小红书2023年3C行业月报11月

2023年度 小红书 标记我 的生活 3C行业月报 2023.11月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 ‼重磅！小红书的大动作！ �2024小红书WILL商业大会即将开幕！ �12月22日14:00 �扫描海报二维码，赶快预约直播吧！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 �什么是小红书种草营销师？ 小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营销，能够帮助品牌提升小红书种草营销效果的专业人才。 �适合谁？ �完成小红书种草营销师认证能获得什么？ •官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书 小红书「种草营销师」来啦！ 扫码立刻加入，成为小红书种草营销师 •优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法 •官方专属社群：加入种草营销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态 •获取更多资源：有机会升级认证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益 �官网入口：xue.xiaohongshu.com 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.家用电器/科技数码TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.家用电器/科技数码优秀笔记 五.审核规范分享 1.行业重点规则解读 2.TOP驳回案例解析 2.常见审核QA 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 女性用户占比超75% 女 男 19-30岁用户占比超60%，为家用电器消费主力 19-22 23-25 26-30 31-35 36-4041以上 五线 四线 三线 一线新一线二线 新一线及一线城市用户占比超35% 家用电器类目 小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-11月 数码科技类目 女性用户占比超过70% 女 男 19-25岁超过40%，为数码科技消费主力 19-22 23-25 26-30 31-35 36-4041以上 新一线城市占比最高，超出20% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 数据周期：2023.11.01-2023.11.30 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书3C行业品类搜索量趋势 目前大盘更新到2023年11月；小家电中空气炸锅仍占主要搜索量，空气炸锅和破壁机搜索量持续上升，其余各品类搜索量趋势稳定；大 家电中冰箱、空调和洗衣机搜索量居领先地位，空调搜索量显著降低；数码科技类产品手机搜索量处于领先地位，搜索量与两个月前持平，其他品类搜索量趋势波动较小；个人护理品类中除了卷发棒升至首位，其余品类搜索量均略有下降。 小家电 11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 大家电 11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 空气净化器洗地机 扫地机器人吸尘器 空气炸锅破壁机咖啡机净水器电饭煲 冰箱洗衣机空调烘衣机电视机集成灶油烟机消毒柜 蒸烤一体机 洗碗机 3C数码 11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 个人护理 手机键盘电脑耳机 智能手表 美容仪脱毛仪电动牙刷卷发棒吹风机剃须刀 版11权月归12月属1小月红2月书3科月技4月有5月限公6月司7月，仅8月供9月学1习0月使11用月，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 3C行业11月竞争格局变化较大，3C数码科技领域耳机入局企业开始增多，手机竞争激烈。