2023年4月美妆行业社媒营销分析报告

抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站 2023年4月 美妆社媒营销分析报告 果集行研-美妆组 C2023GuojiAllRightsReserved 果集 研究说明GUOJLPRO 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料 市场调查等。 对本报告进行有悸原意的删减与修改。 本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律贵任。 数据来源 基于社媒数据分析平台「果集·社媒策略系统」在2023年4月1日-2023年4月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据 进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 数据定义 包 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 头部：≥300万 头部：≥300万 头部：≥100万 头部：≥100万 头部：≥50万 头部：≥50万 腰部：≥50万，<300万 腰部：≥50万，<300万 腰部：≥30万， <100万 腰部：≥20万，<100万 腰部：≥20万，<50万 腰部：≥20万，<50万 底部<50万 底部：<50万 底部：<30万 底部：<20万 底部：<20万 底部：<20万 2 果集 GUOJLPRO 目录 01 02 03 大盘整体表现 护肤品类分析 彩妆品类分析 √社媒趋势 品牌营销榜 V品牌营销榜 品类趋势 V热门作品榜 √热门作品榜 热门话题榜 V热门话题榜 优质达人榜 优质达人榜 04 案例分析 蜜丝婷 巴黎欧莱雅雅诗兰黛 数据来源：果集数据 果集 社媒整体表现 /01社媒趋势 √品类趋势 果集 社媒趋势：美妆热度下降，声量互动量呈下跌趋势GUOJLPRO 4月，美妆品类社媒声量超100W+，较上月环比下跌0.44%%，互动量环比下跌13.60%，呈现出美妆热度下降趋势，与此同时，商业作品数环比上月上涨8.29%，商业预估费用环比下降2.66%，显示出大促过后品牌投放热度下降。 声量环比上月互动量环比上月达人数环比上月商业作品数环比上月商业预估费用环比上月 -0.44%-13.60%-11.69%+8.29%-2.66% 2023年3月美妆品类声量&互动量趋势 声量互动量 60,00045,000,000 50,000 40,000,000 35,000,000 40,00030.000,000 30,000 25,000,000 20,000,000 20,00015,000,000 10,000 9 8S897日881 20F 25E 10,000,000 5,000,000 4月14月14月1 数据来源：果集数据，2023.4.1-2023.4.30，统计平台：微博、微信、小红书、快手，抖言，注：以土数均经过脱及指数化处理，仅供参考： 4月22日 4月21日 果集 品类趋势：护肤类声量环比上升，彩妆/仪器类自轻微下跌GUOJLPRO 观察美妆品类三大细分细分类目声量表现，美容护肤类目仍为主要发声类目，叫上月同期声量环比上升2.82%，但彩妆和美容仪器类目声量呈轻 微下降趋势，分别下降5.01%、8.03%，整体声量日走势平稳。 2023年4月美妆声量构成2023年4月美妆细分类目声量趋势 美容/个护仪器， 70,000 ■美容护肤声量■彩妆/香水/美妆工具声量■美容/个护仪器声量 1.06%00009 彩妆/香水/美 妆工具美容护肤， 50,000 36.58%62.36%40,000 000'OE 20,000 类目名称声量环比增幅00001 彩妆/香水/美妆工具V-5.01% 美容/个护仪器%E08-个 美容护肤T2.82%4月1日4月3日4月5日4月7日4月9日4月11日4月13日4月15日4月17日4月19日4月21日4月23日4月25日4月27日4月29日 6 数据来源：果集数掘，2023.4.1-2023.4.30，统计平台：微博、微信、小红书，快手，抖言，注：以上数均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 果集 护肤品类分析 /02品牌营销榜 √热门作品榜 V热门话题榜 √优质达人榜 护肤品牌营销榜：果集 巴黎欧莱雅登顶4月品牌营销榜，谷雨单篇互动量表现亮眼GUOJLPRO 7 巴黎欧莱雅 21686688 9227 2350 1.01% 2 會 2 珀莱雅 21680953 9180 2362 1.00% 17 中15 4月营销榜洗牌，有10个品牌新晋TOP20品牌营销榜：佰 互动量排名品牌名称总互动量总声量单篇互动量护肤品类声量占比SOV上月排名排名变化 4月TOP20护肤品牌营销互动量榜变化 3 兰蔻 17928135 9005 1991 0.98% 7 4 佰草集 16254961 9E8E 4237 0.42% EEE A草集、赫莲娜、城野医生、资生堂、科颜氏、如薇、玉兰 5 谷雨 15480191 6 赫莲娜 13970615 7 蜜丝婷 13382251 娇韵诗 12069876 6 城野医生 10566727 1746 9988 0.19% 1 -4 4145 3370 0.45% 27 21 329油、WIS娇兰、圣罗兰，其中佰草集上升329位，为 TOP20内排名上升最多的品牌； 228925852.50%3-4谷雨单篇作品互动量最高，单篇互动量为8866，可见品 5198 2322 0.57% -3 2728 3873 %0E'0 86 77 蜜丝婷声量最高，护肤品类声量SOV占比高达2.5%，单 5牌强大的内容营销力； HBN 9117381 1846 4939 0.20% -4 资生堂 8309709 5532 1502 0.60% 26 15 106 11 篇互动量585。 