2024年4月服饰行业市场观察

服饰行业 数据大盘∣行业动态∣企业动态∣营销玩法 2024.4.1-4.30 本月重点内容 2024年4月，随着夏季脚步的临近，消费者对夏季服饰的需求显著增长。T恤品类凭借其广泛的市场接受度和实用性，在抖音和淘系两大平台的销售额榜单上均表现出色，稳坐双平台榜单的首位； 2024年4月，下衣品类成为双平台服装品类声量榜第一，鞋靴品类中，高跟鞋以显著的声量优势位列双平台品类声量榜第一； 2024年4月，小红书平台品牌声量榜排名相对稳定，品牌预估投放榜呈现出较大变动，其中，蕉内和UGG分别在服装和鞋靴品牌预估投放榜中跃居首位； 2024年4月，服饰内衣品牌行业对影视剧综的赞助数量出现显著增长，增幅高达120% 2024年中国棉纺织行业协会色织布分会理事扩大会成功召开 非遗+公益”闪耀广东时尚盛会，回顾“织爱行动”走进广东时装周 美国牛仔品牌TrueReligion内地首家4月29日亮相上海来福士 比音勒芬2023年销售费用同比增长26.55% 斯凯奇发布2024年第一季度财报：中国市场两位数增长再显强劲势头 现场挑战吉尼斯纪录，三里屯这场首秀有点不一样 阿迪达斯举办ADIZERO箱根训练营中日跑者上演同训同赛 清华校园马拉松，鸿星尔克「不焦绿」霸屏 1 服饰行业 01 数据大盘 2024年4月服饰内衣行业概况 2024年4月，随着夏季脚步的临近，消费者对夏季服饰的需求显著增长。T恤品类凭借其广泛的市场接受度和实用性，在抖音和淘系两大平台的销售额榜单上均表现出色，稳坐双平台榜单的首位。抖音平台的品牌销售额榜单中，新锐品牌占据多数席位，而在淘宝平台，销售额榜单则以知名品牌为主。 2024年4月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品类预估销售额对比 抖音平台服饰内衣品类预估销售额TOP淘系平台服饰内衣品类预估销售额TOP T恤裤子半身裙 女士内衣 袜子衬衫连衣裙短外套 毛针织衫 短裤 T恤连衣裙 裤子衬衫牛仔裤休闲裤半身裙 套装/学生校… 毛针织衫短外套 2024年4月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销售额对比 抖音平台服饰内衣品牌预估销售额TOP淘系平台女装/女士精品品牌预估销售额TOP ROMON/罗蒙TUCANO/啄木鸟 吾昧COCOZONE Jeanswest/真维斯BasicHouse/百… Miiow/猫人MMieleKohler 我是摩羯HLA/海澜之家 uniqlo/优衣库lining/李宁uniqlo/优衣库 fila/斐乐romon/罗蒙lululemon/露露柠檬 anta/安踏adidas/阿迪达斯hla/海澜之家 美洋 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30 ©2024.04艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 美妆行业 01 数据大盘 2024年4月服装服饰内衣品类声量概况 2024年4月，下衣品类成为双平台服装品类声量榜第一；鞋靴品类中，高跟鞋以显著的声量优势位列双平台品类声量榜第一，其中拖鞋与凉鞋的声量排名在双平台中均有所上升。受季节性趋势影响，消费者对于夏季服装的需求自然增加，尤其是轻便、透气的款式。 2024年4月小红书VS抖音平台服装品类声量榜 小红书平台服装品类声量榜TOP抖音平台服装品类声量榜TOP 下衣下衣 上衣上衣 配饰配饰 内衣内衣 2024年4月小红书VS抖音平台鞋靴品类声量榜 小红书平台鞋靴品类声量榜TOP抖音平台鞋靴品类声量榜TOP 高跟鞋 拖鞋低帮鞋 凉鞋运动鞋 靴子帆布鞋 雨鞋跑步鞋高帮鞋坡跟鞋 高跟鞋 拖鞋凉鞋低帮鞋 靴子运动鞋跑步鞋 雨鞋帆布鞋高帮鞋坡跟鞋 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30 ©2024.04艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 美妆行业 01 数据大盘 2024年4月小红书平台服饰内衣品牌概况 2024年4月，小红书平台品牌声量榜排名相对稳定，但品牌预估投放榜呈现较大变动。