小红书3C数码行业月报（2024年1月）

小红书 3C家电行业月报 2024年1月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业广告投放竞争格局二.细分品类搜索概况 1.品类搜索趋势 2.品类TOP搜索热词 三.优质笔记分享 1.品类核心笔记四.审核规范分享 1.行业重点规则解读 2.TOP驳回案例解析 2.常见审核QA 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Part1 行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-1月 家用电器类目 数码科技类目 女性用户占比超70% 女 男 19-30岁超过60%，为数码科技消费主力 19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上 一线及新一线城市用户占比超35% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 女性用户占比超75% 女 男 19-30岁用户占比超60%，为家用电器消费主力 19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上 一线及新一线城市用户占比超35% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 数据周期：2024.01.01-2024.01.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 24年1月，大家电行业的竞争格局整体而言较为集中。黑白电领域，电视搜索量略大于其它3个品类，市场机会较大，冰箱和洗衣机赛道竞争相对激烈；厨热大电领域，热水器赛道市场机会最大，壁挂炉处于竞争蓝海，蒸烤箱流量成本高，市场规模较小。 大家电行业竞争格局 黑白电 厨热大电 竞争格局：2024年1月3C行业竞争概况 油烟机 壁挂炉 蒸烤箱 竞争蓝海 洗衣机 电视 冰箱 空调 竞争蓝海 投放品牌数量 投放品牌数量 竞争红海竞争红海 洗碗机热水器 集成灶 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台：2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 24年1月，小家电行业的竞争格局相比大家电行业更为分散。厨房小电领域，空气炸锅、破壁机市场机会大，咖啡机赛道竞争相对激烈，电炖锅、电水壶、电烤箱属于蓝海赛道；个护电器领域，电动牙刷赛道竞争激烈，剃须刀品类存在强竞争力品牌；生活电器领域品类多样，扫地机器人、洗地机赛道需求高且流量成本高，市场规模具备增长潜力。 小家电行业竞争格局 厨房小电 个护电器 生活电器 竞争格局：2024年1月3C行业竞争概况 破壁机 电炖锅 竞争蓝海电水壶 电烤箱 投放品牌数量 投放品牌数量 竞争红海 竞争红海 竞争红海 空气炸锅电饭煲 咖啡机 卷发棒 电动牙刷 吹风机 脱毛仪 扫地机器人 洗地机 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 按摩仪 剃须刀 竞争蓝海 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 投放品牌数量 平均点击价格 平均点击价格 空气净化器 净水器 饮水机 加湿器 取暖器 风扇 挂竞烫争机蓝海 除螨仪 除湿机 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 数据来源：小红书商业数据中台：2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 24年1月，数码手配行业总体而言竞争度低。办公电教领域，学习机市场竞争激烈，投影仪、打印机市场需求高、入局品牌多，未来竞争可能加剧；数配手配领域，手机壳市场机会较大，手环、键盘、充电宝等赛道尚处竞争蓝海，具备市场潜力；影音娱乐领域，耳机赛道入局品牌少但需求高，赛道内可能存在强竞争力品牌，游戏机、手柄、VR赛道规模较小，市场需求有待激发。 