社会服务行业周观点：暑期旅游市场预定火热，大众旅游成增长主动力

暑期旅游市场预定火热，大众旅游成增长主动力 证券研究报告|社会服务 强于大市(维持) ——社会服务行业周观点(05.22-05.28)2023年05月29日 行业研 究 行业周观 点 证券研究报 告 行业核心观点： 上周（5月22日-5月28日）上证综指下跌2.16%、申万社会服务指数下跌0.82%，社会服务指数跑赢上证综指1.34个百分点，在申万31个一级行业指数涨跌幅排第10。年初至今上证综指上涨3.99%、申万社会服务指数下跌8.61%，申万社会指数跑输上证综指12.6个百分点，在申万31个一级子行业中涨跌幅排名第25。上周社会服务主要子板块涨跌不一：酒店餐饮-0.25%、旅游及景区-1.95%、教育0.8%、专业服务-0.67%，体育 -2.53%。板块的PE估值为酒店餐饮115.82、旅游及景区169.79、教育45.13。旅游行业方面，围绕大城市的“2小时旅游圈”成为淡季出游新热点，入境旅游有序恢复，暑期出游预订潮已然开启，“国民新旅游”成为行业发展趋势，大众旅游市场活力十足。教育方面，人工智能技术和教育的深度融合为大势所趋，多家企业抢占AI赛道，力求创新教育应 用场景，激发教育行业新动能。 1、旅游：暑期出游迎来预定热潮，大众旅游人群成为旅游消费复苏的主动力，旅游行业强势回暖复苏。建议关注：1）受益于消费升级和消费回流、政策支持与渠道优势显著的免税龙头；2）受益于跨省游、出入境游恢复的旅行社；3）受益于市场占有率提高实现全国布局的酒店龙头；4）受益于疫情常态化下客流恢复与消费复苏、优质卡位的演艺公司。2、教育：1）积极转型发展、符合政策要求的职教公司；2）应用科技增强核心竞争力的教育龙头。 投资要点： 行业相关新闻：1）旅游：淡季错峰游，“2小时旅游圈”火了；入境游恢复近两月，外国游客纷至沓来；暑期“旅游热”提前点燃，平台618多个酒店品牌销量破万件；大众旅游成增长主动力。2）教育：方直科技推出教学类GPT应用，提供AI讲师和AI创意工具； 新华网与中公教育在京签署合作协议；格灵深瞳发布全线智慧校园 体育产品，打造校园AI体育大脑；“元萝卜人工智能象棋教育科普基地”落户广东，商汤科技助推“AI+象棋教育”新模式。 上市公司重要公告：张家界、*ST雪发、*ST三盛人事变动，*ST凯撒、中公教育持股变动，东望时代、*ST明诚诉讼仲裁，国缆检测、米奥会展权益分派，*ST凯撒、力盛体育战略合作，ST开元增资扩股，全通教育处罚整改。 风险因素：1、自然灾害和安全事故风险。2、政策风险。3、疫情 反弹风险。4、投资并购整合风险。 行业相对沪深300指数表现 社会服务沪深300 25% 20% 15% 10% 5% 0% -5% -10% -15% 数据来源：聚源，万联证券研究所 相关研究 节假日释放出行需求，旅游经济全面恢复 �一假后迎来错峰出游热潮，演出经济持续火热 “�一”旅游强劲复苏，旅游行业前景向好 分析师:陈雯 执业证书编号：S0270519060001 电话：18665372087 邮箱：chenwen@wlzq.com.cn 正文目录 1行情回顾3 2行业重要事件5 2.1旅游5 2.2教育6 3过去一周上市公司重要公告7 4投资建议8 5风险提示8 图表1：上周社会服务板块涨跌幅（%）位列103 图表2：年初至今社会服务板块涨跌幅（%）位列第253 图表3：子板块周涨跌幅（%）情况4 图表4：子板块PE估值情况_202305264 图表5：个股涨跌情况_202305264 图表6：过去一周上市公司重要公告7 1行情回顾 上周（5月22日-5月28日）上证综指下跌2.16%、申万社会服务指数下跌0.82%，社会服务指数跑赢上证综指1.34个百分点，在申万31个一级行业指数涨跌幅排第10。年初至今上证综指上涨3.99%、申万社会服务指数下跌8.61%，申万社会指数跑输上证综指12.6个百分点，在申万31个一级子行业中涨跌幅排名第25。 