社会服务行业周观点：五一黄金周在即，沉浸式旅拍引领出行新风潮

�一黄金周在即，沉浸式旅拍引领出行新风潮 证券研究报告|社会服务 强于大市(维持) 行业核心观点： ——社会服务行业周观点(04.22-04.28)2024年04月29日 行业相对沪深300指数表现 上周（4月22日-4月28日）沪深300指数上涨1.2%、申万社会服务 指数上涨2.81%，社会服务指数跑赢沪深300指数1.61个百分点，在 申万31个一级行业指数涨跌幅排第11。年初至今沪深300指数上涨 4.46%、申万社会服务指数下跌9.9%，申万社会指数跑输沪深300指数 14.36个百分点，在申万31个一级子行业中涨跌幅排名第25。上周社会服务子板块中均上涨，酒店餐饮1.93%、旅游及景区1.82%、教育4.54%、专业服务2.42%，体育4.1%。板块的PE估值为酒店餐饮28.66、旅游及景区37.85、教育43.29、专业服务28.45、体育24.05。 近期值得关注的动态方面，伴随着出游热度，传统旅游城市持续火热， 10% 5% 0% -5% -10% -15% -20% -25% -30% -35% -40% 社会服务沪深300 行业研 究 行业周观 点 证券研究报 告 环线、出境等长线旅游受欢迎，近些年兴起的味蕾游、旅行拍摄、寻找小众目的地等持续火热，成为今年�一出行旅游的热门趋势，极大丰富了游客的出行体验。�一出游需求的集中释放，将助推各地生活服务业消费加速、扩容提质。 1、旅游：旅游市场在清明假期后持续回暖，2024年政府工作导向在消费领域持续围绕文旅等生活服务行业发力，预计文旅行业促消费政策有望延续，利好文旅产业链上的餐饮、景区、酒店、免税等行业。建议关注：1）受益于出入境恢复带来口岸免税回暖，以及业绩逐步向好的免税龙头；2）受益于经济回暖后客流恢复的景区与演艺龙头、酒店 龙头。2、教育：1）积极转型发展、符合政策要求的职教公司；2）应用科技增强核心竞争力的教育龙头。 投资要点： 行业相关新闻：1）ACI：2023年全球客运总量接近85亿人次， 较2022年增长27.2%，较2019年恢复93.8%。国内市场增长20.2%，较2019年水平恢复96.8%。�一假期消费趋势洞察：味蕾游、沉浸式旅拍引领出行新风潮，这些新潮玩法极大丰富了游客的出行体验。习近平：把旅游等服务业打造成区域支柱产业，要坚持把发展特色优势产业作为主攻方向，因地制宜发展新兴产业，加快西部地区产业转型升级。2）教育：网易有道：做一本儿童译制的DK读物，致力于利用科技推动教育发展，助力更多学生实现高效学 习。有道虚拟人教练再升级：上线雅思口语练考服务，正式打通了测评-练习-提升-考试模拟的雅思备考全流程。 上市公司重要公告：同庆楼、宋城演艺、天目湖、君亭酒店、岭南控股、学大教育、传智教育、国新文化、行动教育等业绩披露。 风险因素：1、自然灾害和安全事故风险。2、政策3风、宏险观。 经济不及预期风险。 数据来源：聚源，万联证券研究所 相关研究 文旅融合赋能乡村振兴，入境游市场加速回暖 出游热情持续高涨，假日市场活力迸发 不负春光“清明游”，深耕“颜值”变“产值” 分析师:陈雯 执业证书编号：S0270519060001 电话：02032255207 邮箱：chenwen@wlzq.com.cn 分析师:叶柏良 执业证书编号：S0270524010002 电话：18125933783 邮箱：yebl@wlzq.com.cn 正文目录 1行情回顾3 2行业重要事件5 2.1旅游5 2.2教育6 3过去一周上市公司重要公告7 4投资建议9 5风险提示9 图表1：上周社会服务板块涨跌幅（%）位列第113 图表2：年初至今社会服务板块涨跌幅（%）位列第253 图表3：子板块周涨跌幅（%）情况4 图表4：子板块PE估值情况_202404264 图表5：个股涨跌情况_202404264 图表6：过去一周上市公司重要公告7 1行情回顾 上周（4月22日-4月28日）沪深300指数上涨1.2%、申万社会服务指数上涨2.81%，社会服务指数跑赢沪深300指数1.61个百分点，在申万31个一级行业指数涨跌幅排第11。