2024年8月服饰行业市场观察

服饰行业 数据大盘∣行业动态∣企业动态∣营销玩法 2024.8.1-8.31 本月重点内容 2024年8月，小红书、抖音双平台服装品类声量呈现差异不大，上衣整体讨论度更高；鞋靴品类在双平台呈现不同侧重； 2024年8月，小红书鞋靴品类声量较高的品牌，均以品牌力较强的大牌、运动品牌、奢侈品品牌为主，而抖音平台声量TOP的品牌，分散在销量、热度较高的大牌、奢侈品、运动、新锐品牌，类型更为多元； 2024年8月，TOP级投放品牌双平台策略差异较为明显，小红书平台内垂类品牌投放动作较高；F426品牌在抖音平台加大投放力度实现换季卡位； 2024年8月，服饰内衣品牌新增代言人数量58位，较上月增长32%； 2024年8，服饰品牌整体剧综植入量较少，整体类型以综艺为主；利郎品牌赞助《披哥4》，彰显男性本色，流量热度与品牌价值并行兼得 京东投入10个亿全面布局服饰品类 2024绍兴柯桥国际纺博会海外云商展（英国站）即将启程！ lululemon下调全年营收预期，中国成为核心增长市场 西班牙第一！Zara公司市值超1500亿欧元 安踏集团2024上半年营收超337亿，安踏、FILA业绩再创历史新高 王炸！AVIA官宣代言人蔡徐坤，开启复古潮流新纪元! 利郎联袂顶流综艺《披哥4》，引爆今夏品牌营销新势能 MISSSIXTY携手全球代言人杨幂，掀起机能风潮 1 服饰行业 01 数据大盘 2024年8月服装鞋靴品类声量概况 2024年8月，小红书、抖音双平台服装品类声量呈现差异不大，上衣整体讨论度更高；鞋靴品类在双平台呈现不同侧重，女性向高跟鞋产品声量均表现较佳，夏季拖鞋、凉鞋类别在抖音的讨论度更佳，小红书长尾效应促使视觉美感更佳的拖鞋、低帮鞋、靴子讨论度更高 2024年8月小红书平台服装鞋靴品类声量榜 小红书平台服装品类声量榜TOP小红书平台鞋靴品类声量榜TOP 高跟鞋 上衣 拖鞋 下装低帮鞋 靴子 配饰 凉鞋 内衣运动鞋 2024年8月抖音平台服装鞋靴品类声量榜 抖音平台服装品类声量榜TOP抖音平台鞋靴品类声量榜TOP 上衣高跟鞋 拖鞋 下装 凉鞋 配饰低帮鞋 运动鞋 内衣 靴子 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31 ©2024.09艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 服饰行业 01 数据大盘 2024年8月服饰品牌声量概况 2024年8月，小红书鞋靴品类声量较高的品牌，均以品牌力较强的大牌、运动品牌、 奢侈品品牌为主，而抖音平台声量TOP的品牌，分散在销量、热度较高的大牌、奢侈品、运动、新锐品牌，类型更为多元，服装品类表现更为明显 2024年8月服装品牌声量榜 8月小红书品牌声量榜TOP8月抖音品牌声量榜TOP 优衣库阿迪达斯香奈儿 李宁骆驼耐克 露露柠檬 ZARA 蕉内迪奥 骆驼蕉内香奈儿 巴黎世家波司登COS 伯希和 宫蝶无印良品 SKG 2024年8月鞋靴品牌声量榜 8月小红书品牌声量榜TOP8月抖音品牌声量榜TOP 卡骆驰 安踏阿迪达斯 耐克匡威骆驼迪奥百丽李宁普拉达 卡骆驰爱马仕华伦天奴 耐克圣罗兰巴黎世家 骆驼回力 阿迪达斯 李宁 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31 ©2024.09艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 服饰行业 01 数据大盘 2024年8月服饰品牌投放概况 2024年8月，TOP级投放品牌双平台策略差异较为明显，小红书平台内垂类品牌投放 动作较高，如运动健身、内衣头部品牌，通过换季阶段的海量种草，实现赛道抢位目标；值得注意的是，在该阶段以明星产品卫衣俘获年轻人喜爱的F426品牌，在抖音平台加 大投放力度实现换季卡位，于旺季来临前的早秋阶段快速抢占大众视野 2024年8月服装品牌投放榜 8月小红书品牌投放榜TOP8月抖音品牌投放榜TOP 斐乐阿迪达斯波司登 蕉内优衣库新百伦露露柠檬 