个人护理领域，美容仪入局企业开始增多，剃须刀、卷发棒品类相较其他品类处于蓝海。 3c行业整体竞争格局 竞争格局：2023年11月3C行业竞争概况 个人护理 竞争红海竞争红海 美容仪 投放品牌数量 投放品牌数量 电动牙刷 吹风机脱毛仪 平均点击价格 卷发棒 竞争蓝海 剃须刀 平均点击价格 3C数码 耳机 电脑 手机 键盘 智能手表 竞争蓝海 数据来源：小红书商业数据中台：2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 3C行业8月竞争格局变化较大，大家电领域冰箱、电视机入局企业开始增多，油烟机、洗衣机竞争相对激烈。小家电领域电饭煲相对而言处于机会蓝海，空气净化器竞争成本较高。 竞争格局：2023年11月3C行业竞争概况 3c行业整体竞争格局 小家电 大家电 冰箱 洗衣机 电视机 空调 油烟机 洗碗机 消毒柜 蒸烤一体机 烘衣机 竞争蓝海 集成灶 平 竞争红海 空气炸锅 投放品牌数量 破壁机 咖啡机 吸尘器 净水器洗地机 竞争红海 空气净化器 均点击价格 电饭煲 投放品牌数量 竞争蓝海 扫地机器人 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台：2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电品类TOP搜索热词 冰箱热搜词洗衣机热搜词空调热搜词烘衣机热搜词电视机热搜词 冰箱冰箱推荐性价比高 冰箱推荐冰箱推荐什么牌子 嵌入式冰箱 小冰箱冰箱怎么选2023冰箱排行榜冰箱嵌入式推荐双开门冰箱 冰箱尺寸超薄冰箱 冰箱推荐性价比高2023 嵌入式冰箱推荐零嵌入冰箱推荐 洗衣机阳台洗衣机柜 洗衣机推荐家用性价比高 洗衣机推荐洗衣机柜婴儿洗衣机 洗衣机怎么清洗洗衣机清洗 洗衣机清洁剂推荐内衣内裤洗衣机洗衣机柜设计 洗衣机烘干机套装推荐 内衣洗衣机壁挂洗衣机 内裤洗衣机推荐 空调制热开多少度 空调空调推荐性价比 中央空调冬天空调开多少度合适空调制热没反应 空调出风口中央空调品牌怎么选 空调怎么选空调推荐 中央空调和普通空调哪个好风管机和中央空调的区别 空调制热制热空调开多少度合适中央空调出风口 烘衣机烘衣机推荐家用烘衣机有必要吗烘衣机推荐 烘衣机费电吗烘衣机宿舍宿舍烘衣机烘衣机小型洗衣机烘衣机烘衣机测评烘衣机怎么选 洗衣机烘衣机叠放烘衣机怎么用家用烘衣机便携烘衣机 电视机推荐哪个品牌 电视机电视机尺寸电视机推荐 75寸电视机推荐电视机推荐性价比电视机怎么选 电视机柜电视机背景墙65寸电视机推荐 电视机尺寸怎么选 75寸电视机推荐2023 电视机支架电视机尺寸对照表 电视机顶盒 数据来源：小红书商业数据中台：2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电品类TOP搜索热词 集成灶热搜词油烟机热搜词消毒柜热搜词洗碗机热搜词蒸烤一体机热搜词 集成灶集成灶和分体…集成灶品牌推荐集成灶推荐性…集成灶十大排名集成灶优缺点集成灶怎么选集成灶推荐 集成灶橱柜设计集成灶怎么清洗集成灶和分体…分体灶好还是…集成灶尺寸预留分体式集成灶集成灶蒸烤一… 油烟机油烟机推荐性价比高 抽油烟机油烟机怎么选油烟机推荐 抽油烟机推荐性价比排名 抽油烟机推荐油烟机侧吸好还是顶吸好 抽油烟机怎么选油烟机清洗 油烟机燃气灶推荐油烟机品牌推荐油烟机怎么清洗 油烟机重油污怎么去除开放式厨房油烟机推荐 消毒柜奶瓶消毒柜 消毒柜婴儿推荐婴儿消毒柜 消毒柜家用推荐消毒柜嵌入式家用…消毒柜有必要吗 消毒柜婴儿婴儿消毒柜有必要吗 消毒柜推荐紫外线消毒柜婴儿消毒柜推荐 紫外线消毒柜婴儿消毒柜老爸测评消毒柜十大品牌 洗碗机洗碗机推荐 洗碗机哪个牌子好真…洗碗机有必要吗洗碗机耗材 水槽洗碗机洗碗机怎么摆放洗碗机排名前十名洗碗机推荐性价比 台式洗碗机洗碗机排行榜2023洗碗机怎么选 