NIQ月度洞察，4月快消市场速览

©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. NIQ月度洞察 4月快消市场速览 4月中国快消品市场概览 国家统计局表示，4月份，国民经济运行延续回升向好态 势，社会消费品零售总额同比增长2.3%。 尼尔森IQ监测的数据显示，相较去年同期，4月中国快消市场全渠道整体呈现恢复态势，线上渠道4月增速为8%，线下渠道增速-3.7%，共同拉动全渠道增长回升至0.2%。 8% 线上渠道增速 -3.7% 线下渠道增速 0.2% 全渠道增速 截止今年4月，近场小业态继续领涨线下渠道，便利店渠道增速高达7.5%，食杂店增速为3.4%，大卖场渠道较去年跌幅有所收窄。 YTD2404 YTD2304 7.50%7.10% 5% 3.40% 0.10% -0.80% -4.40%-6.80% -12.10% -15.70% 大卖场超市小超市便利店食杂店 截止今年4月，酒水品类全渠道同比去年增速高达8.9%，位居八大品类之首。饮料、零食、家庭护理、粮油主食今年在全渠道与去年同期相比均呈现良好增长势头。其他各大品类较去年同期则有不同程度的增速下滑。 全渠道|线下|快消品大类增速|YTD2404 8.9%8.5%6.6% 3.2% 5.5% 3.4% 1.4% 全渠道增速线下增速 -4.9% -1.4% -2.5% -3.2% -4.8%-4.8% -4.8% -6.3% -13.5% 酒类饮料零食家庭护理粮油主食乳品母婴用品个人护理 截止今年4月，除了个护品类，各大品类销售仍依赖线下渠道，综合电商及内容电商的线上平台则为所有大类的增长引擎，拉动了各大品类在全渠道的增长。 全渠道|快消品大类线上线下占比|YTD2404 21.5% 9.6% 24.0% 38.2% 37.3% 34.3% 84.7% 86.5% 90.4% 15.3% 13.5% 62.7% 61.8% 76.0% 78.5% 65.7% 线下占比线上占比 酒类饮料零食家庭护理粮油主食乳品母婴用品个人护理 4月家庭护理市场速览 24年第一季度，家庭护理品类依托于线上电商的强势复苏(24.9%)，在Q1全渠道实现5.3%的正向增长。4月，家庭护理品类线下市场增长有所回暖，同比去年增速为 1.9%，线上电商增速为14.7%，拉动家庭护理品类4月在全渠道增速达6.5%。 全渠道|家庭护理分季度&24年4月销售额增幅 全渠道增速线下增速线上增速 24.90% 14.70% 11.90% 线下增速 0.20% 5.70% 6.50% 5.30% 1.70% 1.80% 1.90% 0.30% 全渠道 0.60% 线上增速 0.30% -0.60% -2.90% -2.90% -2.50% -3.90% 23Q123Q223Q323Q424Q12024年4月 4 家护大类中的主要品类（洗衣剂、洗洁精、家居清洁剂）均有向线上转移的趋势，主要品类在线下销售呈现持续萎缩态势。 全渠道|主要家庭护理品类增速YTD2404vsYTD2304 全渠道增速线下增速线上增速 34.5% 21.0% 16.4% 16.7% 6.6% 1.7% -1.3%-1.7% -4.6% 洗衣剂洗洁精家居清洁剂 5 家庭护理主要品类在综合电商与内容电商均有所扩张，尤其在内容电商实现快速成长。整体家护品类在进入2024后，除2月外均实现快速增长。 抖音电商+快手|家庭护理销售额(百万人民币)2022-2024月度趋势 5,000 165.1% 69.2% 16.6% 28.7% 4,000 3,000 2,000 1,000 - 一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月 Y2024增长率Y2022Y2023Y2024 家庭护理电商主要品类增速 YTD2404 抖音电商+快手 综合电商 洗衣剂 53.5% 4.5% 家居清洁剂 95.1% 3.8% 洗洁精 54.7% 5.3% 6 以洗衣剂为例，在内容电商渠道的洗衣剂厂商集中度远低于线下渠道和综合电商渠道，中小厂商在内容电商的占比不容忽视。同时，头部品牌也应关注到内容电商的机会点、采取策略以实现扩张。 全渠道|洗衣剂品类中各零售渠道厂商集中度、销售额份额和增幅% YTD2404vsYTD2304 占比% 份额 线下变化% 销额增幅% 综合电商 份额 占比% 变化% 销额增 幅% 内容电商 80.1-0.8-2.3 腰部尾部 10.9+0.4+2.2 9.0+0.4+3.7 60.1-0.1+4.3 17.4-0.3+2.5 占比% 份额 变化% 销额增 幅% 49.3 +21.4 +171.8 13.9 -15.0 -26.3 36.9 -6.4 +30.7 22.4+0.5+6.7 数据来源：尼尔森IQ零售监测线上线下15家庭护理品类；头部厂商Top10，腰部厂 商No.11~50，尾部厂商No.51及其后所有。7 谢谢阅读！ 扫码下载完整报告 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 8