KOLONSPORT可隆 MLB 香奈儿 F426UBRAS 蕉内幸棉伊维斯安德玛图兰朵 维多利亚的秘密 骆驼猫人 2024年8月鞋靴品牌投放榜 8月小红书品牌投放榜TOP8月抖音品牌投放榜TOP 匡威斐乐百丽卡骆驰普拉达 安踏耐克斯凯奇 斯图尔特韦茨曼 迪卡侬 朴西卡骆驰 耐克安踏回力特步 阿迪达斯安踏儿童鸿星尔克圣罗兰 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31 ©2024.09艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 及配饰形象代言人 2024年8月服饰行业代言概况 2024年8月，服饰内衣品牌新增代言人数量58位，较上月增长32%，换季阶段营销动作较为明显，代言人title除品类、区域代言人外，结合营销玩法开拓更多类型，为后续打造传播事件奠定基础 2024年8月服饰内衣行业新增代言人 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 普莱斯眼镜 邢瑶 2024-08-01 全球品牌代言人 2普莱斯眼镜郭亮2024-08-01全球品牌代言人 3金至尊许凯2024-08-02全球品牌代言人 4RADO雷达表罗一舟2024-08-02品牌挚友 5DAZZLE地素那英2024-08-02品牌好友 6Armani阿玛尼曾舜晞2024-08-02大中华区及亚太区男士腕表 7Lululemon陈清晨2024-08-03品牌大使 8Lululemon贾一凡2024-08-03品牌大使 9Dior迪奥陈梦2024-08-05品牌挚友 10Gucci古驰金硕珍2024-08-07全球品牌大使 11HAZZYS张晚意2024-08-07品牌代言人 12TooManyShoes孙千2024-08-08品牌代言人 13UTO悠途徐梦桃2024-08-08全球品牌形象大使 14诗篇PSALTER周雨彤2024-08-08品牌代言人 15PALLADIUM帕拉丁檀健次2024-08-08全球品牌代言人 16LV路易威登汪曲攸2024-08-08品牌挚友 17VERAWANG王薇薇戚薇2024-08-08全球首位品牌好友 18BABYCARE李嘉格2024-08-08品牌挚友 19361°敖瑞鹏2024-08-09品牌代言人 20拇指白小T李小冉2024-08-10明星代言人 21特步XTEP何杰2024-08-10跑步代言人 22特步XTEP吴向东2024-08-10跑步代言人 23特步XTEP杨绍辉2024-08-10跑步代言人 24LV路易威登覃海洋2024-08-12品牌挚友 25MichaelKors檀健次2024-08-12亚太区品牌代言人 26BronzeLucia蒋雪鸣2024-08-13品牌挚友 27RIMOWA日默瓦樊振东2024-08-14品牌挚友 28六福珠宝LUKFOOK郭俊辰2024-08-14FUN享爱大使 29MissSixty杨幂2024-08-14全球品牌代言人 30FILA斐乐陈卓璇2024-08-14低碳行动大使 更多代言信息，请翻至下页 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31 ©2024.09艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 2024年8月服饰行业代言概况 接上页 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 31 UGO优购镜仓 李宏毅 2024-08-15 品牌代言人 32 奥丝曼娜 关晓彤 2024-08-16 品牌代言人 33 卓雅JORYA 赵露思 2024-08-16 全球品牌代言人 34 派燃烧 郑恺 2024-08-18 品牌代言人 35 FILA斐乐 胡梦周 2024-08-19 低碳行动大使 36 LV路易威登 祖德·贝林厄姆 2024-08-19 品牌大使 37 FILA斐乐 王子浩 