2024年2月美妆行业市场观察

美美妆妆行行业业 数据大盘∣行业动态∣企业动态∣营销玩法 2024.2.1-2.29 本月重点内容 2024年2月，春节期间抖音、淘系平台No.1品类销售各品类都有小幅增长，其中面部彩妆品类增长最多，整体增幅均在10%之内，一定程度表明春节阶段的品类需求较为旺盛；抖音平台销售额TOP品牌2月VS1月上榜重复率40%，而淘宝则为80%； 2024年2月，美妆护肤行业新增代言人数量28，与上月相比下降约6%。基于CNY营销计划的落地以及品牌、营销的策略升级，代言类型较为丰富，包括品牌代言人、品牌大使以及各类合作伙伴； 2024年2月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数量较1月有明显增长，比上月增长700%；投放方式较为单一，以剧集贴片形式为主，仅有1个品牌选择以前情回顾形式进行剧集的投放。 2024年2月美妆线上销售增长亮眼，护肤和彩妆分别增长57%、102.8% 国际美妆品牌2月起纷纷调价，回应称正常市场策略调整 美妆行业战报出炉：珀莱雅、韩束等国货品牌加速跑 LV母公司旗下基金或入股一家平价美妆品牌 香精巨头IFF2023年税前亏损181.23亿元 LVMH将成立娱乐公司，促进旗下品牌营销 国货先锋百雀羚，登录总台拜大年 谷雨携手新世相发起「看见温柔强大的她」春节公益行动 1 美妆行业 01 数据大盘 2024年2月美妆护肤行业概况 2024年2月，春节期间抖音、淘系平台No.1品类销售各品类都有小幅增长，其中面部彩妆品类增长最多，一定程度表明春节阶段的品类需求较为旺盛；抖音平台销售额TOP品牌2月VS1月上榜重复率40%，而淘宝则为80%，品牌在兴趣型电商的挑战性更强，机会点更多。 2024年2月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销售额对比 抖音平台美妆护肤品类预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品类预估销售额TOP 面部护肤面部彩妆眼部彩妆唇部彩妆眼部护理美妆工具男士护肤 防晒彩妆套装香水/香膏 面部护理套装面部精华（新） 面部彩妆乳液/面霜唇部彩妆面膜（新） 香水/香水用品 洁面化妆水/爽肤水 美容工具 2024年2月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销售额对比 抖音平台美妆护肤品牌预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品牌预估销售额TOP 韩束FLAPPERSINCE… 谷雨黛莱皙珀莱雅欧莱雅HBN 海蓝之谜可复美 YSL proya/珀莱雅lancome/兰蔻lamer/海蓝之谜 esteelauder/雅诗兰黛 l'oreal/欧莱雅ysl/圣罗兰clarins/娇韵诗 skiichanel/香奈儿 hr/赫莲娜 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29 ©2024.02艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2024年2月美妆护肤行业代言概况 2024年2月，2月美妆护肤行业新增代言人数量28，与上月相比下降约6%。基于CNY营销计划的落地以及品牌、营销的策略升级，代言类型较为丰富，包括品牌代言人、品牌大使以及各类合作伙伴。 