2024年8月服饰行业总结
数据大盘
- 声量概况：小红书、抖音双平台服装品类声量差异不大，上衣讨论度更高；鞋靴品类在双平台侧重不同，小红书偏向视觉美感强的产品，抖音更关注夏季拖鞋、凉鞋。
- 品牌声量：小红书鞋靴品类TOP品牌多为大牌、运动、奢侈品；抖音品牌类型更多元，涵盖销量、热度较高的大牌、奢侈品、运动、新锐品牌。
- 品牌投放：TOP级品牌双平台策略差异明显，小红书垂类品牌投放较高，F426品牌在抖音加大投放实现换季卡位。
- 代言概况：服饰内衣品牌新增代言人58位，较上月增长32%，代言人title类型多样化。
- 赞助概况：服饰品牌整体剧综植入量较少，以综艺为主，利郎赞助《披哥4》彰显男性本色，实现流量与品牌价值并行。
行业动态
- 京东投入10亿布局服饰品类：京东追加10亿投入，致力于打造潮流尖货聚集地，为国内外品牌带来确定性增长。
- 绍兴柯桥国际纺博会海外云商展（英国站）即将启程：中英两国纺织合作基础稳固，互补优势与潜力巨大。
- 第三届创新面料、时尚服装展：聚焦出口，以创新思维开启服装面料出口市场新篇章。
企业动态
- 嘉欣丝绸上半年净利润下降：营业收入增长12.34%，但净利润同比下降9.58%。
- lululemon下调全年营收预期：中国业务营收同比增长34%，中国市场仍是核心增长市场。
- Zara公司市值突破1500亿欧元：Inditex集团成为第一家市值超1500亿欧元的西班牙公司。
- 安踏集团2024上半年营收创历史新高：集团收入同比增长13.8%，安踏、FILA收入均创下半年度历史新高。
- PELLIOT伯希和完成数亿元B轮融资：资金用于产品研发、线下渠道布局及供应链完善。
- 亚瑟士联合达索系统推出鞋垫定制服务：满足多样脚型的个性化需求。
- 朗文斯汀与B2R电商平台深度合作：双方联手打造溯源活动，销售额突破1000万。
- 槿丝秀2025春夏新品推介会成功举办：主题为“Cosmic Speculation:银河的遥望”，展示未来时尚趋势。
- 红豆股份选聘周宏江为公司董事长：期待公司在产品、营销发展上有新动作。
营销玩法
- NEXY.CO举办十五周年大秀：品牌代言人袁泉出席，象征智美女性。
- AVIA官宣代言人蔡徐坤：开启复古潮流新纪元，吸引Z世代市场。
- 无印良品与锐步联名：推出“MUJI x Reebok Club C 85”联名板鞋，首次与运动品牌合作。
- 利郎联袂《披哥4》：发布全新极致单品系列，引爆品牌营销新势能。
- MISS SIXTY携手杨幂：掀起机能风潮，引爆“新式机能美学”。
- Levi’s x Kiko Kostadinov合作系列曝光：以功能性设计为蓝本，融入立体拼接剪裁细节。
