社会服务行业周观点：端午假期延续旅游旺势，夏季“北上避暑”成风潮

端午假期延续旅游旺势，夏季“北上避暑”成风潮 证券研究报告|社会服务 强于大市(维持) ——社会服务行业周观点(06.05-06.11)2023年06月12日 行业研 究 行业周观 点 证券研究报 告 行业核心观点： 上周（6月5日-6月11日）上证综指上涨0.04%、申万社会服务指数上涨1.71%，社会服务指数跑赢上证综指1.67个百分点，在申万31个一级行业指数涨跌幅排第5。上周社会服务主要子板块涨跌不一：酒店餐饮3.57%、旅游及景区3.29%、教育2.65%、专业服务-1.85%，体育0.59%。 板块的PE估值为酒店餐饮119.02、旅游及景区182.13、教育49.21。旅游行业方面，端午节释放新一轮旅游需求，出游预订火热开启，机票与火车票预定量同比去年增长显著，“北上避暑”旅行成为新热点。教育方面，AI持续赋能教育领域，多家企业竞相推出AI教育产品。 1、旅游：端午节旅游市场一派繁荣，夏季避暑出行已成新风潮。建议关注：1）受益于消费升级和消费回流、政策支持与渠道优势显著的免税龙头；2）受益于跨省游、出入境游恢复的旅行社；3）受益于市场占有率提高实现全国布局的酒店龙头；4）受益于疫情常态化下客流恢复与消费复苏、优质卡位的演艺公司。2、教育：1）积极转型发展、符合政策要求的职教公司；2）应用科技增强核心竞争力的教育龙头。 投资要点： 行业相关新闻：1）旅游：去哪儿《端午出游报告》：2小时旅游圈受欢迎，低价“逛吃”城市更具破圈潜力；端午机票预订进入高峰 期，票价比�一下降20%；端午假期火车票开售，飞猪：首日及前一日火车票预订量同比去年劲增超30倍；马蜂窝夏季旅行蜂向标：夏季“北上”成风潮，“东北避暑”热度高涨166%。2）教育：高顿 教育发布AI公考产品“领扣公考AI680”，创新AI+私教新模式； 科大讯飞版虚拟人口语陪练老师、随身翻译来了。 3582 上市公司重要公告：东方时尚、中公教育股份质押，锋尚文化、中公教育持股变动，锋尚文化、昂立教育交易进展，天纺标股票解除限售，开普检测项目投资，*ST中安风险警示以及诉讼仲裁，*ST明诚股份冻结，建科股份股票激励。 风险因素：1、自然灾害和安全事故风险。2、政策风险。3、疫情 反弹风险。4、投资并购整合风险。 行业相对沪深300指数表现 社会服务沪深300 25% 20% 15% 10% 5% 0% -5% -10% -15% -20% 数据来源：聚源，万联证券研究所 相关研究 儿童节催热亲子游，演出市场火力全开 暑期旅游市场预定火热，大众旅游成增长主动力 节假日释放出行需求，旅游经济全面恢复 分析师:陈雯 执业证书编号：S0270519060001 电话：18665372087 邮箱：chenwen@wlzq.com.cn 正文目录 1行情回顾3 2行业重要事件5 2.1旅游5 2.2教育6 3过去一周上市公司重要公告7 4投资建议8 5风险提示8 图表1：上周社会服务板块涨跌幅（%）位列53 图表2：年初至今社会服务板块涨跌幅（%）位列第213 图表3：子板块周涨跌幅（%）情况4 图表4：子板块PE估值情况_202306094 图表5：个股涨跌情况_202306094 图表6：过去一周上市公司重要公告7 1行情回顾 上周（6月5日-6月11日）上证综指上涨0.04%、申万社会服务指数上涨1.71%，社会服务指数跑赢上证综指1.67个百分点，在申万31个一级行业指数涨跌幅排第5。年初至今上证综指上涨4.6%、申万社会服务指数下跌5.06%，申万社会指数跑输上证综指9.66个百分点，在申万31个一级子行业中涨跌幅排名第21。 