2023年6月3C行业月报

2023年度 小红书 标记我 的生活 3C行业月报 2023.6月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.家用电器/科技数码TOP搜索热词四.优质笔记分享 1.家用电器/科技数码优秀笔记五.审核规范分享 1.行业重点规则解读 2.TOP驳回案例解析 2.常见审核QA 行业概览 小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-6月 家用电器类目数码科技类目 女性用户略占比超80%女性用户略占比超70%+ 女男未知 19-35岁用户占比超80%，为家用电器消费主力 女男未知 19-25岁用户超40%，为数码科技消费主力 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 新一线及一线城市用户占比近40% 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 新一线城市占比最高，超20% 一线新一线二线三线四线五线 数据周期：2023.06.01-2023.07.01 一线新一线二线三线四线五线 小红书3C行业品类搜索量趋势 目前大盘更新到2023年6月；小家电中空气炸锅占主要搜索量但搜索量近期略有下降，其余各品类搜索量趋势稳定；大家电中冰箱、空调和洗衣机搜索量居领先地位，搜索趋势整体爬升，空调搜索增长最显著；数码科技类产品手机搜索量处于领先地位，近期略有上升，其他品类搜索量趋势波动较小；个人护理品类卷发棒、脱毛仪、美容仪搜索量领先但呈下降趋势，其他品类搜索趋势波动较小但整体下行。 小家电 3C数码 电饭煲净水器咖啡机空气炸锅 空气净化器破壁机 扫地机器人吸尘器 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 洗地机 大家电个人护理 电脑耳机键盘手机 5月 6月 智能手表 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 冰箱电视机烘衣机集成灶空调洗碗机洗衣机消毒柜 吹风机电动牙刷卷发棒美容仪剃须刀脱毛仪 行业广告投放概览 竞争格局：2023年6月3C行业竞争概况 3c行业6月竞争格局变化较大，3C数码科技领域手机、电脑、耳机入局企业开始增多，手机竞争激烈。个人护理领域，电动牙刷、美容仪、卷发棒、吹风机入局企业开始增多，美容仪、脱毛仪竞争激烈。 3c行业整体竞争格局 3C数码个人护理 竞争红海 手机 竞争红海 美容仪 电脑 耳机卷发棒 投放品牌数量 投放品牌数量 键盘 剃须刀 电动牙刷 吹风机 脱毛仪 竞争蓝海 智能手表 平均点击价格 竞争蓝海 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台：2023.06 竞争格局：2023年6月3C行业竞争概况 3c行业6月竞争格局变化较大，大家电领域空调、洗衣机、冰箱入局企业开始增多，集成灶竞争激烈，其余品类依旧处于机会蓝海。小家电领域，吸尘器、空气炸锅入局企业开始增多，扫地机器人、洗地机竞争激烈，其余品类相对而言仍处于机会蓝海。 空调冰箱 大家电 3c行业整体竞争格局 竞争红海 空气炸锅 小家电 竞争红海 投放品牌数量 洗衣机 洗碗机电视机 消毒柜 集成灶 破壁机 咖啡机 电饭煲 吸尘器净水器 扫地机器人 烘衣机 空气净化器 洗地机 投放品牌数量 竞争蓝海 平均点击价格 竞争蓝海 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台：2023.06 细分品类排名 大家电品类TOP搜索热词 冰箱热搜词洗衣机热搜词空调热搜词烘衣机热搜词电视机热搜词 冰箱冰箱推荐性价比高 冰箱推荐冰箱推荐什么牌子 冰箱收纳小冰箱 卡萨帝冰箱卡萨帝零嵌冰箱嵌入式冰箱 海尔冰箱西门子冰箱 