小红书3C家电行业月报（2024年3月）

小红书 3C家电行业月报 2024年3月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 女性用户占比接近80%女男 26-30岁用户占比最高，为家用电器消费主力 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 新一线及二线城市用户为潜力人群占比超40% 一线新一线二线三线四线五线 女性用户占比超70% 女男 消费主力为30岁以下群体，26-30岁占比显著提高 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 二线级以上城市用户占比近55% 一线新一线二线三线四线五线 家用电器类目 数码科技类目 24年3月，大家电行业的竞争格局整体而言较为集中。黑白电领域，洗衣机赛道竞争相对激烈，空调赛道热度提升，彩电赛道流量成本低，市场机会较大；厨热大电领域，洗碗机、热水器赛道热度高，品牌竞争相对激烈，壁挂炉处于竞争蓝海，流量成本低，整体市场规模较小，集成灶、蒸烤箱流量成本偏高。 大家电行业竞争格局 黑白电 厨热大电 竞争蓝海 投放品牌数量 投放品牌数量 竞争红海竞争红海 彩电 空调 洗衣机 冰箱/冰柜 热水器 洗碗机 油烟机 平均点击价格 竞争蓝海 壁挂炉 蒸烤箱 集成灶 平均点击价格 *气泡大小：竞价搜索词搜索量*气泡大小：竞价搜索词搜索量 24年3月，小家电行业的竞争格局相比大家电行业更为分散。厨房小电领域，咖啡机、电烤箱赛道竞争相对激烈，处于竞争红海，空气炸锅、电炖锅位于竞争蓝海，用户需求大，流量成本低；个护电器领域，电动牙刷赛道流量成本高，卷发棒品类流量成本低；生活电器领域品类多样，扫地机器人、洗地机赛道需求高且流量成本高，市场规模具备增长潜力。 小家电行业竞争格局 厨房小电 个护电器 生活电器 投放品牌数量 竞争红海 竞争红海 竞争红海 咖啡机电烤箱 电水壶 空气炸锅 电饭煲 电炖锅 按摩仪 破壁机 投放品牌数量 投放品牌数量 取暖器净水器 脱毛仪 吹风机电动牙刷电动剃须刀 扫地机器人 洗地机 饮水机空气净化器 风扇 挂烫机除湿机除螨仪加湿器 垃消圾毒处机理器 竞争蓝海 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 竞争蓝海 卷发棒 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 竞争蓝海 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 24年3月，数码手配行业总体而言竞争度低。办公电教领域，学习机市场竞争激烈，流量成本较高，投影仪、打印机市场需求高、入局品牌多，未来竞争可能加剧；数配手配领域，手机壳市场用户需求突出，手表品类竞争激烈，移动硬盘赛道尚处竞争蓝海，市场规模较小但流量成本低，细分市场潜力可期；影音娱乐领域，相机赛道站内搜索热度持续上升，用户需求强，游戏机、手柄、VR赛道规模较小，市场需求有待激发。 数码手配行业竞争格局 办公电教 数配手配 影音娱乐 投影仪 打印机 数位板录音笔 竞争红海 手机壳 充电宝 学习机 投放品牌数量 投放品牌数量 手环 电池 移动硬盘 键盘 显示器 竞争红海 手表 鼠标 声卡 竞争红海 耳机 相机 电容笔 竞争蓝海 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 竞争蓝海 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 摄像配件 音箱/音响 竞争蓝海 手柄游戏机 VR 投放品牌数量 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 细分品类搜索概况 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 目前大盘更新到2024年3月；黑白电中洗衣机、冰箱、空调搜索量在3月份均上涨，除电视有下降趋势，空调在夏季搜索量迎来高峰；厨热大电中热水器搜索量居领先地位，3月热水器、洗碗机、油烟机搜索量大幅增加，洗碗机在夏季与冬季搜索量出现小高峰，其余品类搜索量相对较少，整体搜索量3月有所上涨。 