其中，蕉内和UGG分别在服装和鞋靴品牌预估投放榜中跃居首位。值得注意的是，蕉内、露露柠檬、UGG、安踏等户外运动服饰品牌的声量排名均有所上升，显示出消费者在4月对户外运动服饰的关注度正在逐渐提高。 2024年4月小红书平台服装VS鞋靴品牌声量榜 服装品牌声量榜TOP鞋靴品牌声量榜TOP 优衣库ZARA 阿迪达斯 耐克香奈儿露露柠檬 COS 蕉内爱马仕迪士尼 卡骆驰 安踏UGG 阿迪达斯 耐克ZARA 匡威李宁吉米周香奈儿 2024年4月小红书平台服装VS鞋靴品牌预估投放榜 服装品牌预估投放榜TOP鞋靴品牌预估投放榜TOP 蕉内唯品会KAILAS 耐克太平鸟 汤米·希尔费格 蕉下优衣库UBRAS 新百伦 UGG 露露柠檬新百伦 GIANVITOROSSI IPANEMA 耐克斯凯奇Melissa 斐乐李宁 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30 ©2024.04艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 2024年4月服饰内衣行业代言概况 2024年4月，服饰内衣品牌新增代言人数量46位，较3月略有下降，降幅约为15%；服饰内衣品牌主要倾向于与流量明星合作，借助其影响力提升品牌知名度和吸引力，其中九牧王JOEONE品牌，同时合作5位艺人为品牌代言人。 2024年4月服饰内衣行业新增代言人 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 Saucony索康尼 李美琪 2024-04-01 品牌好友 2 Skechers斯凯奇 成毅 2024-04-02 品牌代言人 3 宇舶表 于适 2024-04-02 品牌大使 4 XCrossOver克罗司涡 黄俊捷 2024-04-02 品牌形象代言人 5 波司登BOSIDENG 常华森 2024-04-03 夏日体验官 6 VVC 成毅 2024-04-06 全球品牌代言人 7 MaisonKitsune 魏大勋 2024-04-07 品牌代言人 8 幸棉LUCKMEEY 章若楠 2024-04-08 品牌代言人 9 Chopard萧邦 张凌赫 2024-04-08 品牌大使 10 Cat卡特 翟子路 2024-04-08 品牌大使 11 PANDORA潘多拉 杨涛 2024-04-08 荣耀挚友 12 PANDORA潘多拉 周柯宇 2024-04-08 荣耀挚友 13 YUULI悠礼 黄俊捷 2024-04-10 品牌星推官 14 Dior迪奥 郑思维 2024-04-10 品牌挚友 15 九牧王JOEONE 范丞丞 2024-04-11 品牌代言人 16 九牧王JOEONE 张云龙 2024-04-11 品牌代言人 17 九牧王JOEONE 朱亚文 2024-04-11 品牌代言人 18 九牧王JOEONE 李昀锐 2024-04-11 品牌代言人 19 九牧王JOEONE 魏大勋 2024-04-11 品牌代言人 20 七匹狼SEPTWOLVES 魏哲鸣 2024-04-11 品牌大使 21 APMMonaco 李振宁 2024-04-11 品牌挚友 22 美力城MERRYCHENG 欧阳娜娜 2024-04-12 防晒代言人 23 abybcharming 夏之光 2024-04-14 品牌高光大使 24 ChristianLouboutin路铂廷 杨幂 2024-04-15 品牌代言人 25 HugoBoss雨果博斯 张彬彬 2024-04-15 大中华区品牌大使 26 Jaeger-LeCoultre积家 汪顺 2024-04-15 品牌挚友 27 NET-A-PORTER颇特 米卡 2024-04-15 品牌挚友 28 威可多VICUTU 刘昊然 2024-04-15 