2023年小红书3C行业月报9月

2023年度 小红书 标记我 的生活 3C行业月报 2023.9月 扫码立刻加入 小红书种草新手必修课 从0—1了解小红书种草营销 扫码立刻学习 本月热门营销IP推荐 大家小美月 活得美可以是个人的事，也可以是群体的事 说/不用在巴黎时装周找我我有时也在 奶奶的民国照上 ⽼照⽚穿搭 在⼩红书有相关笔记12亿+在⽣⻓ 放大每一种小美 1座岛，10座城，100+俱乐部， 10万+人参与，100万+互动 S+户外垂类社区项目 小红书年度生活四部曲第四章 “温暖”心智打造品牌冬季营销热度 多位具有多元特质的她带来演讲 携手TEDx武康路 邀品牌一同丰富优质女性内容 小红书营销IP大事件 本月热门营销IP推荐 会生活，更会买 双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销 最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 小红书生活趋势共创特色线下演出 音乐节一站式承包 小红书营销IP节点&娱乐 奢选频道 新赏趋势→ VLTN与 新赏家爱推情荐 明星新赏团 新赏预览 新赏打卡 本月热门营销IP推荐 看展指南9⽉号 新赏 橱窗 汽美 9⽉号 车奢 服 大人小假日 户外集结计划·冰雪季要你好看 新动派对 礼物情报站 3C 新机发布会 数时髦好物编辑部 码好出片企划 母婴宠物 食品饮料 红薯万圣节 家具家电 小红书营销IP各行业垂类 扫码解锁更多IP合作 如需合作，请联系小红书工作人员 更多详情请查看 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.家用电器/科技数码TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.家用电器/科技数码优秀笔记 五.审核规范分享 1.行业重点规则解读 2.TOP驳回案例解析 2.常见审核QA 行业概览 小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-9月 家用电器类目数码科技类目 女性用户占比超84% 女男19-30岁用户占比超66%，为家用电器消费主力 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 二线及以上城市用户占比超59% 一线新一线二线三线四线五线 女性用户占比超79%女男 19-30岁用户超72%，为数码科技消费主力 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 二线及以上城市用户占比超57% 一线新一线二线三线四线五线 数据周期：2023.09.01-2023.10.01 小红书3C行业品类搜索量趋势 目前大盘更新到2023年9月；小家电中空气炸锅仍占主要搜索量，搜索量近期略有下降，其余各品类搜索量趋势稳定；大家电中冰箱、空调和洗衣机搜索量居领先地位，空调搜索量显著降低；数码科技类产品手机搜索量处于领先地位，搜索量近期略有下降，其他品类搜索量趋势波动较小；个人护理品类中卷发棒搜索量略有爬升，其他品类均下降。 小家电 3C数码 9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月 电饭煲净水器咖啡机 空气净化器空气炸锅破壁机 扫地机器人吸尘器 洗地机 电脑耳机键盘手机 9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月 大家电 个人护理 9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月 冰箱 电视机 烘衣机集成灶空调洗碗机洗衣机消毒柜油烟机 蒸烤一体机 9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月 吹风机电动牙刷卷发棒美容仪剃须刀脱毛仪 行业广告投放概览 竞争格局：2023年9月3C行业竞争概况 3C行业9月竞争格局变化不大，3C数码科技领域手机竞争激烈。