「3C」小红书2023年3C行业月报-2023.4

2023年度 小红书 标记我 的生活 3C行业月报 2023.4月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.家用电器/科技数码TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.家用电器/科技数码优秀笔记 五.审核规范分享 1.行业重点规则解读 2.TOP驳回案例解析 3.常见审核QA 4.审核案例 行业概览 小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-4月 家用电器类目数码科技类目 女性用户略占比超75%女性用户略占比接近70%+ 男女未知 19-35岁用户占比超60%，为家用电器消费主力 男女未知 19-25岁用户接近35%，为数码科技消费主力 <1213-1516-1819-2526-3031-35>35未知 新一线及一线城市用户占比近40% <1213-1516-1819-2526-3031-35>35未知 新一线城市占比最高，超出25% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 未知 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 未知 数据周期：2023.04.01-2023.05.01 小红书3C行业品类搜索量趋势 目前大盘更新到2023年4月；小家电中空气炸锅占主要搜索量但搜索量近期略有下降，其余各品类搜索量趋势稳定；大家电中冰箱、空调和洗衣机搜索量居领先地位，搜索趋势整体呈现爬升趋势；数码科技类产品手机搜索量处于领先地位但呈现下降趋势，其他品类搜索量趋势波动较小；个人护理品类卷发棒、脱毛仪、美容仪搜索量领先但呈现下降趋势，其他品类月度搜索趋势波动较小。 小家电 3C数码 大家电 电饭煲净水器咖啡机 空气净化器空气炸锅破壁机 扫地机器人吸尘器 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 洗地机 1月 2月 3月 4月 冰箱电视机烘衣机集成灶空调洗碗机洗衣机消毒柜油烟机 蒸烤一体机 个人护理 电脑耳机键盘手机 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 智能手表 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 吹风机电动牙刷卷发棒美容仪剃须刀脱毛仪 行业广告投放概览 竞争格局：2023年4月3C行业竞争概况 3C行业4月竞争格局变化较大，3C数码科技领域手机、电脑、耳机入局企业开始增多，键盘竞争激烈。个人护理领域，美容仪、脱毛仪、吹风机、电动牙刷入局企业开始增多，卷发棒竞争激烈。 3c行业整体竞争格局 3C数码个人护理 手机竞争红海 竞争红海 美容仪 投放品牌数量 投放品牌数量 电脑 脱毛仪电动牙刷 耳机 吹风机 卷发棒 竞争蓝海 智能手表 键盘 平均点击价格 竞争蓝海 剃须刀 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台：2023.04 竞争格局：2023年4月3C行业竞争概况 3C行业4月竞争格局变化较大，大家电领域空调、洗衣机、冰箱、电视机入局企业开始增多，空调、消毒柜竞争激烈，其余品类依旧处于机会蓝海。小家电领域，空气炸锅、破壁机入局企业开始增多且竞争激烈，其余品类依旧处于机会蓝海。 