服饰内衣行业月度市场观察

服饰内衣行业 2023.6.1-6.30 本月重点内容 2023年6月，服饰内衣行业的抖音平台预估销售额最高的品类为连衣裙，预估销售额最高的品牌为罗蒙，淘系平台预估销售额最高的品类为T恤,预估销售额最高品牌为优衣库。 抖音平台销售前十品牌以女士内衣为主，淘系平台销售前十品牌以快时尚品牌为主。 2023年6月，服饰内衣行业共新增代言人14位，环比下降46.2%。以国际品 牌为主，共有4家国内品牌：斐乐、HEFANG、李宁、香蜜闺秀。 合作方式主要是品牌代言人的方式，仍以娱乐圈流量明星为主。 2023年6月，服饰内衣行业与艺人合作的预估销售量大幅提升，核心仍以运动品牌为主。 李宁保持高位水平，卡骆驰、曼妮芬、moodytiger的预估销量大幅提升。 「李宁」官宣时代少年团成为代言人 「nikoand...」与fRUITYSHOP开启联名企划 「Chloé」x安吉丽娜·朱莉推出联名女装胶囊系列 「华伦天奴」推出虚拟更衣室 「加拿大鹅」中国首家Basecamp体验店在北京开业 1 01数据大盘 2023年6月服饰内衣行业概况 2023年6月，服饰内衣行业的抖音平台预估销售额最高的品类为连衣裙，预估销售额最高的品牌为罗蒙，淘系平台预估销售额最高的品类为T恤,预估销售额最高品牌为优衣库。 抖音平台销售前十品牌以女士内衣为主，淘系平台销售前十品牌以快时尚品牌为主。 2023年6月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销额对比 抖音平台服饰内衣品类预估销额TOP淘系平台服饰内衣品类预估销额TOP 连衣裙女士内衣 内裤休闲裤 套装/学生校服/工作制服 Polo衫 短裤毛针织衫羽绒服短外套 T恤连衣裙 衬衫牛仔裤 裤子套装/学生… 休闲裤半身裙毛针织衫 文胸 2023年6月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销额对比 抖音平台服饰内衣品牌预估销额TOP淘系平台服饰内衣品牌预估销额TOP Romon/罗蒙JesseCKayden JM/中脉TUCANO/啄木鳥 千奈美V/雅鹿热辣曲线 YAYA/鸭鸭蜜丝莱斯猫人优选 uniqlo/优衣库 ur南极人bananain/蕉内hla/海澜之家romon/罗蒙 蕉下ubras ksoeurmiiow/猫人 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2023.6.1-2023.6.30 ©2023.6艺恩ENDATAInc. www.endata.com.cn 2 2023年6月服饰内衣行业代言概况 2023年6月，服饰内衣行业共新增代言人14位，环比下降46.2%。以国际品牌为主，共有4家国内品牌斐乐、HEFANG、李宁、香蜜闺秀。 合作方式主要是品牌代言人的方式，仍以娱乐圈流量明星为主。 品牌 代言人 代言时间 代言title FILA斐乐 周柏豪 6.1 潮流星推官 ToryBurch 秦岚 6.21 品牌代言人 Adidas阿迪达斯 苏翊鸣 6.30 品牌代言人 HEFANGJewelry 赵今麦 6.15 品牌代言人 Tiffany蒂芙尼 杨颖 6.7 品牌代言人 JEANSWEST真维斯 周觜朝 6.16 品牌大使 DeBeers戴比尔斯 赵丽颖 6.24 品牌代言人 moodytiger 林峰 6.1 星级领唱官 MiuMiu缪缪 赵今麦 6.30 品牌大使 Zegna杰尼亚 吴磊 6.21 全球品牌代言人 LINING李宁 时代少年团 6.19 全球品牌代言人 GOSO香蜜闺秀 张嘉倪 6.11 品牌代言人 TODS 王昱珩 6.17 品牌挚友 2023年6月服饰内衣行业新增代言人 汤丽柏琦 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.6.1-2023.6.30 ©2023.6艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2023年6月服饰内衣行业代言概况 2023年6月，服饰内衣行业与艺人合作的预估销售量大幅提升，核心仍以运动品牌为主。 