小红书2023年3C行业月报

2023年度 小红书 标记我 的生活 3C行业月报 2023.1月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.家用电器/科技数码TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.家用电器/科技数码优秀笔记 行业概览 小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-1月 家用电器类目数码科技类目 女性用户占比超80% 男女未知 23-32岁用户占比超50%，为家用电器消费主力 <1213-1516-1819-2223-2728-32>32未知 新一线、一线城市用户占比超40% 女性用户略占比接近80% 男女未知 19-22岁用户接近30%，为数码科技消费主力 <1213-1516-1819-2223-2728-32>32未知 新一线城市占比最高，接近20% 数据周期：2023.01.01-2023.01.31 小红书3C行业品类搜索量趋势 目前大盘更新到2023年1月；小家电中空气炸锅占主要搜索量，其余各品类搜索量趋势稳定；大家电中冰箱和洗衣机搜索量居领先地位，搜索趋势相对统一，空调受季节影响搜索量有所下降；数码科技类产品耳机搜索量攀升；个人护理品类搜索量环比有所上升，卷发棒上升趋势明显。 小家电 3C数码 电饭煲净水器咖啡机 空气净化器空气炸锅破壁机 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 扫地机器人吸尘器 电脑耳机键盘手机 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 智能手表 大家电 个人护理 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 冰箱电视机烘衣机集成灶空调洗碗机洗衣机消毒柜油烟机 蒸烤一体机 吹风机电动牙刷卷发棒美容仪剃须刀脱毛仪 行业广告投放概览 竞争格局：2023年1月3C行业竞争概况 3c行业1月竞争格局变化较大，3C数码科技领域手机，电脑、耳机入局企业开始增多，键盘竞争激烈，智能手表属于机会蓝海。个人护理领域，电动牙刷、美容仪、脱毛仪入局企业开始增多，卷发棒竞争激烈，其余品类属于机会蓝海。 3c行业整体竞争格局 3C数码个人护理 竞争红海 手机 竞争红海 美容仪 投放品牌数量 电脑耳机 脱毛仪 电动牙刷 剃须刀 卷发棒 竞争蓝海 投放品牌数量 智能手表 键盘 平均点击价格 竞争蓝海 吹风机 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台：2023.01 竞争格局：2023年1月3C行业竞争概况 3c行业1月竞争格局变化较大，大家电领域电视机，洗衣机，电视机、冰箱入局企业开始增多，油烟机，集成灶，蒸烤一体机竞争激烈，其余品类依旧处于机会蓝海。小家电领域，空气炸锅、吸尘器入局企业开始增多，空气炸锅竞争激烈，其余品类依旧处于机会蓝海。 3c行业整体竞争格局 大家电小家电 竞争红海 竞争红海 电视机 空气炸锅 洗衣机 投放品牌数量 空调洗碗机 油烟机 集成灶蒸烤一体机 竞争蓝海 冰箱 烘衣机 消毒柜 平均点击价格 吸尘器净咖水啡器机 投放品牌数量 洗地机扫地机器人 空气净化器 竞争蓝海 破壁机电饭煲 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台：2023.01 细分品类排名 大家电品类TOP搜索热词 1月大家电中，冰箱，洗衣机，空调，烘衣机，电视机品类声量最高的品牌依次是：美的、美的、格力、美的、小米 冰箱热搜词 冰箱冰箱收纳 冰箱推荐什么牌子家电选购心得小… 冰箱贴冰箱推荐 大容量冰箱怎么…冰箱怎么选双开门冰箱 25分钟在家轻松…冰箱异味怎么去除 小冰箱冰箱哪个牌子好沉浸式收纳冰箱冰箱怎么清洗 