2024年1月服饰行业市场月报

服美饰妆行行业业 数据大盘∣行业动态∣企业动态∣营销玩法 2024.1.1-1.31 本月重点内容 2024年1月，羽绒服仍是季节性热卖品类，在双类平台销售转化表现良好，值得质疑的是，过年、春节期间长辈服饰需求量变大，抖音平台中老年女装品类1月销售额排名第五，提升2个排位； 2024年1月，服饰内衣品牌代言人数量新增36位，较11月下降约10%；代言人类型较为丰富，包括热播剧集演员、偶像、歌手、运动员等； 2024年1月，服饰内衣行业相关商业合作艺人较多品牌以奢侈品、运动类品牌居多，相关商业合作艺人数量前十品牌，单品牌最高互动总量为510w+； 2024年1月，服饰内衣品牌行业影视剧综赞助较相较于12月数量减少明显。 「抖in新风潮·龙年超有梗」众多服饰品牌实现生意爆发 快手潮流时尚年度盛典收官 优衣库发布一季度财报，大中华区继续开店 FILA推出全新产品线Fila+ Crocs携手HelloKitty推出全新限定系列 ECCO推出2024年龙年限定系列 BV发布2024新春大片 1 服饰行业 01 数据大盘 2024年1月服饰内衣行业概况 2024年1月，羽绒服仍旧是季节性热卖品类，在双类平台销售转化表现良好，值得质疑的是，过年、春节期间长辈服饰需求量变大，兴趣电商平台通过营销引导，促使如中老年女装的销售排行有明显提升，如抖音平台该品类1月销售额排名第五，提升2个排位。双平台爆卖品牌以大牌为主，淘宝有设计师、网红品牌上榜。 2024年1月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品类预估销售额对比 抖音平台服饰内衣品类预估销售额TOP淘系平台服饰内衣品类预估销售额TOP 羽绒服（女） 毛呢外套短外套 裤子中老年女装羽绒服（男） 连衣裙毛针织衫 设计师/潮牌女装 棉衣/棉服 羽绒服（女）羽绒服（男） 毛呢外套毛针织衫 裤子连衣裙短外套牛仔裤 毛衣皮草 2024年1月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销售额对比 抖音平台服饰内衣品牌预估销售额TOP淘系平台女装/女士精品品牌预估销售额TOP 鸭鸭雅鹿罗蒙波司登雪中飞罗宾汉 奥康高梵啄木鳥 BasicHouse/百家好 bosideng/波司登 鸭鸭ksoeuruniqlo/优衣库 snowflying/雪中飞 yaloo/雅鹿gofans/高梵 赵大喜 美洋xhange/笑涵阁 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31 ©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2024年1月服饰内衣行业代言概况 2024年1月，服饰内衣品牌代言人数量新增36位，较11月下降约10%；代言人类型较为丰富，包括热播剧集演员、偶像、歌手、运动员等，贴合品牌自身调性，深度挖掘合作价值；本月新增代言人的品牌类型包括高奢、运动、配饰等。 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 Qeelin 张艺兴 2024-01-01 全球品牌代言人 2 FRED斐登 艾米 2024-01-01 品牌挚友 3 美特斯邦威 俞灏明 2024-01-01 新年大使 4 迪桑特descente 朱珠 2024-01-01 品牌大使 5 Levi"s李维斯 此沙 2024-01-01 丹宁先锋大师 6 PANDORA潘多拉 乔欣 2024-01-04 品牌大使 7 劲霸K-BOXING 孙艺洲 2024-01-04 新春福气·劲享挚友 8 巴拉巴拉Balabala 严屹宽 2024-01-04 新品推荐官 9 HugoBoss雨果博斯 陈立农 2024-01-04 新春品牌大使 10 迪桑特descente 赞德·谢奥菲勒 2024-01-04 品牌全球代言人 11 TagHeuer泰格豪雅 