小红书3C家电行业月报（2024年3月）

2024年3月 行业概览 小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-3月 竞争格局： 2024年3月3C行业竞争概况 24年3月，大家电行业的竞争格局整体而言较为集中。黑白电领域，洗衣机赛道竞争相对激烈，空调赛道热度提升，彩电赛道流量成本低，市场机会较大； 厨热大电领域，洗碗机、热水器赛道热度高，品牌竞争相对激烈， 壁挂炉处于竞争蓝海， 流量成本低， 整体市场规模较小， 集成灶、蒸烤箱流量成本偏高。 大家电行业竞争格局 竞争蓝海 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 竞争格局： 2024年3月3C行业竞争概况 24年3月，小家电行业的竞争格局相比大家电行业更为分散。厨房小电领域， 咖啡机、电烤箱赛道竞争相对激烈， 处于竞争红海，空气炸锅、电炖锅位于竞争蓝海，用户需求大，流量成本低；个护电器领域， 电动牙刷赛道流量成本高， 卷发棒品类流量成本低；生活电器领域品类多样， 扫地机器人、洗地机赛道需求高且流量成本高， 市场规模具备增长潜力。 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 竞争格局： 2024年3月3C行业竞争概况 24年3月，数码手配行业总体而言竞争度低。办公电教领域，学习机市场竞争激烈，流量成本较高， 投影仪、打印机市场需求高、入局品牌多，未来竞争可能加剧；数配手配领域， 手机壳市场用户需求突出， 手表品类竞争激烈， 移动硬盘赛道尚处竞争蓝海， 市场规模较小但流量成本低，细分市场潜力可期；影音娱乐领域， 相机赛道站内搜索热度持续上升，用户需求强， 游戏机、手柄、VR赛道规模较小，市场需求有待激发。 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类搜索概况 小红书3C行业品类搜索量趋势 目前大盘更新到2024年3月； 黑白电中洗衣机、冰箱、空调搜索量在3月份均上涨， 除电视有下降趋势， 空调在夏季搜索量迎来高峰；厨热大电中热水器搜索量居领先地位， 3月热水器、洗碗机、油烟机搜索量大幅增加，洗碗机在夏季与冬季搜索量出现小高峰，其余品类搜索量相对较少，整体搜索量3月有所上涨。 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书3C行业品类搜索量趋势 目前大盘更新到2024年3月； 厨房小电中破壁机、空气炸锅居领先地位，空气炸锅搜索量有所回落，破壁机搜索量大幅上升，其余各品类搜索量趋势相对稳定，3月有所增长； 个护电器中电动牙刷、脱毛仪、吹风机搜索量较高，脱毛仪近三月搜索量显著提升；生活电器中扫地机器人、净水器搜索量处于领先地位，3月上涨， 取暖器与加湿器搜索量在冬季明显上升， 其他品类搜索量趋势波动较小。 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书3C行业品类搜索量趋势 目前大盘更新到2024年3月； 办公电教中打印机、投影仪仍占主要搜索量， 3月有所增长， 其余各品类搜索量趋势稳定；数配手配中手机壳占主要搜索量，手表近两月有上升趋势，其余各品类搜索量趋势稳定； 影音娱乐中耳机、相机搜索量处于领先地位， 3月大幅上升， 其他品类搜索量趋势波动较小。 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电-黑白电品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电-厨热大电品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-厨房小电品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-个护电器品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-生活电器品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 