李宁保持高位水平，卡骆驰、曼妮芬、moodytiger的预估销量大幅提升。 2023年6月服饰行业商业合作艺人带货情况 品牌名称 相关商业合作艺人 商业合作艺人带货预估销量 商业合作艺人带货预估销售额 商业合作艺人带货商品数量 李宁LINING 25 1,342,470 155,417,604 2,692 FILA斐乐 3 86,970 60,673,091 798 安踏ANTA 9 145,560 47,642,457 711 Crocs卡骆驰 1 78,720 44,993,986 44 曼妮芬ManiForm 1 48,480 12,219,065 45 moodytiger 1 22,440 8,597,000 11 Nike耐克 6 13,230 6,951,209 369 骆驼Camel 3 19,620 6,400,434 182 特步XTEP 3 22,320 6,123,664 672 Versace范思哲 3 10,890 3,997,062 226 前十品牌均值 6 179,070 35,301,557 575 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.6.1-2023.6.30 ©2023.6艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 02企业动态 •「美邦服饰」向「雅戈尔」出售部分资产 关键词：美邦服饰、雅戈尔、出售资产 内容摘要：6月20日，「美邦服饰」公告拟3亿元向宁波「雅戈尔」出售部分房产。 2022年以来，美邦服饰曾多次出售房产，对象均为宁波雅戈尔。公司2022年年报显 示，全面深度调整线下渠道，关闭大量传统商圈亏损店铺，收入与销售费用均大幅下降。随着市场逐渐复苏，公司直营将聚焦线上渠道，同时寻求机遇布局优质线下体验门店。 （中国基金报） •「太平鸟」将开启全面改革 关键词：太平鸟、全面改革 内容摘要：6月8日，「太平鸟」董事长张江平在2022年度暨2023年第一季度业绩说明会上表示，2023年公司将启动全面变革。年度工作重点第一条为组织架构变革，公司将从事业部制转向职能大部制，以实现产品开发、零售运营、供应链等核心业务的专业化集中管理。第二条为强化数据驱动，加速数字化转型，以推进传统运营模式变革升级，提升运营效率和消费者体验。（财联社） •「MAIAACTIVE」第二家旗舰店正式入驻上海东平路 关键词：MAIAACTIVE、第二家旗舰店、上海 内容摘要：6月20日，运动服品牌「MAIAACTIVE」全国第二家旗舰店正式入驻上海东平路。作为品牌首家街区式零售旗舰店，MAIAACTIVE东平路店延续以“来东平路MAIAACTIVE交朋友”为门店概念，从产品设计、空间打造、购物体验多维度开启品牌全新零售空间新模式，如sisterhood姐妹聚集地。截至目前，MAIAACTIVE已在全国11个城市拥有36家线下门店。（品牌官方） 5 02企业动态 •「Prada」和「杰尼亚」共同收购针织品集团「Fedeli」少数股权 关键词：Prada、杰尼亚、共同收购、Fedeli 内容摘要：6月6日，奢侈品品牌「Prada」和「杰尼亚」宣布，已共同收购针织品品牌「LuigiFedelieFiglio」15%的股权。交易完成后，Fedeli现任首席执行官LuigiFedeli将保留70%的多数股权，并继续担任目前职务。 Fedeli是一家于1934年在意大利创立的家族企业，主营针织制品。（路透社） •H&M集团发布财报，第二财季营业利润超预期 关键词：H&M、利润、超预期 内容摘要：6月29日，H&M集团发布财报。根据财报，集团第二财季营业利润为47.7 亿瑞典克朗（约合4.39亿美元），低于上年同期的49.8亿克朗，但分析师平均预期的 40.7亿克朗。