2024年5月服饰行业市场观察

服饰行业 数据大盘∣行业动态∣企业动态∣营销玩法 2024.5.30-5.31 本月重点内容 2024年5月，下衣品类热度不减，稳居双平台服装品类声量榜首；鞋靴品类中，高跟鞋凭借其在女性消费者中的持续流行，依然保持双平台的热门讨论； 2024年5月，小红书平台品牌声量榜和预估投放榜中，各品牌的表现呈现出显著的变化。特别值得注意的是，耐克品牌在这两个榜单中的排名均有所上升，并在鞋靴品牌中占据双榜单的首位； 2024年5月，服饰内衣品牌新增代言人数量55位，较4月有显著上升，增幅约为20%； 2024年5月，服饰内衣品牌行业剧综赞助数量较少，数量较上月下滑明显 裤装行业，聚焦产业升级与数字化改造 前4个月汉服相关企业同比增长72.92%菏泽表现抢眼 On昂跑在中国开店，追求更大更多 国内市场领涨亚玛芬一季度营收增长13%达12亿美元 “历山进己”：始祖鸟引领全感官场景化体验 森马X赛得利莱赛尔520系列活动心动启航 安踏携手原神推出联名鞋款打造破次元运动体验 六一儿童节，全棉时代“听听孩子的话”地铁展童真上线 1 服饰行业 01 数据大盘 2024年5月服装服饰内衣品类声量概况 2024年5月，下衣品类热度不减，稳居双平台服装品类声量榜首；鞋靴品类中，高跟鞋凭借其在女性消费者中的持续流行，依然保持双平台的热门讨论；随着夏季气温的逐渐升高，消费者对于夏季鞋靴的需求显著增长，特别是在小红书平台上，拖鞋品类声量跃居首位。 2024年5月小红书VS抖音平台服装品类声量榜 小红书平台服装品类声量榜TOP抖音平台服装品类声量榜TOP 下衣下衣 上衣上衣 配饰配饰 内衣内衣 2024年5月小红书VS抖音平台鞋靴品类声量榜 小红书平台鞋靴品类声量榜TOP抖音平台鞋靴品类声量榜TOP 拖鞋高跟鞋 凉鞋低帮鞋运动鞋 靴子帆布鞋 雨鞋跑步鞋高帮鞋坡跟鞋 高跟鞋 拖鞋凉鞋低帮鞋运动鞋 靴子帆布鞋跑步鞋 雨鞋坡跟鞋高帮鞋 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.5.1-2024.5.31 ©2024.05艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 服饰行业 01 数据大盘 2024年5月小红书平台服饰内衣品牌概况 2024年5月，小红书平台品牌声量榜和预估投放榜中，各品牌表现呈现出显著的变化。特别值得注意的是，耐克品牌在这两个榜单中的排名均有所上升，并在鞋靴品牌中占据双榜单的首位；此外，中国羽绒服行业的领军品牌也积极调整策略，通过探索与尝试，成功布局防晒衣市场，占据服装品牌预估投放榜第一。 2024年5月小红书平台服装VS鞋靴品牌声量榜 服装品牌声量榜TOP鞋靴品牌声量榜TOP 优衣库ZARA 耐克阿迪达斯 蕉内露露柠檬香奈儿COS 爱马仕迪士尼 耐克卡骆驰ZARA 阿迪达斯 匡威安踏香奈儿 李宁迪奥斐乐 2024年5月小红书平台服装VS鞋靴品牌预估投放榜 服装品牌预估投放榜TOP鞋靴品牌预估投放榜TOP 波司登 耐克蕉内斐乐李宁唯品会 NEIWAI内外 彪马UBRAS 阿迪达斯 耐克李宁卡骆驰 阿迪达斯斯凯奇 斐乐江博士 百丽On昂跑TODS source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.5.1-2024.5.31 ©2024.05艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2024年5月服饰内衣行业代言概况 2024年5月，服饰内衣品牌新增代言人数量55位，较4月有显著上升，增幅约为20%；新增如“旋冰星荐官”、“黑标实力官”等多样化的代言title；其中，服饰内衣品牌更倾向于与年轻流量明星建立合作关系，使品牌更加符合年轻消费者的审美和需求。 