数码手配-办公电教品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 数码手配-数配手配品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 数码手配-影音娱乐品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电-黑白电优质笔记-3月 空调 【首图】法式复古客厅装修图片【标题】夫妻和睦关系 【首图】写真图+剧情主题大字 【首图】简约氛围卧室家装图片 【首图】复古多巴胺家装图片【标题】动画片装修风格+emoji吸睛 【标题】亲情故事引发好奇 【标题】慵懒日常生活场景引关注 【正文】首先以夫妻日常相处方式引入小户型温暖感家装设计秘诀，秘诀其一为选择外观精致简约的电视，而后介绍产品超低反黑曜屏不反光、强大自研画质芯片、精控光保证精致细节等卖点，突出宅家追剧观影生活的温馨舒适。 【正文】以远嫁女儿回家和母亲一起拍写真开篇，展示写真服装准备过程，介绍洗衣机香薰蒸汽熨烫、超微净泡除多种污渍、烘干衣物含水量可视化等卖点，通过感人的剧情获得产品强曝光。 【正文】分享年轻独居女生装修灵感，将冰箱不仅是实用家电，也可以作为颜值点缀单品，既可以放置食品饮料，也可以存放护肤品，而后介绍冰箱容量、分区、使用场景、手机智能控温的卖点，瞄准精致年轻女性。 【正文】强调坏天气下的居家舒适感，借长时间使用空调的痛点引入对空调产品除菌除异味防空调病、高温自清洁、高能效低噪音等卖点的介绍，瞄准注重健康的宅家人群。 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电-厨热大电优质笔记-3月 【首图】精美集成灶使用图片+大字【标题】会自清洁的集成灶引好奇【正文】以清洁集成灶费时费力的苦恼 【首图】油烟机彻底清洗照片+大字【标题】拆碎式洗油烟机引好奇 【首图】厨房装修设计示意图+大字【标题】小面积厨房不后悔设计 开篇，借装修设计师推荐引出自清洁集成灶产品，现场使用带出产品自清洁设计、工艺质感好、智能菜谱等优势，绑定懒人美食，家庭聚餐等场景，解决目标人群痛点。 【正文】从家人拆卸清洗油烟机、清洁小窍门轮番上阵突出油污清洗困难，带出新油烟机产品自带的蒸汽洗功能，清洁方便干净，以及抽油烟能力强大，不跑烟等卖点，凸显减少隐形家务优势。 【正文】从妈妈对年轻人生活下厨偷懒享受切入，引出多种智能家居增强生活幸福感，结合使用装修场景，介绍新换热水器产品速热、大水量、水温稳定、体积小、安全等优势，吸引用户。 【正文】开篇建议洗碗机放至厨房转角利用空间，带出推荐的洗碗机产品，水槽一体设计，使用时强调动线合理、干净省力、独特洗菜功能，并实测清洗消毒效果，最后强调存储功能适合懒人。 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-厨房小电优质笔记-3月 【首图】产品大图展示+大字【标题】针对低价产品的开放性提问 【首图】产品使用场景+减肥话题大字【标题】常吃小吃使体形改变引关注【正文】以测量体重变化的搞笑段子吸 【首图】产品大图+美食 【首图】食谱食材九图展示 【正文】咖啡师博主提出对百元级咖啡 【标题】大学生懒人做饭记录 【标题】食谱推荐 机的需求和期望作为讨论，植入产品作为例子，演示机器分开进行萃取和蒸汽的功能，强调此操作利于新手养成专注制作的习惯；后突出其压力表设计提升萃取效率和准确度，讲解时丝滑演示制作过程，佐证平价咖啡机的实用性。 引注意力，表明居家健康下厨心愿入手，展示使用产品制作少油晚饭；介绍产品食物探温针、自动烹饪程序等卖点助快速上手，通体循环设计令食物翻烤均匀，以品相良好的食物形态强调产品满足便捷准确、美味健康的做饭需求。 【正文】先聚焦产品中沸腾的美食，后逐步示范制作香辣卤味的过程，进一步引出产品推荐，介绍不锈钢母婴材质保证食品安全、蒸釜便利分隔蒸饭以及独特上盖使受热均匀，仅需要备好食材，简单几步可吃上美食，精准绑定便捷下厨需求。 