大家电行业品类搜索量趋势 黑白电 厨热大电 冰箱电视空调洗衣机 壁挂炉集成灶热水器洗碗机油烟机蒸烤箱 3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月 目前大盘更新到2024年3月；厨房小电中破壁机、空气炸锅居领先地位，空气炸锅搜索量有所回落，破壁机搜索量大幅上升，其余各品类搜索量趋势相对稳定，3月有所增长；个护电器中电动牙刷、脱毛仪、吹风机搜索量较高，脱毛仪近三月搜索量显著提升；生活电器中扫地机器人、净水器搜索量处于领先地位，3月上涨，取暖器与加湿器搜索量在冬季明显上升，其他品类搜索量趋势波动较小。 小家电行业品类搜索量趋势 厨房小电 个护电器 生活电器 3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月 电炖锅电饭煲电烤箱电水壶咖啡机 空气炸锅破壁机 3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月 按摩仪吹风机 电动牙刷卷发棒 剃须刀脱毛仪 3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月 除螨仪除湿机风扇 挂烫机加湿器净水器 空气净化器垃圾处理器取暖器 扫地机器人洗地机 消毒柜饮水机 目前大盘更新到2024年3月；办公电教中打印机、投影仪仍占主要搜索量，3月有所增长，其余各品类搜索量趋势稳定；数配手配中手机壳占主要搜索量，手表近两月有上升趋势，其余各品类搜索量趋势稳定；影音娱乐中耳机、相机搜索量处于领先地位，3月大幅上升，其他品类搜索量趋势波动较小。 数码手配行业品类搜索量趋势 办公电教 数配手配 影音娱乐 3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月 打印机电容笔录音笔数位板投影仪学习机 3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月 充电宝电池键盘声卡手表手环手机壳鼠标显示器 移动硬盘 3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月 VR 耳机 摄像配件手柄 相机音响游戏机 冰箱热搜词空调热搜词洗衣机热搜词电视机热搜词 冰箱冰箱推荐性价比高 小冰箱冰箱推荐 冰箱嵌入式推荐 嵌入式冰箱冰箱推荐什么牌子冰箱排行榜前十名餐边柜冰箱一体 冰箱尺寸冰箱怎么选 冰箱冷藏数字0-7 宿舍冰箱冰箱怎么挑选攻略 法式冰箱 空调推荐性价比风管机推荐性价比 风管机和立式空调哪个好 立式空调客厅空调 中央空调一拖几最经济划算 厨房空调立式空调推荐 空调什么时候买最便宜 空调立式中央空调价格 立式空调推荐性价比客厅 卧室空调空调挂机推荐性价比中央空调推荐性价比 阳台洗衣机柜洗衣机推荐家用性价比高 洗衣机推荐家用婴儿洗衣机洗衣机清洗壁挂洗衣机洗衣机柜阳台 洗衣机推荐出租房 迷你洗衣机阳台洗衣机小洗衣机 洗烘一体好还是洗烘套装好 儿童洗衣机洗衣机伴侣小型洗衣机 电视机推荐性价比75寸电视机推荐 电视机看剧app免费 65寸电视机推荐 85寸电视机推荐 85寸高性价比电视机推荐客厅电视机尺寸怎么选电视机推荐85寸 电视机推荐75寸75寸电视机推荐性价比电视机怎么选性价比最高75寸电视机内嵌预留尺寸 100寸电视机推荐电视机75寸推荐 电视机怎么才能看卫视… 集成灶热搜词热水器热搜词洗碗机热搜词油烟机热搜词 集成灶推荐性价比高集成灶蒸烤一体还是分开好集成灶十大排名性价比 分体式集成灶厨房集成灶一体式集成灶白色集成灶 集成灶蒸烤一体还是消毒柜 分体集成灶集成灶蒸烤一体 集成灶蒸箱使用方法厨房集成灶和分体灶哪个好集成灶蒸烤一体推荐 蒸烤一体集成灶集成灶烤蛋糕 热水器推荐家用燃气热水器推荐性价比 即热式电热水器电热水器推荐性价比零冷水热水器有必要吗壁挂炉品牌推荐性价比 