洗衣机热搜词 洗衣机洗衣机怎么清洗洗衣机哪个牌子好 洗衣机推荐洗衣机怎么选阳台洗衣机柜内裤洗衣机 滚筒洗衣机怎么清理 婴儿洗衣机内衣洗衣机 内衣洗衣机怎么选 洗衣机柜洗衣机清洁剂滚筒洗衣机 洗烘一体洗衣机好不好 空调热搜词 空调怎么开暖和 空调中央空调 空调怎么制热空调怎么选 中央空调怎么选嘿快来个什么东西…冬天空调怎么开暖和 中央空调和普通空…风管机和中央空调… 立式空调空调制热 空调制热怎么开暖和 空调推荐 冬天空调开多少度… 烘干机热搜词 烘衣机烘衣机推荐家用烘衣机有必要吗烘衣机推荐 烘衣机费电吗烘衣机测评洗衣机烘衣机烘衣机折叠烘衣机怎么用烘衣机小型折叠烘衣机小型烘衣机家用烘衣机烘衣机宿舍 洗衣机烘衣机推荐 电视机热搜词 电视机推荐哪个品牌 电视机电视机哪个牌子好电视机怎么选 电视机推荐 75寸电视机推荐电视机安装免费追电… 65寸电视机推荐 电视机柜电视机尺寸怎么选电视机背景墙 电视机顶盒电视机尺寸电视机支架 电视机免费观看软件 数据来源：小红书商业数据中台：2023.01 大家电品类TOP搜索热词 1月大家电品类中，集成灶，油烟机，消毒柜，洗碗机，蒸烤一体机品类声量最高的品牌依次是：火星人、方太、bololo、西门子、凯度 集成灶热搜词 集成灶集成灶和分体灶哪… 集成灶品牌推荐集成灶怎么清洗集成灶优缺点集成灶推荐 集成灶和分体式哪…集成灶怎么选分体式集成灶 集成灶蒸箱使用方法集成灶十大排名 集成灶十大排名性…集成灶和油烟机哪…集成灶烤箱食谱 一体式集成灶 油烟机热搜词 油烟机油烟机推荐 油烟机清洗小妙招 油烟机清洗抽油烟机怎么清洗 抽油烟机抽油烟机怎么选油烟机怎么选清洗油烟机 抽油烟机哪个牌子好油烟机怎么拆下来清洗油烟机小妙招 油烟机重油污怎么去除油烟机侧吸好还是顶… 油烟机清洗剂 消毒柜热搜词 消毒柜消毒柜家用推荐消毒柜婴儿推荐奶瓶消毒柜 婴儿消毒柜算我out！能挂宝宝衣服… 气哭！花了不少冤枉…消毒柜老爸测评消毒柜有必要吗 紫外线消毒柜婴儿用了两年多‼️省下多少… 消毒柜哪个牌子好紫外线消毒柜消毒柜婴儿家用消毒柜 洗碗机热搜词 洗碗机洗碗机哪个牌子好 洗碗机推荐洗碗机怎么选洗碗机怎么摆放水槽洗碗机 洗碗机怎么使用台式洗碗机 洗碗机有必要吗洗碗机需要哪些耗材 洗碗机耗材 台上洗碗机洗碗机耗材怎么选台式洗碗机推荐洗碗机怎么安装 蒸烤一体机热搜词 蒸烤一体机微蒸烤一体机蒸烤一体机推荐 蒸烤一体机有必…蒸烤一体机菜谱蒸烤一体机缺点蒸烤一体机使用… 蒸烤一体机嵌入式蒸烤一体机哪个… 微蒸烤一体机推荐嵌入式蒸烤一体机 蒸烤一体机安装…蒸烤一体机还需…微蒸烤一体机和… 微蒸烤一体机缺点 数据来源：小红书商业数据中台：2023.01 小家电品类TOP搜索热词 1月小家电品类中，空气净化器，扫地机器人，洗地机，吸尘器品类声量最高的品牌依次是：小米、科沃斯、添可、戴森 破壁机破壁机食谱破壁机推荐 豆浆做法破壁机玉米汁破壁机破壁机豆浆 破壁机早餐食谱南瓜破壁机山药破壁机破壁机果汁 破壁机哪个牌子好用 紫薯破壁机破壁机食谱豆浆红豆破壁机 奶昔做法破壁机 破壁机热搜词 扫地机器人热搜词 扫地机器人扫地机器人可以解…扫地机器人怎么选 扫地机器人推荐扫地机器人买哪款扫地机器人和洗地…扫地机器人自动上…扫地机器人排行榜洗地机和扫地机器…洗地机和扫地机器… 扫地机器人测评扫地机器人是智商…扫地机器人怎么放扫地机器人预留位… 扫地机器人平价 吸尘器吸尘器推荐家用吸尘器怎么选车载吸尘器 吸尘器哪个牌子好车载吸尘器怎么选 无线吸尘器吸尘器推荐美甲吸尘器工业吸尘器床上吸尘器吸尘器平价手持吸尘器家用吸尘器 手持吸尘器怎么选 吸尘器热搜词 洗地机排名 洗地机洗地机推荐洗地机测评 洗地机哪个牌子好用扫地机器人和洗地机哪个好洗地机和扫地机器人怎么选洗地机和扫地机器人怎么选洗地机是不是智商税 洗地机排行榜洗地机测评老爸洗地机有必要吗洗地机推荐性价比 蒸汽洗地机 蒸汽拖把和洗地机哪个好 洗地机清洁液 数据来源：小红书商业数据中台：2023.01 小家电品类TOP搜索热词 