洗碗机预留尺寸洗碗机没有预留位置洗碗机怎么使用 蒸烤一体机蒸烤一体机推荐微蒸烤一体机 蒸烤一体机有必要吗蒸烤一体机哪个品…微蒸烤一体机好用吗蒸烤一体机菜谱 蒸烤一体机排行榜微蒸烤一体机缺点蒸烤一体机嵌入式…微蒸烤一体机推荐蒸烤一体机嵌入式蒸烤一体机还是分…蒸烤一体机预留尺寸微蒸烤一体机台式… 数据来源：小红书商业数据中台：2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电品类TOP搜索热词 破壁机热搜词 扫地机器人热搜词 吸尘器热搜词 洗地机热搜词 破壁机破壁机食谱破壁机推荐 破壁机早餐食谱破壁机食谱早餐 破壁机哪个牌子好用破壁机食谱大全及做法米糊破壁机食谱 破壁机豆浆破壁机推荐家用 豆浆机和破壁机区别红薯破壁机食谱 破壁机和豆浆机区别 燕麦破壁机黑芝麻破壁机 扫地机器人扫地机器人推荐 扫地机器人预留位置尺寸扫地机器人推荐2023 扫地机扫地机器人推荐性价比扫地机器人有必要买吗 扫地机器人推荐自动上下水扫拖一体扫地机器人扫地机器人自动上下水扫地机器人测评 扫地机器人排名扫拖机器人 扫地机器人上下水有必要吗扫地机器人扫拖一体 吸尘器吸尘器推荐家用工业吸尘器 除满仪手持吸尘器桌面吸尘器无线吸尘器吸尘器推荐床上吸尘器小狗吸尘器美甲吸尘器家用吸尘器吸尘器猫毛 吸尘器有必要买吗 平价吸尘器 洗地机洗地机推荐 洗地机推荐测评洗地机和扫地机器人怎么选 拖地机扫地机器人和洗地机哪个好扫地拖地一体机推荐 洗地机真实使用感受扫拖一体机推荐拖地机器人 洗拖吸地一体机推荐洗地机哪个牌子好用 洗地机测评拖地吸尘一体机 一体机 数据来源：小红书商业数据中台：2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电品类TOP搜索热词 空气炸锅热搜词 净化器热搜词 咖啡机热搜词 净水器热搜词 电饭煲热搜词 空气炸锅空气炸锅推荐空气炸锅烤板栗 空气炸锅第一次怎么开锅空气炸锅哪个牌子好用 烤肠空气炸锅奥尔良鸡翅空气炸锅空气炸锅禁忌食物空气炸锅板栗 空气炸锅五花肉空气炸锅要不要垫纸空气炸锅半成品 空气炸锅开锅空气炸锅烤梨羊排空气炸锅 空气净化器空气净化器推荐 空气净化器除甲醛有用吗空气净化器有必要买吗除甲醛空气净化器 空气净化器猫毛 净化器空气净化器排名空气净化器除甲醛 空气净化器测评排名桌面空气净化器宠物空气净化器猫毛空气净化器 空气净化器除二手烟空气净化器是不是智商 咖啡机咖啡杯 咖啡机家用推荐胶囊咖啡机家用咖啡机全自动咖啡机 咖啡机家用推荐小型 咖啡杯推荐咖啡机使用方法咖啡机推荐 咖啡随行杯家用咖啡机推荐半自动咖啡机 咖啡杯推荐高颜值 辣妈咖啡机 净水器净水器家用推荐 净水器推荐家用性价比高 净水机净水器推荐家用 净水器排名前十大品牌净水器有必要吗净水器推荐 净水器怎么选 软水机净水直饮一体机 净水机推荐家用性价比高 即热净水器净水器加热一体机软水机有必要吗 电饭煲电饭煲推荐家用 电饭锅电饭煲推荐电饭煲美食焖饭电饭煲电饭锅推荐 电饭锅推荐家用煲仔饭电饭煲电饭煲蛋糕做法迷你电饭煲 电饭煲煮粥闷饭做法电饭煲 菜饭怎么做好吃电饭锅 电饭煲煲仔饭 数据来源：小红书商业数据中台：2023.11 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 3C数码科技品类TOP搜索热词 电脑热搜词 耳机热搜词 键盘热搜词 手机热搜词 智能手表热搜词 电脑笔记本电脑推荐笔记本电脑 电脑推荐性价比高大学生笔记本电脑推荐性价比 电脑推荐笔记本电脑推荐大学生电脑推荐笔记本 电脑包女推荐笔记本电脑排行榜2023 台式电脑台式电脑推荐 办公笔记本电脑推荐笔记本电脑推荐办公游戏本电脑推荐2023 蓝牙耳机 耳机蓝牙耳机推荐头戴式耳机 头戴式耳机推荐耳机推荐蓝牙 降噪耳机耳机蓝牙推荐 耳机壳耳机推荐骨传导耳机 蓝牙耳机推荐性价比高耳机推荐头戴式耳机头戴式 蓝牙耳机推荐学生党 键盘键盘推荐机械键盘ipad键盘 键盘推荐女生键盘推荐男生 蓝牙键盘妙控键盘键盘皮肤平板键盘 顿号电脑键盘怎么打电脑键盘基础知识键盘推荐性价比 无线键盘机械键盘推荐 手机可以随时随地学习的…