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 三资堂 林允 2024-02-01 品牌代言人 2 谷雨面膜 金靖 2024-02-01 新春护肤大使 3 SHISEIDO资生堂 陈哲远 2024-02-04 品牌护肤代言人 4 NIVEA妮维雅 谭松韵 2024-02-05 乐活美肌代言人 5 Judydoll橘朵 包上恩 2024-02-05 品牌挚友 6 EsteeLauder雅诗兰黛 王羽佳 2024-02-05 品牌大使 7 SHISEIDO资生堂 张小斐 2024-02-10 品牌时光琉璃代言人 8 CharlotteTilbury 邓为 2024-02-20 全球彩妆代言人 9 JOOCYEE酵色 虞书欣 2024-02-21 品牌代言人 10 Clarins娇韵诗 金晨 2024-02-21 亚太区护肤及身体护理代言人 11 Vaseline凡士林 倪妮 2024-02-21 亚太区品牌代言人 12 AGE20s 陈哲远 2024-02-21 品牌代言人 13 CeraVe适乐肤 赵露思 2024-02-23 洁面代言人 14 优理氏UNES 黄奕 2024-02-23 明星推荐官 15 果本gooben 黄奕 2024-02-23 品牌大使 16 敷尔佳Voolga 任素汐 2024-02-24 品牌大使 17 Dermalogica德美乐嘉 侯明昊 2024-02-24 中国区面膜代言人 18 FANCL芳珂 刘宸希 2024-02-25 品牌推荐官 19 CeraVe适乐肤 任豪 2024-02-25 好物推荐官 20 韩束KANS 黄宥明 2024-02-26 品牌星推官 21 润熙泉RHREHYADRO 薛佳凝 2024-02-26 品牌挚友 22 丸美MARUBI papi酱 2024-02-26 品牌挚友 23 欧莱雅男士 易建联 2024-02-26 品牌大使 24 Freeplus芙丽芳丝 周依然 2024-02-26 全球品牌大使 25 半亩花田 迪丽热巴 2024-02-26 身体乳&手霜全球代言人 26 HR赫莲娜 杨紫琼 2024-02-27 HR赫莲娜品牌全球先锋夫人 27 Mageline麦吉丽 张钧甯 2024-02-28 护肤代言人 28 FentyBeauty 单依纯 2024-02-28 FentyFace大使 2024年2月美妆护肤行业新增代言人 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29 ©2024.02艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2024年2月美妆护肤行业赞助概况 2024年2月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数量较1月有明显增长，比上月增长700%；投放方式较为单一，以剧集贴片形式为主，仅有1个品牌选择以前情回顾形式进行剧集的投放。整体看来，春节期间更多美妆护肤品牌选择热剧合作方式，尝试在节点将信息更多的渗透到核心用户群。 2024年2月美妆护肤行业剧综赞助及曝光情况 总频次 品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出 OLAY小白伞永安梦腾讯视频贴片7 SK-II飞驰人生热爱篇优酷贴片3 SK-II猎冰腾讯视频贴片2 SK-II永安梦腾讯视频贴片1 Cetaphil丝塔芙在暴雪时分腾讯视频贴片5 德芙莉Defreal大唐狄公案优酷前情回顾3 OLAY小白瓶猎冰腾讯视频贴片2 PANTENE潘婷飞驰人生热爱篇优酷贴片1 PANTENE潘婷永安梦腾讯视频贴片1 CLEAR清扬猎冰腾讯视频贴片1 LUX力士猎冰腾讯视频贴片1 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29 ©2024.02艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 美妆行业 02 行业动态 •2024年2月美妆线上销售增长亮眼，护肤和彩妆分别增长57%、102.8% 关键词：护肤彩妆、增长 内容摘要：受春节错期影响，2024年2月美妆线上大盘（天猫+抖音口径）同比增长亮眼。2月美妆线上大盘护肤/彩妆销售额分别为133.74亿元（+57.0%）/81.28亿元 （+102.8%），2023年同期受春节假期影响基数较低。其中，天猫渠道：2024年2月护肤/彩妆销售额分别增长8.0%/6.3%，抖音渠道：2024年2月护肤/彩妆销售额分别增长98.1%/189.3%，延续了较快增长。