个人护理领域，脱毛仪、电动牙刷入局企业开始增多，美容仪、脱毛仪竞争激烈。 3c行业整体竞争格局 3C数码个人护理 竞争红海 手机 竞争红海 投放品牌数量 耳机 电脑键盘 竞争蓝海 智能手表 卷发棒 投放品牌数量 竞争蓝海 吹风机电动牙刷 剃须刀 脱毛仪 美容仪 平均点击价格 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台：2023.09 竞争格局：2023年9月3C行业竞争概况 3C行业9月竞争格局变化较大，大家电领域洗衣机、洗碗机入局企业开始增多，洗碗机、油烟机竞争相对激烈。小家电领域，扫地机器人、洗地机竞争激烈，其余品类相对而言处于机会蓝海。 冰箱洗衣机 3c行业整体竞争格局 大家电小家电 竞争红海 空气炸锅 竞争红海 投放品牌数量 洗碗机电视机消毒柜 集成灶 油烟机 空调 蒸烤一体机 破壁机 咖啡机 电饭煲 吸尘器净水器 空气净化器 投放品牌数量 竞争蓝海烘衣机 平均点击价格 竞争蓝海 扫地机器人 洗地机 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台：2023.09 细分品类排名 大家电品类TOP搜索热词 冰箱热搜词洗衣机热搜词空调热搜词烘衣机热搜词电视机热搜词 冰箱冰箱推荐性价比高 冰箱贴冰箱推荐冰箱收纳小冰箱 冰箱推荐什么牌子 嵌入式冰箱餐边柜冰箱一体冰箱结冰怎么处理 宿舍冰箱冰箱异味怎么去除 冰箱怎么选冰箱质量排名双开门冰箱 洗衣机洗衣机推荐 洗衣机推荐家用性价比高 洗烘套装推荐婴儿洗衣机内裤洗衣机宿舍洗衣机 内衣内裤洗衣机洗衣机烘干机套装推荐 壁挂洗衣机滚筒洗衣机怎么清理 内衣洗衣机洗烘套装滚筒洗衣机 洗烘一体洗衣机 空调中央空调 空调推荐性价比空调内机滴水 中央空调品牌怎么选空调怎么开省电 空调漏水空调出风口 空调遥控器app中央空调和普通空调…风管机和中央空调的… 空调被空调推荐 中央空调出风口空调有股酸臭味 烘衣机烘衣机推荐家用烘衣机有必要吗宿舍烘衣机 烘衣机推荐烘衣机小型烘衣机宿舍烘衣机费电吗洗衣机烘衣机折叠烘衣机便携烘衣机烘衣机怎么选 洗衣机烘衣机叠放 小型烘衣机烘衣机怎么用 电视机推荐哪个品牌 电视电视推荐电视机 电视机尺寸激光电视移动电视电视机推荐 75寸电视尺寸 85寸电视推荐 75寸电视机推荐 电视尺寸电视免费看电视软件 电视支架电视机背景墙 数据来源：小红书商业数据中台：2023.09 大家电品类TOP搜索热词 集成灶热搜词油烟机热搜词消毒柜热搜词洗碗机热搜词蒸烤一体机热搜词 集成灶集成灶和分体灶哪个好集成灶品牌推荐 集成灶推荐性价比高集成灶十大排名集成灶推荐 集成灶橱柜设计集成灶怎么选集成灶优缺点集成灶怎么清洗 集成灶蒸烤一体还是消毒柜 分体式集成灶集成灶十大排名性价比分体灶好还是集成灶好 集成灶和分体灶哪个更实用 油烟机油烟机推荐性价比高 抽油烟机油烟机推荐油烟机怎么选 抽油烟机推荐性价比排名 油烟机清洗抽油烟机推荐 油烟机侧吸好还是顶吸好油烟机重油污怎么去除抽油烟机怎么选 抽油烟机清洗开放式厨房油烟机推荐 吸油烟机清洗油烟机 消毒柜消毒柜婴儿推荐奶瓶消毒柜 婴儿消毒柜消毒柜家用推荐 消毒柜嵌入式家用推荐消毒柜有必要吗 婴儿消毒柜有必要吗紫外线消毒柜婴儿消毒柜十大品牌宝宝消毒柜 紫外线消毒柜消毒柜老爸测评消毒柜推荐 嵌入式消毒柜 洗碗机洗碗机推荐 洗碗机哪个牌子好真实推荐 洗碗机有必要吗洗碗机推荐性价比 洗碗机耗材水槽洗碗机 洗碗机怎么摆放洗碗机预留尺寸洗碗机排行榜2023洗碗机怎么使用台式洗碗机 洗碗机怎么选洗碗机清洁剂 洗碗机没有预留位置 蒸烤一体机蒸烤一体机推荐 蒸烤一体机有必要吗 微蒸烤一体机蒸烤一体机哪个品牌好蒸烤一体机菜谱 蒸烤一体机嵌入式蒸烤一体机缺点微蒸烤一体机缺点 蒸烤一体机安装位置蒸烤一体机还是分开好微蒸烤一体机推荐 微蒸烤一体机好用吗蒸烤一体机预留尺寸蒸烤一体机推荐性价比 数据来源：小红书商业数据中台：2023.09 小家电品类TOP搜索热词 破壁机热搜词 扫地机器人热搜词 吸尘器热搜词 洗地机热搜词 破壁机破壁机食谱破壁机推荐 