NIQ快消月报2024年3月刊

尼尔森IQ快消月报 2024年3月号 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 欲知更多详情 NIQ2024中国首届本土品牌商业新锐计划 扫描上方二维码 尼尔森IQ将运用独家的数智化解决方案与专家洞察，为所有参赛中国本土新兴企业提供深入的专家指导，助力企业明确市场定位、升级产品创新，获取制胜快消品市场的通关秘籍。参赛品牌团队将在NIQ数据专家的协助下向业内人士和商业领袖展示各自品牌的商业计划书，一决高下。参赛详情请扫描右侧二维码登陆官网。 扫描二维码，登陆大赛官网了解详情 报名时间：4月22日-6月2日 一等奖：奖品为一年价值60万人民币的尼尔森IQ云犀PRO指定品类免费零研数据订阅服务（奖品详情可参见官网） 扫描二维码，直接联系NIQ客户经理获得更多信息 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 快消市场概览 快消市场整体表现 2024年3月对比去年同期，快消市场线上线下均恢复增长，电商更实现了双位数增长 20.7% 11.6% 全渠道线下线上 17.4% 23.4% 15.3% 一季度全渠道整体保持 增长，主要由电商的强 势表现带动 6.9% 4.4% 1.2% -6.4% 5.5% 3.0%1.2% -3.2%-2.1% -7.0% 1月+2月3月YTD2403食品非食品 尼尔森IQ快消月报 2024年3月号 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 不同渠道增速 一季度，近场小型业 态仍然领涨各渠道： 便利店增长8.6%；食 杂店增长3.2% 15% 0% -15% -30% 尼尔森IQ快消月报 2024年3月号 各渠道增速对比 YTD2303 YTD2403 6.8% 8.6% 3.5% 0.7% 2.3% 3.2% -3.8% -6.1% -11.8% -14.1% 大卖场超市小超市便利店食杂店 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 不同城市级别增速 不同城市级别增速 重点及A类城市一季度线下市场跌幅较去年同期明显收窄。地级市为今年一季度唯一保持增长的城市级别 4% 2% 0% -2% -4% -6% -8% YTD2303 YTD2403 重点及A类城市B类城市C类城市D类城市乡村 3.6% 2.7% 2.3% 0.3% -0.5% -1.6% -0.9% -3.0% -5.6% -7.2% 尼尔森IQ快消月报 2024年3月号 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.5 主要快消大类增速 主要快消大类3月市场表现 No.1饮料 全渠道增速 10.6% 线下渠道增速 11.5% 2403vs.2303 No.3家庭护理 全渠道增速 9.4% 线下渠道增速 1.4% No.5酒类 全渠道增速 7.2% 线下渠道增速 10.1% 3月，除母婴用品外的其他快消大品类与去年同期相比，表现出良好的增长势头，其中饮料、酒类、乳品、零食等多个食品品类线下增速超过线上 尼尔森IQ快消月报 2024年3月号 No.2个人护理 全渠道增速 10.0% 线下渠道增速 0.9% No.4粮油主食 全渠道增速 8.7% 线下渠道增速 8.6% No.6乳品 全渠道增速 4.6% 线下渠道增速 5.7% No.8母婴用品 全渠道增速 -4.0% 线下渠道增速 -11.6% No.7零食 全渠道增速 1.2% 线下渠道增速 3.4% ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 主要粮油主食品类线下市场增速 YTD2403 主要粮油主食品类增速 3月粮油主食表现良 好，包装米、包装面、即食面和即食粥等品 类都快速增长 尼尔森IQ快消月报 2024年3月号 包装米包装面粉即食面即食粥肉类清汤 酱油中式粉面早餐燕麦 小包装食用油 冷冻点心 -10%-8%-6%-4%-2%0%2%4%6%8%10%12%14% ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. CEO们计划今年在品牌建设，组织架构及创新方面进行调整，以更好应对挑战 品牌建设与市场 20% 组织架构与管理 18% 创新 16% 消费者 14% 产品开发与产品组合 12% 供应链 10% 店铺/零售(店内陈列，促销等的现场支持) 6% 渠道布局 6% ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. ©2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 数据来源:NIQ2024CEO调研问卷:未来2024年您的商业策略可能在哪方面进行调整？ 问问小尼 醋饮料品类，线下零售渠道数据 来自山西李先生留言“期待看到醋饮料行业的数据” -22.8% 销售额/千元 -15.8% 销售量/吨 -21.9% -15.5% 醋饮料品类近年来受销量下滑影响，销售额持续萎缩；但每件均价维持在8元左右 尼尔森IQ快消月报 2024年3月号 2021年2022年2023年 价格/元每千克 15.915.715.6 2021年2022年2023年 2021年2022年2023年 价格/元每件 8.28.07.6 2021年2022年2023年 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. NIQ快消月报术语定义 渠道: 大卖场：营业面积通常大于6000平方米，至少有20个或以上的有收银机的收银台；自选 服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上 大超市：营业面积通常大于1000平方米，有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上 小超市：营业面积通常小于1000平方米，有收银机的收银台；自选服务形式,并提供购物车和购物篮；有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上 便利店：营业面积通常小于500平方米，出口有收银机。自选服务形式，可能提供购物篮； 有冷冻产品；产品价格标在产品或货架上；通常是连锁集团的成员店；营业时间为16小时或以上 食杂店：至少售卖一种包装食品，也可能售卖香烟，酒或饮料 城市级别: 重点城市:北京，上海，广州，成都 A类城市:18个省会城市和重庆、天津两个直辖市，以及三个沿海城市：大连、青岛、深圳 B/C/D类城市：地级市/县级市/县城 品类定义: 个护：头发护理，皮肤护理，口腔护理，卫生纸，卫生巾，湿纸巾，安全套，润唇膏等 家庭护理：包括消毒液，洗衣液/洗衣粉，电子驱蚊用品，驱虫用品，空气清新剂，电池， 洗碗液，衣物柔顺剂，家具清洁用品等 饮料：包装水，亚洲传统饮料，果汁，功能性饮料，即饮咖啡，即饮茶，茶包茶粉，汽水等 乳品：液态奶，酸奶，奶粉，即饮豆奶，豆奶粉等 零食：包装巧克力，散装巧克力，包装糖果，散装糖果，干脆小食，饼干，口香糖，棒棒 糖，派类，果冻布丁等 粮油主食：食用油，酱油，早餐燕麦，冷冻点心，即食面，即食粥，面条，包装面粉，包装米等 母婴：婴儿麦片，婴儿营养食物，尿不湿，奶瓶，婴儿配方奶粉，羊奶粉等 酒类：白兰地，啤酒，葡萄酒，威士忌，伏特加等 如需了解更多品类数据，欢迎咨询： 尼尔森IQ快速消费品研究经理曾一光138-8042-1082 yiguang.zeng@nielseniq.com ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.10