年初至今沪深300指数上涨4.46%、申万社会服务指数下跌9.9%，申万社会指数跑输沪深300指数14.36个百分点，在申万31个一级子行业中涨跌幅排名第25。 图表1：上周社会服务板块涨跌幅（%）位列第11 8 6 4 2 0 -2 -4 -6 -8 计非美电通医食房传国社汽商农轻环电交基机综建建家公银纺有钢石煤算银容子信药品地媒防会车贸林工保力通础械合筑筑用用行织色铁油炭 机金护 融理 生饮产物料 军服零牧制 工务售渔造 设运化设备输工备 材装电事服金石 料饰器业饰属化 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 图表2：年初至今社会服务板块涨跌幅（%）位列第25 20 15 10 5 0 -5 -10 -15 -20 -25 家银有石煤公通交汽钢食非建美基机纺电农建环国传轻社商医电计房综用行色油炭用信通车铁品银筑容础械织力林筑保防媒工会贸药子算地合 电金石事运器属化业输 饮金装护化设服设牧材军料融饰理工备饰备渔料工 制服零生机产造务售物 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 上周社会服务子板块中均上涨，酒1店.9餐3%饮、旅游及景区1.82%、教育4.54%、 专业服务2.42%，体育4.1%。板块的PE估值为酒店餐饮28.66、旅游及景区37.85、教育43.29、专业服务28.45、体育24.05。 图表3：子板块周涨跌幅（%）情况 10 5 0 -5 -10 -15 -20 -25 酒店餐饮旅游及景区教育专业服务中证体育上周涨跌幅%年初至今涨跌幅% 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 图表4：子板块PE估值情况_20240426 50 43.29 40 3028.66 20 37.85 28.45 24.05 10 0 酒店餐饮旅游及景区教育专业服务中证体育 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 图表5：个股涨跌情况_20240426 板块名称 领涨股票(%) 领跌股票(%) 旅游及景区 西藏旅游（34.42）岭南控股（11.29）*ST凯撒（9.86） 峨眉山A（-10.81）丽江股份（-6.38）曲江文旅（-6.36） 酒店餐饮 西安旅游（9.05）西安饮食（6.2）君亭酒店（5.78） 同庆楼（-11.33）中科云网（-0.67）全聚德（0.5） 教育 科德教育（13.23）开元教育（13.18）行动教育（9.77） 美吉姆（-8.81）*ST三盛（-2.5）勤上股份（-0.5） 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 2行业重要事件 2.1旅游 ACI：2023年全球客运总量接近85亿人次 国际机场协会（ACI）公布了2023年全球10个最繁忙机场的初步排名，展示了国际航空旅行复苏带来的重大变化。 预计2023年全球客运总量接近85亿人次，较2019年恢复93.8%。值得注意的是，国际客流量的恢复情况与国内客流量的恢复情况更加接近，凸显了其对行业复苏和扩张的重要推动作用。国际机场的旅客涌入对于促进依赖该细分市场的枢纽的复苏至关重要，从而影响了旅客总数前十名最繁忙机场的排名。 在货运量方面，尽管货运量同比下降，但它仍然在世界贸易中发挥着关键作用。香港国际机场保持榜首位置，其次是孟菲斯国际机场和上海浦东国际机场。多哈国际机场重新跻身前10名，跃升至第8位，较2019年增长6.3%。这一排名突显了这些交通枢纽在全球互联互通、商业和经济发展中发挥的关键作用。在不断变化的全球旅行格局带来的挑战中，机场继续展示其弹性和适应性。 初步数据显示，2023年全球旅客总数接近85亿人次，较2022年增长27.2%，较2019年恢复93.8%。