小红书2023年3C行业月报12月

2023年度 小红书 标记我 的生活 3C行业月报 2023.12月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.家用电器/科技数码TOP搜索热词四.优质笔记分享 1.家用电器/科技数码优秀笔记五.审核规范分享 1.行业重点规则解读 2.TOP驳回案例解析 2.常见审核QA 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 家用电器类目 小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-12月 数码科技类目 女性用户占比超过70% 女 男 19-30岁超过60%，为数码科技消费主力 19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上 一线及新一线城市用户占比超35% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 女性用户占比超75% 女 男 19-30岁用户占比超60%，为家用电器消费主力 19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上 一线及新一线城市用户占比超35% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 数据周期：2023.12.01-2023.版12权.31归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书3C行业品类搜索量趋势 目前大盘更新到2023年12月；小家电中空气炸锅仍占主要搜索量，空气炸锅和破壁机搜索量持续上升，其余各品类搜索量趋势稳定；大家电中冰箱、空调和洗衣机搜索量居领先地位，空调搜索量显著降低；数码科技类产品手机搜索量处于领先地位，搜索量与两个月前持平，其他品类搜索量趋势波动较小；个人护理品类中除了卷发棒升至首位，其余品类搜索量均略有下降。 小家电 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 大家电 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 空气净化器洗地机 扫地机器人吸尘器 空气炸锅破壁机咖啡机净水器电饭煲 冰箱洗衣机空调烘衣机电视机集成灶油烟机消毒柜 蒸烤一体机洗碗机 3C数码 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 个人护理 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 手机键盘电脑耳机 智能手表 美容仪脱毛仪电动牙刷卷发棒吹风机剃须刀 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 3C行业12月竞争格局变化较大，3C数码科技领域耳机入局企业开始增多，手机竞争激烈。个人护理领域，美容仪入局企业开始增多，剃须刀、卷发棒品类相较其他品类处于蓝海。 3c行业整体竞争格局 竞争格局：2023年12月3C行业竞争概况 个人护理 3C数码 耳机 电脑 键盘 智能手表 竞争蓝海 竞争红海 美容仪 竞争红海 卷发棒 投放品牌数量 投放品牌数量 手机 电动牙刷 剃须刀 吹风机 脱毛仪 *气泡大小：消耗 平均点击价格 竞争蓝海 *气泡大小：消耗 平均点击价格 数据来源：小红书商业数据中台：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 3C行业12月竞争格局变化较大，大家电领域冰箱、电视机入局企业开始增多，油烟机、洗衣机竞争相对激烈。小家电领域，电饭煲相对而言处于机会蓝海，空气净化器竞争成本较高。 