刘昊然 2024-01-05 品牌代言人 12 PALLADIUM帕拉丁 檀健次 2024-01-05 亚太地区品牌代言人 13 帕森parzin 范丞丞 2024-01-05 品牌代言人 14 Fendi芬迪 宋雨琦 2024-01-07 品牌形象大使 15 安踏ANTA 游培泉 2024-01-08 冠军代言人 16 EIGHT-G八克眼镜 陈鹤一 2024-01-08 品牌代言人 17 Fendi芬迪 许光汉 2024-01-11 全球品牌大使 18 361° 可兰白克·马坎 2024-01-11 361度领操员 19 Lululemon 杨紫琼 2024-01-12 其他 20 FURLA芙拉 王俊凯 2024-01-12 品牌代言人 21 SINSIN 曾黎 2024-01-12 品牌大使 22 FILA斐乐 米卡 2024-01-12 品牌大使 23 dzzit 虞书欣 2024-01-15 风格代言人 24 RalphLauren拉夫劳伦 肖战 2024-01-16 香氛全球代言人 25 鸿星尔克ERKE 杨涛 2024-01-16 国货共创官 26 UnderArmour安德玛 王钰淇 2024-01-16 签约运动员 27 周百福 郑业成 2024-01-17 品牌代言人 28 HugoBoss雨果博斯 力丸 2024-01-18 品牌大使 29 利郎LILANZ 许凯 2024-01-18 品牌代言人 30 AHKAH爱怡珂 王星越 2024-01-18 中国区品牌大使 31 周生生ChowSangSang 张晚意 2024-01-18 品牌寻光大使 32 特步XTEP 朱瑾慧 2024-01-20 好运特派员 33 APMMonaco 连淮伟 2024-01-20 品牌挚友 34 UnderArmour安德玛 淡厚然 2024-01-23 签约运动员 35 施华洛世奇 此沙 2024-01-25 品牌大使 36 TagHeuer泰格豪雅 覃海洋 2024-01-25 品牌大使 2024年1月服饰内衣行业新增代言人 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31 ©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2024年1月服饰内衣行业代言概况 2024年1月，服饰内衣行业相关商业合作艺人较多品牌以奢侈品、运动类品牌居多，相关商业合作艺人数量前十品牌，艺人合作数量均值为9，商业合作微博均值16，内容力较强，单品牌最高互动总量为510w+，用户引导能力更强。 2024年1月服饰内衣行业商业合作艺人情况 品牌名称 相关商业合作艺人 相关商业合作微博 商业合作互动总量 Dior迪奥 13 35 280万+ Prada普拉达1319700万+ 361°1325510万+ Burberry博柏利111215万+ 乔丹JORDAN9148万+ Armani阿玛尼912290万+ Fendi芬迪82040万+ Gucci古驰79160万+ Cat卡特683万+ 海澜之家HLA552万+ 前十品牌均值 9 16 200万+ source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31 ©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 2024年1月服饰内衣行业赞助概况 2024年1月，服饰内衣品牌行业影视剧综赞助较少，仅黄金配饰品牌周大生合作芒果TV热门综艺「你好星期六」，相较于12月数量减少明显。淡季阶段，与过年氛围感、季节性需求相关的品牌，可在赞助中通过优质形式、内容，实现阶段卡位，促进用户对品牌的认知力提升。 