小红书2023年3C行业月报（7月）

2023年度 小红书 标记我 的生活 3C行业月报 2023.7月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.家用电器/科技数码TOP搜索热词四.优质笔记分享 1.家用电器/科技数码优秀笔记五.审核规范分享 1.行业重点规则解读 2.TOP驳回案例解析 2.常见审核QA 行业概览 小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-7月 家用电器类目数码科技类目 女性用户略占比近80%女性用户占比超74% 女男 19-35岁用户占比超79%，为家用电器消费主力 女男 19-30岁用户占比超65%，为数码科技消费主力 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 二线以上城市用户占比超55% 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 二线以上城市用户占比超54% 一线新一线二线三线四线五线一线新一线二线三线四线五线 数据周期：2023.07.01-2023.08.01 小红书3C行业品类搜索量趋势 目前大盘更新到2023年7月；小家电中空气炸锅占主要搜索量且7月搜索量有所回升，其余各品类搜索量趋势稳定；大家电中冰箱、空调和洗衣机搜索量居领先地位，搜索趋势整体爬升，空调搜索增长最显著；数码科技类产品手机搜索量处于领先地位，近期稳定提升，其他品类搜索量趋势较为稳定，略有上升；个人护理品类卷发棒、吹风机搜索量领先，各品类搜索趋势波动较小但整体下行。 小家电 3C数码 电饭煲净水器咖啡机 空气净化器空气炸锅破壁机 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 扫地机器人吸尘器 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 洗地机 大家电个人护理 冰箱 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 电视机烘衣机集成灶空调洗碗机洗衣机消毒柜油烟机 蒸烤一体机 电脑耳机键盘手机 5月 6月 7月 智能手表 5月 6月 7月 吹风机电动牙刷卷发棒美容仪剃须刀脱毛仪 行业广告投放概览 竞争格局：2023年7月3C行业竞争概况 3c行业7月竞争格局变化较大，3C数码科技领域手机入局企业持续增多，手机竞争激烈。个人护理领域，美容仪、卷发棒、脱毛仪入局企业增多，美容仪竞争激烈，其余品类相对而言仍处于机会蓝海。 3c行业整体竞争格局 3C数码个人护理 竞争红海 手机 竞争红海 美容仪 投放品牌数量 电脑耳机 键盘 投放品牌数量 脱毛仪 卷发棒 电动牙刷 剃须吹刀风机 竞争蓝海 智能手表 平均点击价格 竞争蓝海 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台：2023.07 竞争格局：2023年7月3C行业竞争概况 3c行业7月竞争格局变化较大，大家电领域空调、电视机、集成灶、冰箱、洗衣机入局企业增多，集成灶竞争激烈。小家电领域，空气净化器入局企业略有增多，洗地机竞争激烈，其余品类相对而言仍处于机会蓝海。 大家电 冰箱 3c行业整体竞争格局 竞争红海 空气炸锅 小家电 竞争红海 投放品牌数量 空调 电视机 洗衣机 集成灶 破壁机 咖啡机 净水器 空气净化器 吸尘器 烘…消毒柜 洗碗机 扫地机器人 电饭煲 洗地机 投放品牌数量 竞争蓝海 平均点击价格 竞争蓝海 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台：2023.07 细分品类排名 大家电品类TOP搜索热词 冰箱热搜词洗衣机热搜词空调热搜词烘衣机热搜词电视机热搜词 冰箱冰箱推荐性价比高 冰箱推荐冰箱贴小冰箱冰箱收纳 冰箱推荐什么牌子 