竞争格局：2023年12月3C行业竞争概况 3c行业整体竞争格局 小家电 大家电 冰箱 电视机 洗碗机 洗衣机 空调 集成灶 油烟机 消毒柜 蒸烤一体机 竞争蓝海 烘衣机 竞争红海 空气炸锅 竞争红海 投放品牌数量 投放品牌数量 破壁机 净水器 咖啡机 平均点击价格 吸尘器电饭煲 竞争蓝海 扫地机器人 洗地机 空气净化器 平均点击价格 *气泡大小：消耗*气泡大小：消耗 数据来源：小红书商业数据中台：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电品类TOP搜索热词 冰箱热搜词洗衣机热搜词空调热搜词烘衣机热搜词电视机热搜词 冰箱冰箱推荐性价比高冰箱推荐什么牌子 冰箱推荐嵌入式冰箱 小冰箱冰箱怎么选 冰箱嵌入式推荐双开门冰箱冰箱尺寸 冰箱冷藏数字0-7冰箱怎么挑选攻略 超薄冰箱冰箱排行榜前十名2023冰箱排行榜 洗衣机洗衣机推荐家用性价比高 婴儿洗衣机洗衣机推荐 内衣内裤洗衣机内衣洗衣机 洗衣机烘干机套装推荐内裤洗衣机推荐洗烘一体洗衣机壁挂洗衣机 滚筒洗衣机洗衣机怎么选 洗衣机推荐什么牌子 波轮洗衣机内裤洗衣机 空调制热开多少度空调制热效果不好 空调怎么开热风最暖和空调制热没反应 冬天空调开多少度合适冬天空调怎么开暖和又省电 空调空调制热 空调制热怎么开暖和空调推荐性价比 中央空调空调怎么开暖和 空调制热怎么开省电制热空调开多少度合适空调不制热怎么处理 烘衣机烘衣机推荐家用烘衣机有必要吗烘衣机费电吗 烘衣机推荐家用性价比高 烘衣机小型烘衣机宿舍洗衣机烘衣机烘衣机推荐烘衣机怎么用烘衣机测评折叠烘衣机烘衣机怎么选宿舍烘衣机家用烘衣机 电视机推荐电视机推荐哪个品牌 电视机电视机尺寸 75寸电视机推荐电视机推荐性价比电视机怎么选 65寸电视机推荐电视机尺寸怎么选电视机排行榜前十名85寸电视机推荐 电视机顶盒 75寸电视机推荐2023 85寸高性价比电视机推荐电视机尺寸对照表 数据来源：小红书商业数据中台：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电品类TOP搜索热词 集成灶热搜词油烟机热搜词消毒柜热搜词洗碗机热搜词蒸烤一体机热搜词 集成灶集成灶和分体灶哪个好集成灶品牌推荐 集成灶推荐性价比高集成灶十大排名集成灶怎么选集成灶优缺点集成灶推荐 集成灶和分体灶哪个更实用 分体式集成灶分体灶好还是集成灶好 集成灶尺寸集成灶打不着火白色集成灶 一体式集成灶集成灶蒸箱使用方法集成灶排名第一 集成灶蒸烤一体还是分开好集成灶十大排名性价比 集成灶蒸烤一体还是消毒柜 油烟机油烟机推荐性价比高 抽油烟机油烟机怎么选 抽油烟机推荐性价比排名油烟机侧吸好还是顶吸好 抽油烟机推荐油烟机推荐 抽油烟机怎么选油烟机燃气灶推荐油烟机品牌推荐 吸油烟机开放式厨房油烟机推荐 侧吸油烟机吸油烟机推荐性价比 桌面油烟机燃气灶油烟机推荐 抽油烟机侧吸还是顶吸 顶吸油烟机顶吸和侧吸油烟机哪个好 消毒柜消毒柜家用推荐 消毒柜嵌入式家用推荐消毒柜有必要吗消毒柜十大品牌消毒柜哪个牌子好嵌入式消毒柜 紫外线消毒柜家用消毒柜消毒柜推荐 消毒柜推荐性价比消毒柜怎么选蒸汽消毒柜碗筷消毒柜厨房消毒柜立式消毒柜 家用消毒柜性价比高推荐 小型消毒柜消毒柜和拉篮哪个更实用 消毒柜尺寸 洗碗机洗碗机哪个牌子好真实推荐 洗碗机推荐性价比洗碗机有必要吗洗碗机推荐 洗碗机耗材洗碗机怎么摆放洗碗机排名前十名 水槽洗碗机台式洗碗机洗碗机怎么选 洗碗机没有预留位置洗碗机尺寸预留洗碗机怎么使用 洗碗机用什么洗涤剂 小型洗碗机洗碗机预留尺寸洗碗机小型 台上洗碗机洗碗机安装 蒸烤一体机蒸烤一体机推荐微蒸烤一体机 蒸烤一体机有必要吗蒸烤一体机哪个品牌好蒸烤一体机排行榜 蒸烤一体机嵌入式推荐微蒸烤一体机好用吗微蒸烤一体机缺点蒸烤一体机使用方法 蒸烤一体机还是分开好微蒸烤一体机台式推荐微蒸烤一体机推荐 蒸烤一体机推荐性价比蒸烤一体机嵌入式 水波炉和蒸烤一体机哪个好蒸烤一体机安装位置 微蒸烤一体机哪个品牌好微蒸烤一体机嵌入式推荐蒸烤一体机推荐台式 数据来源：小红书商业数据中台：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电品类TOP搜索热词 