图表1：上周社会服务板块涨跌幅（%）位列10 2 1 0 (1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) 公通环汽机医电电综社计基美食家轻纺钢建国农交传商有银石房非建煤用信保车械药子力合会算础容品用工织铁筑防林通媒贸色行油地银筑炭 事设生设 服机化护饮电制服 材军牧运 零金石产金装 业备物备务 工理料器造饰 料工渔输 售属化融饰 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 图表2：年初至今社会服务板块涨跌幅（%）位列第25 40 30 20 10 0 (10) (20) (30) 传通计建公电石机家非环国纺医银汽钢煤有轻电交食基社综建农美房商媒信算筑用子油械用银保防织药行车铁炭色工力通品础会合筑林容地贸 机装事 石设电金 军服生 金制设运饮化服 材牧护产零 饰业化备器融 工饰物 属造备输料工务 料渔理售 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 上周社会服务主要子板块涨跌不一：酒店餐饮-0.25%、旅游及景区-1.95%、教育 0.8%、专业服务-0.67%-，2.体53育%。板块的PE估值为酒店餐饮115.82、旅游及景区169.79、教育45.13。 图表3：子板块周涨跌幅（%）情况 50 40 30 20 10 0 (10) (20) (30) 酒店餐饮旅游及景区教育专业服务中证体育 本周涨跌幅%年初至今涨跌幅% 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 图表4：子板块PE估值情况_20230526 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 115.82 169.79 45.13 34.9227.88 酒店餐饮旅游及景区教育专业服务中证体育 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 图表5：个股涨跌情况_20230526 板块名称 领涨股票(%) 领跌股票(%) 旅游及景区 峨眉山A（3.73）西域旅游（2.62）丽江股份（0.41） 曲江文旅（-6.99）ST凯撒（-5.54）中国中免（-3.30） 酒店餐饮 君亭酒店（4.33）首旅酒店（2.98）同庆楼（-0.46） 西安旅游（-3.67）西安饮食（-3.45）全聚德（-2.73） 教育 创业黑马（21.29）学（大9.教86育） ST开元（8.37） 行动教育（-12.41）豆神教育（-9.92）昂立教育（-7.12） 资料来源：同花顺iFinD，万联证券研究所 2行业重要事件 2.1旅游 淡季错峰游，“2小时旅游圈”火了 “�一”假期后，受游客减少影响，机票、酒店价格下降明显。去哪儿数据显示，5月5日-5月23日，国内热门城市机票平均支付价格较“�一”期间降低三成，较4月同期降低近一成，“�一”期间热门目的地中，大多进入旅游淡季，成都、北京、深圳、上海、重庆、广州则以公商务为主。酒店方面，国内酒店平均支付价格较“�一”期间降低四成，北京、上海、成都、广州、重庆等商务旅客预订较为火热。一些旅游线路也出现低折扣机票，部分线路机票价格低于高铁，一直到高考结束前，都是适合错峰出游的旅游淡季。此外，受出游时间影响，围绕大城市的“2小时旅游圈”成为出游新热点。（人民旅游） https://mp.weixin.qq.com/s/GX3idkq6Wn_5dvh0jyjHIg 入境游恢复近两月，外国游客纷至沓来 3月31日，文化和旅游部印发通知，即日起恢复全国旅行社及在线旅游企业经营外国人入境团队旅游和“机票+酒店”业务。如今，中国入境游市场全面恢复近两个月，吸引了外国游客纷纷来华。携程集团首席执行官孙洁称，4月底至5月上旬两周内,携程平台的入境机票订单超2019年同期，增长1.5倍，酒店订单也超2019年同期，保持小幅增长态势。