服饰内衣行业月度市场观察

服饰内衣行业 2023.8.1-8.31 本月重点内容 2023年8月，服饰内衣行业的抖音平台预估销售额最高的品类为连衣裙，预估销售额最高的品牌为COCOZONE，淘系平台预估销售额最高的品类为T恤，预估销售额最高品牌为doggyqin 抖音平台销售前十品牌以时装品牌为主，淘系平台销售前十品牌以快时尚品牌为主 2023年8月，服饰内衣行业共新增代言人27位，环比上涨145%。国内品牌官宣代言人数量过半。 2023年8月，服饰内衣行业与艺人合作的预估销售额保持稳定，核心仍以运动品牌为主。 FILA斐乐超越李宁居8月预估销售额第一位，特步XTEP、GXG、骆驼Camel、TISSOT天梭、Ubras、Skechers斯凯奇的预估销售额大幅提升。 「LVMH」发布巴黎奥运宣传片 「梵克雅宝」在天猫奢品开启全球首次直播 「d’zzitxBarbie」发布联名系列 「CharlotteTilbury」与迪士尼合作打造美妆魔法世界 1 01数据大盘 2023年8月服饰内衣行业概况 2023年8月，服饰内衣行业的抖音平台预估销售额最高的品类为连衣裙，预估销售额最高的品牌为COCOZONE，淘系平台预估销售额最高的品类为T恤，预估销售额最高品牌为doggyqin。 抖音平台销售前十品牌以时装品牌为主，淘系平台销售前十品牌以快时尚品牌为主。 2023年8月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销额对比 抖音平台服饰内衣品类预估销额TOP淘系平台服饰内衣品类预估销额TOP 连衣裙 裤子短外套毛针织衫 套装/学生校服/工作制服 T恤衬衫羽绒服 毛呢外套半身裙 T恤连衣裙 裤子女士内裤（不含男士）短袜/打底袜/丝袜/美… 衬衫牛仔裤毛针织衫半身裙 套装/学生校服/工作套装 2023年8月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销额对比 抖音平台服饰内衣品牌预估销额TOP淘系平台服饰内衣品牌预估销额TOP COCOZONESNOWFLYING/雪中飞 YAYA/鸭鸭ALESSANDROPACCUCI 丝贵人NICOLEZHAOGIRDEAR/哥弟 V/雅鹿FORNIMIELEKOHLER 05000000100000010500000200000020500000300000000 doggyqinuniqlo/优衣库 ubrasbananain/蕉内 ur烈儿 teenieweenie 南极人eifini/伊芙丽rumere/戎美 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2023.8.1-2023.8.31 ©2023.8艺恩ENDATAInc. www.endata.com.cn2 2023年8月服饰内衣行业代言概况 2023年8月，服饰内衣行业共新增代言人27位，环比上涨145%。国内品牌官宣代言人数量过半，其中国内品牌有361°、雅鹿、致知、威可多VICUTU、安莉芳EmbryForm、朗姿LANCY、马克华菲、YINER音儿、丝柏舍special、红豆Hodo。 合作方式中品牌代言人和其他代言身份各半，仍以娱乐圈影视演员为主。 品牌 代言人 代言时间 代言title 威可多VICUTU 嘉羿 8.20 新品推荐官 2023年8月服饰内衣行业新增代言人 威可多VICUTU 陈博豪 8.20 新品推荐官 威可多VICUTU 利晴天 8.18 新品推荐官 威可多VICUTU 汪佳辰 8.19 新品推荐官 FILA斐乐 吴千语 8.15 品牌大使 HAZZYS 陈都灵 8.21 品牌代言人 HAZZYS 赵又廷 8.14 品牌代言人 雅鹿 戚薇 8.28 全球品牌代言人 雅鹿 周历杰 8.30 品牌大使 致知ZHIZHI 董洁 8.22 其他 致知ZHIZHI 刘柏辛 8.22 其他 361° 敖瑞鹏 8.8 品牌大使 