（潮新闻） 春节美妆销售直播活动连续加码，“卷”成为美妆行业动力。 •国际美妆品牌2月起纷纷调价，回应称正常市场策略调整 关键词：化妆品、国际美妆、调价 内容摘要：近日，法国欧莱雅集团、美国雅诗兰黛集团旗下部分国际美妆品牌自今年2月起已有不同程度的提价，多数产品普遍涨价几十元至一百元不等。日本资生堂集团也在日本官网发布公告称，今年4月中旬起对部分产品进行调价。（长江日报） 国际美妆品牌调价受市场环境变化的需求而定。 •美妆行业战报出炉：珀莱雅、韩束等国货品牌加速跑 关键词：电商、增长 内容摘要：天猫和抖音2024年2月的化妆品线上数据也陆续公开。根据青眼、飞瓜和炼丹炉等第三方机构数据，韩束、珀莱雅、恋火等国货品牌2月在抖音平台的GMV数据表现靓丽，同比增速分别为728%、85%、120%。彩妆TOP10中，毛戈平2月GMV同比大增446.85%。（新浪财经） 抖音平台销售延续强劲增长，天猫淘宝平台增长稳健。 5 美妆行业 03 企业动态 •3193亿！欧莱雅飙至三年最高点 关键词：欧莱雅、增长 内容摘要：2月9日，欧莱雅集团公布了2023年及第四季度业绩数据。财报显示，2023年欧莱雅集团销售额达到411.8亿欧元(约合3192.9亿元人民币)，相比于2022年的382.6亿欧元(约合2966.5亿元人民币)，实现同比增长11.0%；营业利润同比增长19.8%%至81.4亿欧元(约合631.1亿元人民币)，这也是欧莱雅连续第三年实现两位数 增长，业绩再次创下历史新高。 外资美妆品牌的“躺赢”时代已经过去，需为适应中国本土消费市场做好万全的准备。 •莹特丽首个新原料完成备案 关键词：莹特丽、原料备案 内容摘要：近日，国家药监局化妆品原料备案信息平台显示，莹特丽股份公司（下称：莹特丽）的“双羟基乙基PPG/PEG-7/4二氰甲基噻吩偶氮甲苯胺三乙氧基硅丙基氨基甲酸酯”完成备案，进入监测期。这也是莹特丽在国家药监局完成备案的首款化妆品新原料。目前，该原料相关技术要求暂未公开。（搜狐） 确定原料安全性和合规，保障消费者健康和权益。 •锦波生物：2023年归母净利润3亿元同比上涨174.61% 关键词：锦波生物、增长 内容摘要：2月26日，锦波生物发布业绩快报，公司2023年实现营业收入7.8亿元，同比上涨99.96%；归母净利润约3亿元，同比上涨174.61%；基本每股收益4.64元，归属于母公司股东的每股净资产为14.01元。（界面新闻） 为公司带来了更多的融资渠道，进一步提升行业知名度和影响力。 6 美妆行业 03 企业动态 •LV母公司旗下基金或入股一家平价美妆品牌 关键词：KIKO、LV 内容摘要：彩妆品牌KIKOMILANO所有者Percassi家族将与国际私募股权公司LCatterton发起独家谈判，以出售KIKOMILANO的部分股份。LCatterton（路威凯腾）是全球知名品牌LV母公司LVMH旗下的私募基金，专注于消费品牌投资。KIKO由Percassi家族于1997年在意大利创立，多样的产品选择和高性价比使其成为意大利的 国民平价彩妆品牌（东方财富网） 找到了对当地市场更了解的合作伙伴，少走一些弯路。 •西班牙美妆巨头Puig或将于今年5月上市 关键词：Puig、上市 内容摘要：西班牙时尚、美妆及香水巨头Puig将于今年5月，在马德里证券交易所正式上市，有分析认为其估值或达到150亿欧元(约合人民币1167亿元)。据悉，2022年Puig提前完成公司制定的目标，年收入达到36.2亿欧元(现约合人民币282亿元)，同比增长40%。据其规划，2025年要冲刺45亿欧元（约350.29亿元）。（联商网 linkshop） 公司业绩达到一定规模时，走向上市是自然而然的过程。 •香精巨头IFF2023年税前亏损181.23亿元 关键词：IFF、下滑 内容摘要：2月20日，美国国际香精香料公司（下文简称：IFF）公布了2023年第四季度及全年业绩报告。数据显示，IFF2023年第四季度的净销售额为27.03亿美元（约合人民币194.39亿元），同比下降5%；2023年全年的净销售额则为114.79亿美元 （约合人民币825.55亿元），同比下滑8%。（聚美丽）业绩不景气的另一面，是巨头的挤压式竞争。