数码手配行业竞争格局 办公电教 数配手配 影音娱乐 竞争格局：2024年1月3C行业竞争概况 投影仪 打印机 数位板 竞争蓝海录音笔 投放品牌数量 投放品牌数量 竞争红海 竞争红海 竞争红海 学习机 手机壳 手表 电容笔 耳机 (0.50) *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 声卡 投放品牌数量 平均点击价格 手环充电宝 键盘 电池 显示器 鼠标 竞争蓝海移动硬盘 相机 手柄 音响 游戏机VR 竞争蓝海 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 (0.10) 数据来源：小红书商业数据中台：2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Part2 细分品类搜索概况 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 目前大盘更新到2024年1月；黑白电中空调在夏季搜索量迎来高峰，冰箱搜索量在夏季也有所增长，而后回落，其余各品类搜索量趋势稳定，小幅上涨；厨热大电中热水器搜索量居领先地位，后半年大幅增加，蒸烤箱搜索量其次，趋势平稳，洗碗机在夏季与冬季搜索量出现小高峰，壁挂炉在冬季搜索量提升，其余品类搜索量相对较少。 小红书3C行业品类搜索量趋势 大家电行业品类搜索量趋势 黑白电 厨热大电 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月 冰箱洗衣机电视空调 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月 壁挂炉集成灶热水器洗碗机油烟机蒸烤箱 数据来源：小红书商业数据中台：2023.01～2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 目前大盘更新到2024年1月；厨房小电中空气炸锅、破壁机居领先地位，空气炸锅搜索量有所回落，破壁机搜索量冬季上升，其余各品类搜索量趋势稳定；个护电器中电动牙刷、剃须刀搜索量较高，脱毛仪近半年搜索量显著降低；生活电器中风扇搜索量处于领先地位，在夏季迎来高峰，取暖器与加湿器搜索量在近三个月明显上升，其他品类搜索量趋势波动较小。 小红书3C行业品类搜索量趋势 小家电行业品类搜索量趋势 厨房小电 个护电器 生活电器 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月 电炖锅电饭煲电烤箱电水壶咖啡机空气炸锅破壁机 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月 按摩仪吹风机电动牙刷卷发棒剃须刀脱毛仪 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月 除螨仪除湿机风扇挂烫机加湿器净水器 空气净化器垃圾处理器取暖器 消毒柜饮水机 扫地机器人洗地机 数据来源：小红书商业数据中台：2023.01～2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 目前大盘更新到2024年1月；办公电教中打印机、投影仪仍占主要搜索量，呈上升趋势，其余各品类搜索量趋势稳定；数配手配中手机壳占主要搜索量，小幅上涨，其余各品类搜索量趋势稳定；影音娱乐中耳机、相机搜索量处于领先地位，在近几月有小幅上升趋势，其他品类搜索量趋势波动较小。 小红书3C行业品类搜索量趋势 数码手配行业品类搜索量趋势 办公电教 数配手配 影音娱乐 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月 打印机电容笔录音笔数位板投影仪学习机 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月 充电宝电池键盘声卡手表手环手机壳鼠标显示器 移动硬盘 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月 VR 耳机 摄像配件手柄 相机音响游戏机 数据来源：小红书商业数据中台：2023.01～2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电-黑白电品类TOP搜索热词 