2023年3月美妆社媒营销月报

2023年3月美妆社媒营销月报概览

大盘整体表现

• 美妆声量与互动量：3月，美妆品类在抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等平台上的声量超过130万，较上月增长14.32%，互动量达7.40亿，环比增长19.3%。商业作品数环比上月上涨17.43%，商业预估费用环比上涨18.36%，表明美妆品牌在内容社媒建设上的投入和产出均有显著提升。

社媒趋势与品类趋势

• 美妆声量互动量趋势：整体呈上升趋势，各平台表现积极。
• 品类趋势：护肤与彩妆类目的声量同步上升，仪器类目增速略有放缓。

护肤品类分析

• 品牌营销榜：谷雨蝉联品牌营销榜第一，单篇作品互动量最高，达到9018。
• 热门作品榜：梦希蓝声量最高，护肤品类声量SOV占比高达10.86%，单篇互动量66。
• 热门话题榜：关注点主要集中在美容护肤、彩妆/香水、美容/个护仪器等类别。
• 优质达人榜：国岳、马帅表现优异，通过公益活动和产品推广获得高曝光度。

彩妆品类分析

• 品牌营销榜：唯资成为3月彩妆营销黑马，排名上升至首位。
• 热门作品榜：迪奥持续进行品牌宣传，纳斯小方瓶粉底液热度持续。
• 热门话题榜：迪奥小姐花漾淡香水、祖玛珑游园惊梦香水等受到关注。
• 优质达人榜：Real机智张、珂拉琪、祖玛珑等KOL表现突出。

结论

2023年3月，美妆行业在社交媒体上展现出积极的趋势，无论是声量、互动量、商业作品数还是预估费用都有显著增长。护肤和彩妆类目在声量上同步提升，显示出消费者对这两个领域的持续兴趣。同时，谷雨和唯资分别在护肤和彩妆领域表现出色，成为品牌营销的亮点。国岳、马帅等达人也在各自的领域取得了优异的表现，通过内容营销和公益活动提高了品牌影响力。未来，美妆品牌应继续关注社交媒体动态，优化内容策略，以吸引更多消费者的关注和参与。