嵌入式冰箱冰箱结冰怎么处理餐边柜冰箱一体小冰箱推荐 冰箱冷藏数字0-7冰箱异味怎么去除 双开门冰箱 冰箱柜 洗衣机阳台洗衣机柜洗衣机推荐 洗衣机怎么清洗洗衣机推荐家用性价… 洗衣机柜洗衣机清洁剂内衣洗衣机洗衣机柜设计内裤洗衣机 洗衣机清洁剂推荐 壁挂洗衣机洗衣机洗手台一体 洗衣机烘干机套装推荐滚筒洗衣机怎么清理 中国猫吹不了空调空调怎么开省电 不让开空调的同事又…找对象一定要找空调… 空调空调推荐性价比 不开空调好像可以抑… 空调扇空调耗电量怎么算 空调推荐移动空调中央空调空调漏水空调挡风板 空调不制冷怎么解决 烘衣机烘衣机有必要吗烘衣机推荐家用洗衣机烘衣机烘衣机推荐 烘衣机怎么用烘衣机费电吗 洗衣机烘衣机叠放 烘衣机小型洗衣机烘衣机推荐烘衣机怎么选 便携烘衣机迷你烘衣机 洗衣机烘衣机并排 洗烘衣机 电视机推荐哪个品牌 电视机电视机怎么选电视机尺寸电视机背景墙电视机推荐电视机柜 暑期护眼小贴士，守…电视机看剧app免费电视机推荐性价比65寸电视机推荐 75寸电视机推荐 2023电视机推荐电视机免费看电视ap…电视机背景墙效果图 数据来源：小红书商业数据中台：2023.07 大家电品类TOP搜索热词 集成灶热搜词油烟机热搜词消毒柜热搜词洗碗机热搜词蒸烤一体机热搜词 集成灶集成灶和分体灶哪个好集成灶品牌推荐 集成灶十大排名集成灶推荐集成灶怎么选集成灶优缺点 集成灶橱柜设计集成灶十大排名性价比集成灶怎么清洗 分体式集成灶集成灶蒸烤一体还是…集成灶推荐性价比高集成灶和分体灶哪个…分体灶好还是集成灶好 油烟机油烟机推荐性价比高 抽油烟机油烟机推荐油烟机怎么选 抽油烟机推荐性价比… 油烟机清洗抽油烟机推荐 油烟机燃气灶推荐油烟机侧吸好还是顶…油烟机重油污怎么去除抽油烟机怎么选 抽油烟机清洗清洗油烟机吸油烟机 消毒柜消毒柜婴儿推荐消毒柜家用推荐奶瓶消毒柜 消毒柜嵌入式家用推荐消毒柜有必要吗消毒柜婴儿推荐婴儿消毒柜 消毒柜老爸测评婴儿消毒柜 消毒柜十大品牌紫外线消毒柜 集成灶蒸烤一体还是… 消毒柜推荐嵌入式消毒柜 洗碗机洗碗机推荐 洗碗机推荐性价比洗碗机有必要吗水槽洗碗机 洗碗机预留尺寸洗碗机哪个牌子好 洗碗机耗材洗碗机怎么摆放洗碗机怎么选洗碗机怎么使用 洗碗机没有预留位置 台式洗碗机洗碗机清洁剂洗碗机安装 蒸烤一体机蒸烤一体机推荐 蒸烤一体机有必要吗 微蒸烤一体机蒸烤一体机哪个品牌好蒸烤一体机菜谱 蒸烤一体机嵌入式蒸烤一体机缺点 蒸烤一体机还是分开好微蒸烤一体机缺点蒸烤一体机安装位置微蒸烤一体机推荐蒸烤一体机预留尺寸 嵌入式蒸烤一体机推荐蒸烤一体机推荐性价比 数据来源：小红书商业数据中台：2023.07 小家电品类TOP搜索热词 破壁机热搜词 扫地机器人热搜词 吸尘器热搜词 洗地机热搜词 破壁机破壁机食谱破壁机推荐玉米汁破壁机 豆浆做法破壁机破壁机早餐食谱破壁机食谱 南瓜破壁机 绿豆破壁机食谱绿豆破壁机破壁机豆浆 破壁机的危害 破壁机哪个牌子好用 山药破壁机 奶昔做法破壁机 扫地机器人扫地机器人推荐 扫地机器人预留位置尺寸 洗地机和扫地机器人怎… 扫地机器人自动上下水扫地机器人有必要买吗扫地机器人和洗地机哪…扫地机器人怎么预留水电扫地机器人扫拖一体 扫地机器人测评扫地机器人推荐2023扫地机器人柜子设计扫拖一体扫地机器人扫地机器人放哪里合适扫地机器人推荐性价比 吸尘器吸尘器推荐家用车载吸尘器 桌面吸尘器工业吸尘器手持吸尘器美甲吸尘器无线吸尘器吸尘器猫毛吸尘器推荐吸尘器平价 车载吸尘器推荐床上吸尘器平价吸尘器家用吸尘器 洗地机洗地机推荐 洗地机和扫地机器人怎… 洗地机测评扫地机器人和洗地机哪…洗地机测评老爸评测 洗地机哪个牌子好用洗地机有必要吗洗地机推荐性价比 洗地机器人洗地机预留位置洗地机清洁液洗地机排行榜 吸尘器和洗地机哪个好 平价洗地机 数据来源：小红书商业数据中台：2023.07 小家电品类TOP搜索热词 空气炸锅热搜词 净化器热搜词 咖啡机热搜词 净水器热搜词 电饭煲热搜词 空气炸锅空气炸锅食谱大全空气炸锅美食 