2024年2月服饰行业市场观察

美饰妆行业业 数据大盘∣行业动态∣企业动态∣营销 本月重点内容 2024年2月，羽绒服仍旧是季节性热卖品类，裤子品类服饰销售额大量增加，在双类平台均排名前二；正值开学开工季，套装/学生校服品类服饰销售额增加，连衣裙与T恤品类服饰销售额增加，春季换装需求增加； 2024年2月，服饰内衣品牌代言人数量新增29位，较12月下降约19%；各类品牌代言人类型较为丰富，包括热播剧集演员、偶像、歌手、运动员、音乐家等，贴合品牌自身调性，深度挖掘合作价值，开启春装营销之旅； 2024年2月，服饰内衣品牌行业影视剧综赞助数量较少，与上月增长100%，2个品牌选择剧综行业赞助方式。 激励加招商B站将加码服饰赛道？ 唯品会2023年净营收1129亿元同比增9.4% 南国际纺织盛会VIATT2024吸引全球关注 SnowPeak2023年净利润下跌99.9% NewBalance2023全年营收大涨23% 彪马2023年营收86亿欧元，将加强中国本地化设计和生产能力 TCL携手NFL霸屏全球，“橄上春碗”，引领不凡 首款碳中和冲锋衣！安踏与《中国国家地理》联名合作！ MonclerGrenoble与Gozzilah携手诠释2024春夏系列 1 服饰行业 01 数据大盘 2024年2月服饰内衣行业概况 2024年2月，羽绒服仍旧是季节性热卖品类，裤子品类服饰销售额大量增加，在双类平台均排名前二；正值开学开工季，套装/学生校服品类服饰销售额增加，连衣裙与T恤品类服饰销售额增加，春季换装需求增加，兴趣电商平台通过营销引导，促使连衣裙与T恤品类服饰销售排行有明显提升；双平台爆卖品牌以大牌为主。 2024年2月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品类预估销售额对比 抖音平台服饰内衣品类预估销售额TOP淘系平台服饰内衣品类预估销售额TOP 羽绒服 裤子毛呢外套 T恤短外套毛针织衫 套装/学生校服/… 袜子衬衫连衣裙 裤子羽绒服连衣裙毛针织衫牛仔裤毛呢外套短外套羽绒服 夹克T恤 2024年2月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销售额对比 抖音平台服饰内衣品牌预估销售额TOP淘系平台女装/女士精品品牌预估销售额TOP 鸭鸭波司登 雅鹿哥弟罗蒙摩安珂雪中飞 AIMISS/爱美斯ALESSANDRO…TEENIEWEENIE bosideng/波司登uniqlo/优衣库 rr＆zzmo＆co．/摩安珂 鸭鸭美洋zara ksoeurlachapelle/拉夏贝尔 恩尚 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29 ©2024.02艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2024年2月服饰内衣行业代言概况 2024年2月，服饰内衣品牌代言人数量新增29位，较1月下降约19%；各类品牌代言人类型较为丰富，包括热播剧集演员、偶像、歌手、运动员、音乐家等，贴合品牌自身调性，深度挖掘合作价值，开启春装营销之旅。 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 Silhouette诗乐 魏大勋 2024-02-01 全球品牌代言人 2 Polaroid宝丽来 李兰迪 2024-02-01 中国区品牌代言人 3 爱华仕OIWAS 唐禹哲 2024-02-02 品牌体验官 4 南极人 谢霆锋 2024-02-02 品牌代言人 5 奥康AOKANG 唐禹哲 2024-02-04 舒适体验官 6 Ubras 虞书欣 2024-02-04 品牌代言人 7 TOD"S 肖战 2024-02-06 全球品牌代言人 8 Cartier卡地亚 王嘉尔 2024-02-07 全球品牌大使 9 Versace范思哲 宁艺卓 2024-02-08 全球品牌代言人 10 APMMonaco 