2024 年 6 月 ： 美国情感

电通消费者领航员：美国经济心态 第53波 2024年6月 |导航器 关于这项研究 每个月，电通都会进行美国消费者调查，以捕捉美国情绪的脉搏。以前的浪潮可以在dentsu.com上找到。 调查方法 •这项调查是由电通通过在线研究小组Toluna进行的。 •6月10日管理th, •分布在1,000名18岁或以上的美国受访者中。 •控制年龄，性别，地区，种族和种族的全国代表性权重（使用最新的公开美国人口普查数字）。 电通消费者导航-美国心态 负担能力危机 •尽管数据强劲，但仍有一半的美国人认为美国正处于衰退之中。 •然而，消费者对自己的个人财务状况感到相当满意。 •他们考虑的是价格和负担能力，这正在决定整体预算。 •减少消费者跨类别的支出。 6月 MARCH4月May 悲观情绪犹存 •看看3个月的平均值。消费者对美国经济的悲观情绪尚未有意义地消除。 •消费者继续感到个人财务压力。 •年轻消费者尤其容易受到经济负担的影响。 •许多消费者正在避免与选举相关的内容。 新兴的乐观信号 •更多的消费者表示经济处于“良好状态”，对未来6-12个月持乐观态度。 •消费者对个人财务状况感觉更好，并开始增加支出。 •包括年轻人和低收入家庭在内的最弱势群体仍然面临压力。 •越来越多的消费者寻求选举内容 。 持续软化悲观 •本月美国经济的积极“氛围”保持稳定。 •对个人财务的悲观情绪显示出软化的迹象。 •然而，并非所有的消费者群体都感到宽慰，尤其是更脆弱和更年轻的消费者。 •选举周期正在影响媒体习惯。 我们的调查发现，人们对我们的经济环境的看法与数字不同。目前，标准普尔500指数创历史新高，通货膨胀已经降温，失业率为3.9％- 这实际上意味着美国并未陷入衰退。 滚动3个月平均值：美国经济是否处于衰退 11% 13% 13% 12% 36% 37% 37% 38% 24% 23% 22% 23% 29% 月 27% 28% 28% 经济做得很好 经济正在经历衰退，但不是衰退 经济正处于衰退的开始 五月六月三月四 经济已经陷入衰退 我们的调查显示，人们显然对某些事情感到不满。只有少数美国人-12％-认为美国经济处于“良好状态”。不到一半的人认为经济处于任何积极状态。 滚动3个月平均值：消费者对美国经济形态的感受 10% 12% 13% 12% 30% 33% 32% 29% 39% 36% 35% 35% 21% 19% 20% 22% 月 优秀的形状 良好的形状 不是很好的形状 三月四月五月六 可怕的形状 尽管指标有所改善，但消费者对经济前景的看法仍然顽固地保持一致。 41% 43% 43% 41% 26% 26% 27% 26% 33% 31% 31% 33% 月 滚动3个月平均值：未来6-12个月的经济环境展望 经济将会好转 经济将保持不变 五月六月三月四 经济将变得更糟 有趣的是，在个人层面上，消费者说他们做得很好。近五分之三的人说他们有能力支付过去30天的所有必要费用。 17% 16% 16% 16% 26% 26% 31% 27% 52% 57% 58% 58% 月 滚动3个月平均值：每月支付必要费用的能力 我努力负担我的任何费用 我只能负担一些费用 三月四月五月六 我能负担得起我所有的费用 只有五分之一的受访者预计他们的财务状况将在下个月恶化，在过去四个月中稳步下降。 36% 38% 39% 38% 33% 36% 38% 40% 30% 26% 23% 22% 滚动3个月平均值：未来30天的个人财务状况展望 我的财务状况会好转 我的财务状况将保持不变 Mars. 4月。 May 六月 我的财务状况会变得更糟 在各个类别中，我们发现更多的消费者削减预算而不是增加支出。对于消费者寻求“乐趣”的类别尤其如此，例如户外食品和家庭娱乐。 在过去30天内完成以下工作的类别购买者 净变动 -2%-4% -12% -10% -8% -4% -9% -11% -16% 增加我的支出或冲动购买。减少我的支出或推迟购买。 旅游奢 侈品 22% 24% 21% 服装和服饰 15% 净变动 -14%-14% -18% -14% -8%-12%-13%-12% 29% 家具 家庭升级活动健身/健康 18% 家庭装饰电子 18% 25% 20% 19% 18% 26% 22% 32% 29% 卖/送餐 外出就餐外 家庭娱乐 杂货 汽车/燃气 21% 13% 12% 24% 29% 15% 15% 14% 28% 33% 27% 16% 快餐 27% 16% 32% 美容/修饰生活必需品 12% 25% 10% 22% 在非多余的类别中，例如杂货和家庭必需品，许多消费者正在交易更便宜，更便宜或自有品牌的产品。 