（人民网） http://ent.people.com.cn/n1/2023/0526/c1012-32695104.html 暑期“旅游热”提前点燃，平台618多个酒店品牌销量破万件 5月25日，面向暑期旅游旺季的618开售首日，飞猪平台酒店活动商品成交额同比增长超98%。截至目前，多个酒店品牌成交额位居前列。其中，开元森泊酒店单品销量破3万件，洲际酒店集团智选假日50家酒店通兑、希尔顿江浙周边35家酒店通兑、西双版纳万达颐华酒店套餐等新品销量均破万件。此外，“先囤后约”的机票次卡累计销售已超过10万件，不少爆款单品上线不久即售罄。出境游市场的回暖速度预计将在今年暑期被进一步提升。飞猪数据显示，截至目前，中国香港、日本、中国澳门、泰国、韩国等是订单量排名靠前的出境游目的地。（澎湃新闻） https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_23225584 大众旅游成增长主动力 今年，得益于大众旅游市场的爆发，国内旅游市场快速复苏，文化和旅游部公布的数据显示，2023年第一季度，中国国内旅游总人次达12.16亿，同比增长46.5%。国内旅游收入1.3万亿元，同比增长69.5%。全国旅游收入复苏明显快于旅游人次，折射出大众旅游消费升级的新趋势。 旅游市场开始呈现出以新圈层、新服务、新场景为特点的“国民新旅游”发，展趋势大众旅游人群成为旅游消费复苏的主动力。报告显示，今年一季度，同程旅行平均月活跃用户2.9亿，同比增长16.9%，较2019年同期增长43.6%。其中，同程旅行微信平台上约68.7%的新付费用户来自中国非一线城市。截至今年3月31日，同程旅行居 住在我国非一线城市的注册用户约占注册用户总数的86.6%。本地休闲、周边旅游兴起，“淄博烧烤”大热和“洛阳汉服”走红，到私家团、小包团等中高端旅游产品备受游客欢迎，彰显了国民对旅游服务品质升级的强烈需求。同时，新圈层出现，以“95后”“00后”为代表的“Z世代”年轻人群，逐渐成为国民新旅游的引领者和风向标，也催生日益多元和个性化的新需求。（中国经济新闻网） https://www.cet.com.cn/wzsy/ycxw/3382721.shtml 2.2教育 方直科技推出教学类GPT应用，提供AI讲师和AI创意工具 近日，方直科技推出了基于教学的GPT类应用，同时提供了AI讲师和AI创意工具。方直科技技术总监称，方直科技可以为老师提供数字分身解决方案，让老师从繁重的课程拍摄环节中解放出来。方直科技为智能教育服务提供商，专注于中小学教育产品及“人工智能+教育数字化”产品的研发、设计、销售及持续服务。针对智能教育业务未来的产品规划，方直科技表示：“公司将加强人工智能、虚拟数字人等新技术在产品应用中的创新，不断对现有产品进行迭代、升级，并规划和设计下一代智能教育软硬件产品，在AI智能领域实现更广的应用与拓展。”（芥末堆） https://www.jiemodui.com/N/135869.html 新华网与中公教育在京签署合作协议 26日，新华网与中公教育合作签约仪式在京举办。双方将通过跨界融合，在职业教育领域实现强强合作，探索智慧教育新模式，助力提升职业教育质量。据介绍，下一步，双方将开展深入合作。新华网将充分发挥自身在AI、元宇宙、数字人等领域的技术优势，和中公教育共同打造教育AI“数智人”，创新“技术+内容”新型教育培训解决方案；助力中公教育打造“中公职聘”精准就业服务平台。（新华网） http://education.news.cn/20230526/9784a5d18a2d4f5895ee898dfd3edc6b/c.html 格灵深瞳发布全线智慧校园体育产品，打造校园AI体育大脑 5月25日至27日，中国教体装备产业博览会在南京国际展览中心举办。格灵深瞳受邀参展，向观众展示了其在教育科技领域的全新突破，现场可一站式体验智慧体育全线产品，定义了全新AI+校园体育新范式，让用户感受到AI为校内外体育教育带来的广阔可能性。目前格灵深瞳是面向校园打造了软硬件一体的智慧校园体育解决方案。该解决方案以“运动体能训练项目+视觉姿态识别+AI”为核心，基于3D重建技术，结合动作模型库和