首席执行官HelenaHelmersson在一份声明中表示：“夏季系列反响良好，第三财季开了个好头，”并补充称“提高增长和盈利能力的条件继续朝着有利的方向发展。”（金融界） •「lululemon」发布财报，利润大增52.63% 关键词：Lululemon、利润大增 内容摘要：6月2日，lululemon发布第一季度财报，截至4月30日止，利润升至2.9 亿美元，同比增长52.63%；期内每股经调整盈利2.28美元，预期为1.98美元；收入同 比升24%至20亿美元，预期为19.3亿美元。集团表示，中国及美国市场对产品需求强劲，因此将上调收入预期。（格隆汇） 6 02企业动态 •Zara母公司第一季度净利润大涨45% 关键词：ZARA母公司、利润大涨 内容摘要：6月7日，Inditex集团公布2023年第一季度业绩，截至4月30日，集 团销售额同比增长13%至76亿欧元。净利润同比增长54%至12亿欧元，超过分析师平均预期的9.8亿欧元。公司预计，2023年线下销售面积增长3%，并计划扩大全年投资，提高竞争差异化水平，预计普通资本支出达16亿欧元。财报发布后，Inditex 集团股价应声上涨逾6%，最新市值约为1052亿欧元。（北京商报） •波司登发布财报，集团营收和净利润连续5年创历史新高 关键词：波司登、连续五年、历史新高 内容摘要：6月28日，波司登正式发布2022/23财年年报。财报显示，22/23财年，波司登集团收入稳步提升至约167.7亿元，实现5年复合年均增长率达13.6%；集团 净利润稳步提升至约21.4亿元，实现5年复合年均增长率达28.3%，并创历史新高， 其中集团经营溢利更是实现同比10.0%增长。（中国证券网） 7 03营销玩法 •「李宁」官宣时代少年团成为代言人 关键词：李宁、官宣、时代少年团 内容摘要：6月19日，运动品牌「李宁」宣布时代少年团担任旗下运动青春产品全球代言人。李宁运动青春产品的主要目标受众是Z世代群体。品牌希望借此加深与Z世代的联系。（官方微信） •「nikoand...」与fRUITYSHOP开启联名企划 关键词：nikoand...、fRUITYSHOP、联名企划 内容摘要：6月29日，「nikoand...」与独立唱片店品牌fRUITYSHOP推出全新联名企划，以nikoand...生活方式的九大关键词中的「MUSIC」为主题，将音乐、穿搭及日常生活融合在一起。（官方微信） •「Chloé」x安吉丽娜·朱莉推出联名女装胶囊系列 关键词：Chloé、安吉丽娜·朱莉、胶囊系列 内容摘要：6月6日，奢侈品品牌「Chloé」宣布，将与美国影星安吉丽娜·朱莉创立的品牌「AtelierJolie」合作，推出女装联名系列。该系列主题为赞颂女性之间的真挚关系。双方还将共同践行环保理念，产品采用的低环境影响材料比例高于Chloé品牌以往所有系列。（官方微博） 8 04科技创新 •「华伦天奴」推出虚拟更衣室 关键词：华伦天奴、虚拟更衣室 内容摘要：6月15日，奢侈品品牌「华伦天奴」与Farfetch旗下增强现实科技公司 「WANNA」合作，推出虚拟试衣服务「VTO」。该功能在苹果AppStore的免费应用程序「WANNAWear」中运营，可以逼真还原服装、手表、包袋的纹理和质感。华伦天奴是一个在WANNAWear上推出成衣虚拟试穿服务的奢侈品牌。 （FashionSnap） •「加拿大鹅」中国首家Basecamp体验店在北京开业 关键词：加拿大鹅、Basecamp体验店、北京 内容摘要：6月13日，「加拿大鹅」中国首家Basecamp体验店在北京三里屯开业。这家店由加拿大鹅北京三里屯旗舰店改造而成。店内陈列二十款加拿大鹅标志性单品，展现品牌历史，并设置了ColdRoom低温体验室，模拟严寒天气，让用户可以沉浸式测试产品性能。（官方微博） 9 报告说明与免责声明 本次研究说明： 数据来源：艺恩营销系统；艺恩电商智库 数据选取周期：2023年6月1日-6月30日； 免责声明 艺恩ENDATA报告所提