2024年4月服饰行业市场观察

数据大盘行业动态企业动态营销玩法∣∣∣ 2024.4.1 - 4.30 本月重点内容 2024年4月，随着夏季脚步的临近，消费者对夏季服饰的需求显著增长。T恤品类凭借其广泛的市场接受度和实用性，在抖音和淘系两大平台的销售额榜单上均表现出色，稳坐双平台榜单的首位； 2024年4月，下衣品类成为双平台服装品类声量榜第一，鞋靴品类中，高跟鞋以显著的声量优势位列双平台品类声量榜第一； 2024年4月，小红书平台品牌声量榜排名相对稳定，品牌预估投放榜呈现出较大变动，其中，蕉内和UGG分别在服装和鞋靴品牌预估投放榜中跃居首位； 2024年4月，服饰内衣品牌行业对影视剧综的赞助数量出现显著增长，增幅高达120% 2024年中国棉纺织行业协会色织布分会理事扩大会成功召开非遗+公益”闪耀广东时尚盛会，回顾“织爱行动”走进广东时装周美国牛仔品牌True Religion内地首家4月29日亮相上海来福士比音勒芬2023年销售费用同比增长26.55%斯凯奇发布2024年第一季度财报：中国市场两位数增长再显强劲势头现场挑战吉尼斯纪录，三里屯这场首秀有点不一样阿迪达斯举办ADIZERO箱根训练营中日跑者上演同训同赛清华校园马拉松，鸿星尔克「不焦绿」霸屏 01服饰行业 数据大盘 2024年4月服饰内衣行业概况 2024年4月，随着夏季脚步的临近，消费者对夏季服饰的需求显著增长。T恤品类凭借其广泛的市场接受度和实用性，在抖音和淘系两大平台的销售额榜单上均表现出色，稳坐双平台榜单的首位。抖音平台的品牌销售额榜单中，新锐品牌占据多数席位，而在淘宝平台，销售额榜单则以知名品牌为主。 2024年4月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销售额对比 01美妆行业 数据大盘 2024年4月服装服饰内衣品类声量概况 2024年4月，下衣品类成为双平台服装品类声量榜第一；鞋靴品类中，高跟鞋以显著的声量优势位列双平台品类声量榜第一，其中拖鞋与凉鞋的声量排名在双平台中均有所上升。受季节性趋势影响，消费者对于夏季服装的需求自然增加，尤其是轻便、透气的款式。 2024年4月小红书VS抖音平台服装品类声量榜 2024年4月小红书VS抖音平台鞋靴品类声量榜 01美妆行业 数据大盘 2024年4月小红书平台服饰内衣品牌概况 2024年4月，小红书平台品牌声量榜排名相对稳定，但品牌预估投放榜呈现较大变动。其中，蕉内和UGG分别在服装和鞋靴品牌预估投放榜中跃居首位。值得注意的是，蕉内、露露柠檬、UGG、安踏等户外运动服饰品牌的声量排名均有所上升，显示出消费者在4月对户外运动服饰的关注度正在逐渐提高。 2024年4月小红书平台服装VS鞋靴品牌预估投放榜 2024年4月服饰内衣行业代言概况 2024年4月，服饰内衣品牌新增代言人数量46位，较3月略有下降，降幅约为15%；服饰内衣品牌主要倾向于与流量明星合作，借助其影响力提升品牌知名度和吸引力，其中九牧王JOEONE品牌，同时合作5位艺人为品牌代言人。 2024年4月服饰内衣行业赞助概况 2024年4月，服饰内衣品牌行业对影视剧综的赞助数量出现显著增长，增幅高达120%；特别值得关注的是，13个品牌均选择了腾讯视频独播热剧《承欢记》作为植入对象。 02服饰行业 行业动态 •中棉行协赴河北沧州调研 关键词：中棉行、调研、国际贸易 内容摘要：4月7日，中国棉纺织行业协会董奎勇会长一行赴河北沧州进行调研，了解企业生产经营及绿色制造等情况。走访企业以生产高强包芯缝纫线为主，出口欧洲、南美、东南亚、中亚、非洲等多个国家和地区，在国内以及全球占据重要市场份额。近年来，全球贸易保护主义及地缘政治影响加剧，国际贸易环境复杂性显著上升，企业生产经营压力增加。（纺织网） 勇于创新，坚持设备升级改造，注重新产品新技术的开发。 •2024年中国棉纺织行业协会色织布分会理事扩大会成功召开 关键词：中棉行、持续发展 内容摘要：4月17日，2024年中国棉纺织行业协会色织布分会理事扩大会在上海召开。会议统一组织参会代表参观第二十三届中国国际染料工业及有机颜料、纺织化学品展览会，对当前各类先进的环保型染料、有机颜料、仪器环保设备等进行了解，拓展产业链交流，对未来合作与发展提供参考。（纺织经济信息网） 共同促进中国纺织行业“绿色、循环、低碳”的可持续发展。 •非遗+公益”闪耀广东时尚盛会，回顾“织爱行动”走进广东时装周 关键词：非遗、工艺、时装周 内容摘要：4月22日，伴随着2024广东时装周-春季的闭幕，由纺织之光科技教育基金会、中国妇女发展基金会和广东省服装服饰行业协会共同精心策划与组织的“织爱行动”走进广东时装周系列活动圆满结束，此次活动通过创新模式，借助广东时装周这一重要平台，成功引导广东服装行业积极参与“织爱行动”，实现了非遗、公益与时尚产业的有机融合，为行业注入了新的活力。（广东时尚发布） 进一步推动大众深入了解“织爱行动”、参与公益慈善事业。 03服饰行业 企业动态 •兰精纤维亮相CiOSH劳保展为守护劳动者生命安全提供智能解决方案 关键词：兰精集团、安全防护 内容摘要：随着社会对劳动者职业安全问题的日益关注，职业防护服、一般民用服装以及家用纺织品等领域均展现出对阻燃纺织品广泛而迫切的需求。4月25-27日，在第106届中国劳动保护用品交易会暨2024中国国际职业安全及健康产业博览会上，兰精集团以其源自植物生态的智能解决方案闪耀登场，重点呈现兰精™FR纤维在防护服装的应用，助力安全生产和对于产业工人的安全防护。（每周都见） 注重新产品和新应用的开发，注重实际应用场景和客户需求。 •非服饰配饰品类去库存压力减轻赛维时代一季度营收净利双增长 关键词：赛维时代、财报、增长 内容摘要：4月26日晚间，赛维时代发布一季报，报告期内，公司实现营业收入17.99亿元，同比增长44.66%；归属于上市公司股东的净利润8604.49万元，同比增长65.58%；扣非后归母净利润7029.21万元，同比增长53.52%。（财联社）营收增长主要来自服饰配饰品类的强劲增长，以及非服饰配饰品类的复苏。 •美国牛仔品牌True Religion内地首家4月29日亮相上海来福士 关键词：True Religion、内地新店开业 内容摘要：近日，美国牛仔裤品牌TrueReligion社交媒体平台的官方账号上宣布，品牌中国内地首店将在4月29日开业，门店位于上海来福士01-01B号。开业期间，TrueReligion还将在来福士1楼中庭举办线下快闪店活动，将于4月29日下午2点开幕。（CFW时尚） 过数字营销、扩大产品种类，助推业绩增长。 03服饰行业 企业动态 •比音勒芬2023年销售费用同比增长26.55% 关键词：比音勒芬、报告、增长 内容摘要：4月27日，比音勒芬发布2023年年度报告。期内，比音勒芬实现营业收入为35.36亿元，同比增长22.58%；归属于上市公司股东的净利润约9.11亿元，同比增长25.17%。值得关注的是，2023年，比音勒芬销售费用达到13.12亿元，同比增长26.55%；研发费用为1.24亿元，同比增长23.89%。（新京报） 持续加大研发投入，不断提升产品研发优势。 •日播时尚2023年营收10.27亿 关键词：日播时尚、报告、增长 内容摘要：4月26日，日播时尚集团股份有限公司2023年年度报告。报告期内，日播时尚实现营收10.27亿元，同比增长7.82%；净利润1707.67万元，同比增长3.04%；扣非净利润665.87万元，同比增长13.68%。2023年日播时尚主品牌“播broadcast”实现营收9.98亿元，同比增长8.25%；毛利率57.61%，同比增长1.07%。（新京报）日播时尚表示2024年将从传统货架电商逐步转型为内容电商。 •斯凯奇发布2024年第一季度财报：中国市场两位数增长再显强劲势头 关键词：斯凯奇、财报、增长 内容摘要：4月26日，舒适科技公司斯凯奇SKECHERS发布了2024年第一季度财报，销售额达22.5亿美元，较同期增长12.5%，再度刷新历史最佳纪录，其中中国市场同比增长13.3%。本季度，国际销售额占总销售额的65%，我们在所有地区都实现了增长：欧洲、中东和非洲地区增长17%，亚太地区和美洲地区分别增长16%和8%。（中国新闻网） 持续聚焦中国物流中心基础设施的优化，提升仓储物流的全面自动化程度。 04服饰行业 营销玩法 •现场挑战吉尼斯纪录，三里屯这场首秀有点不一样 关键词：三里屯、IP服饰、吉尼斯 内容摘要：4月19日，三里屯太古里西区迎来一场首发活动，众多IP联名款服饰集中首秀。现场消费者还共同挑战“最多人在T恤上签名”吉尼斯世界纪录，感受多元潮流文化。在现场，一款巨型T恤也迎来全球首秀，现场消费者共同在巨型T恤上签名，挑战吉尼斯世界记录。随着数千个名字出现在T恤上，吉尼斯官方在三里屯现场颁发“最多人在T恤上签名”世界纪录证书。（北京日报客户端） 体现了创新营销与强大执行力的完美结合。 •阿迪达斯举办ADIZERO箱根训练营中日跑者上演同训同赛 关键词：阿迪达斯、箱根训练营、《强风吹拂》 内容摘要：为伙伴、为自己、为了心中的目标全力以赴，不断向前奔跑，传承百年的箱根 驿 传 精 神 激 励 着 一 代 又 一 代 的 跑 者 。 在 上 海 半 程 马 拉 松 开 赛 之 际 ， 阿 迪 达 斯“ADIZERO箱根训练营”活动邀请了来自青山学院和国学院田径部包括太田苍生、平林清澄在内的选手们，在教练的带领下，与中国精英跑者索朗才仁、adidas Runners、中国大学生路跑联赛CURA在内的百余名跑者同训同赛，彼此激励，共同感受强风吹拂的魅力。（中国发展网） 阿迪达斯跑步专注于研发创新科技以帮助跑者提升运动表现。 •清华校园马拉松，鸿星尔克「不焦绿」霸屏 关键词：清华、鸿星尔克 内容摘要：2024年4月13日，新一届清华大学校园马拉松迎春开赛，近5000名清华学子汇聚在清华大学紫荆操场，用奔跑的步伐丈量春日校园。鸿星尔克作为清华大学校园马拉松荣耀合作伙伴，为官方工作人员、参赛跑者提供专业运动装备及全方位服务支持，助力清华学子轻装上阵，在挑战与追逐中激昂少年青春。（中国财富网）这背后不仅是国货品牌的格局，也是国民运动朝气焕发的最佳映照。 04服饰行业 营销玩法 •七匹狼航母大秀，让年轻一代重新爱上夹克 关键词：七匹狼、航母、创新 内容摘要：4月13日，“七匹狼航母大秀暨2024-2025春夏新品发布会”在上海举行，秀场位于上海东方绿舟航母公园内的“航母”上，开创国内时尚品牌先河，将船舶文化、海洋文化演绎得淋漓尽致。而大秀的核心产品商旅科技夹克，也让人们看到了夹克设计的更多可能，时尚不再局限于一种衣着形式，而是科技、创新和个性的融合。（生活日报） 用时尚语言致敬科技力量。 •春日“拾光游”，快来围观“男生女生”的“童趣限定” 关键词：男生女生童装、度假村、生活理念 内容摘要：27日-28日，听虫鸣鸟叫，闻花草清香。“男生女生”童装品牌以“10周年SVIP拾光游”邀请了15组SVIP家庭前往湖州安吉Club Med地中海邻境度假村，在微风轻拂间带着深爱“男生女生”的父母们，感受一场前所未有的自然嬉戏与春天探访的奇妙旅程。一场亲子互动探索旅程，将“男生女生”倡导的轻松舒适的生活理念自然渗透至消费者层面。（风尚中国网） 打造高品质高性价比一站式全品类时尚童装品牌。 •维多利亚的秘密携手中国时装设计师SUSAN FANG带来全新联名系列 关键词：维多利亚的秘密、联名 内容摘要：4月25日，上海全球知名内衣品牌维多利亚的秘密携手中国时装设计师SUSAN FANG，正式发布Victoria's Secret x SUSAN FANG联名系列。此番联名系列是维密第二次携手中国设计师，希望借