零冷水热水器热水器推荐性价比热水器清洗教程 燃气热水器洗澡忽冷忽热电热水器洗澡时需要断电吗即热式电热水器优缺点 热水器洗澡时要断电吗电热水器推荐家用性价比高热水器推荐家用性价比高 洗碗机推荐性价比 台式洗碗机嵌入式洗碗机小型洗碗机 洗碗机推荐家用性价比高 洗碗机嵌入式水槽式洗碗机洗碗机小型洗碗机台式抽屉式洗碗机 洗碗机水槽式和嵌入式 小户型洗碗机洗碗机洗奶瓶厨房洗碗机 台式洗碗机推荐 油烟机推荐性价比高抽油烟机推荐性价比排名油烟机侧吸好还是顶吸好 油烟机清洗开放式厨房油烟机推荐烟机灶具性价比推荐 油烟机推荐家用性价比高抽烟机推荐性价比吸油烟机推荐性价比 抽油烟机侧吸还是顶吸顶吸和侧吸油烟机哪个好 侧吸油烟机侧吸和顶吸哪个好油烟机清洗小妙招顶侧双吸油烟机 咖啡机热搜词 空气炸锅热搜词 电饭煲热搜词 破壁机热搜词 咖啡机咖啡机推荐家用胶囊咖啡机 家用咖啡机 咖啡机家用推荐小型 全自动咖啡机咖啡机使用方法咖啡杯随行 咖啡杯推荐高颜值 家用咖啡机推荐咖啡机推荐咖啡杯推荐 全自动咖啡机家用推荐 胶囊咖啡机推荐咖啡机家用推荐全自动 吐司空气炸锅空气炸锅烤红薯温度和时间空气炸锅儿童早餐食谱 空气炸锅烤金针菇空气炸锅热汉堡空气炸锅热菜 空气炸锅蒸蛋空气炸锅烘焙空气炸锅烤猪蹄 空气炸锅推荐性价比高 烤乳鸽空气炸锅空气炸锅娃娃菜空气炸锅使用方法空气炸锅热饭 空气炸锅热牛奶 电饭煲推荐家用电饭煲焖饭 电饭锅推荐家用焖饭电饭煲 电饭锅焖饭煲仔饭电饭煲电饭锅做蛋糕迷你电饭煲电饭煲煮粥 电饭煲蛋糕怎么做家庭做法 排骨焖饭电饭煲电饭煲推荐租房党 电饭锅做蛋糕的正确做法 电饭锅焖鸡电饭煲煲汤 破壁机推荐家用破壁机打豆浆的正确做法 破壁机减肥食谱破壁机推荐性价比高破壁机推荐小型 破壁机小型推荐 小型破壁机迷你破壁机破壁机小型 儿童长高破壁机食谱 破壁机打豆浆小型破壁机推荐1-2人的 破壁机绿豆破壁机煮粥 破壁机打豆浆需要泡吗 吹风机热搜词电动牙刷热搜词卷发棒热搜词剃须刀热搜词 吹风机家用推荐性价比高吹风机推荐平价大学生吹风机推荐性价比 吹风机宿舍推荐吹风机平价推荐 宿舍吹风机推荐大学生 婴儿吹风机100元以内的吹风机吹风筒推荐家用 赛博朋克风 吹风机宿舍平价吹风机推荐家用 吹风机推荐家用性价比高 吹风机平价便携吹风机 电动牙刷推荐性价比高电动牙刷正确使用方法 儿童电动牙刷儿童电动牙刷推荐 电动牙刷可以带上飞机吗 儿童电动牙刷推荐6岁以上电动牙刷推荐送男友 儿童电动牙刷3-6岁推荐 电动牙刷推荐性价比高测评 牙医推荐电动牙刷电动牙刷儿童 电动牙刷推荐平价 儿童电动牙刷推荐8-12岁性价比高 电动牙刷推荐女生礼物 平价电动牙刷 卷发棒推荐新手短发卷发棒 羊毛卷卷发棒短发卷发棒教程卷发棒高颅顶 自动卷发棒平价推荐男生卷发棒教程 卷发棒有必要买贵的吗 自动卷发棒好还是手动好 19mm卷发棒直卷两用卷发棒推荐32mm卷发棒教程 卷发棒推荐32还是36自动卷发棒40mm和32mm哪个更常用 中长发卷发棒 剃须刀哪个牌子好送男朋友 刮胡刀推荐男朋友 男士剃须刀刮胡刀电动推荐便携剃须刀 剃须刀手动刮胡刀推荐爸爸男士剃须刀推荐剃须刀电动推荐剃须刀电动 男士剃须刀推荐排名 男生剃须刀剃须刀推荐电动 往复式剃须刀剃须刀推荐学生党 扫地机器人热搜词净水器热搜词加湿器热搜词空气净化器热搜词 扫地机器人扫地机器人推荐 扫地机器人预留位置尺寸 扫地机器人推荐性价比扫地机器人推荐2024扫地机器人扫拖一体扫地机器人自动上下水 扫地机器人测评 拖地机器人扫拖一体扫地机器人 扫地机器人上下水有必要吗扫地机器人推荐家用哪个好扫地机器人有必要买吗 扫地机器人推荐自动上下水 扫拖机器人 净水器推荐家用净水器推荐家用性价比高 净水器家用推荐 全屋净水净水机推荐家用性价比高 净水家用净水器 净水机推荐家用 家用净水器推荐厨房净水器 直饮水净水器推荐家用 家用净水器性价比推荐通用滤芯净水器推荐家用净水器推荐家用婴儿 厨房净水器推荐家用 加湿器推荐家用加湿器推荐婴儿无雾加湿器 加湿器推荐宿舍热蒸发加湿器 加湿器推荐婴儿孕妇可用 宿舍加湿器车载加湿器办公室加湿器 加湿器婴儿可以用吗 无雾加湿器推荐加湿器推荐卧室婴儿加湿器 加湿器对鼻炎有用吗