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 鸿星尔克ERKE 黄子弘凡 2024-05-01 国货推荐官 2 爱慕Aimer 蒋勤勤 2024-05-06 品牌挚友 3 他她TATA 任敏 2024-05-06 品牌大使 4 李宁LINING 曾莉棋 2024-05-06 高尔夫系列代言人 5 etro艾绰 赞多 2024-05-06 520心意推荐官 6 美力城MERRYCHENG 吴克群 2024-05-07 T恤推荐官 7 周大生ChowTaiSeng 李小冉 2024-05-07 品牌大使 8 FANCI范琦 鞠婧祎 2024-05-08 首位品牌代言人 9 UrbanRevivo 钟楚曦 2024-05-08 全球品牌大使 10 有棵树 成毅 2024-05-08 全球品牌代言人 11 Chopard萧邦 刘宇（创造营） 2024-05-08 品牌挚友 12 Gucci古驰 宋威龙 2024-05-08 品牌大使 13 COACH蔻驰 曾舜晞 2024-05-09 大中华区代言人 14 DanielWellington丹尼尔惠灵顿 高海宁 2024-05-09 品牌挚友 15 RogerVivier罗杰维维亚 张凌赫 2024-05-09 品牌大使 16 飞亚达 夏之光 2024-05-10 品牌大使 17 FILA_KIDS 胡杏儿 2024-05-10 旋冰星荐官 18 FILA_KIDS 郑洁 2024-05-10 运动星荐官 19 周生生ChowSangSang 王安宇 2024-05-10 品牌大使 20 EIN 马思纯 2024-05-10 品牌代言人 21 UNIQLO优衣库 郁可唯 2024-05-11 百变T恤星推官 22 蕉内Bananain 李昊 2024-05-11 品牌挚友 23 TUDOR帝舵 成毅 2024-05-13 品牌代言人 24 森马Semir 郑合惠子 2024-05-13 品牌挚友 25 涞觅润丝LimerenceM 袁一琦 2024-05-14 品牌大使 26 Messika梅西卡 龚俊 2024-05-15 亚太区品牌代言人 27 玺佳 王一珩 2024-05-16 时间陪伴星推官 28 百丽BeLLE 周雨彤 2024-05-16 品牌代言人 29 Songmont 李娜 2024-05-16 品牌挚友 30 Chopard萧邦 白鹿 2024-05-16 品牌大使 31 猫人MiiOW 钟楚曦 2024-05-17 品牌大使 32 维多利亚的秘密 田曦薇 2024-05-17 青春代言人 33 PIAGET伯爵 童谣 2024-05-17 中国区品牌大使 34 Rolex劳力士 贾樟柯 2024-05-18 品牌代言人 35 PIAGET伯爵 陈哲远 2024-05-18 品牌挚友 36 RetroChic 刘忻 2024-05-18 品牌挚友 37 海澜之家HLA 陈哲远 2024-05-18 内衣代言人 38 爱慕Aimer 阿雅 2024-05-18 品牌挚友 39 zauo 程潇 2024-05-20 品牌代言人 40 Versace范思哲 蔡徐坤 2024-05-21 全球品牌代言人 41 Empress47 蒋芸 2024-05-21 品牌挚友 42 Speedo速比涛 辰亦儒 2024-05-22 黑标实力官 43 Ubras 郑合惠子 2024-05-23 舒适星推官 44 Cartier卡地亚 郭晶晶 2024-05-23 品牌大使 45 薇妮体雕WENEE 杨童舒 2024-05-24 品牌挚友 46 1436服饰 谭元元 2024-05-24 品牌挚友 47 AmericanTourister美旅 艾米 2024-05-24 品牌大使 48 RayBan雷朋 程潇 2024-05-24 品牌挚友 49 abybcharming 徐璐 2024-05-26 品牌挚友 50 SW速惟运动 SarahTan 2024-05-27 品牌挚友 51 十如仕DETERMINANT 李佳航 2024-05-27 品牌推荐官 52 卡拉羊Carany 蒲熠星 2024-05-27 品牌代言人 53 OldOrder 王安宇 