小红书年3C家电行业月报（2024年2月）

小红书 3C家电行业月报 2024年2月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业广告投放竞争格局二.细分品类搜索概况 1.品类搜索趋势 2.品类TOP搜索热词 三.优质笔记分享 1.品类核心笔记四.审核规范分享 1.行业重点规则解读 2.TOP驳回案例解析 3.常见审核QA 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Part1 行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-2月 家用电器类目 数码科技类目 线 女性用户占比超80% 女 男 26-30岁用户占比最高，为家用电器消费主力 19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上 新一线及二线城市用户为潜力人群占比超40% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 女性用户占比超80% 女 男 19-25岁用户占比超55%，为数码科技消费主力 19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上 二级以上城市用户占比超55% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 数据周期：2024.02.01-2024.02.29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 24年2月，大家电行业的竞争格局整体而言较为集中。黑白电领域，洗衣机赛道竞争相对激烈，彩电赛道流量成本低，市场机会较大；厨热大电领域，洗碗机、热水器赛道热度高，品牌竞争相对激烈，壁挂炉、蒸烤箱处于竞争蓝海，流量成本低，整体市场规模较小。 大家电行业竞争格局 黑白电 厨热大电 竞争格局：2024年2月3C行业竞争概况 热水器 彩电 冰箱/冰柜 竞争蓝海 油烟机 壁挂炉 竞争蓝海 蒸烤箱 投放品牌数量 投放品牌数量 竞争红海竞争红海 洗衣机 空调 洗碗机 集成灶 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台：2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 24年2月，小家电行业的竞争格局相比大家电行业更为分散。厨房小电领域，咖啡机、电烤箱赛道竞争相对激烈，处于竞争红海，空气炸锅位于竞争蓝海，用户需求大，流量成本低；个护电器领域，脱毛仪赛道流量成本高，卷发棒品类用户需求高，流量成本低，市场机会较大；生活电器领域品类多样，扫地机器人、洗地机赛道需求高且流量成本高，市场规模具备增长潜力。 小家电行业竞争格局 厨房小电 个护电器 生活电器 竞争格局：2024年2月3C行业竞争概况 咖啡机 电水壶 空气炸锅 破壁机 电饭煲 竞争蓝电海炖锅 投放品牌数量 竞争红海 卷发棒 投放品牌数量 吹风机 竞争红海 竞争红海 电烤箱 按摩仪 电动牙刷 取暖器 脱毛仪 扫地机器人 洗地机 饮水净机水器 电动剃须刀 空气净化器 投放品牌数量 风扇加湿器 挂烫机 除螨仪 除湿机 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 竞争蓝海 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 竞争蓝海 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台：2版02权4.0归2属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 24年2月，数码手配行业总体而言竞争度低。办公电教领域，学习机市场竞争激烈，流量成本较高，投影仪、打印机市场需求高、入局品牌多，未来竞争可能加剧；数配手配领域，手机壳市场用户需求突出，移动硬盘、显示器等赛道尚处竞争蓝海，市场规模较小但流量成本低，细分市场潜力可期；影音娱乐领域，相机赛道站内搜索热度持续上升，用户需求强，游戏机、手柄、VR赛道规模较小，市场需求有待激发。 