社会服务行业周观点：暑期旅游火热开启，避暑出行成风潮

证券研究报告|社会服务 强于大市(维持) 暑期旅游火热开启，避暑出行成风潮 2023年07月03日 ——社会服务行业周观点(06.26-07.02) 行业核心观点： 上周（6月27日-7月2日）上证综指上涨0.13%、申万社会服务指数下跌1.3%，社会服务指数跑输上证综指1.43个百分点，在申万31个一级行业指数涨跌幅排第27。上周社会服务主要子板块涨跌不一：酒店餐饮-6.25%、旅游及景区0.82%、教育-2.08%、专业服务1.48%，体育- 1.48%。板块的PE估值为酒店餐饮107.43、旅游及景区172.78、教育 44.83。旅游行业方面，暑期旅游旺季开启，亲子游迎来全面复苏，人们出游意愿高涨，避暑旅游热度攀升。教育方面，AI持续赋能教育领域，多家企业合作发展人工智能教育产品。 1、旅游：展望下半年，随着全国假日市场平稳有序复苏，叠加国内政策支持、消费回暖，旅游行业前景继续向好。建议关注：1）受益于出入境旅游恢复与政府政策支持的免税龙头；2）受益于经济回暖后客流恢复的景区与演艺龙头、酒店龙头。2、教育：1）积极转型发展、符合政策要求的职教公司；2）应用科技增强核心竞争力的教育龙头。 投资要点： 行业相关新闻：1）旅游：暑期旅游旺季开启，亲子游成出行“主力军”；避暑旅游正当时。2）教育：腾讯教育与学而思达成战略合作，全新3D虚拟仿真科技课程6月首发；盛通股份：与腾讯云签战 略协议，开展青少年人工智能教育生态领域合作。 上市公司重要公告：长白山、学大教育高管变动，科锐国际、谱尼测试权益分配，建研院、*ST凯撒、行动教育持股变动，东方时尚、中公教育担保事项，锦江酒店投资事项，实朴检测股份回购，三特索道破产清算。 风险因素：1、自然灾害和安全事故风险。2、政策风险。3、疫情 风险。 行业相对沪深300指数表现 社会服务沪深300 15% 10% 5% 0% -5% -10% -15% -20% -25% 数据来源：聚源，万联证券研究所 相关研究 端午旅游消费潜力持续释放，民俗活动激 发市场活力 花开四时，各有不同 端午假期“夜经济”繁荣，暑期延续旅游旺势 行业研 究 行业周观 点 证券研究报 告 分析师:陈雯 执业证书编号：S0270519060001 电话：18665372087 邮箱：chenwen@wlzq.com.cn 正文目录 1行情回顾3 2行业重要事件5 2.1旅游5 2.2教育5 3过去一周上市公司重要公告6 4投资建议7 5风险提示7 图表1：上周社会服务板块涨跌幅（%）位列273 图表2：年初至今社会服务板块涨跌幅（%）位列第223 图表3：子板块周涨跌幅（%）情况4 图表4：子板块PE估值情况_202306304 图表5：个股涨跌情况_202306304 图表6：过去一周上市公司重要公告6 1行情回顾 上周（6月27日-7月2日）上证综指上涨0.13%、申万社会服务指数下跌1.3%，社会服务指数跑输上证综指1.43个百分点，在申万31个一级行业指数涨跌幅排第27。年初至今上证综指上涨3.65%、申万社会服务指数下跌7.78%，申万社会指数跑输上证综指11.43个百分点，在申万31个一级子行业中涨跌幅排名第22。 图表1：上周社会服务板块涨跌幅（%）位列27 6 4 2 0 (2) (4) (6) (8) 纺煤电国环机基轻公钢石农美汽家医建综有建电房非银通交社商食传计织炭力防保械础工用铁油林容车用药筑合色筑子地银行信通会贸品媒算 服设军 饰备工 设化制事备工造业 石牧护化渔理 电生装器物饰 金材产金 属料融 运服零饮机 输务售料 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 图表2：年初至今社会服务板块涨跌幅（%）位列第22 60 50 40 30 20 10 0 (10) (20) (30) 通传计机家电建石国公汽纺环非轻银有电钢煤医社交基食农综建美房商信媒算械用子筑油防用车织保银工行色力铁炭药会通础品林合筑容地贸 机设电 装石军事 服金制金设 生服运化饮牧 材护产零 备器饰化工业 饰融造属备 物务输工料渔 料理售 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 上周社会服务主要子板块涨跌不一：酒店餐饮-6.25%、旅游及景区0.82%、教育-2.08%、专业服务1.48%-，1.