2024-05-28 品牌代言人 54 范德安Balneaire 孙杨 2024-05-30 品牌合作大使 55 菇娘家 徐璐 2024-05-31 内衣代言人 2024年5月服饰内衣行业新增代言人 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.5.1-2024.5.31 ©2024.05艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 2024年5月服饰内衣行业赞助概况 2024年5月，服饰内衣品牌行业剧综赞助数量较少，数量较上月下滑明显；JEANSWEST真维斯品牌冠名芒果TV综艺《小小少年》，切入亲子成长文旅探索节目，探索并吸引更多的粉丝和圈层爱好者，从而扩大品牌影响力。 2024年5月服饰内衣行业剧综赞助及曝光情况 品牌名称赞助视频投放渠道投放形式 JEANSWEST真维斯小小少年芒果TV冠名 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.5.1-2024.5.31 ©2024.05艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 服饰行业 02 行业动态 •裤装行业，聚焦产业升级与数字化改造 关键词：裤业大会、数字化改造 内容摘要：5月13日-14日，第二届中国裤业大会在辽宁省海城市召开。会议以“创未来数智链”为主题，围绕中国裤装行业的产业升级、数字化改造、高质量发展等方面展开了精彩分享和深入交流探讨。来自国内16个省的行业主管单位、特色产业集群、 行业商协会、高校、知名企业、商贸市场、电商平台的相关领导、专家、企业负责人、主播、买手等200余人参与此次盛会。（新浪财经） 中国裤业大会旨在推动全国的裤装产业的发展，促进行业交流，搭建产业链对接平台。 •前4个月汉服相关企业同比增长72.92%菏泽表现抢眼 关键词：汉服企业、增长 内容摘要：我国现存汉服相关企业6610家。近十年其注册量整体呈增长态势。去年国风审美掀起海内外热度高潮，汉服相关企业注册量猛增350%达2691家。今年汉服热度仍居高不下，截至目前，2024年已注册1215家，其中前5月注册1143家，同比增长72.92%。从区域来看，陕西省存量过千，以1682家领先其他省份，居全国第一。山 东现存700家，居全国第二。（大众日报） 近年来，汉服、新中式穿搭不断破圈，中式审美回归生活。 •深市纺织服饰行业稳步发展一季度整体实现营收和净利同比双增长 关键词：纺织服饰、深市、增长 内容摘要：部分深圳证券交易所市场纺织服饰行业公司将资本市场作为公司战略转型的关键驱动力，持续完善品牌培育和推广体系，实现资本产业高效协同。以最为直观的业绩表现来看，深市60家纺织服饰领域上市公司在2024年一季度实现稳步发展。数据显 示，前述60家公司2024年一季度合计实现营业收入469亿元，同比增长4.13%；合计实现归母净利润38亿元，同比增长11.47%。（CFW时尚） 作为彰显时代风尚风貌的重要载体，纺织服饰行业始终与时代同频共振。 6 服饰行业 02 行业动态 •着力培育新业态中国海阳时尚产业流通模式创新发展大会话题新！ 关键词：纺联流通分会、创新发展 内容摘要：5月25日，中国纺联流通分会四届十四次常务理事（扩大）会议暨2024中国（海阳）时尚产业流通模式创新发展大会在山东海阳召开。会议以“发展新质生产力促进贸易双循环”为主题，由中国纺织工业联合会流通分会、海阳市人民政府主办，海阳市工业和信息化局承办，海阳市针织毛衫行业协会协办。（第一纺织网） 坚持创新发展模式，以实际行动推动产业流通高质量发展。 •2024中国纺联大湾区纺博会将于6月5日启幕 关键词：博览会、针织 内容摘要：2024年6月5-7日，中国纺联大湾区国际纺织服装服饰博览会将携三大专业展——intertextile大湾区国际纺织面料及辅料博览会、yarnexpo大湾区国际纺织纱线博览会、PHValue大湾区国际针织博览会，齐聚深圳