2024年6-7月服饰行业市场观察

服饰行业 ∣数据大盘∣行业动态∣企业动态∣营销玩法 2024.6.1-7.31 本月重点内容 2024年6-7月，小红书、抖音平台服装、鞋靴品类声量变化较小，小红书平台讨论中，围绕实用性较强的拖鞋品类较多；抖音平台讨论中，围绕热卖产品高跟鞋更多； 2024年6-7月，服装品牌在单平台的讨论度变化较小，热度声量品牌呈现出跨平台性质的营销差异；鞋靴品牌跨平台影响力兼备，小红书平台双月上榜重复率高达80%，抖音平台双月上榜重复率约为60%； 2024年6-7月双月阶段，小红书、抖音渠道营销侧重呈现较大差异； 2024年7月，服饰内衣品牌新增代言人数量44位； 2024年6-7月，服饰品牌整体剧综植入量较少，但相较于上一阶段有所提升。 抖音电商「好物市集·反季抄底大作战」，夏日引爆秋冬服饰生意 上半年中国纺织服装累计出口1431.8亿美元 本地化转型，优衣库调整中国市场策略 耐克中国24财年营收75.45亿美元，保持连续七个季度增长 IWC万国表携手品牌大使谷爱凌于北京举办女性论坛 朗姿LANCY2024秋冬大片「印记」发布 迪桑特破风前行巅峰赛登陆沈阳，与吴彦祖共赴一场破风之旅 “毛巾少爷”破圈之路：短剧+直播轻松斩获带货榜TOP1 1 服饰行业 01 数据大盘 2024年6-7月服装鞋靴品类声量概况 2024年6-7月，小红书、抖音平台服装、鞋靴品类声量变化较小，源于夏季需求，拖鞋、凉鞋、高跟鞋等品类整体讨论度较高，小红书平台讨论中，围绕实用性较强的拖鞋品类较多，抖音平台讨论中，围绕热卖产品高跟鞋更多；618阶段，小红书种草价值较强，TOP品类声量高于7月；季节促销结束，时令性鞋靴品类7月声量更高。 2024年6-7月小红书平台服装鞋靴品类声量榜 小红书平台服装品类声量榜TOP小红书平台鞋靴品类声量榜TOP 下装拖鞋 高跟鞋 上衣 凉鞋 配饰低帮鞋 内衣 6月7月 靴子运动鞋 6月7月 2024年6-7月抖音平台服装鞋靴品类声量榜 抖音平台服装品类声量榜TOP抖音平台鞋靴品类声量榜TOP 下装高跟鞋 拖鞋 上衣 凉鞋 配饰低帮鞋 内衣 6月7月 运动鞋 靴子 6月7月 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.7.1-2024.7.31 ©2024.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 服饰行业 01 数据大盘 2024年6-7月服装品牌声量概况 2024年6-7月，服装品牌在单平台的讨论度变化较小，但从整体来看，热度声量品牌呈现出跨平台性质的营销差异，小红书热度较高品牌以国际、一线、知名品牌为主，其中包括垂直赛道品牌如露露柠檬、迪士尼；抖音热度较高品牌类型较为多元，包括奢侈品、快时尚连锁品牌等，该类品牌整体互动量较佳。 2024年小红书平台6月VS7月服装品牌声量榜 6月品牌声量榜TOP7月品牌声量榜TOP 优衣库香奈儿ZARACOS 骆驼阿迪达斯露露柠檬 迪奥普拉达 耐克 优衣库COS 香奈儿阿迪达斯 ZARA 骆驼耐克 露露柠檬 迪奥迪士尼 2024年抖音平台6月VS7月服装品牌声量榜 6月品牌声量榜TOP 骆驼巴黎世家香奈儿 迪奥宫蝶COS 阿迪达斯伯希和 URSMFK 7月品牌声量榜TOP 骆驼伯希和阿迪达斯香奈儿COS 优衣库 宫蝶ZARA 无印良品巴黎世家 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31 ©2024.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 服饰行业 01 数据大盘 2024年6-7月鞋靴品牌声量概况 2024年6-7月，双平台鞋靴品牌声量榜差异较小，鞋靴热度声量品牌跨平台影响力兼备；从单平台双月变化角度来看，小红书平台双月上榜重复率高达80%，抖音平台双月上榜重复率约为60%，源于抖音平台鞋靴直播销售性质，部分快时尚品牌在618期间整体互动量较高。 