2024-08-19 低碳行动大使 38 FILA斐乐 R.E.D组合 2024-08-19 低碳行动大使 39 GoldenGoose 易烊千玺 2024-08-20 全球品牌代言人 40 莱茵LIME 吉娜·爱丽丝 2024-08-20 品牌星推官 41 BABYCARE 梅耶马斯克 2024-08-20 品牌代言人 42 爱威亚Avia 蔡徐坤 2024-08-20 全球品牌代言人 43 Samsonite新秀丽 李栋旭 2024-08-20 亚洲区代言人 44 Longchamp珑骧 李一桐 2024-08-20 品牌形象大使 45 StuartWeitzman思缇韦曼 奚梦瑶 2024-08-21 品牌大使 46 报喜鸟SaintAngelo 董宝石 2024-08-21 品牌代言人 47 StuartWeitzman思缇韦曼 阿里·莱斯曼 2024-08-21 品牌大使 48 StuartWeitzman思缇韦曼 克莉丝蒂·杜灵顿 2024-08-21 品牌大使 49 StuartWeitzman思缇韦曼 伊萨·雷 2024-08-21 品牌大使 50 StuartWeitzman思缇韦曼 刘玉玲 2024-08-21 品牌大使 51 KAPPA卡帕 史策 2024-08-22 品牌挚友 52 FRED斐登 徐嘉余 2024-08-22 中国区品牌挚友 53 鸿星尔克ERKE 曹恩齐 2024-08-23 户外新品体验官 54 Qeelin 林允儿 2024-08-28 全球品牌代言人 55 雅戈尔YOUNGOR 黄觉 2024-08-28 品牌挚友 56 QIDI奇点临近 江映蓉 2024-08-29 品牌大使 57 波司登BOSIDENG 于适 2024-08-30 品牌代言人 58 雅鹿 许凯 2024-08-30 全球品牌代言人 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31 ©2024.09艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 6 2024年8月服饰内衣行业赞助概况 2024年8，服饰品牌整体剧综植入量较少，整体类型以综艺为主，通过不同的内容类型，将自身优势巧妙融合，如以男装为核心产品线的利郎品牌，赞助《披哥4》，彰显男性本色，流量热度与品牌价值并行兼得 2024年8月服饰内衣行业剧综赞助及曝光情况 品牌名称 赞助视频 投放渠道 投放形式 利郎LILANZ 披荆斩棘第四季 芒果TV 合作/后期包装/现场植入 UnderArmour 安德玛 婚姻攻略优酷植入 六桂福多大点事儿腾讯视频合作 季 南波万跳进地理书的旅行第三 芒果TV冠名 好视立 GOODeyesight 国学传承人第四季 爱奇艺 冠名 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31 ©2024.09艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 7 服饰行业 02 行业动态 •京东投入10个亿全面布局服饰品类 关键词：京东、10亿、增长、中国 内容摘要：京东宣布追加10亿投入全面布局服饰品类，致力于将京东服饰打造成潮流尖货聚集地，给消费者带来更多丰富的服饰选择、提供更优质的购物体验，并为国内外服饰品牌带来更具确定性的增长。此外，京东服饰还将联合人民日报社新媒体中心、中国服装协会共同发布“让世界看见中国美”2024中国原创服饰招募计划。（华衣网） 头部平台重磅加码，促发新品类活力。 •2024绍兴柯桥国际纺博会海外云商展（英国站）即将启程！ 关键词：绍兴、纺博会、海外 内容摘要：在工业革命的发源地——英国，古典与现代交织的纺织工业不断焕发着新的生机。这里不仅是欧洲纺织品市场的重要组成部分，更是中国纺织品服装主要出口目的地之一。长期以来，中国与英国在纺织领域构筑了稳固的合作基石，两国纺织企业间展现出强大的互补优势与深厚的发展潜力，为开展互惠友好的纺织商贸合作开辟了广阔空 间。（中国