全球品牌代言人 29 巴拉巴拉Balabala 田雨橙 2024-04-15 品牌大使 30 TommyHilfiger汤美费格 郑云龙 2024-04-15 乐享官 31Skechers斯凯奇程潇2024-04-16FOAMIES泡泡鞋系列代言 人 32 Skechers斯凯奇 刘宇（创造营） 2024-04-16 FOAMIES泡泡鞋系列代言人 33 TUMI途明 韩东君 2024-04-17 极速体验官 34 TrueReligion 程潇 2024-04-19 首位中国品牌形象大使 35 Chaumet尚美巴黎 于适 2024-04-20 品牌大使 36 赛菲尔SUNFEEL 黄米依 2024-04-22 品牌代言人 37 JackWolfskin狼爪 莫文蔚 2024-04-22 品牌代言人 38 Montblanc万宝龙 侯明昊 2024-04-22 品牌大使 39 TOD’S 张婧仪 2024-04-23 品牌大使 40 足力健 凤凰传奇 2024-04-23 品牌代言人 41 谢瑞麟TSL 姜潮 2024-04-26 品牌代言人 42 谢瑞麟TSL 麦迪娜 2024-04-26 品牌代言人 43 茵曼INMAN 赵昭仪 2024-04-26 夏日品牌大使 44 MauiJim茂宜睛 米卡 2024-04-26 品牌代言人 45 爱美丽IMIS 赵昭仪 2024-04-28 夹心软支撑产品代言人 46 JEANSWEST真维斯 王一博 2024-04-29 品牌全球代言人 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30 ©2024.04艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 2024年4月服饰内衣行业赞助概况 2024年4月，服饰内衣品牌行业对影视剧综的赞助数量出现显著增长，增幅高达120%；特别值得关注的是，13个品牌均选择了腾讯视频独播热剧《承欢记》作为植入对象。 2024年4月服饰内衣行业剧综赞助及曝光情况 品牌名称赞助视频投放渠道广告投放总频次 迪桑特descente承欢记腾讯视频23 速写CROQUIS承欢记腾讯视频9 Pennyblack承欢记腾讯视频1 MARYLING承欢记腾讯视频1 洛榭珠宝承欢记腾讯视频1 freshtaro承欢记腾讯视频1 KROCHE承欢记腾讯视频1 Liilou承欢记腾讯视频1 73hours承欢记腾讯视频1 Fendi芬迪承欢记腾讯视频1 HEFANGJewelry承欢记腾讯视频1 MaxMara麦丝玛拉承欢记腾讯视频1 歌力思ELLASSAY承欢记腾讯视频1 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.4.1-2024.4.30 ©2024.04艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 6 服饰行业 02 行业动态 •中棉行协赴河北沧州调研 关键词：中棉行、调研、国际贸易 内容摘要：4月7日，中国棉纺织行业协会董奎勇会长一行赴河北沧州进行调研，了解企业生产经营及绿色制造等情况。走访企业以生产高强包芯缝纫线为主，出口欧洲、南美、东南亚、中亚、非洲等多个国家和地区，在国内以及全球占据重要市场份额。近年 来，全球贸易保护主义及地缘政治影响加剧，国际贸易环境复杂性显著上升，企业生产经营压力增加。（纺织网） 勇于创新，坚持设备升级改造，注重新产品新技术的开发。 •2024年中国棉纺织行业协会色织布分会理事扩大会成功召开 关键词：中棉行、持续发展 内容摘要：4月17日，2024年中国棉纺织行业协会色织布分会理事扩大会在上海召开。会议统一组织参会代表参观第二十三届中国国际染料工业及有机颜料、纺织化学品展览会，对当前各类先进的环保型染料、有机颜料、仪器环保设备等进行了解，拓展产业链交流，对未来合作与发展提供参考。（纺织经济信息网） 共同促进中国纺织行业“绿色、循环、低碳”的可持续发展。 •非遗+公益”闪耀广东时尚