体48育%。板块的PE估值为酒店餐饮107.43、旅游及 景区172.78、教育44.83。 图表3：子板块周涨跌幅（%）情况 60 50 40 30 20 10 0 (10) (20) (30) (40) 酒店餐饮旅游及景区教育专业服务中证体育 本周涨跌幅%年初至今涨跌幅% 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 图表4：子板块PE估值情况_20230630 200 172.78 150 100 50 107.43 44.83 35.1829.70 0 酒店餐饮旅游及景区教育专业服务中证体育 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 图表5：个股涨跌情况_20230630 板块名称 领涨股票(%) 领跌股票(%) 旅游及景区 ST凯撒（24.38）长白山（13.35）大连圣亚（10.45） 中国中免（-9.51）王府井（-5.76）峨眉山A（-2.72） 酒店餐饮 西安旅游（4.31）全聚德（-0.16）金陵饭店（-1.05） 锦江酒店（-10.18）首旅酒店（-6.37）君亭酒店（-6.27） 教育 三盛教育（32.47）行动教育（6.77）ST开元（6.42） 创业黑马（-9.66）传智教育（-7.67）国新文化（-6.83） 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 2行业重要事件 2.1旅游 暑期旅游旺季开启，亲子游成出行“主力军” 携程预订数据显示，暑期亲子游订单占暑期订单超过三成，同比增长超过7倍，基本恢复至疫情前水平。暑期热门亲子目的地为北京、上海、成都、西安、乌鲁木齐、广州、三亚、杭州、昆明、重庆；热门亲子客源地为上海、北京、广州、深圳、苏州、杭州、南京、成都、宁波、天津。同程预订数据同样显示，暑期亲子游迎来全面复苏，客流高峰将出现在三个时间段，分别是7月2日前后、7月下旬到8月中旬、9月3日前后。今年暑期第一波出发高峰较疫情前早一周左右，热门客运场站、机场的客流量将持续高位运行。（腾讯新闻） https://new.qq.com/rain/a/20230702A02RIF00 避暑旅游正当时 近期，人们出游意愿高涨，避暑旅游热度攀升。文化和旅游部数据中心对传统高温城市避暑旅游市场调查数据显示，今年第三季度传统高温城市的整体出游意愿达到94.6%。在出游频次上，今年暑期38.4%的居民计划出游2次，35.1%的居民计划出游3次。来自同程旅行的数据，6月以来，“漂流”相关产品搜索热度增长272%；携程数据显示，6月中旬，“溯溪”相关产品热度环比增长超50%；途牛旅游网数据显示，选择国内长线游的游客大多以避暑纳凉为主，如云南、新疆、青海、甘肃、内蒙古等目的地；百度指数大数据平台显示，今年以避暑旅游为关键词的搜索热度在不断攀升。《全国避暑旅游发展报告》指出，进入暑期，“端午+毕业季+暑期”叠加催动避暑旅游发展，暑期闲暇时间充足的人们更倾向于将避暑旅游安排在暑期的前半段，在释放旅游需求的同时避开暑期旅游高峰，由此加速避暑旅游需求提前释放。马蜂窝数据显示，进入6月，“国内避暑”相关搜索内容增长达150%，避暑旅游需求正在加速释放。（中国旅游协会） https://mp.weixin.qq.com/s/a_xVzoj8wrifwUNTXrfE8A 2.2教育 腾讯教育与学而思达成战略合作，全新3D虚拟仿真科技课程6月首发 6月27日，腾讯教育与学而思在京签订战略合作协议，双方将在科学素养、人工智能教育等方面达成深度合作。