破壁机早餐食谱豆浆做法破壁机南瓜破壁机 玉米汁破壁机每天喝破壁机的危害 山药破壁机紫薯破壁机食谱 破壁机哪个牌子好用南瓜破壁机食谱破壁机养生食谱绿豆破壁机食谱 破壁机食谱大全及做法 扫地机器人扫地机器人推荐 扫地机器人预留位置尺寸扫地机器人推荐2023 洗地机和扫地机器人怎么选扫地机器人自动上下水 扫地机器人和洗地机哪个好 扫地机器人测评扫地机器人有必要买吗扫地机器人扫拖一体扫地机器人柜子设计扫地机器人推荐性价比扫拖一体扫地机器人 扫地机器人测评老爸推荐 扫地机器人怎么预留水电 吸尘器吸尘器推荐家用车载吸尘器 桌面吸尘器工业吸尘器手持吸尘器无线吸尘器美甲吸尘器吸尘器推荐吸尘器猫毛 吸尘器推荐家用吸拖一体 床上吸尘器老爸测评吸尘器家用吸尘器 车载吸尘器推荐 洗地机洗地机推荐 洗地机和扫地机器人怎么选扫地机器人和洗地机哪个好 洗地机测评洗地机哪个牌子好用洗地机测评老爸评测洗地机有必要吗 洗地机推荐性价比老爸测评洗地机洗地机器人 洗地机真实使用感受洗地机需要预留上下水吗 老爸评测洗地机洗地机排行榜 数据来源：小红书商业数据中台：2023.09 小家电品类TOP搜索热词 空气炸锅热搜词 净化器热搜词 咖啡机热搜词 净水器热搜词 电饭煲热搜词 空气炸锅空气炸锅食谱大全空气炸锅美食 空气炸锅烤红薯空气炸锅烤鸡翅空气炸锅推荐空气炸锅烤板栗蛋挞空气炸锅空气炸锅鸡翅板栗空气炸锅空气炸锅炸薯条鸡翅空气炸锅空气炸锅减脂餐空气炸锅面包空气炸锅烤肠 空气净化器空气净化器除甲醛有用吗 空气净化器推荐除甲醛空气净化器 空气净化器有必要买吗 净化器空气净化器老爸测评27款空气净化器除甲醛 空气净化器猫毛空气净化器排名车载空气净化器桌面空气净化器甲醛净化器 空气净化器测评空气净化器除甲醛品牌推荐 咖啡机咖啡机家用推荐胶囊咖啡机 家用咖啡机咖啡机家用推荐小型 全自动咖啡机咖啡机推荐 咖啡机使用方法家用咖啡机推荐半自动咖啡机手磨咖啡机 意式咖啡机美式咖啡机 家用咖啡机天花板咖啡机推荐家用 净水器净水器推荐家用 净水器推荐家用性价比高净水器排名前十大品牌 净水器推荐净水器有必要吗净水器怎么选净水器家用推荐 过滤器净水器推荐 宿舍净水器家用净水器前置净水器净水器宿舍3m净水器即热净水器 电饭煲电饭煲推荐电饭煲蛋糕电饭煲焖饭电饭煲美食 电饭煲推荐家用焖饭电饭煲煲仔饭电饭煲迷你电饭煲电饭煲鸡腿 闷饭做法电饭煲电饭煲蛋糕做法电饭煲推荐2人电饭煲煮粥 电饭煲焗鸡 数据来源：小红书商业数据中台：2023.09 3C数码科技品类TOP搜索热词 电脑热搜词 耳机热搜词 键盘热搜词 手机热搜词 智能手表热搜词 笔记本电脑推荐 电脑笔记本电脑电脑推荐 笔记本电脑推荐大学生 电脑推荐笔记本电脑推荐性价比高大… 笔记本电脑推荐性价比笔记本电脑排行榜2023 平板电脑游戏本电脑推荐2023 平板电脑推荐女生电脑轻薄本 新电脑到手后的流程 台式电脑推荐 蓝牙耳机 耳机蓝牙耳机推荐头戴式耳机耳机蓝牙推荐 头戴式耳机推荐耳机头戴式 蓝牙耳机推荐性价比高 降噪耳机骨传导耳机耳机推荐耳机壳 有线耳机 蓝牙耳机推荐学生党 有线耳机推荐 键盘键盘推荐机械键盘 键盘推荐女生键盘背景图键盘推荐男生 平板键盘机械键盘推荐 电脑键盘基础知识 电脑键盘静音键盘无线键盘键盘键位图游戏键盘 键盘推荐性价比 手机手机推荐性价比高 手机推荐折叠手机 2023性价比高手机折叠屏手机推荐拍照好看的手机性价比高的手机 二手手机 2000左右高性价比手机手机进水把水震出来的音乐3000左右高性价比手机 折叠屏手机 拍照手机备用机手机推荐 智能手表智能手表推荐智能手表女推荐 智能手表推荐高中生平价智能手表推荐智能手表推荐性价比智能手表推荐男2023智能手表推荐性价比高智能手表智能手表推荐学生智能手表有必要买吗学生党平价智能手表适合女生智能手表插卡智能手表 智能手表可以发微信打电话 数据来源：小红书商业数据中台：2023.09 个人护理品类TOP搜索热词 脱毛仪热搜词卷发棒热搜词美容仪热搜词吹风机热搜词剃须刀热搜词 脱毛仪脱毛仪推荐 脱毛仪推荐学生党脱毛仪使用方法 脱毛仪有没有必要买 平价脱毛仪脱毛仪推荐测评真实脱毛仪真的有用吗 脱毛仪测评家用脱毛仪脱毛仪出闲置 平价学生党脱毛