电通消费者领航员 ： 2023 年返校购物

电通消费者领航员：2023年返校购物 2023年5月 |导航器 关于这项研究 该调查每月通过在线研究小组Toluna进行。 这项调查由电通进行，随机抽取1000名18岁或以上居住在美国的受访者 。 该调查获得了同等数量的男性和女性受访者，并控制了跨种族和族裔的全国代表性权重（使用最新的公开美国人口普查数字）。 这份报告的调查于5月15日进行th，2023年。本报告的结果是从整体调查中筛选出来的500多名学龄儿童（从K到大学）的父母。 电通消费者导航-返校购物2023 Contents 01顶级消费者洞察 02返校购物清单 03计算返校选择中的价值 04学生因购买而摇摆 05结束的想法 电通消费者导航-返校购物2023 01顶级消费者洞察 许多父母开始购物。 今年，打算在5月底开始购物的父母比例比去年增加了11个百分点，达到33％。 传统的返校项目仍然位居榜首。 当被问及即将到来的2023学年的购物计划时，服装和服装，鞋类和学习用品是家长提及最多的三个项目。有趣的是，其他几个类别的兴趣也激增，包括运动器材，教科书，软件程序和升级的互联网访问 。 父母表现出在线和店内返校购物行为的组合。 越来越多的父母转向互联网来计划他们的返校购物，其中50％的父母完全依靠在线研究，29％的父母选择在线和店内研究，18％的父母完全依靠店内研究，只有3％的父母不进行任何研究。在实际购买方面 ，店内和网上购物的结合更有可能发生。 父母认为返校购物是一种珍贵的仪式。 返校购物不仅仅是一件苦差事：92％的父母同意它为自己和孩子（仁）提供了联系机会。此外，许多父母（76％）认为这是培养孩子独立性的机会，大多数父母报告说，他们允许孩子选择“大部分”或“全部”返校项目。 采购行为受经济环境的影响。 相当多的70％的父母对当前经济形势对返校购物预算的影响表示一定程度的关注。父母表示倾向于围绕销售活动计划购物（82％），并强调折扣今年更为重要（85％）。 质量和价值占据了今年的中心舞台。 压倒性的92％的父母同意，购买正确的返校物品对于他们的孩子（ren ）的成功至关重要。 再加上普遍存在的经济问题，父母正在优先考虑提供高质量和物有所值的产品和品牌。 电通消费者导航-返校购物2023 |导航器 02回到学校购物清单 当前学年尚未结束，但是许多父母已经在考虑返校购物。从他们计划开始购物的时间表到占据清单的必需品，在计划即将到来的上学季节时深入研究父母的心态 。 电通消费者导航-返校购物2023 计划在夏季中旬进行的返校购物较少。 今年，越来越多的父母表示，他们计划在5月底（11分）或等到9月（5分）开始购物。自去年以来，计划在6月或7月开始购物的人下降了17分。 计划返校购物开始 ByendofMay六月七月八月九月 4% 4% 10% 20% 25% 25% 26% 28% 20% 13% 12% 21% 37% 33% 22% 202120222023 家长将计划今年的返校购物。 父母告诉我们，他们可能会等待计划围绕销售或促销活动购物，而折扣对他们来说今年更为重要。 计划围绕销售或促销活动进行购物的可能性同意：折扣，促销和销售对我来说比去年更重要 完全很可能很有可能 81%82% 92% 85% 36% 40% 42% 45% 2022202320222023 服装，鞋类和学校用品仍然位居榜首。 今年，许多类别的兴趣激增，包括运动器材，教科书，软件程序和升级的互联网访问。 计划返校购买 202120222023 82%81%80% 68%70% 62% 59% 69%69% 63%+9 58% 54% 48% 51%+28+17+8+20 46%46%48%45%46%47% 42% 44%42%+20 24% 32% 29% 36% 27% 32% 37% 26% +9 28% 18% 22% 17% 23% 16% 23% 12% 服装和服装 学校用品鞋类 背包或背包 个人卫生 运动器材 教科书 食物/小吃 电子产品（计 软件程序 升级的互联 个人护理/药 Dormroom (笔记本、铅笔) （口罩、洗手液 盒装午餐 算机、计算器 （生产力，学习 网 物 decoring& ） ） ） furnishing 返校购物清单因孩子的年级而异。 大学生的父母更有可能预计电子产品，升级的互联网，教科书，个人护理和宿舍装饰将在他们的购物袋中。随着孩子变得越来越年轻，学习用品，背包，食品/零食和个人卫生用品变得越来越重要。 计划返校购买 大学年龄的孩子初中和高中年龄孩子们Pre-K和小学年龄的孩子 81%80% 77% 73%72%74%72% 70% 60% 68% 62% 57%57% 48%54% 44% 36%38% 50% 47% 40% 48%52% 46%46%47%45%44% 48%49% 42% 31% 41% 56% 51% 36% 26% 27% 24% 服装和 鞋类 School 背包或 Electronics 已升级 教科书 Sports 软件 食物/小吃 Personal Personal 宿舍间 服装 供应品 袋子 (计算机, 互联网 equipment programs 用于包装 护理/药物 卫生 装饰& (笔记本， 铅笔) 计算器) (生产力， learning) 午餐 （面具，手 消毒剂) 装饰 *此数据反映了家中有以下年龄孩子的父母。请记住，父母可能有多个孩子是关键。 几乎所有的父母都在购物之前进行研究-一半的父母仅在网上进行研究。 亚马逊，零售商网站和社交媒体平台等在线市场是父母咨询的在线资源。 返校购物的产品和价格研究 用于研究返校的在线资源 在那些做任何在线研究的人中。 