图表1：上周社会服务板块涨跌幅（%）位列5 4 3 2 1 0 (1) (2) (3) (4) (5) 通传银家社房交建建农煤公非计轻石商纺汽综钢环有食机电医基国美电信媒行用会地通筑筑林炭用银算工油贸织车合铁保色品械子药础防容力 电服产运装材牧 事金机制石零服 金饮设 生化军护设 器务输饰料渔 业融造化售饰 属料备 物工工理备 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 图表2：年初至今社会服务板块涨跌幅（%）位列第21 60 50 40 30 20 10 0 (10) (20) (30) 传通计建石电公家非机银纺环国有汽轻钢医交社煤建食综电基农房美商媒信算筑油子用用银械行织保防色车工铁药通会炭筑品合力础林地容贸 机装石 事电金设服 军金制 生运服 材饮设化牧产护零 饰化业器融备饰 工属造 物输务 料料备工渔理售 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 上周社会服务主要子板块涨跌不一：酒店餐饮3.57%、旅游及景区3.29%、教育2.65%、专业服务-1.85%0，.5体9%育。板块的PE估值为酒店餐饮119.02、旅游及 景区182.13、教育49.21。 图表3：子板块周涨跌幅（%）情况 60 50 40 30 20 10 0 (10) (20) (30) 酒店餐饮旅游及景区教育专业服务中证体育 本周涨跌幅%年初至今涨跌幅% 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 图表4：子板块PE估值情况_20230609 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 119.02 182.13 49.21 33.7730.19 酒店餐饮旅游及景区教育专业服务中证体育 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 图表5：个股涨跌情况_20230609 板块名称 领涨股票(%) 领跌股票(%) 旅游及景区 长白山（11.27）九华旅游（10.24）峨眉山A（9.57） 中国中免（-4.89）王府井（-1.46）宋城演艺（0.23） 酒店餐饮 西安饮食（14.85）西安旅游（7.26）锦江酒店（3.96） 君亭酒店（-29.18）首旅酒店（-1.24）金陵饭店（0.87） 教育 勤（上27股.3份9）豆（神12教.3育2） 国新文化（5.60） 中公教育（-4.36）美吉姆（-2.20）全通教育（-0.15） 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 2行业重要事件 2.1旅游 去哪儿《端午出游报告》：2小时旅游圈受欢迎，低价“逛吃”城市更具破圈潜力 去哪儿发布《2023年端午假期旅游预测报告》显示，截至6月5日，从搜索量和提前预订量来看，端午仍将延续�一势头，或将成为近�年“最火”端午。受假期时长影响，端午假期出行仍是周边游、短途游居多，去哪儿数据显示，过往小假期、周末游中，选择2小时内目的地的旅客占比达七成。此外，去哪儿大数据显示，相较�一，端午旅客年轻人占比更高，在大城市和旅游城市之外，年轻人涌向花销少、美食多的“逛吃”城市，寻找下一个“淄博”。（中国旅游协会） https://mp.weixin.qq.com/s/xfCQG2F0KCpnxuk7tMFNBQ 端午机票预订进入高峰期，票价比�一下降20% 6月8日起，端午假期首日火车票已开售，端午节假期的机票预订也进入高峰期。航旅纵横大数据显示，截至6月6日，端午假期的国内机票预订量超过140万，比一周前增长近57%。端午节假期期间，国内热门目的地top10依次为：北京、上海、成都、广州、昆明、深圳、杭州、西安、乌鲁木齐、重庆；出境热门目的地top10依次为：中国香港、首尔、曼谷、新加坡、大阪、东京、中国澳门、中国台北、普吉岛、伦敦。机票价格方面，今年端午节的票价总体有所回落，端午节假期期间，国内机票平均支付价格比今年“�一”期间下降约20%。（中国旅游协会） https://mp.weixin.qq.com/s/dJk6a_YriLJ7NlFr6wWsPQ 端午假期火车票开售，飞猪：首日及前一日火车票预订量同比去年劲增超30倍 6月8日，飞猪发布《端午假期出游风向标》，数据显示，近一周，端午假期出游预订量较上周以接近翻倍的速度继续增长，其中跨省游订单占比已高达近90%。