冰箱热搜词空调热搜词洗衣机热搜词电视机热搜词 冰箱冰箱推荐性价比高冰箱推荐什么牌子 冰箱推荐嵌入式冰箱 小冰箱冰箱排行榜前十名 冰箱怎么选冰箱怎么挑选攻略冰箱嵌入式推荐双开门冰箱 餐边柜冰箱一体冰箱冷藏数字0-7冰箱上方空间利用 超薄冰箱 空调制热怎么开暖和 空调空调推荐性价比 空调怎么开热风最暖和 中央空调空调制热没反应 冬天空调开多少度合适冬天空调怎么开暖和又省电中央空调品牌怎么选 空调出风口空调制热 中央空调和普通空调哪个好风管机和中央空调的区别 空调除湿立式空调 洗衣机洗衣机推荐家用性价比高 阳台洗衣机柜洗衣机清洗婴儿洗衣机洗衣机柜 洗衣机怎么清洗洗衣机推荐 内衣内裤洗衣机内衣洗衣机 洗烘一体洗衣机洗衣机烘干机套装推荐内裤洗衣机推荐 壁挂洗衣机洗衣机怎么选 电视机推荐电视机推荐哪个品牌 电视机电视机尺寸 电视机推荐性价比75寸电视机推荐 65寸电视机推荐电视机背景墙电视机怎么选 电视机排行榜前十名电视机品牌推荐电视机尺寸怎么选85寸电视机推荐 电视机支架85寸高性价比电视机推荐 数据来源：小红书商业数据中台：2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电-厨热大电品类TOP搜索热词 集成灶热搜词热水器热搜词洗碗机热搜词油烟机热搜词 集成灶集成灶和分体灶哪个好集成灶品牌推荐 集成灶怎么清洗集成灶推荐性价比高集成灶十大排名 集成灶优缺点集成灶怎么选 集成灶蒸烤箱食谱 集成灶推荐分体式集成灶 集成灶和分体灶哪个更实用 集成灶打不着火分体灶好还是集成灶好集成灶蒸箱使用方法 热水器燃气热水器 热水器推荐家用热水器推荐性价比 电热水器燃气热水器推荐 热水器一直开着费电吗热水器不出热水怎么回事燃气热水器怎么选 电热水器推荐性价比 热水器怎么选燃气热水器推荐品牌排名 空气能热水器即热式电热水器热水器哪个牌子好 洗碗机洗碗机推荐性价比 洗碗机哪个牌子好真实推荐 洗碗机有必要吗洗碗机耗材 洗碗机怎么摆放洗碗机推荐水槽洗碗机 洗碗机排名前十名 台式洗碗机洗碗机用什么洗涤剂洗碗机怎么使用 洗碗机尺寸预留洗碗机怎么选 洗碗机没有预留位置 油烟机油烟机推荐性价比高 抽油烟机油烟机怎么清洗油烟机怎么选 抽油烟机推荐性价比排名 油烟机清洗抽油烟机清洗抽油烟机推荐油烟机推荐 抽油烟机怎么选油烟机侧吸好还是顶吸好 油烟机品牌推荐油烟机燃气灶推荐 吸油烟机 数据来源：小红书商业数据中台：2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-厨房小电品类TOP搜索热词 咖啡机热搜词 空气炸锅热搜词 电饭煲热搜词 破壁机热搜词 咖啡机咖啡机推荐家用胶囊咖啡机 家用咖啡机全自动咖啡机 咖啡机家用推荐小型咖啡机使用方法半自动咖啡机咖啡机推荐 咖啡机家用推荐家用咖啡机推荐手磨咖啡机 胶囊咖啡机怎么用家用咖啡机天花板 全自动咖啡机家用推荐 空气炸锅空气炸锅推荐 空气炸锅哪个牌子好用 空气炸锅面包空气炸锅第一次怎么开锅空气炸锅要不要垫纸 吐司空气炸锅空气炸锅吐司空气炸锅开锅面包空气炸锅 空气炸锅和烤箱哪个更实用空气炸锅排名前十名 空气炸锅烤肠多少度几分钟 空气炸锅测评空气炸锅怎么使用 电饭煲电饭煲推荐家用电饭煲蛋糕 电饭煲焖饭焖饭电饭煲煲仔饭电饭煲电饭煲美食电饭煲推荐电饭煲煲仔饭电饭煲煮粥 电饭煲蛋糕做法闷饭做法电饭煲电饭煲焗鸡 电饭煲哪个牌子好 迷你电饭煲 破壁机破壁机食谱 豆浆做法破壁机破壁机食谱早餐破壁机推荐家用玉米汁破壁机 每天喝破壁机的危害红豆破壁机食谱破壁机推荐 玉米汁的做法破壁机米糊破壁机食谱破壁机豆浆 紫薯破壁机食谱破壁机食谱大全及做法破壁机哪个牌子好用 数据来源：小红书商业数据中台：2024.01 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电-个护电器品类TOP搜索热词 吹风机热搜词电动牙刷热搜词卷发棒热搜词剃须刀热搜词 吹风机家用推荐性价比高吹风机推荐性价比吹风机平价推荐平价吹风机 吹风机测评吹风机推荐不伤发 高速吹风机平价好用吹风机老爸测评吹风机 吹风机支架吹风机可以带上飞机吗吹风机白噪音哄睡 吹风机推荐大风力吹风机有烧焦味负离子吹风机推荐 电动牙刷电动牙刷推荐排行榜电动牙刷推荐性价比高电动牙刷正确使用方法