GAP 庆怜 8.18 品牌挚友 GUESS盖尔斯 苏芮琪 8.22 品牌挚友 GXG 龚俊 8.29 全球品牌代言人 LANCEL兰姿 张小斐 8.22 品牌代言人 PUMA彪马 张茹 8.7 品牌代言人 UMBRO茵宝 罗一舟 8.30 品牌大使 安莉芳EmbryForm 唐嫣 8.8 品牌代言人 朗姿LANCY 宋佳 8.8 全球品牌代言人 马克华菲 侯明昊 8.2 品牌代言人 Ubras 陈都灵 8.17 品牌大使 EmporioArmani 力丸 8.17 其他 YINER音儿 刘涛 8.22 品牌代言人 丝柏舍special 王丽坤 8.19 品牌代言人 红豆Hodo 徐海乔 8.2 其他 Lee 郑业成 8.26 品牌代言人 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.8.1-2023.8.31 ©2023.8艺恩ENDATAInc. www.endata.com.cn 3 2023年8月服饰内衣行业代言概况 2023年8月，服饰内衣行业与艺人合作的预估销售额保持稳定，核心仍以运动品牌为主。 FILA斐乐超越李宁居8月预估销售额第一位，特步XTEP、GXG、骆驼Camel、TISSOT天梭、Ubras、Skechers斯凯奇的预估销售额大幅提升。 2023年8月服饰行业商业合作艺人带货情况 合作艺人 带货预估销量 带货预估销售额 带货商品数量 FILA斐乐 6 1.9w+ 1600w+ 690 李宁LINING 20 5.1w+ 1540w+ 2262 安踏ANTA 5 4.0w+ 1500w+ 662 特步XTEP 5 2.3w+ 890w+ 337 GXG 1 2.0w+ 720w+ 287 骆驼Camel 1 1.0w+ 680w+ 85 TISSOT天梭 4 0.08w+ 430w+ 22 Ubras 1 2.2w+ 340w+ 61 LONGINES浪琴 1 0.01w+ 310w+ 10 品牌名称相关商业 商业合作艺人 商业合作艺人 商业合作艺人 Skechers斯凯奇 2 0.3w+ 240w+ 158 前十品牌均值 5 1.9w+ 830w+ 457 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.8.1-2023.8.31 ©2023.8艺恩ENDATAInc. www.endata.com.cn 4 02行业动态 •多家服饰企业上半年净利润同比增长，行业回暖迹象明显 关键词：服饰行业、净利润、回暖 内容摘要：今年上半年以来，服装家纺上市公司业绩普遍回暖。数据显示，截至8月25 日，在已公布上半年业绩的25家服装家纺企业中，17家企业净利润同比实现增长，占比超六成。从净利润增速看，上述25家服装家纺企业中，净利润实现翻倍的有2家企业，分别为洪兴股份、锦泓集团，增速分别达1081.32%、302.56%。 •透过15张图表看奢侈品牌如何布局大湾区 关键词：奢侈品牌、大湾区 内容摘要：2022年至今，35家奢侈品牌在香港发生了43条重要动态（包括门店、快闪、线下活动、展览），13家品牌在澳门发生了15条重要动态（包括门店、奢华酒店和快闪），63家品牌在深圳发生了128条动态（包括门店、快闪、线下活动、艺术装置、展览），33家品牌在广州发生了41条动态（包括门店、快闪、线下活动、艺术装置、展览）。从各品牌开店情况来看，Valentino（华伦天奴）和Marni（曼黎怡）在大湾区最为活跃，其中，Valentino过去18个月共计开出了3家新店（深圳2家，香港1家），Marni也共计开出3家新店（深圳2家，广州1家）。（华丽志） 5 02行业动态 •CHIC中国国际服装服饰博览会在上海举行 关键词：CHIC、上海 内容摘要：为顺应行业和市场的变化，CHIC秋季展以服装产业供应链的创新集成平台为定位，呈现服装产业链所需的各种产品、服务、资源平台和解决方案，展示中国服装 产业的制造水平和供应能力，利用行业平台和资源服务中小型企业。