数码手配行业竞争格局 办公电教 数配手配 影音娱乐 竞争格局：2024年2月3C行业竞争概况 投影仪 投放品牌数量 投放品牌数量 竞争红海 竞争红海 竞争红海 手表 录音数笔位板 电… 打印机 学习机 投放品牌数量 显示器 键盘 手机壳 相机 充电宝 手环 鼠标 音箱/音响 耳机 手柄 游戏机 电容笔 竞争蓝海 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 移动硬盘声卡 竞争蓝海 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 竞争蓝海VR *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台：2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Part2 细分品类搜索概况 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 目前大盘更新到2024年2月；黑白电中空调在夏季搜索量迎来高峰，冰箱搜索量在夏季也有所增长，而后回落，其余各品类搜索量趋势稳定，整体搜索量2月小幅下跌；厨热大电中热水器搜索量居领先地位，后半年大幅增加，洗碗机在夏季与冬季搜索量出现小高峰，油烟机搜索量其次，趋势平稳，壁挂炉在冬季搜索量提升，其余品类搜索量相对较少，整体搜索量2月出现下降。 小红书3C行业品类搜索量趋势 大家电行业品类搜索量趋势 黑白电 厨热大电 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月 冰箱电视空调洗衣机 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月 壁挂炉集成灶热水器洗碗机油烟机蒸烤箱 数据来源：小红书商业数据中台：2023.02～2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 目前大盘更新到2024年2月；厨房小电中空气炸锅、破壁机居领先地位，空气炸锅搜索量有所回落，破壁机搜索量冬季上升，其余各品类搜索量趋势稳定，2月小幅降低；个护电器中电动牙刷、剃须刀搜索量较高，脱毛仪近两月搜索量显著提升；生活电器中风扇搜索量处于领先地位，在夏季迎来高峰，取暖器与加湿器搜索量在冬季明显上升，其他品类搜索量趋势波动较小，在2月有所回落。 小红书3C行业品类搜索量趋势 小家电行业品类搜索量趋势 厨房小电 个护电器 生活电器 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月 电炖锅电饭煲电烤箱电水壶咖啡机空气炸锅破壁机 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月 按摩仪吹风机电动牙刷卷发棒剃须刀脱毛仪 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月 除螨仪除湿机风扇挂烫机加湿器净水器 空气净化器垃圾处理器取暖器 扫地机器人洗地机 消毒柜饮水机 数据来源：小红书商业数据中台：2023.02～2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 目前大盘更新到2024年2月；办公电教中打印机、投影仪仍占主要搜索量，2月有所回落，其余各品类搜索量趋势稳定；数配手配中手机壳占主要搜索量，手表近两月有上升趋势，其余各品类搜索量趋势稳定；影音娱乐中耳机、相机搜索量处于领先地位，在近几月有小幅上升趋势，其他品类搜索量趋势波动较小。 