空气炸锅烤鸡翅空气炸锅推荐蛋挞空气炸锅空气炸锅炸薯条空气炸锅做蛋糕空气炸锅减脂餐鸡翅空气炸锅空气炸锅烤肠空气炸锅土豆空气炸锅蛋挞空气炸锅鸡翅空气炸锅烤红薯 空气净化器空气净化器除甲醛有用吗 空气净化器推荐空气净化器有必要买吗空气净化器猫毛 除甲醛空气净化器空气净化器除甲醛 净化器除甲醛净化器 空气净化器老爸测评27款空气净化器哪个牌子好空气净化器排行榜 空气净化器老爸测评空气净化器测评车载空气净化器 咖啡机咖啡机家用推荐胶囊咖啡机 家用咖啡机咖啡机家用推荐小型 全自动咖啡机咖啡机使用方法咖啡机推荐 家用咖啡机推荐手磨咖啡机半自动咖啡机美式咖啡机意式咖啡机咖啡机怎么用 胶囊咖啡机怎么用 净水器净水器推荐家用 净水器推荐家用性价比高净水器排名前十大品牌 净水器推荐净水器哪个牌子好十大… 净水器有必要吗净水器怎么选 过滤器净水器推荐家用净水器排名前置净水器 家用净水器净水器和直饮机区别 即热净水器家用净水器推荐 电饭煲电饭煲蛋糕电饭煲推荐电饭煲焖饭焖饭电饭煲电饭煲美食煲仔饭电饭煲 闷饭做法电饭煲电饭煲推荐家用电饭煲推荐2人电饭煲蛋糕做法电饭煲焗鸡 电饭煲煮粥电饭煲鸡腿迷你电饭煲 数据来源：小红书商业数据中台：2023.07 3C数码科技品类TOP搜索热词 电脑热搜词 耳机热搜词 键盘热搜词 手机热搜词 智能手表热搜词 笔记本电脑推荐 电脑笔记本电脑 笔记本电脑推荐大学生笔记本电脑推荐性价比 电脑推荐电脑推荐大学生女电脑推荐笔记本 笔记本电脑排行榜2023游戏本电脑推荐2023大学生电脑笔记本推荐笔记本电脑排行榜 台式电脑推荐电脑推荐大学生 台式电脑 蓝牙耳机 耳机蓝牙耳机推荐耳机蓝牙推荐头戴式耳机推荐头戴式耳机 蓝牙耳机推荐性价比高 耳机头戴式骨传导耳机耳机推荐耳机壳 降噪耳机蓝牙耳机华强北耳机有线耳机 键盘键盘推荐机械键盘键盘背景图 键盘推荐女生 键盘皮肤蓝牙键盘键盘背景图 键盘推荐男生 电脑键盘电脑键盘基础知识机械键盘推荐 平板键盘无线键盘游戏键盘 手机壳手机壳越换越离谱别靠近128G的手机 手机壳推荐 手机手机推荐性价比高 手机推荐2023性价比高手机手机壳推荐高级小众 手机链奶油胶手机壳情侣手机壳手机支架 性价比高的手机手机推荐性价比高拍照好看 智能手表可以插卡可插sim卡智能手表推荐 智能手表推荐性价比华强北一百元左右的智能手表智能手表黑屏什么原因我的智能手表超酷 智能手表用途智能手表怎么联网 智能手表圆盘还是方盘好智能手表膜怎么贴智能手表学生 智能手表推荐耗电慢 智能手表卡男生智能手表性价比高推荐不用充话费的智能手表 数据来源：小红书商业数据中台：2023.07 个人护理品类TOP搜索热词 脱毛仪热搜词卷发棒热搜词美容仪热搜词吹风机热搜词剃须刀热搜词 脱毛仪脱毛仪推荐 脱毛仪推荐学生党 脱毛仪使用方法 脱毛仪有没有必要买 平价脱毛仪冰点脱毛仪 脱毛仪使用流程脱毛仪排行榜 脱毛仪推荐测评真实 脱毛仪测评脱毛仪真的有用吗脱毛仪推荐平价家用脱毛仪 脱毛仪私chu到底好… 卷发棒卷发棒推荐自动卷发棒蛋卷卷发棒 卷发棒卷发教程 自动卷发棒教程 卷发不用卷发棒卷发棒教程 卷发棒28mm和32m… 卷发棒怎么用自动卷发棒推荐短发卷发棒教程羊毛卷卷发棒 卷发棒可以带上飞机吗 短发卷发棒 美容仪美容仪推荐 美容仪是不是智商说 美容仪有必要买吗 面罩美容仪牛奶光美容仪提拉紧致美容仪美容仪排行榜家用美容仪 美容仪测评红光美容仪眼部美容仪 美容仪使用方法美容仪测评推荐老爸测评美容仪 吹风机吹风机推荐 吹风机推荐平价 吹风机推荐家用 吹风机推荐学生党负离子吹风机吹风机置物架平价吹风机高速吹风机吹风机测评 吹风机推荐不伤发平价好用吹风机宿舍吹风机 吹风机推荐性价比老爸测评吹风机 剃须刀剃须刀推荐剃须刀送男友 剃须刀哪个牌子好用… 电动剃须刀男士剃须刀推荐手动剃须刀推荐剃须刀推荐性价比剃须刀送爸爸 手动剃须刀剃须刀哪个刮的干净 男士剃须刀电动剃须刀推荐老爸评测剃须刀剃须刀排行榜2023 数据来源：小红书商业数据中台：2023.07 优质笔记分享 3C行业大家电优质笔记-7月 洗衣机 空调 冰箱消毒柜 【首图】搞笑情侣日常场景 【标题】剧情