1月小家电品类中空气炸锅，破壁机，净水器，咖啡机，电饭煲品类声量最高的品牌依次是：美的、九阳、史密斯、德 龙、苏泊尔 空气炸锅热搜词 空气炸锅空气炸锅食谱大全空气炸锅烤红薯空气炸锅烤鸡翅 空气炸锅蛋挞空气炸锅空气炸锅蛋挞空气炸锅美食空气炸锅推荐空气炸锅做蛋糕空气炸锅炸薯条空气炸锅鸡翅空气炸锅烤肠空气炸锅薯条空气炸锅小零食 空气净化器热搜词 空气净化器阳了，我家空气净化… 空气净化器怎么选空气净化器推荐空气净化器除甲醛 放开后的安心守护‼️家…空气净化器是智商税吗 352空气净化器空气净化器老爸测评空气净化器猫毛 空气净化器排名空气净化器新冠车载空气净化器空气净化器排行榜 空气净化器哪个牌子好 咖啡机热搜词 咖啡机咖啡机家用推荐胶囊咖啡机 半自动咖啡机开箱实测 家用咖啡机全自动咖啡机咖啡机使用方法咖啡机推荐 半自动咖啡机手磨咖啡机 家用咖啡机推荐意式咖啡机美式咖啡机 咖啡机有必要买吗胶囊咖啡机推荐 净水器热搜词 净水器净水器推荐家用净水器哪个牌子… 净水器加热一体机 净水器推荐净水器有必要吗净水器怎么选家用净水器推荐家用净水器 净水器老爸测评净水器测评厨下净水器 净水器推荐家用…过滤净水器即热净水器 电饭煲热搜词 电饭煲蛋糕 电饭煲电饭煲焖饭电饭煲推荐 电饭煲哪个牌子好煲仔饭电饭煲电饭煲蛋糕做法焖饭电饭煲 电饭煲美食电饭煲怎么选电饭煲焗鸡迷你电饭煲电饭煲煲仔饭电饭煲煮粥 低卡电饭煲是不是智… 数据来源：小红书商业数据中台：2023.01 3C数码科技品类TOP搜索热词 1月3C数码科技品类中，电脑，耳机，键盘，手机，智能手表品类声量最高的品牌依次是：苹果、苹果、讯飞、苹果、华为 电脑热搜词 电脑包笔记本电脑 笔记本电脑怎么选 电脑电脑推荐笔记本笔记本电脑推荐 电脑推荐笔记本电脑排行榜 电脑支架电脑桌面平板电脑 笔记本电脑推荐什… 电脑桌电脑包女推荐台式电脑推荐 蓝牙耳机耳机曾向我求救 耳机蓝牙耳机推荐头戴式耳机耳机推荐 蓝牙耳机怎么选耳机蓝牙推荐耳机头戴式 耳机壳骨传导耳机无线耳机有线耳机降噪耳机 红耳机先祖位置 耳机热搜词 键盘热搜词 键盘键盘背景图键盘推荐机械键盘ipad键盘键盘皮肤 键盘推荐男生 蓝牙键盘机械键盘推荐 妙控键盘键盘壁纸 键盘推荐女生 无线键盘游戏键盘客制化键盘 数据来源：小红书商业数据中台：2023.01 手机热搜词 手机手机推荐 手机推荐性价比高苹果手机推荐性价… 折叠手机2023性价比高手机安卓手机推荐 2000左右高性价…折叠手机怎么选性价比高的手机拍照好看的手机拍照手机怎么选 手机进水怎么处理 折叠屏手机性价比高的5g手机 智能手表热搜词 智能手表智能手表怎么选智能手表推荐华强北智能手表 智能手表有必要买吗 平价智能手表插卡智能手表智能手表女推荐智能手表平价智能手表高中生 智能手表健康监测适合女生智能手表智能手表测评 适合学生党的智能…儿童智能手表 个人护理品类TOP搜索热词 1月个人护理中，脱毛仪，卷发棒，美容仪，吹风机，剃须刀，电动牙刷品类声量最高的品牌依次是：ulike、lena、觅 光、戴森、莱芬、飞利浦、usmile 脱毛仪热搜词 卷发棒热搜词 美容仪热搜词 吹风机热搜词 剃须刀热搜词 脱毛仪 脱毛仪推荐脱毛仪推荐学生党 脱毛仪使用方法…脱毛仪是智商税吗 脱毛仪使用流程冰点脱毛仪平价脱毛仪脱毛仪平价脱毛仪测评 脱毛仪使用方法…脱毛仪私chu到… 脱毛仪排行榜平价汗毛女孩进！买…脱毛仪使用方法 卷发棒卷发棒卷发教程自动卷发棒 卷发棒推荐短发卷发棒教程自动卷发棒教程卷发不用卷发棒中长发卷发棒教程 卷发棒28mm和…卷发棒教程 蛋卷头卷发棒自动卷发棒推荐短发卷发棒 八字刘海卷发棒中短发卷发棒教程 美容仪美容仪推荐 美容仪是智商税吗美容仪排行榜 避开美容仪3️⃣大!破… 射频美容仪射频美容仪后遗症射频美容仪推荐家用美容仪 美容仪测评提拉紧致美容仪眼部美容仪 退卡的勇气都它给…牛奶光美容仪 30+垮脸自救｜抗老… 吹风机吹风机推荐 吹风机哪个牌子好吹风机怎么选吹风机平价吹风机置物架 吹风机使用方法平