CHIC秋季展致力于推动参展企业对接产业资源，拓展市场，为参观的商家提供高质量供应链和高效商贸服务。（搜狐） •LINKFASHION2023年服装品牌举办深圳展会 关键词：LINKFASHION、深圳、展会 内容摘要：本届LINKFASHION服装品牌展会（深圳）聚合纺织服装上中下游全产业链，构建以“高质量内容生态圈+大数据消费洞察+时尚产业数字化+高效率供应链体系”为核心的一站式采购交流平台。（搜狐） •15个奢侈品牌入选意大利最具价值品牌百强榜 关键词：15个、奢侈品牌、百强榜 内容摘要：英国品牌评估机构BrandFinance日前发布“2023意大利品牌价值100强” 排行榜，共有15个奢侈品牌上榜，其中Gucci以172亿欧元的价值蝉联榜首，较去年增长10%。另一奢侈品牌Prada也入选前十，品牌价值同比大涨50%至逾46亿欧元。除此之外，上榜的奢侈品牌依次还有Armani、Moncler、宝格丽、BottegaVeneta、Valentino、Dolce&Gabbana、Ferragamo、杰尼亚、Fendi、Versace、Tod’s、BrunelloCucinelli和MiuMiu。（网易新闻） 6 03企业动态 •「LV」重新推出手袋GO-14 关键词：LV、GO-14 内容摘要：LV将于8月上架2023系列中最受瞩目的手袋GO-14，该手袋由女装创意总 监NicolasGhesquière设计，集品牌经典的“twist”和菱格纹元素于一体，名字取自他名字中的首字母“G”，以及他加入品牌后首场大秀的举办日期，即2014年10月。有业内人士认为，LV在NicolasGhesquière上任十周年之际重新推出该手袋，旨在将其打造为新的经典产品。（凤凰网） •「LV」推出天价“保温袋” 关键词：LV、天价、保温袋 内容摘要：LV今年初发布的由KidSuper主理人ColmDillane掌舵的2023秋冬系列产品 已陆续上架，其中两款镜面反光手袋“Freezer”引发关注。这两款男装手袋反光镜面设计混搭LouisVuitton标志性的Monogram涂层帆布，外型如同冷藏食品的铝箔保温袋，主要材质为天然皮革，售价分别为3700美元和3950美元，约合2.7万元和2.8万元人民币。（腾讯网） •「蒂芙尼」首次推出Lock系列 关键词：蒂芙尼、首次、Lock 内容摘要：蒂芙尼携手Rosé、Jimin、FlorencePugh和NancyAjram首次推出了TiffanyLock系列。蒂芙尼为庆祝TiffanyLock系列的扩张，推出了由品牌大使Rosé、 Jimin、NancyAjram和新任命的品牌大使主演的新广告活动（小红书）。 7 03企业动态 •「Inxx」十周年企划呈现全新Master重置系列 关键词：Inxx、十周年、Master、重制 内容摘要：Inxx诞生十周年之际，特别邀请中国台湾作词人方文山老师担任十周年首席 文化创意官，以及著名书法家陆一飞老师担任文化顾问。本次十周年企划将以经典Master系列作为基调，呈现全新Master重制系列，继续展现品牌的多元创造力以及想象力。（微博） •「劳力士」收购全球最大手表零售商Bucherer 关键词：劳力士、收购、Bucherer 内容摘要：瑞士手表品牌劳力士正在收购全球最大手表零售商Bucherer，具体金额等条款暂未披露。Bucherer在全球拥有100多家专卖店，其中53家经销劳力士品牌，48家经销帝舵品牌，交易完成后会继续保持独立运营。（钟表游） •「欧莱雅集团」将继续寻求新的收购目标 关键词：欧莱雅、收购 内容摘要：欧莱雅集团首席执行官NicolasHieronimus在最新的财报会议中表示，在 今年4月以25亿美元的价格收购Aesop后，集团仍在寻求收购机会。自今年以来，欧莱雅集团股价累计上涨逾21%，市值约为2189亿欧元。（微博） 8 03企业动态 •「Dr.Martens」被激进投资者收购大量股