餐边柜冰箱一体小冰箱推荐冰箱怎样选购 冰箱异味怎么去除 洗衣机阳台洗衣机柜 洗衣机推荐家用性价… 洗衣机推荐卡萨帝洗衣机洗衣机怎么清洗内衣洗衣机 洗衣机柜洗衣机清洁剂内裤洗衣机婴儿洗衣机 洗衣机烘干机套装推荐 壁挂洗衣机小天鹅洗衣机海尔洗衣机 空调省电大法 空调空调怎么开省电 我是一个自私的空调空调推荐性价比 不开空调好像可以抑… 空调扇小米空调空调挡风板移动空调空调被 空调推荐手机远程开空调空调耗电量怎么算 中央空调 烘衣机烘衣机有必要吗烘衣机推荐家用烘衣机小型 烘衣机推荐洗衣机烘衣机烘衣机费电吗烘衣机怎么选 洗衣机烘衣机推荐烘衣机怎么用烘衣机测评 洗烘衣机一体机推荐 便携烘衣机洗衣机烘衣机叠放 烘衣机宿舍 电视机推荐哪个品牌 电视机电视机怎么选电视机推荐 75寸电视机推荐电视机尺寸电视机柜 65寸电视机推荐电视机看剧app免费 电视机背景墙电视机尺寸怎么选电视机推荐75寸 75寸电视机推荐2023 2023电视机推荐雷鸟电视机怎么样 数据来源：小红书商业数据中台：2023.06 大家电品类TOP搜索热词 集成灶热搜词油烟机热搜词消毒柜热搜词洗碗机热搜词蒸烤一体机热搜词 集成灶集成灶和分体灶哪个好 方太集成灶集成灶品牌推荐火星人集成灶集成灶推荐 集成灶十大排名美大集成灶集成灶怎么选亿田集成灶帅丰集成灶集成灶优缺点 集成灶橱柜设计集成灶蒸烤一体还是消…集成灶十大排名性价比 油烟机油烟机推荐油烟机怎么选 抽油烟机方太油烟机老板油烟机 抽油烟机推荐性价… 油烟机清洗油烟机侧吸好还是…油烟机燃气灶推荐抽油烟机推荐 抽油烟机怎么选油烟机推荐性价比油烟机重油污怎么…华帝油烟机怎么样 消毒柜消毒柜婴儿推荐奶瓶消毒柜 婴儿消毒柜消毒柜家用推荐七彩叮当消毒柜 消毒柜嵌入式家用推荐消毒柜有必要吗波洛洛消毒柜 小白熊婴儿消毒柜消毒柜老爸测评紫外线消毒柜婴儿bololo消毒柜 波咯咯消毒柜消毒柜十大品牌 卡萨帝洗碗机 洗碗机方太洗碗机洗碗机推荐老板洗碗机西门子洗碗机 洗碗机有必要吗王一博同款洗碗机 美的洗碗机洗碗机推荐性价比 水槽洗碗机松下洗碗机海尔洗碗机洗碗机耗材 洗碗机预留尺寸 方太蒸烤一体机蒸烤一体机 蒸烤一体机推荐蒸烤一体机有必要吗方太蒸烤一体机EF1 微蒸烤一体机凯度蒸烤一体机 蒸烤一体机哪个品牌好东芝微蒸烤一体机老板蒸烤一体机美的微蒸烤一体机西门子蒸烤一体机蒸烤一体机缺点蒸烤一体机菜谱蒸烤一体机嵌入式 数据来源：小红书商业数据中台：2023.06 小家电品类TOP搜索热词 破壁机热搜词 扫地机器人热搜词 吸尘器热搜词 洗地机热搜词 破壁机破壁机食谱破壁机推荐 破壁机早餐食谱玉米汁破壁机豆浆做法破壁机绿豆破壁机 九阳破壁机南瓜破壁机蓝宝破壁机山药破壁机 破壁机哪个牌子好用 破壁机豆浆破壁机食谱大全奶昔做法破壁机 扫地机器人扫地机器人推荐石头扫地机器人科沃斯扫地机器人 洗地机和扫地机器人怎…扫地机器人预留位置尺寸 小米扫地机器人扫地机器人怎么预留水电扫地机器人和洗地机哪… 追觅扫地机器人科沃斯扫地机器人哪款好 扫地机器人测评扫地机器人扫拖一体 石头扫地机器人哪款好用扫地机器人自动上下水 吸尘器戴森吸尘器 吸尘器推荐家用车载吸尘器 戴森吸尘器拆洗美的吸尘器 戴森吸尘器买哪个型号 德尔玛吸尘器小狗吸尘器工业吸尘器无线吸尘器手持吸尘器吸尘器猫毛桌面吸尘器小米吸尘器 洗地机洗地机推荐米博洗地机添可洗地机追觅洗地机 洗地机和扫地机器人怎… 必胜洗地机洗地机测评 扫地机器人和洗地机哪…洗地机测评老爸评测洗地机哪个牌子好用 云鲸洗地机石头洗地机美的洗地机 洗地机有必要吗 数据来源：小红书商业数据中台：2023.06 小家电品类TOP搜索热词 空气炸锅热搜词 空气炸锅空气炸锅食谱大全空气炸锅美食 空气炸锅烤鸡翅空气炸锅推荐蛋挞空气炸锅空气炸锅炸薯条空气炸锅做蛋糕空气炸锅烤红薯鸡翅空气炸锅空气炸锅减脂餐空气炸锅鸡翅空气炸锅食谱空气炸锅土豆空气炸锅蛋挞 净化器热搜词 空气净化器空气净化器除甲醛有用吗 小米空气净化器戴森空气净化器空气净化器推荐 