截至目前端午假期首日及前一日的火车票预订量同比去年劲增超30倍，端午假期机票预订量同比去年增长超7倍，租车预订量同比去年增长近4倍。其中，6月21日和6月24日分别为假期前后的出行小高峰。（环球旅讯） https://www.traveldaily.cn/article/174225 马蜂窝夏季旅行蜂向标：夏季“北上”成风潮，“东北避暑”热度高涨166% 近日，马蜂窝发布2023年夏季“旅行蜂向标”，根据马蜂窝平台的用户浏览、搜索、分享、消费、评价等旅游大数据，进入六月，“国内避暑”相关搜索内容在马蜂窝站内涨幅高达150%，夏季有限的法定节假日让“周边避暑”成为“工作党”的出行主流，草原则是今夏“顶流”目的地，各地草原平均热度上涨超过100%。北京、广州、上海、成都、重庆位列关注“周边避暑”的客源地前🖂，但关注点各有不同。草原是北京游客的首选，呼伦贝尔大草原热度大涨200%；广州人民对亲水情有独钟，“清远溯溪”近一周热度上升86%；而周边游资源丰富的上海、成都、重庆则将“进山避暑”当作最好的消夏方莫式干，山“”热度涨幅超过175%。此外东北在这个夏天一 改往日冬季旅行胜地的印象，成为了不少特立独行的年轻人的“避暑天堂”，马蜂窝站内“东北避暑”热度上涨达166%。（中国旅游协会） https://mp.weixin.qq.com/s/k5tzpbESeZeHR-VUYmSb2Q 2.2教育 高顿教育发布AI公考产品“领扣公考AI680”，创新AI+私教新模式 日前，在成立17周年之际，高顿教育发布基于人工智能的公职教育新品牌“领扣”，同时发布首款基于人工智能的公考学习产品“领扣公考AI680”。据介绍，高顿教育推出的“领扣公考AI680”，能通过大量数据测试和场景训练的AI系统可以实现对考生的全天候服务，提供个性化学习计划与实时答疑以及实现备考全过程的训练与持续监督，根据考生的家庭背景和法律责任判断他们选择不同岗位的可行性，并综合评估不同岗位的通过率，从而推荐适合的岗位。这种深度个性化定制与实时监督、反馈与调整的培训体验，使领扣公考AI680成为公考行业首款真正意义上的“AI私教”产品。（多知网） https://mp.weixin.qq.com/s/-0Dfh-GLkimo132U21-hGQ 科大讯飞版虚拟人口语陪练老师、随身翻译来了！ 在科大讯飞24周年庆上，科大讯飞正式发布讯飞星火认知大模型V1.5版本，据介绍讯飞星火认知大模型V1.5的多项能力升级，包括开放式问答取得突破，多轮对话、逻辑和数学能力再升级，星火App同步发布，面向生活、工作等用户高频使用场景上线200+小助手，用户创作中心还支持持续共创和分享。在星火认知大模型V1.5版本的加持下，此前的AI口语助手正式升级为星火语伴App，正式上线，可以进行开放式对话、情景交流，像口语老师一样陪练，并进行实时口语纠错。用户还可以用视频对话的方式，与虚拟人老师面对面沟通，实现了1对1口语陪练和随身翻译，进一步推动星火认知大模型在教育领域落地应用。（多知网） https://mp.weixin.qq.com/s/XlJnlKhi7_7Dotgulh7VNA 3过去一周上市公司重要公告 图表6：过去一周上市公司重要公告 社服行业上市公司公告 股票解除限售 6月6日天纺标本次股票解除限售数量总额为2,600,000股，占公司总股本3.1939%， 可交易时间为2023年6月9日。 近日，公司已按约定向交易对手方支付股权对价，并已完成了工商登 交易进展6月6日锋尚文化 项目投资6月7日开普检测 风险警示6月8日*ST中安诉讼仲裁6月9日*ST中安股份冻结6月10日*ST明诚持股变动6月10日锋尚文化 股票激励6月12日建科股份 记变更手续，取得了北京市门头沟区市场监督管理局颁发的《营业执照》。本次股权交割完成后，公司持有北特圣迪45%股权。 根据河南省博士后管委会办公室下发的《河南省博士后管委会办公室关于在中铁七局集团有限公司等9