NIQ快消月报2024年3月刊

尼尔森IQ快消月报2024年3月号摘要

活动亮点：

• 商业新锐计划：尼尔森IQ举办首届本土品牌商业新锐计划，邀请中国本土新兴企业参与，旨在通过独家数智化解决方案与专家洞察，帮助企业明确市场定位、升级产品创新，并提供一年价值60万人民币的尼尔森IQ云犀PRO指定品类免费零研数据订阅服务。

市场趋势：

• 整体增长：2024年第一季度，快消市场线上线下均实现恢复性增长，其中电商市场表现尤为强劲。
• 渠道表现：便利店、小超市成为增速最快的渠道，增长分别达到8.6%和3.2%。大卖场、超市、小超市、便利店和食杂店均显示出不同程度的增长。
• 城市级别：重点及A类城市线下市场跌幅显著收窄，地级市成为唯一保持增长的城市级别。
• 快消大类表现：饮料、个人护理、家庭护理、粮油主食、酒类、乳品、零食等大类市场在3月份表现良好，特别是饮料、酒类、乳品、零食等食品类线下增速超过线上。
• 粮油主食：粮油主食品类增速稳定，特别是包装米、包装面、即食面和即食粥等细分品类增长迅速。
• CEO策略调整：CEO们计划在品牌建设、组织架构及创新等方面进行调整，以应对市场挑战。

特定品类表现：

• 醋饮料：线下渠道数据显示，醋饮料品类销售量持续下滑，但每件均价维持在8元左右。

市场术语：

• 渠道分类：大卖场、大超市、小超市、便利店、食杂店的具体定义。
• 城市级别分类：重点城市、A类城市、B/C/D类城市、乡村的界定。
• 品类定义：饮料、个人护理、家庭护理、粮油主食、乳品、零食、母婴用品、酒类等各类别产品的具体分类。

此月报提供了对快消市场最新动态、趋势分析、行业策略调整以及特定品类表现的全面概述，为相关企业和决策者提供了宝贵的市场情报。