周翊然 2024-02-08 品牌形象大使 11 EmporioArmani 周雨彤 2024-02-08 大中华区及亚太区女士腕表及配饰形象代言人 12 361° 肯塔维奥斯·卡德维尔 -波普 2024-02-09 篮球品类代言人 13 self-portrait 赵丽颖 2024-02-14 全球品牌代言人 14 Valentino华伦天奴 蔡依林 2024-02-19 品牌代言人 15 HOGAN 檀健次 2024-02-19 品牌代言人 16 慕诗MOISELLE 吴千语 2024-02-22 品牌挚友 17 Crocs卡骆驰 刘雨昕 2024-02-22 全球品牌代言人 18 KOLONSPORT可隆 徐明浩 2024-02-22 品牌大使 19 GENIOLAMODE 彭昱畅 2024-02-23 品牌代言人 20 YZS赢智尚 李小冉 2024-02-24 品牌代言人 21 STANCE 石凯 2024-02-25 全球合作大使 22 中乔体育 庞博 2024-02-25 运动大使 23 爱慕Aimer 薛凯琪 2024-02-26 推荐官 24 Dior迪奥 郎朗 2024-02-26 全球品牌大使 25 宇舶表 张之臻 2024-02-26 品牌挚友 26 李宁LINING 孙悦 2024-02-28 李宁全明星体验官 27 中乔体育 贾俄仁加 2024-02-29 全球品牌代言人 28 爱慕Aimer 江疏影 2024-02-29 产品推广大使 29 极适眼镜 朱亚文 2024-02-29 品牌代言人 2024年2月服饰内衣行业新增代言人 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29 ©2024.02艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2024年2月服饰内衣行业赞助概况 2024年2月，服饰内衣品牌行业影视剧综赞助数量较少，与上月增长100%，2个品牌选择剧综行业赞助方式，蕉内Bananain合作劳作纪实互动节目「种地吧第二季」，多频次曝光的同时表达品牌态度，vivo以剧集贴片形式合作热播剧「南来北往」，伴随用户追剧习惯展现品牌内容。 2024年2月服饰内衣行业剧综赞助及曝光情况 品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次 植入/支持 蕉内Bananain种地吧第二季爱奇艺后期包装/现场43 vivo南来北往爱奇艺贴片8 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29 ©2024.02艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 服饰行业 02 行业动态 •激励加招商B站将加码服饰赛道？ 关键词：B站、新赛道、直播 内容摘要：2月26日，B站公布了3月开启直播带货的UP主名单，并开启了服饰美妆和家居赛道的招商。结合2月30日B站官方预告的3月开播带货UP主名单，据亿邦动力统计，3月B站将有27名UP主服饰美妆及家居赛道的开启直播带货，其中44.4%属于时尚 区，带货品类以服饰为主；仅7.4%的UP主属于美妆区；40.8%的UP主已签约MCN机构；66.6%的UP主有在B站直播带货的经验。（极客网） 该计划对服饰美妆和家居家装赛道的直播激励，力度大于常规场次。 •唯品会2023年净营收1129亿元同比增9.4% 关键词：唯品会、增长、电商 内容摘要：2月28日，唯品会发布2023年第四季度及全年业绩。受益于季节性需求增长和理性消费兴起，2023年第四季度，唯品会实现净营收347亿元人民币，同比增长9.2%；Non-GAAP净利润32亿元，同比增长43.4%。第四季度GMV为664亿元，同比增长21.9%；活跃用户数4850万，同比增长2.3%；订单数2.343亿，同比增长 7.2%。（上游新闻） 深化正品保障、推动服务专业化升级，全方位提升用户体验。 •南国际纺织盛会VIATT2024吸引全球关注 关键词：越南VIATT2024、纺织 内容摘要：越南国际服装、纺织品及纺织技术博览会(越南VIATT2024)于2024年2月28日至3月1日在胡志明市的西贡会展中心举行。参会将展示纺织原材料、产业用纺织品和机械、非织造布产品、服装、家用纺织品以及用于各种用途的纺织产品。展会由法兰克福展览(香港)有限公司和越南工贸部贸易促进局联合举办。（中国服装鞋帽网） 和国际商界开拓市场，提高贸易促进能力。 5 服饰行业 03 企业动态 •lululemon正式推出首个男鞋系列 关键词：lululemon、新系列 内容摘要：近日，运动生活方式品牌lululemon（纳斯达克股票代码：LULU）在纽约发布品牌2024年春夏鞋履系列，包含多款运动休闲鞋及跑鞋产品，并正式推出首个男鞋系列。这一全新系列将在北美、欧洲和中国大陆的线上及线下指定门店发售。lululemon首款男女同款运动休闲鞋cityverse将于2月20日在国内上市。（体育大生意） 设计产品要注重贴合与舒适度。 •SnowPeak2023年净利润下跌99.9% 关键词：日本SnowPeak、下跌 内容摘要：2月21日，日本户外生活方式品牌SnowPeak（雪诺必克）公布截至2023年12月31日的2023全年财报，销售额和利润双双下滑，不及预期，净利润更是大跌99.9%。公司于2月20日发布公告称：董事会主席兼总裁山井太与私募股权投资基金贝恩资本（BainCapitalPrivateEquity）合作，将以1250日元/股的价格进行管理层收 购，至少将回购14,539,700股普通股。（全球纺织网）技术创新也是驱动业绩增长的关键因素。 •NewBalance2023全年营收大涨23% 关键词：NewBalance、增长 内容摘要：2月22日，美国运动品牌NewBalance公布2023全年业绩。数据显示，2023全年营收同比大涨23%至65亿美元，再创历史新高。另外，NewBalance运动服品牌类销售额也首次超过10亿美元，并在全球每个市场都实现了两位数的业绩增长和市场份额的增长，其中欧洲营收大涨超35%，美国超过20%。（时尚头条网） 打造品牌专业度是最好的宣传。 6 服饰行业 03 企业动态 •彪马2023年营收86亿欧元，将加强中国本地化设计和生产能力 关键词：彪马、财报 内容摘要：2月28日，新京报贝壳财经记者获悉，德国运动品牌PUMA（彪马）公布了2023年财报。报告期内，彪马实现营业收入86亿欧元，同比增长6.6%；净利润3.05亿欧元，同比下降13.7%；此外，受有利定价、渠道等因素的影响下，彪马毛利率同比提高了20个百分点至46.3%。（新京报） 提供全面的消费者洞察以及定制内容和产品。 •TCL携手NFL霸屏全球，“橄上春碗”，引领不凡 关键词：TCL、NFL 内容摘要：今年2月，吸引包括中国在内的全球数亿观众、NFL现象级体育赛事——超级碗在万众瞩目中隆重开幕，TCL再度重磅亮相，让全世界再一次见识到中国品牌的科技实力与影响力。与此同时，TCL发布敢为品牌宣言，将敢上场、敢开局、敢应战、敢 翻盘的橄榄球运动精神与TCL的品牌精神深度融合，激励全球年轻人敢进取敢突破，在新的一年敢为引领，去迎接挑战，享受不凡人生！（家电消费网） 敢想才敢为，新年和TCL一起敢想。 •斯凯奇发布SkechersFreedom自在瑜伽系列新品 关键词：斯凯奇、新春、新品 内容摘要：2月28日，舒适科技公司斯凯奇SKECHERS（下简称“斯凯奇”）推出SkechersFreedom自在瑜伽系列新品，该系列以流动的水、光、沙为设计灵感，包含女士运动内衣、紧身裤、运动外套等产品，满足女性消费者多场景运动需求，让运动时刻自在随心。（北京商报） 品牌提供丰富的情绪价值也很重要。 7 服饰行业 04 营销玩法 •庆祝龙年，巴萨推出"DragonPack"系列运动服装 关键词：DragonPack、新年、俱乐部 内容摘要：近日，巴塞罗那足球俱乐部推出以农历龙年为灵感的全新运动服装