 包装产 品 ， 疫 情 开 放 后 高 端 礼 赠 的 需 求 也 进 一 步 助 推 了高 端 白 奶的 销 售 增 长 。 随 着 消 费 者 对 健 康 属 性 的 持 续 性 关 注 ， 常 温 白 奶 中 有 机 概 念 继续 增 长 ： 有 机 常 温 白 奶 销 售 占 比 和 销 售 增 幅 连 续 两 年 增 长 ， 截至2 3年1 0月 ， 有 机 常 温 白 奶 占 比 增 长 至1 3 . 1 %， 销 售 增 速 为1 5 . 1 %。 同 时 ， 常 温 白 奶 有 机 赛 道 继 续 内 卷 ， 奶 源 限 定 、 娟 姗等 新 兴 概 念 有 机 奶 均 保 持 了 强 势 增 长 势 头 。 祝您阅读愉快！