霍尼韦尔空气净化器352空气净化器空气净化器猫毛必胜空气净化器 空气净化器除甲醛除甲醛空气净化器除甲醛净化器 净化器空气净化器有必要买吗空气净化器哪个牌子好 咖啡机热搜词 咖啡机咖啡机家用推荐胶囊咖啡机 家用咖啡机德龙咖啡机全自动咖啡机 咖啡机家用推荐小型 格米莱咖啡机咖啡机使用方法咖啡机推荐 德龙全自动咖啡机柏翠咖啡机小白小熊咖啡机 家用咖啡机推荐手磨咖啡机 净水器热搜词 净水器净水器推荐家用 净水器推荐家用性… 净水器推荐沁园净水器史密斯净水器美的净水器小米净水器安吉尔净水器352净水器 净水器哪个牌子好… 净水器怎么选净水器有必要吗 净水器排名前十大… 碧云泉净水器 电饭煲电饭煲推荐电饭煲蛋糕电饭煲焖饭电饭煲美食焖饭电饭煲苏泊尔电饭煲煲仔饭电饭煲 电饭煲推荐家用迷你电饭煲九阳电饭煲电饭煲焗鸡小米电饭煲美的电饭煲 电饭煲推荐2人 电饭煲热搜词 数据来源：小红书商业数据中台：2023.06 3C数码科技品类TOP搜索热词 电脑热搜词 准大学生，慎买苹果电脑 电脑壁纸电脑桌面壁纸笔记本电脑推荐笔记本电脑 电脑包电脑 笔记本电脑推荐大学生笔记本电脑推荐性价比电脑推荐笔记本 电脑桌电脑壁纸全屏高清 电脑桌面苹果电脑电脑推荐 耳机热搜词 蓝牙耳机 耳机蓝牙耳机推荐耳机蓝牙推荐头戴式耳机苹果耳机 蓝牙耳机推荐性价比高头戴式耳机推荐耳机头戴式 骨传导耳机耳机推荐耳机壳 倍思蓝牙耳机 降噪耳机华强北耳机 键盘热搜词 键盘键盘推荐机械键盘电脑键盘ipad键盘键盘背景图 键盘推荐女生 妙控键盘蓝牙键盘 键盘推荐男生讯飞输入法键盘推荐 机械键盘推荐电脑键盘基础知识讯飞键盘皮肤推荐 无线键盘 手机热搜词 手机壳手机壁纸 壁纸手机壁纸全屏互送手机壳，从此戒…壁纸iphone手机 手机推荐性价比高蔡徐坤拿我手机自拍手机壁纸全屏高清 手机华为手机推荐 衰老从使用默认手机… 手机壳推荐苹果手机壁纸苹果手机壳手机推荐 智能手表热搜词 智能手表智能手表推荐智能手表女推荐华强北智能手表华为智能手表 适合女生智能手表智能手表推荐学生智能手表推荐男 智能手表推荐性价比2023智能手表推荐小米智能手表 智能手表有必要买吗平价智能手表推荐智能手表排行榜智能手表脱离手机 数据来源：小红书商业数据中台：2023.06 个人护理品类TOP搜索热词 脱毛仪热搜词卷发棒热搜词美容仪热搜词吹风机热搜词剃须刀热搜词 脱毛仪ulike脱毛仪脱毛仪推荐 ulike脱毛仪使用方法 极萌脱毛仪康佳脱毛仪 脱毛仪推荐学生党脱毛仪使用流程 脱毛仪有没有必要买 奥克斯脱毛仪脱毛仪使用方法beautigo脱毛仪ulike脱毛仪air3脱毛仪ulike 冰点脱毛仪 卷发棒卷发棒推荐自动卷发棒蛋卷卷发棒 卷发棒卷发教程lena自动卷发棒自动卷发棒教程戴森卷发棒lena卷发棒 卷发不用卷发棒卷发棒教程vodana卷发棒敏煌自动卷发棒自动卷发棒推荐卷发棒怎么用 美容仪美容仪推荐觅光美容仪极萌美容仪 美容仪有必要买吗 慕苏美容仪雅萌美容仪 极萌红熨斗美容仪吐槽 宙斯美容仪美容仪排行榜初普美容仪amiro美容仪射频美容仪金茉美容仪 美容仪是不是智商说 吹风机吹风机推荐戴森吹风机松下吹风机徕芬吹风机 吹风机推荐平价吹风机推荐家用康夫吹风机 小米吹风机追觅吹风机科西吹风机 康夫F8高速吹风机负离子吹风机dyson吹风机 戴森吹风机使用方法 剃须刀剃须刀推荐剃须刀送爸爸飞科剃须刀飞利浦剃须刀 飞利浦剃须刀推荐 电动剃须刀男士剃须刀推荐博朗剃须刀 剃须刀送男友松下剃须刀 剃须刀哪个牌子好送… 同诗剃须刀飞利浦剃须刀哪个型… 吉列剃须刀 数据来源：小红书商业数据中台：2023.06 优质笔记分享 3C行业大家电优质笔记-6月 洗衣机 空调 冰箱消毒柜 【首图】温馨家居场景 【标题】突出产品特点 【正文】从日常家务的感悟引入到洗衣机话题，介绍相关功能并使用图片 展示，突出洗衣机带来的便捷生活，使产品功能更直观。 【首图】氛围感家居场景 【标题】家居家装介绍 【正文】通过对比第一次和第三次装修的场景，详细介绍了该产