我不 研究 3% 97% 说他们做研究 在返校购物之前 我在商店做研究 18% 我做了一个混合 在线和店内研究29% 我在网上做研究50% 在线市场零售商网站社交媒体在线视频品牌网 站 在线新闻或杂志 博客或vlog 没有上面1% 37% 44% 72% 70% 63% 56% 27% 父母转向在线和店内进行返校购物。 毫不奇怪，互联网和软件升级以及电子产品的购买主要发生在网上。尽管店内仍然是服装，鞋类，背包等多个类别的主要渠道，但许多父母也在网上购物。 71% 鞋类 57% 66% % 背包或背包 56% 66% 学校用品 55% 65% Personal 护理/药物 52% 61 58%% 65% 教科书 教科书 52% 62% 个人卫生 52% 64% 食 盒装午餐的食物/零食 49% 69 69 55%64% 每个类别的计划购物渠道 鞋类 43% 升级的互联网 背包或背包 学习用品（笔记本 ， 铅笔) 个人护理/药 软件程序 46% Electronics 物 个人卫生（口罩、洗 手液） 运动器材 服装和 61% 服装 72% 宿舍装饰 60% &家具 58% 盒装午餐的食物/零 % 对市场的影响 •早期和经常与父母接触：品牌应该在返校季节之前积极主动地与父母联系。许多父母的购物习惯表明他们提早开始计划，而另一些父母则将通过购物结束夏季。通过提前针对父母进行相关广告和促销，品牌可以将自己定位为首选，建立知名度和忠诚度。 •突出显示列表顶部的项目：品牌应优先展示父母购物清单上的必需品。无论是服装，背包，学校用品还是运动器材，通过引人注目的营销活动突出显示这些物品可以吸引父母的注意力并推动他们的购买决策。 •投资全渠道方法：考虑到在店内或网上购物的不同偏好，品牌应该采用全渠道方法来最大限度地扩大他们的影响力。在在线和实体零售平台上提供无缝体验，确保所有父母都能访问品牌。结合在线促销，独家店内优惠和易于导航的电子商务平台可以满足不同的购物偏好并提高品牌知名度。 电通消费者导航-返校购物2023 |导航器 03计算值 回到学校的选择 在经济不确定性中，全面了解影响父母购买决策的动态。了解通货膨胀是否是父母关心的问题，以及它如何影响他们的购物行为。探索影响零售商选择的因素，从广泛的商品选择到免费送货和诱人的折扣。揭示驱动他们品牌偏好的关键因素，如质量和价值。 电通消费者导航-返校购物2023 美国经济在计划预算时继续困扰着父母的思想。 十分之七的父母至少在某种程度上担心当前的经济状况会影响他们的返校购物预算。大学生的父母表达了最高的担忧。 关注当前经济环境对返校预算的影响按儿童年龄（人） 有点担心不关心 52% 16% 32% 47% 23% 29% 40% 30% 30% 大学年龄的孩子初中和高中 老年儿童 Pre-K和小学年龄的孩子 不关心30% 关注42% 70% 父母至少 有点担心。 有点担心28 ％ *此数据反映了家中有以下年龄孩子的父母，请记住，父母可能有多个孩子是关键。 父母认为返校购物是孩子成功的基础-激励他们优先考虑学校购物预算。 92% 同意：购买合适的返校物品对我的孩子（仁）的成功至关重要。 91%93%92% 今年需要削减其他支出以支付返校费用 中年和高中年龄的孩 大学年龄的孩子子 Pre-K和小学年龄的孩子 61% 父母计划削减 在其他方面的支出，以支付返校用品 。 *此数据反映了家中有以下年龄孩子的父母。请记住，父母可能有多个孩子是关键。 在这种背景下，家长们预计今年会在返校上花费更多。 这反映在与去年调查结果的比较以及消费者自己的预测中-更多的受访者计划每个孩子花费超过300美元。 今年与去年相比，每个儿童的支出估计变化估计每个孩子花费的钱 202120222023 关于相同 32% 更多 45% Less 7% 3% $0-242% 1% 12% 5% $25-99 $100-149 10% 20% 21% 24% $300-499 13% 16% 25% $500-999 5% 7% 16% $1000+ 6% 5% 9% $150-199 $200-299 15% 15% 14% 16% 19% 20% 50% +22 大学生的父母在这个返校季节更有可能花更多的钱，79%的人计划花200美元以上。 估计每个孩子花费的钱 大学年龄孩子们初中和高中年龄孩子们Pre-K和小学年龄的孩子 0% $0-240% 1% $25-993%6% 4% 5% $100-149 $150-199 17% 20% $200-299 $300-499 $500-999 9% 11% 12% 14% 15% 16% 16% 21% 27% 28% 28% 27% $1000+3%8% 9% *此数据反映了家中有以下年龄孩子的父母。请记住，父母可能有多个孩子是关键。 可用性、选择、免费送货和折扣推动了母公司的零售商选择。 当与这些因素叠加时，COVID-19的安全措施、奖励计划、天然气消耗、路边回升和AR体验是较少考虑的因素。 购物功能如何影响父母在零售商处购物的决定 产品/品牌的可用性我想要广泛的品牌项目选择 折扣，优惠券，促销免费 送货/退货 广泛的通用/商店品牌选择... 51% 55% 31% 17% 49%37% 55%34% 6% 31% 14% 11% 63% 极大地影响了我的决定decision不是一个考虑因素 57% 33% 10% 56% 34% 10% 35% 11% 18% 36% 46% 13% 39% 48% Covid19商店快递或第二天送货奖励/忠诚度计划的安全措施到商店的距离路边 23% 44% 32% 25% 36% 39% 提货虚拟试穿或其他AR体验 质量、价值、社会好驱动今年家长的品牌选择。 父母不是优先考虑最低价格，而是优先考虑质量和价值