2024年小红书平台6月VS7月鞋靴品牌声量榜 6月品牌声量榜TOP7月品牌声量榜TOP 卡骆驰 耐克阿迪达斯 匡威香奈儿 骆驼COS 迪奥圣罗兰ZARA 卡骆驰COS 香奈儿 耐克骆驼 阿迪达斯 安踏迪奥圣罗兰 路易威登 2024年抖音平台6月VS7月鞋靴品牌声量榜 6月品牌声量榜TOP 卡骆驰圣罗兰 耐克达芙妮Merrell迈乐 回力特步李宁 阿迪达斯 安踏 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31 ©2024.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 耐克卡骆驰 回力华伦天奴 COS 阿迪达斯 李宁圣罗兰 骆驼ZARA 7月品牌声量榜TOP 4 服饰行业 01 数据大盘 2024年6-7月服饰品牌投放概况 2024年6-7月双月阶段，小红书、抖音渠道营销侧重呈现较大差异，小红书平台品类多元，以垂直赛道品牌如安踏、李宁、斐乐，知名品牌为主；抖音平台以销量同佳的连 锁品牌、运动品牌为主，投放目标性加强；品牌营销投放中以小红书作为种草核心腹地，通过声量、内容影响，提升品牌认知度，以抖音达成泛流量传播与直播等效果型目标。 2024年6-7月小红书平台服装VS鞋靴品牌投放榜 6-7月小红书平台服装品牌投放TOP6-7月小红书平台鞋靴品牌投放TOP 斐乐唯品会 李宁波司登KOLONSPORT可隆 安踏浪琴彪马 麦丝玛拉香奈儿 卡骆驰 李宁斐乐耐克江博士 古驰安踏Merrell迈乐umbro茵宝 新百伦 2024年6-7月抖音平台服装VS鞋靴品牌投放榜 6-7月抖音平台服装品牌投放TOP6-7月抖音平台鞋靴品牌投放TOP 海澜之家莫代尔F426 幸棉猫人 维多利亚的秘密 UBRAS 回力骆驼蕉内 回力达芙妮卡骆驰鸿星尔克 耐克江博士7OR9 朴西特步安踏 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31 ©2024.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 2024年7月服饰内衣行业代言概况 2024年7月，服饰内衣品牌新增代言人数量44位，其中品牌类型包括鞋服运动、奢侈品、珠宝配饰等多品类，代言人涵盖流量明星、偶像及垂直赛道名人等，借助流量影响力与形象的匹配度，斩获核心人群关注。 2024年7月服饰内衣行业新增代言人 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 Skechers斯凯奇 范志毅 2024-07-01 运动品类代言人 2 薇妮体雕WENEE 宣璐 2024-07-01 品牌星推官 3 薇妮体雕WENEE 李梦 2024-07-01 品牌星推官 4 FURLA芙拉 安悦溪 2024-07-01 明星好友 5 薇妮体雕WENEE 肖燕 2024-07-02 品牌星推官 6 薇妮体雕WENEE 赵昕 2024-07-02 品牌星推官 7 薇妮体雕WENEE 代斯 2024-07-02 品牌星推官 8 Tiffany蒂芙尼 刘宪华 2024-07-02 品牌大使 9 ASICS亚瑟士 陈靖可 2024-07-02 向心品牌大使 10 SaintLaurent 古力娜扎 2024-07-03 品牌中国形象大使 11 Ochirly欧时力 吴千语 2024-07-03 品牌挚友 12 FILA斐乐 杨采钰 2024-07-04 品牌大使 13 HOYA豪雅 刘璇 2024-07-04 品牌大使 14 Cartier卡地亚 张婧仪 2024-07-05 品牌大使 15 Saucony索康尼 彭于晏 2024-07-05 品牌代言人 16 TheNorthFace北面 窦骁 2024-07-06 北面巅峰挚友大使 17 Skechers斯凯奇 穆罕默德·库杜斯 2024-07-06 品牌大使 18 周大生ChowTaiSeng 任嘉伦 2024-07-06 全球品牌代言人 19 OldOrder 张志浩 