【正文】借春天为养胃好时节的话题，分享多个破壁机营养早餐搭配食谱，记录每一款食材搭配产品制作的简洁流程，最后进一步带出产品推荐，介绍静音优越、功能齐全、刀锋耐磨、版面易清洗等卖点，颜值与效用性兼备。 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-个护电器优质笔记-3月 【首图】产品参数+受众分层【标题】产品推荐 【首图】学生主题情景剧【标题】青春期好好刷牙故事 【首图】产品图+受众形象图【标题】空姐闺蜜的生活好物 【首图】产品使用大图【标题】产品使用体验 【正文】博主通过构造学生时期为了躲 避家人唠叨，自己想出各种糊弄办法最后不幸蛀牙的故事，以幽默桥段自然带入电动牙刷，并用水杯代替演示牙刷接触微细水流及口腔时的震动摩擦感，加上真人手持体验，营造轻松氛围同时充分展现产品核心竞争力。 【正文】开头记录空姐朋友工作日常，然后从去对方家里拿个人护理用品时带出吹风机产品，突出小巧轻便的形态，方便外出携带，后实测快速干发和一机多样适配三种风力造型的功能细节，展示卷发空气感满满而直发干爽利落的造型吸引购买。 【正文】将多款剃须刀以消费能力划分受众人群进行整体概括及对比，后进一步介绍其中几款产品， 包括外观材质使用、续航性能、剃须动力和面部体感，强调每款产品的适用情景，既能先快速通过价格带帮助目标人群筛出合适选择，又能进一步提供独特建议推荐购买。 【正文】针对细软塌发缝宽的痛点，同时展示卷发棒仅需简单划拉便可完成蓬松造型的过程，介绍产品能有效垫高颅顶的卖点，优于其他产品的繁琐步骤，明确产品受众，通过小技巧藏发缝兼带来利落感，推荐出门时间紧张时购买。 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-生活电器优质笔记-3月 【首图】产品使用场景+文字 【首图】老破小房屋图+文字【标题】家居好物推荐 【首图】产品图+文字 【标题】产品价格和性能介绍 【标题】产品使用感受 【标题】宠物掉毛问题 【正文】开头指出普通扫地机器人的雷点，通过对比展现产品在死角清洁和障碍物躲避性能上的优势，后采用一镜到底介绍产品特有的防缠绕技术和易收纳特点，内容全面，具备专业性。 【正文】博主站在鼻炎患者人群的角度，提出大户型家庭在换季敏感期对全屋加湿的需求，从而针对用户痛点推荐了具有超凡加湿量、疾速润燥速度、无雾无菌无味的加湿器产品，突出实用性。 【正文】开头以老破小房屋精致生活的对比引起关注，以厨房为主要场景推荐智能家居好物，通过厨房的大量用水需求引出产品，从滤芯、技术等方面进行全面介绍，内容流畅且有新意。 【正文】视频首先通过铲屎官的日常生活反映猫咪掉毛严重带来的影响，从而引出该类人群对空气净化器的需求，后使用实验演示直观地展现了产品强大的集毛能力，对人群的种草能力强。 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 数码手配-办公电教优质笔记-3月 【首图】产品使用场景+文字【标题】产品使用人群 【首图】产品图+文字【标题】开箱视频 【首图】产品使用图+文字【标题】产品使用场景 【首图】产品使用图+大字 【标题】产品使用场景 【正文】以二次元宅女自印谷子为使用场景吸引同类人群注意，通过贴纸、明信片、手帐等多种素材的打印过程展现产品的强大功能和实用性，结尾附加产品的轻噪音和小体积加深观众印象。 【正文】视频以开箱新入手的iPad为契机，分享购买的保护壳和电容笔产品，通过美乐蒂外观的展现和使用过程的记录，突出电容笔平价、可爱、实用的高性价比，适合女大学生。 【正文】视频首先提出小学生外出旅游如何学习的问题，通过记录女儿的无纸化学习过程，突出学习机多样的应用场景，后以多阶段、专业化的教育知识内容体现产品价值，深度种草宝妈人群。 【正文】视频记录了打工人周五下班后的居家生活，通过产品近景拍摄和多角度的使用过程记录，展现了产品独特的云台设计、高清的色彩画质、超高的性价比和小巧可爱的颜值，吸引用户体验。 版权归