过去净3变0动天内完成 的物品。 -6%-8% -5% -10%-10% -17% -11%-11% -9% 在 挥霍昂贵或高质量的物品。转向更便宜或便宜 以下工作的类别购买者 奢侈品家具活动电 子产品 家庭升级健身/健康 外出就餐 13% 19% 28% 22% 20% 28% 24% 18% 16% 28% 16% 26% 15% 26% 14% 25% 33% 服装和服饰美容/美容外卖/送餐 家庭娱乐 快餐家庭必 需品杂货汽车/ 8% 汽油 22% 13% 12% 23% 10% 21% 27% 13% 28% 9% 9% 净变动 -14%-15% -9%-11%-11% -23% -26% -10% 32% 35% 14% 23% 18% 尽管说他们对自己的个人财务状况感到满意，但家庭收入或不可预见的成本突然下降继续扰乱一些消费者的预算。 滚动3个月平均：过去30天内发生的财务事件 三月四月五月六月 41% 43% 47%46% 44%43% 39%39% 23%24% 27%28% 意外费用（如医疗费用、维修费用等） 家庭收入意外下降都不是 我们的调查显示，通货膨胀和负担能力危机对弱势家庭的影响更大，并削弱了他们对美国整体经济状况的看法。 滚动3个月平均值：HHI的经济形态 优秀形状良好的形状 25% 40% 28% 7% HHI<$50k 不是很好形状可怕的形状 滚动3个月平均：HHI支付每月成本的能力 25% 32% 43% HHI<$50k 能够负担得起all能够负担得起一些努力负担得起任何 81% 14% 5% 67% 23% 10% 13%27%33%26% HHI$100k+ 21%37%31%10% HHI$50k-$99k HHI+$100kHHI$50k-$99k 直播电视和社交媒体是消费者说他们花更多时间在选举内容上的主要渠道。音频频道-播客和广播-为消费者提供了更多的逃避现实。 过去30天因选举而改变消费的媒体用户 净行为变化 增加-减少选举内容。 12% 19% 29% 40% -2% 为了跟上选举，我花了更多的时间在选举内容上。 为了避免选举，我将更多的时间花在非选举内容上。 为了避免选举，我在这个频道上花费的时间总体上减少了。 23% % 11% 52% 46% 14 8% 16% 30% 选举并没有影响我在这个频道的习惯。 播客 10% 15% 31% 44% 电视直播在线酒吧。打印新闻 10% 18% 28% 44% /杂志社交媒体流媒 8% 18% 26% 49% 体电视收音机 10% 14% 33% 43% 9% 6% 0% 6% 0% -2% 对营销人员的影响 用同理心和理解来领导。 我们正处在一个生活不断变化的时刻，人们在一个又一个危机中挣扎。尽管整体经济指标上升，但今天许多美国人正在经历财务困境。营销人员应该倾听客户的意见，并以同理心领导。通过在不确定时期更好地满足消费者需求，对移情主导的创新或体验的投资可以赢得持久的忠诚度。 小心陷入“中间”。 我们的调查发现，尽管越来越多的消费者在交易，但有些人仍在某些类别上挥霍。过去的衰退告诉我们，在低端或高端传达明确价值主张的品牌看到了增长 。然而，那些处于中档价格的人受到了不同类别的挤压。营销人员应该专注于他们的价值或优质产品，同时清楚地传达消费者为他们的钱“得到”什么。 具有战略性和灵活性的媒体规划。 预计即将举行的选举将创下支出记录。政治广告将吸引媒体版图并引起人们的注意。消费者似乎正在改变他们的媒体习惯，这取决于他们是想跟上选举还是避免选举。如果可能，营销人员应避免与政治竞选活动直接竞争。考虑提前预订以确保关键库存或寻找历史上政治广告不太受欢迎的库存。 电通消费者导航器-美国Mindset14 谢谢 关于电通 电通是世界领先组织的综合增长和转型合作伙伴。该公司于1901 年在日本东京成立，目前在145个国家和地区开展业务，在培育和发展创新方面有着良好的记录，结合其全球领导品牌网络的人才，为客户开发有影响力的综合增长解决方案。电通通过整合其跨媒体 、CXM和创意的服务来提供端到端的体验转型(EX)，而其业务转型(BX)理念推动品牌、人员和社会的转型和可持续增长的界限。 电通，创新冲击。 https://www.dentsu.com/https:/ /www.group.dentsu.com/en/ 联系我们 对定期了解不断变化的消费者和可以将洞察力转化为可操作策略的代理团队感兴趣？ 取得联系