小红书3C行业品类搜索量趋势 数码手配行业品类搜索量趋势 办公电教 数配手配 影音娱乐 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月 打印机电容笔录音笔数位板投影仪学习机 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月 充电宝电池键盘声卡手表手环手机壳鼠标显示器 移动硬盘 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月 VR 耳机 摄像配件手柄 相机音响游戏机 数据来源：小红书商业数据中台：2023.02～2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电-黑白电品类TOP搜索热词 冰箱热搜词空调热搜词洗衣机热搜词电视机热搜词 冰箱推荐性价比高冰箱排行榜前十名 嵌入式冰箱冰箱嵌入式推荐双开门冰箱 宿舍冰箱法式冰箱 双开门冰箱推荐宿舍小冰箱超薄冰箱租房冰箱小户型冰箱 冰箱放客厅布置零嵌入冰箱 冰箱推荐出租屋 空调制热怎么开暖和空调推荐性价比 空调中央空调 空调制热没反应中央空调和普通空调哪个好 空调除湿冬天空调怎么开暖和又省电冬天空调开多少度合适 中央空调品牌怎么选空调制热效果不好什么原因风管机和中央空调的区别空调h5是什么意思 回南天空调开什么模式空调制热但是房间不暖和 洗衣机洗衣机推荐家用性价比高 婴儿洗衣机阳台洗衣机柜洗衣机怎么清洗内衣内裤洗衣机洗衣机推荐家用内裤洗衣机推荐洗衣机清洗 洗衣机推荐内衣洗衣机 洗衣机烘干机套装推荐 洗衣机柜滚筒洗衣机 洗烘一体洗衣机 电视机推荐电视机看剧app免费 电视机电视机推荐哪个品牌电视机推荐性价比 电视机怎么才能看卫视频道 75寸电视机推荐 电视机尺寸电视机背景墙65寸电视机推荐 电视机排行榜前十名电视机品牌推荐电视机怎么选 电视机尺寸怎么选 电视机顶盒 数据来源：小红书商业数据中台：2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电-厨热大电品类TOP搜索热词 集成灶热搜词热水器热搜词洗碗机热搜词油烟机热搜词 集成灶集成灶和分体灶哪个好集成灶品牌推荐 集成灶怎么清洗集成灶推荐性价比高集成灶蒸箱使用方法集成灶十大排名 集成灶优缺点集成灶和分体灶哪个更实用 集成灶蒸烤箱食谱集成灶打不着火 分体灶好还是集成灶好 集成灶推荐集成灶的烤箱怎么用 分体式集成灶 热水器热水器推荐家用燃气热水器 电热水器热水器不出热水怎么回事 燃气热水器推荐热水器一直开着费电吗 空气能热水器即热式电热水器 电热水器推荐性价比燃气热水器不出热水燃气热水器推荐性价比 燃气热水器推荐品牌排名 热水器打不着火电热水器一直开着费电吗 洗碗机洗碗机推荐性价比洗碗机怎么摆放洗碗机有必要吗 洗碗机哪个牌子好真实推荐 洗碗机推荐洗碗机耗材 洗碗机排名前十名 水槽洗碗机台式洗碗机 洗碗机怎么使用洗碗机用什么洗涤剂洗碗机没有预留位置洗碗机使用教程 洗碗机怎么选 油烟机油烟机推荐性价比高 抽油烟机油烟机怎么清洗 抽油烟机推荐性价比排名 抽油烟机推荐油烟机清洗抽油烟机清洗 油烟机怎么拆卸清洗 油烟机推荐油烟机怎么选 油烟机侧吸好还是顶吸好 油烟机品牌推荐抽油烟机怎么选油烟机燃气灶推荐 数据来源：小红书商业数据中台：2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-厨房小电品类TOP搜索热词 咖啡机热搜词 空气炸锅热搜词 电饭煲热搜词 破壁机热搜词 咖啡机咖啡机推荐家用胶囊咖啡机 家用咖啡机全自动咖啡机 咖啡机家用推荐小型咖啡机使用方法半自动咖啡机家用咖啡机推荐咖啡机推荐 胶囊咖啡机怎么用 胶囊咖啡机推荐全自动咖啡机家用推 荐 美式咖啡机家用咖啡机天花板 空气炸锅空气炸锅推荐 空气炸锅哪个牌子好用空气炸锅第一次怎么开锅 空气炸锅面包空气炸锅要不要垫纸 吐司空气炸锅空气炸锅开锅空气炸锅吐司空气炸锅春卷 空气炸锅怎么使用空气炸锅烤肠多少度几分钟 面包空气炸锅空气炸锅排名前十名山姆羊排空气炸锅 电饭煲电饭煲蛋糕 电饭煲推荐家用电饭煲焖饭煲仔饭电饭煲焖饭电饭煲电饭煲美食电饭煲推荐 电饭煲蛋糕做法电饭煲煲仔饭电饭煲煮粥电饭煲焗鸡 电饭煲哪个牌子好 迷你电饭煲闷饭做法电饭煲 破壁机破壁机食谱 豆浆做法破壁机破壁机推荐家用破壁机食谱早餐 每天喝破壁机的危害玉米汁的做法破壁机 玉米汁破壁机破壁机推荐 破壁机食谱大全及做法米糊破壁机食谱红豆破壁机食谱破壁机豆浆 破壁机哪个牌子好用绿豆破壁机食谱 数据来源：小红书商业数据中台：2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-个护电器品类TOP搜索热词 吹风机热搜词电动牙刷热搜词卷发棒热搜词剃须刀热搜词 吹风机家用推荐性价比高吹风机推荐性价比吹风机宿