6774 1073 0.74% 3588 1947 %6E"0 36 4445 1561 0.49% EE 自然堂 7270156 科颜氏 6985787 如薇 6938648 128-44月营销榜品牌变化 1323 15 15 德妃 6655460 1872 3555 0.20% 6 -6 16 玉兰油 6327739 2919 2168 0.32% 21 5 17 WIS 5738854 844 6800 %60'0 34 17 18 欧诗漫 5654481 7988 708 0.87% 15-3 19 娇兰 5400530 2225 2427 0.24% 8061 14191010 10 5 0 20圣罗兰5186240434011950.47%165145 留榜新晋 数据来源：果集数据，2023.4.1-2023.4.30，统计平台：抖音、快手、小红书、B站、微信，微博wwwguojipro 果集 抖音热门作品榜：欧诗漫加大投放力度，全面产品进行宣传GUOJLPRO 抖音护肤类TOP10营销作品 视频标题kol粉丝数播放（阅读）点赞话题提及 4月营销作品，热度最高的是Thurman猫一杯，通过发布 来到教煌不拍个飞天怎么华行#YSL夜皇后精 咱蓄的“双重人格”#欧诗漫珍白因水乳#珍白因超白超珍贵 你是来自林间的精灵，候然闯进我的心 #溪木源层孔菌精华水乳 职场人的内心独白之职场客气话#OLAY Thurman猫一杯15,626,75725,994,401509,131圣罗兰夜皇后夜皇后精华 大瑶同学remix6,179,792B,929,292429,421欧诗漫珍白因水乳 小甜饼pomogisebe573,9054,228,322341,828溪木源层孔菌精华水乳 玉兰油第二代淡斑小白瓶 在敦煌拍摄飞天的照片混的高热度，同时在化妆过程中融进了自己的熬夜秘快--圣罗兰夜皇后精华 欧诗漫本月依旧保持投放头部达人为主，水乳作为主要单品进行大面积营销宣传，前十的作品榜单中有四个谷雨品牌，三个珍白因水乳，一个白灯精华，在3月份欧诗漫也榜 第二代淡斑小白瓶ided31,395,6478,500,504319,282 要我说还是咱俩合适呢哈哈哈@晚安的日 上有名，但是声量较低，互动量较高，本月声量和互动量 都有所提高 记#欧诗漫珍白因精华#珍白因超白超 九呵呵。4,097,3926,129,193307,596欧诗漫白灯精华 珍贵#总能选到中意的OSM 这是妈妈是会选择生日礼物的，你们以后 m美丽绣 YSL夜皇后精华 还会做什么事#搞笑#以后的妈妈#欧诗漫 珍白因水乳珍白因超白超珍贵 房东的肥四4,717,0396,986,827211,354欧诗漫珍白因水乳 美丽修行百人试用官 实力认可见证自满亮 仙人掌花抗氧精萃 透亮细嫩一夜可见 吃完这顿烧烤想定居淄博了...#毕生之研 五环华 罗拉rolasfood2,422,9926,413,069170,059毕生之研五环精华98.天0250透白 100 欧诗漫ohmygod!#欧诗漫珍白因水乳 #珍白因超白超珍贵 #女高中生#吉春#轻漫计划#溪木源层孔 菌水乳#溪木源油痘肌新肌意 都市女孩Vivian 2,539,714 5,199,015 156,368 溪木源层孔菌水乳 100% 产品品& 土耳其爸妈第一次穿汉服！也太好玩了 吧！！#士耳其艾夏一家的幸福生活#谷雨 艾夏 1,867,736 5,533,560 152,468 谷雨山参面霜 高中的漂亮差生，如今后悔了吗？ 不知九儿 4,457,2444,932,831 159,760欧诗漫珍白因水乳 98. 98 山参面霜图片来源：品牌官方微博 数据来源：果集数据，2023.4.1-2023.4.30，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参者；wwwguojipro 果集 小红书热门作品榜：圣罗兰夜皇后精华、肌肤之钥金致乳霜GUOJLPRO 小红书护肤类TOP10营销作品 视频标题kol粉丝数播放（阅读）点赞话题提及4月小红书营销作品中，美人鱼公主本人通过发布一些 过气网红的尽头是清仓美人鱼公主 口本人 倩碧水磁场面霜商品的大折扣进而获得了比较高的关注 圣罗兰夜皇后精华、肌肤之钥金致乳霜是本月前十中 99,841 387,120 7,787 15,376 121,694 7,388 275,844 63,142 7.059 29,936 52,474 6,992 914,019 102,345 6,412 低饱和灰粉色口红橄榄皮淡颜系天菜 Corky 花洛莉亚奶糕唇霜 别提及次数较多的两个品牌，圣罗兰夜皇后精华此次 见证YSL夜皇后精华的YSL圣罗兰的宣传不仅在抖音也在小红书进行了大面积的宣传和 高能时刻美妆 圣罗兰夜皇后夜皇后精华 铺垫，在双平台都有较好的效果；肌肤之钥金致乳霜 焕亮春夏的身体护理秘OLAY身体玉兰油精华身体乳/玉兰油超通过董洁在分享自己在剧组的爱用物来进行宣传，董 密口等你来搜护理白瓶身体乳洁最近在小红书的热度是毋庸置疑的这时候选择和董 口来自CPB金致乳霜的惊喜盒子 惊喜掉落ing 最开心的事儿～（嘘）董洁2,405,451 肌肤之钥金致乳霜洁合作肯定效果也是不用说的 YSL夜皇后精华 362,586 6,294 肌肤之钥金致乳霜 31,814 6,277 谷雨新一代光感水 nesdapap 58,567 6,265 圣罗兰夜皇后夜皇后精华 仙人掌花抗氧精萃 男人，还不懂姐的意思谷MM护肤传世匠心光耀愈龄透亮细嫩一夜可见 吗口日记 无畏前行共赴高能之YSL圣罗兰 旅美妆 惊喜盒子 914,019 111,810 6,169 科颜氏果冻面霜 无敌优优子 125 10,598 6,044 THEORDINARY100左旋VC粉 口清爽降临|科颜氏送 你的春日惊喜来 走了五年美白之路后总结5款有效美白身体乳 19,246 275,844 CPB肌肤之钥「全致乳霜 10 数据来源：果集数据