2024年1月服饰内衣行业剧综赞助及曝光情况 品牌名称 赞助视频 投放渠道 投放形式 品牌漏出总频次 周大生ChowTaiSeng 你好星期六2024 芒果TV 合作/后期包装 /现场植入 13 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31 ©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 服饰行业 02 行业动态 •「抖in新风潮·龙年超有梗」众多服饰品牌实现生意爆发 关键词：抖音、时尚、增长、电商 内容摘要：抖音电商大服饰行业活动「抖in新风潮」在年货节前重要节点，推出「龙年超有梗新品趋势发布」主题活动，制定趣味策略玩法，联动明星达人、头部品牌。在 「龙年超有梗」主题活动期间，参与的品牌商家新品供给数提升23%，重点男装综合行业货架GMV占比提升3.9%。（新浪新闻） 兴趣电商平台结合新年换新衣场景更易拉动转化落地。 •快手潮流时尚年度盛典收官 关键词：快手、时尚、报告 内容摘要：近日，快手举办了快手潮流时尚年度盛典，会上，快手时尚、快手美妆联合快手大数据研究院发布了《2023快手时尚美妆报告》白皮书，全面解读了快手时尚整 体发展生态以及2023年时尚趋势。据显示，快手有超37.7万名时尚创作者，同比增长17.1%，其中穿搭内容创作者数量同比增长65%。与此同时，2023年快手收入超过10万元的时尚创作者人数同比增幅超17%，其中优质时尚创作者电商GMV破千万场次 达543场。（华衣网资讯中心） 平台机遇点多，可借助平台及达人特征共创营销内容。 •全年累计出口2936亿美元，12月纺织服装出口恢复增长 关键词：出口，恢复增长 内容摘要：根据海关总署1月12日发布的最新数据，按美元计，2023年12月纺织服装出口252.7亿美元，同比7个月后再次转为正增长，增幅为2.6%，环比增长6.8%。出口逐步走出低谷，企稳向好。其中纺织品出口同比增长3.5%，服装出口增长1.9%。 （CFW时尚） 全球市场需求是品牌走出去的重要基石。 6 服饰行业 03 企业动态 •优衣库发布一季度财报，大中华区继续开店 关键词：优衣库、开店、增长 内容摘要：1月11日，优衣库母公司迅销集团发布2024财年第一季度财报。在截至2023年11月30日的三个月内，迅销集团综合收益同比增长13.2%至8108亿日元，经营溢利增长25.3%至1467亿日元。报告期内，大中华区优衣库业务贡献了迅销集团22.2%的收益，继续稳坐迅销第二大收入地区。（CFW时尚） 快时尚需求旺盛提供线上线下多场景转化动力。 •LONGCHAMP「珑骧」北京SKP-S精品店盛大开业 关键词：珑骧、SKP-S、北京 内容摘要：1月20日，法国奢侈品牌Longchamp「珑骧」北京SKP-S精品店盛大开业。作为品牌亚太首家全新绿色概念空间，独特的“绿境”沉浸式艺术装置与清新明快的法式公寓氛围巧妙碰撞，尽显率真、乐观且充满活力的非常巴黎精神，为顾客提供更加开阔的视野，以及独特时髦的购物体验。（搜狐时尚快讯） 奢侈品牌不止是卖产品更是卖生活态度。 •FILA推出全新产品线Fila+ 关键词：FILA、新产品线 内容摘要：大利百年运动时尚品牌FILA斐乐宣布推出全新产品线Fila+，并邀请到英国街头潮牌Palace的创始人LevTanju新线的创意总监。FILA品牌指出，Fila+“代表了品牌在运动服装领域的悠久历史，并通过现代设计为其注入全新视角”，而“在带领Fila+走向令人振奋且充满前景的未来道路上，LevTanju的专业知识将发挥关键作用。” （联商网） 同品类的产品上衍生更易斩获更多圈层人群。 7 服饰行业 04 营销玩法 •Crocs携手HelloKitty推出全新限定系列 关键词：Crocs、HelloKitty 内容摘要：全球创新休闲鞋领导品牌Crocs携手HelloKitty推出全新限定系列鞋款与智必星套装，以HelloKitty的纯真、善良与包容为设计理念，构筑全新系列，一同庆祝HelloKitty诞生50周年。据悉，HelloKitty限定系列鞋款与智必星于1月18日在线上及线下指定门店同步开启发售。（ELLE） 有理念与价值的联名内容更易在广泛用户之间传播。 •ECCO推出