会上，双方公布了首个合作研发的产品“火星探险主题课”。据了解，这是面向7-10岁对科技、编程、天文、航空等科目感兴趣的青少年所开设的全新科技课程，与通过视频或图片学习的传统课堂形式相比，该课程依托腾讯3D虚拟仿真技术，基于真实的火星环境数据，把课程“搬”到火星，学生将在1:1还原的仿真空间内，完成真实科考任务，是基于火星科考主题的探究式课程，让学生以科学家的视角解决实际问题，深入了解科学和工程在现实世界中的运作方式。此外，“火星探险主题课”可在1-4个月学习图形化编程的精华内容，后续可以更好地承接人工智能课程或者信息学奥林匹克竞赛课程。目前，该课程已面向全国青少年开放报名。（芥末堆） https://www.jiemodui.com/N/136296.html 盛通股份：与腾讯云签战略协议，开展青少年人工智能教育生态领域合作 盛通股份近日发布公告称，全资子公司盛通知行与腾讯云签署了《战略合作协议》。 双方拟在青少年人工智能教育生态领域开展合作。双方计划在未来三年内，根据双方合作框架内的业务，开展人工智能课程及产品、科技教育硬件产品、校内外科教解决方案、营地项目、研学项目、公有云采购、用户服务等合作，期望产生不低于1亿元的业务销售总额。同时，根据市场需求开展青少年人工智能、创客、STEAM教育等领域的商业模式探索，将双方优秀的产品、方案、内容、服务带给广大教育部门、学校、机构，共同打造科技教育行业的整体解决方案。（搜狐网） https://www.sohu.com/a/692605306_120988533 3过去一周上市公司重要公告 图表6：过去一周上市公司重要公告 社服行业上市公司公告 独立董事王屴先生向公司董事会提请辞去独立董事及董事会下属专门 高管变动 6月28日 长白山 权益分派 6月30日 科锐国际 权益分派 6月30日 谱尼测试 持股变动 6月28日 建研院 持股变动 6月29日 *ST凯撒 投资事项 6月29日 锦江酒店 股份回购 6月30日 实朴检测 委员会相关职务。辞职后，王屴先生将不再担任公司任何职务。截至本公告披露日，王屴先生未持有公司股份。 本公司2022年年度权益分派方案为：以公司现有总股本196,806,359 股为基数，向全体股东每10股派1.170000元人民币现金（含税；扣税后，通过深股通持有股份的香港市场投资者、QFII、RQFII以及持有首发前限售股的个人和证券投资基金每10股派1.053000元；持有首发后限售股、股权激励限售股及无限售流通股的个人股息红利税实行差别化税率征收，本公司暂不扣缴个人所得税，待个人转让股票时，根据其持股期限计算应纳税额。 本公司2022年年度利润分配及资本公积金转增股本方案：以公司现有 总股本287,411,842股为基数，向全体股东每10股派7.00元人民币现金（含税）；扣税后，通过深股通持有股份的香港市场投资者、QFII、RQFII以及持有首发前限售股的个人和证券投资基金每10股派 6.30元；持有首发后限售股、股权激励限售股及无限售流通股的个人股息红利税实行差别化税率征收，本公司暂不扣缴个人所得税，待个人转让股票时，根据其持股期限计算应纳税额。同时，以资本公积金向全体股东每10股转增9股。分红前本公司总股本为287,411,842股，分红后总股本增至546,082,499股。 持有公司股份25,540,897股（占公司当前总股本的5.10%）的股东吴其超，拟在减持计划公告后减持公司股份不超过6,215,000股（占公司当前总股本的1.24%）。其中集中竞价交易的将于本减持计划公告之日起15个交易日之后的6个月内进行，大宗交易减持公告日起3个 交易日后6个月内进行，减持计划结束日期为2024年1月18日。 由于凯撒世嘉在东方证券股份有限公司办理的融资融券业务到期未能及时偿还，东方证券拟通过集中竞价方式平仓凯撒世嘉及其一致行动人新余柏鸣投资管理中心（有限合伙）持有的公司股份。凯撒世嘉及一致行动人拟在本公告披露之日起15个交易日后的三个月内以集中竞 价交易减持公司股份不超过8,030,002股，即减持不超过公司