破壁机热搜词 扫地机器人热搜词 吸尘器热搜词 洗地机热搜词 破壁机破壁机推荐家用破壁机推荐 破壁机哪个牌子好用豆浆机和破壁机区别 破壁机的危害破壁机和豆浆机区别 破壁机测评静音破壁机小型破壁机 破壁机推荐性价比高 迷你破壁机豆浆机和破壁机哪个实用 破壁机小型破壁机和豆浆机有什么区别天天喝破壁机的危害 榨汁机和破壁机区别破壁机有必要买吗 破壁机和榨汁机的区别 破壁机排行榜 扫地机器人推荐扫地机器人推荐性价比扫地机器人预留位置尺寸扫地机器人推荐2023 洗地机和扫地机器人怎么选扫拖一体扫地机器人 扫地机器人推荐自动上下水扫地机器人和洗地机哪个好扫地机器人扫拖一体 扫地机器人有必要买吗扫地机器人测评扫地机器人排名 扫地机器人上下水有必要吗 扫地机器人排行榜扫地机器人放哪里合适扫地机器人怎么预留水电 扫地机器人推荐家用哪个好 扫地机器人怎么选扫地机器人上下水扫地机器人平价 吸尘器吸尘器推荐家用工业吸尘器 手持吸尘器桌面吸尘器美甲吸尘器无线吸尘器床上吸尘器家用吸尘器 床上除螨吸尘器吸尘器推荐 吸尘器推荐家用吸拖一体 吸尘器猫毛吸尘器平价推荐平价吸尘器 吸尘器有必要买吗吸尘器家用哪个牌子好 吸尘器测评吸尘器床上 性价比高的吸尘器吸尘器家用推荐 洗地机洗地机推荐 洗地机推荐测评洗地机和扫地机器人怎么选扫地机器人和洗地机哪个好洗地机推荐家用性价比高洗地机哪个牌子好用 洗地机真实使用感受洗地机有必要吗洗地机测评 洗地机器人洗地机推荐性价比 洗地机需要预留上下水吗 洗地机排行榜吸尘器和洗地机哪个好 洗地机尺寸平价洗地机 洗脱一体洗地机洗地机推荐性价比测评洗地机能洗地毯吗 数据来源：小红书商业数据中台：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电品类TOP搜索热词 空气炸锅热搜词 净化器热搜词 咖啡机热搜词 净水器热搜词 电饭煲热搜词 空气炸锅空气炸锅推荐 空气炸锅哪个牌子好用空气炸锅第一次怎么开锅空气炸锅和烤箱哪个更实用空气炸锅要不要垫纸 空气炸锅开锅空气炸锅排名前十名 空气炸锅测评空气炸锅怎么使用空气炸锅危害 空气炸锅开锅方法烤箱和空气炸锅哪个好 空气炸锅锡纸空气炸锅怎么用空气炸锅禁忌 烤箱和空气炸锅哪个更实用锡纸可以放空气炸锅吗空气炸锅可以放陶瓷碗吗空气炸锅和烤箱的区别 空气净化器空气净化器推荐 空气净化器除甲醛有用吗空气净化器有必要买吗空气净化器测评排名 净化器空气净化器排名空气净化器除甲醛空气净化器猫毛桌面空气净化器 空气净化器推荐性价比空气净化器除二手烟 二手烟净化器甲醛净化器 甲醛空气净化器排名空气净化器是不是智商猫毛空气净化器 宠物空气净化器果蔬净化器有用吗空气净化器测评 咖啡机胶囊咖啡机 咖啡机推荐家用咖啡机家用推荐小型 半自动咖啡机咖啡机推荐 家用咖啡机推荐意式咖啡机 摩卡壶和咖啡机的区别咖啡机家用推荐全自动 净水器净水器推荐家用性价比高净水器排名前十大品牌 净水器怎么选即热净水器净水器排名过滤净水器厨下净水器 家用净水器性价比推荐家用净水器推荐 电饭煲电饭煲推荐家用电饭煲推荐 迷你电饭煲电饭煲哪个牌子好电饭煲推荐2人 电饭煲排行榜 小电饭煲一人食电饭煲电饭煲蟑螂电饭煲排名 电饭煲内胆什么材质好 低糖电饭煲不锈钢内胆电饭煲无涂层电饭煲 电饭煲排名榜电饭煲测评一人电饭煲 电压力锅和电饭煲区别电饭煲推荐租房党 数据来源：小红书商业数据中台：2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 3C数码科技品类TOP搜索热词 电脑热搜词 耳机热搜词 键盘热搜词 手机热搜词 智能手表热搜词 电脑笔记本电脑 笔记本电脑推荐电脑推荐性价比高大学生 电脑推荐笔记本电脑推荐大学生 台式电脑电脑开不了机怎么办笔记本电脑推荐办公电脑推荐笔记本 电脑配置电脑组装配置清单办公笔记本电脑推荐电脑卡住不动怎么办 台式电脑推荐u盘插电脑上不显示新电脑到手后的流程电脑蓝屏怎么处理电脑黑屏怎么处理打印机怎么连接电脑 蓝牙耳机