2024-07-07 品牌挚友 20 Gucci古驰 张凌赫 2024-07-08 品牌大使 21 FRED斐登 金硕珍 2024-07-08 全球品牌大使 22 范德安Balneaire 焉栩嘉 2024-07-08 品牌好友 23 范德安Balneaire 彭楚粤 2024-07-08 品牌好友 24 Dior迪奥 张雨霏 2024-07-09 品牌挚友 25 DeBeers戴比尔斯 檀健次 2024-07-11 品牌代言人 26 Samsonite新秀丽 王子奇 2024-07-12 好物推荐官 27 ITO 吴昕 2024-07-15 品牌大使 28 Dior迪奥 刘易斯汉密尔顿 2024-07-16 全球品牌大使 29 MIDO美度 任嘉伦 2024-07-17 全球品牌代言人 30 XEXYMIX 宋雨琦 2024-07-18 品牌代言人 31 Prada普拉达 马伊琍 2024-07-18 品牌代言人 32 施洛华 白鹿 2024-07-19 全球品牌代言人 33 LolaRose罗拉玫瑰 孙千 2024-07-19 品牌大使 34 LV路易威登 Lisa 2024-07-23 全球品牌代言人 35 迪桑娜DISSONA 王珞丹 2024-07-23 品牌挚友 36 FRED斐登 关晓彤 2024-07-25 全球代言人 37 金至尊 梁馨枰 2024-07-26 品牌挚友 38 SINSIN 余依婷 2024-07-27 品牌愉悦大使 39 骆驼Camel 王俊凯 2024-07-29 品牌全球代言人 40 奥康AOKANG 辰亦儒 2024-07-29 舒适体验官 41 周大福ChowTaiFook 张俪 2024-07-29 传福大使 42 BottegaVeneta葆蝶家 郭晶晶 2024-07-29 品牌挚友 43 moodytiger 奚梦瑶 2024-07-29 品牌大使 44 JimmyChoo吉米周 宋茜 2024-07-29 全球品牌代言人 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.7.1-2024.7.31 ©2024.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 6 2024年6-7月服饰内衣行业赞助概况 2024年6-7月，服饰品牌整体剧综植入量较少，但相较于上一阶段有所提升，植入类型以综艺为主，结合品牌形象与综艺内容的深度融合，将品牌核心理念、品牌质感、品牌价值融合其中，达成对标用户形象联想的目的。 2024年6-7月服饰内衣行业剧综赞助及曝光情况 品牌名称赞助视频投放渠道投放形式 利郎LILANZ你比星光美丽芒果TV/腾讯视频贴片 DR钻戒凤落江湖芒果TV片尾鸣谢 楚念贰问行进中国大运河篇芒果TV支持 圣伽步SKAP马栏花花便利店第二季芒果TV指定产品 特步XTEP我在横店打篮球爱奇艺合作 HushPuppies暇步士马栏花花便利店第二季芒果TV指定产品 LONGINES浪琴初入职场机长季芒果TV支持 花木深MoodForMode 行进中国大运河篇芒果TV支持 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.6.1-2024.7.31 ©2024.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 7 服饰行业 02 行业动态 •宁波市海曙区服装企业跑上数改“快车道” 关键词：宁波、数据化、改造 内容摘要：5海曙区于2022年入选全省首批中小企业数字化改造试点区，探索启动了以“底座+平台”“共性+个性”为核心的“1+1+N+X”服装行业中小企业数字化改造模式。7月25日，宁波市海曙区服装行业中小企业数字化改造现场会在浙海大酒店举行，展示海曙服装行业企业智能制造场景成效。（CFW时尚） 数字化转型将是所有行业提产的重要关卡。 •哈尔滨亚冬会发布首批百款官方服饰 关键词：特许商品、冰雪运动 内容摘要：7月27日，2025亚冬会首批百