3c行业整体竞争格局 大家电小家电 竞争红海 空气炸锅 竞争红海 空调 投放品牌数量 洗衣机 集成灶 竞争蓝海 电视机洗碗机 油烟机蒸烤一体机 冰箱 烘衣机 消毒柜 投放品牌数量 竞争蓝海 吸尘器 咖啡机 扫地机器人空气净化器 净水器 电饭煲 破壁机 平均点击价格 洗地机 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台：2023.04 细分品类排名 大家电品类TOP搜索热词 冰箱热搜词洗衣机热搜词空调热搜词烘衣机热搜词电视机热搜词 冰箱冰箱推荐什么牌子 冰箱推荐冰箱贴小冰箱冰箱收纳 嵌入式冰箱餐边柜冰箱一体冰箱怎样选购 冰箱异味怎么去除 冰箱怎么选超薄冰箱 冰箱推荐性价比高 冰箱柜双开门冰箱 洗衣机洗衣机怎么清洗 洗衣机柜阳台洗衣机柜洗衣机推荐洗衣机怎么选内裤洗衣机 洗衣机哪个牌子好洗衣机推荐什么牌子 内衣洗衣机婴儿洗衣机洗衣机柜设计 洗衣机烘干机套装推荐 洗衣机清洁剂壁挂洗衣机 空调中央空调空调怎么选 空调被空调推荐性价比 中央空调品牌怎么选风管机和中央空调的区别 空调推荐空调哪个牌子好中央空调怎么选空调出风口 立式空调空调扇 中央空调和普通空调哪个好 空调清洗 烘衣机烘衣机推荐家用烘衣机有必要吗烘衣机推荐 烘衣机宿舍烘衣机费电吗洗衣机烘衣机烘衣机小型烘衣机测评宿舍烘衣机烘衣机怎么用折叠烘衣机烘衣机怎么选 洗衣机烘衣机推荐洗衣机烘衣机叠放 电视机推荐哪个品牌 电视机电视机怎么选75寸电视机推荐电视机推荐 电视机背景墙 电视机柜电视机尺寸 65寸电视机推荐电视机尺寸怎么选电视机推荐75寸电视机简笔画 电视机安装免费追电… 电视机背景 75电视机怎么选 数据来源：小红书商业数据中台：2023.04 大家电品类TOP搜索热词 集成灶热搜词油烟机热搜词消毒柜热搜词洗碗机热搜词蒸烤一体机热搜词 集成灶集成灶和分体灶哪个好集成灶品牌推荐 集成灶推荐集成灶怎么选 集成灶和分体式哪个…集成灶十大排名集成灶优缺点集成灶橱柜设计分体式集成灶 集成灶蒸烤一体还是…集成灶十大排名性价比集成灶和油烟机哪个好集成灶怎么清洗 厨房集成灶 油烟机油烟机推荐油烟机怎么选 抽油烟机抽油烟机怎么选 油烟机侧吸好还是顶… 油烟机清洗油烟机燃气灶推荐抽油烟机哪个牌子好油烟机推荐性价比 油烟机重油污怎么去除 抽油烟机推荐油烟机品牌推荐 开放式厨房油烟机推荐抽油烟机怎么清洗 消毒柜消毒柜婴儿推荐奶瓶消毒柜 消毒柜家用推荐婴儿消毒柜 消毒柜嵌入式家用推荐消毒柜有必要吗紫外线消毒柜婴儿消毒柜老爸测评 集成灶蒸烤一体还是… 紫外线消毒柜消毒柜哪个牌子好嵌入式消毒柜 宝宝消毒柜消毒柜推荐 洗碗机洗碗机推荐 洗碗机哪个牌子好洗碗机怎么选洗碗机有必要吗水槽洗碗机 洗碗机放什么位置洗碗机怎么摆放洗碗机耗材怎么选洗碗机推荐性价比 台式洗碗机洗碗机排行榜洗碗机测评 洗碗机预留尺寸洗碗机怎么使用 蒸烤一体机蒸烤一体机有必要吗蒸烤一体机推荐 微蒸烤一体机蒸烤一体机哪个品牌好蒸烤一体机缺点 蒸烤一体机嵌入式蒸烤一体机菜谱 蒸烤一体机安装位置嵌入式蒸烤一体机微蒸烤一体机推荐蒸烤一体机测评 蒸烤一体机还是分开好蒸烤一体机优缺点蒸烤一体机怎么选 数据来源：小红书商业数据中台：2023.04 小家电品类TOP搜索热词 破壁机热搜词 扫地机器人热搜词 吸尘器热搜词 洗地机热搜词 破壁机破壁机食谱破壁机推荐 破壁机早餐食谱玉米汁破壁机豆浆做法破壁机南瓜破壁机 破壁机豆浆山药破壁机 破壁机食谱豆浆破壁机食谱大全 破壁机哪个牌子好用 破壁机果汁紫薯破壁机食谱奶昔做法破壁机 扫地机器人扫地机器人怎么选扫地机器人推荐 扫地机器人怎么预留水电洗地机和扫地机器人怎么选扫地机器人预留位置尺寸扫地机器人买哪款 扫地机器人隐藏柜扫地机器人和洗地机哪个好 扫地机器人测评扫地机器人排行榜扫拖一体扫地机器人 扫地机器人是智商税吗扫地机器人云鲸vs科沃斯…扫地机器人自动上下水预留 吸尘器吸尘器推荐家用车载吸尘器 吸尘器怎么选吸尘器推荐 车载吸尘器怎么选 工业吸尘器无线吸尘器吸尘器猫毛美甲吸尘器 吸尘器哪个牌子好 桌面吸尘器手持吸尘器床上吸尘器吸猫毛吸尘器 洗地机洗地机推荐 洗地机和扫地机器人怎么选 洗地机测评扫地机器人和洗地机哪个好洗地机哪个牌子好用 洗地机是不是智商税 洗地机器人洗地机有必要吗洗地机预留位置洗地机测评老爸洗地机推荐性价比洗地机排行榜 洗地机自动上下水预留 蒸汽洗地机 数据来源：小红书商业数据中台：2023.04 小家电品类TOP搜索热词 空气炸锅热搜词 净化器热搜词 