国内市场增长20.2%，较2019年水平恢复96.8%，国际市场带动复苏，增速达36.5%，较2019年水平恢复90.4%。排名前10的机场占全球客流量近10%，约8.06亿人次,较2022年增长19.8%，较2019年（2019年8.01亿人次）增长 0.7%。预计2023年航空货运量将同比下降3.1%，接近1.13亿吨，与2019年相比下降4.6%。排名前10位的航空货运量，约占2023年全球货运量的26%，货运总量2960万吨，同比下降了3.5%。这种下降可归因于持续的地缘政治紧张局势以及全球贸易和供应链的中断。（品橙旅游） �一假期消费趋势洞察：味蕾游、沉浸式旅拍引领出行新风潮 这个�一假期，各地旅游出行市场迎来预订热潮。据美团数据，截至4月24日，�一假期文旅预订单量（含景区、住宿、交通等）周环比增长超190%，北京、上海、成都、重庆、西安、长沙、广州、武汉、南京、青岛为全国TOP10热门目的地。伴随着出游热度，传统旅游城市持续火热，环线、出境等长线旅游受欢迎，近些年兴起的味蕾游、旅行拍摄、寻找小众目的地等持续火热，成为今年�一出行旅游的热门趋势。 今年�一，到热门城市来趟痛快吃喝的“味蕾游”，正成为年轻人假期出行的热门选择。美团数据显示，天水、正定、淄博、台州、柳州、潮州、延吉等以美食为特色的城市住宿预订量增幅明显。以正定为例，近两周，“正定夜市”的搜索热度环比前两周增长13倍，20-35岁的消费人群占比超6成，“正定夜市美食”“正定夜市住宿”等成为高频搜索关键词。享受特色美食的同时，将以“汉服体验”为代表的旅行拍摄融入假期游玩中，受到越来越多的年轻人青睐。美团数据显示，4月以来，“汉服妆造”的搜索量同比去年增长136%，西安、洛阳、苏州位居搜索热度前三。 业内人士表示，今年�一，不仅景区门票、酒店、车票预订量大幅增长，还涌现出了包括味蕾游、旅拍沉浸游等在内的新潮玩法，极大丰富了游客的出行体验。�一出游需求的集中释放，将助推各地生活服务业消费加速、扩容提质。（品橙旅游） 习近平：把旅游等服务业打造成区域支柱产业 中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平23日下午在重庆主持召开新时代推动西部大开发座谈会并发表重要讲话。他强调，西部地区在全国改革发展稳定大局中举足轻重。要一以贯之抓好党中央推动西部大开发政策举措的贯彻落实，进一 步形成大保护、大开放、高质量发展新格局，提升区域整体实力和可持续发展能力，在中国式现代化建设中奋力谱写西部大开发新篇章。 习近平发表了重要讲话。他指出，党中央对新时代推进西部大开发形成新格局作出部署5年来，西部地区生态环境保护修复取得重大成效，高质量发展能力明显提升，开放型经济格局加快构建，基础设施条件大为改观，人民生活水平稳步提高，如期打赢脱贫攻坚战，同全国一道全面建成小康社会，踏上了全面建设社会主义现代化国家新征程。同时要看到，西部地区发展仍面临不少困难和挑战，要切实研究解决。 习近平强调，要坚持把发展特色优势产业作为主攻方向，因地制宜发展新兴产业，加快西部地区产业转型升级。强化科技创新和产业创新深度融合，积极培养引进用好高层次科技创新人才，努力攻克一批关键核心技术。深化东中西部科技创新合作，建好国家自主创新示范区、科技成果转移转化示范区。加快传统产业技术改造，推进重点行业设备更新改造，推动传统优势产业升级、提质、增效，提高资源综合利用效率和产品精深加工度。促进中央企业与西部地区融合发展。把旅游等服务业打造成区域支柱产业。因地制宜发展新质生产力，探索发展现代制造业和战略性新兴产业，布局建设未来产业，形成地区发展新动能。（旅榜） 2.2教育 网易有道：做一本儿童译制的DK读物 4月24日，网易有道与中信出版集团、英国DK出版社联合举办“寻找小小翻译家”活动。活动现场，孩子们可以通过有道词典笔X6Pro一同翻译了DK新书《AnAnthologyofOurExtraordinaryEarth(下称：DK无与伦比的地球)》。中信出版社邀请的《DK无与伦比的地球》一书原著的官方翻译家、中国地质科学院地质研究所副研究员、构造地质学博士