咖啡机热搜词 净水器热搜词 电饭煲热搜词 空气炸锅空气炸锅食谱大全空气炸锅烤鸡翅空气炸锅美食 空气炸锅烤红薯空气炸锅推荐蛋挞空气炸锅空气炸锅做蛋糕空气炸锅蛋挞空气炸锅鸡翅空气炸锅炸薯条空气炸锅减脂餐空气炸锅烤肠空气炸锅薯条空气炸锅鸡腿 空气净化器空气净化器怎么选 空气净化器除甲醛有用吗 空气净化器推荐空气净化器是智商税吗空气净化器除甲醛 空气净化器猫毛 净化器除甲醛净化器 空气净化器老爸测评除甲醛空气净化器空气净化器排名空气净化器排行榜车载空气净化器空气净化器测评 咖啡机咖啡机家用推荐胶囊咖啡机 家用咖啡机全自动咖啡机 咖啡机家用推荐小型 咖啡机推荐咖啡机使用方法半自动咖啡机手磨咖啡机 家用咖啡机推荐意式咖啡机 咖啡机推荐商用美式咖啡机商用咖啡机 净水器净水器推荐家用 净水器推荐家用性价比高 净水器推荐净水器哪个牌子好十大… 净水器怎么选净水器有必要吗净水器加热一体机家用净水器排名净水器测评 即热净水器净水器排行榜 净水器和直饮机区别 前置净水器净水器排名 电饭煲电饭煲蛋糕电饭煲推荐电饭煲焖饭焖饭电饭煲 电饭煲哪个牌子好 电饭煲美食电饭煲蛋糕做法煲仔饭电饭煲迷你电饭煲 电饭煲焗鸡电饭煲鸡腿电饭煲怎么选电饭煲煮粥一人食电饭煲 数据来源：小红书商业数据中台：2023.04 3C数码科技品类TOP搜索热词 电脑热搜词 耳机热搜词 键盘热搜词 手机热搜词 智能手表热搜词 笔记本电脑推荐笔记本电脑 电脑笔记本电脑怎么选电脑推荐笔记本 电脑推荐笔记本电脑推荐什么牌子 电脑怎么选电脑背景图台式电脑推荐 笔记本电脑推荐性价比笔记本电脑排行榜电脑推荐大学生 台式电脑笔记本电脑推荐大学生 蓝牙耳机 耳机蓝牙耳机推荐头戴式耳机耳机蓝牙推荐骨传导耳机耳机推荐 耳机壳有线耳机降噪耳机 蓝牙耳机推荐性价比高耳机头戴式怎么选 华强北耳机蓝牙耳机怎么选蓝牙耳机推荐平价 键盘机械键盘键盘推荐键盘背景图 键盘推荐女生 蓝牙键盘键盘推荐男生 无线键盘电脑键盘基础知识 平板键盘机械键盘推荐 键盘皮肤键盘壁纸静音键盘客制化键盘 手机手机推荐性价比高 手机推荐 2023性价比高手机 折叠手机性价比高的手机拍照好看的手机安卓手机推荐 2000左右高性价比手机 拍照手机2023年值得买的手机手机进水怎么处理 二手手机千元机手机推荐折叠手机怎么选 智能手表智能手表推荐华强北智能手表智能手表怎么选智能手表女推荐 智能手表推荐学生性价比高智能手表智能手表有必要买吗适合女生智能手表智能手表推荐性价比智能手表可以发微信 平价智能手表智能手表怎么选男士 插卡智能手表智能手表测评 数据来源：小红书商业数据中台：2023.03 个人护理品类TOP搜索热词 脱毛仪热搜词卷发棒热搜词美容仪热搜词吹风机热搜词剃须刀热搜词 脱毛仪脱毛仪推荐 脱毛仪推荐学生党脱毛仪使用流程脱毛仪是智商税吗 冰点脱毛仪平价脱毛仪脱毛仪测评 脱毛仪使用方法冰点脱毛仪几次能脱… 脱毛仪排行榜脱毛仪推荐平价家用脱毛仪 脱毛仪平价脱毛仪有没有必要买 卷发棒卷发棒卷发教程自动卷发棒 卷发棒推荐卷发棒教程 自动卷发棒教程卷发不用卷发棒短发卷发棒教程 卷发棒28mm和32mm哪个更常用 中长发卷发棒教程自动卷发棒推荐卷发棒推荐平价八字刘海卷发棒大波浪卷发棒教程 卷发棒自动 美容仪美容仪推荐 美容仪是智商税吗美容仪排行榜射频美容仪美容仪测评家用美容仪 提拉紧致美容仪面罩美容仪 射频美容仪推荐胶原炮美容仪眼部美容仪红光美容仪 美容仪使用方法美容仪提拉紧致 吹风机吹风机推荐 吹风机哪个牌子好吹风机怎么选 吹风机推荐学生党吹风机推荐家用吹风机置物架吹风机推荐平价负离子吹风机平价吹风机 吹风机平价吹风机白噪音吹风机测评宿舍吹风机高速吹风机 剃须刀剃须刀推荐 剃须刀哪个牌子好剃须刀送男友电动剃须刀 男士剃须刀推荐手动剃须刀剃须刀怎么选 手动剃须刀推荐剃须刀哪个牌子好送男朋友 剃须刀推荐性价比 男士剃须刀剃须刀送爸爸电动剃须刀推荐剃须刀手动 数据来源：小红书商业数据中台：2023.04 优质笔记分享 3C行业大家电优质笔记-4月 洗衣机 空调 冰箱消毒柜 【首图】氛围感家居场景 【标题】切入生