美妆社媒营销月报-美容护肤类目依旧为热门类目，巴黎欧莱雅稳坐榜首

抖音快手 小红书B站 微博微信 2023年5月 “美容护肤类目依旧为热门类目，巴黎欧莱雅稳坐榜首” 果集数据·行业研究部 ©2023Guoji.Allrightsreserved. 研究说明 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归「果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜」所有。「果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜」获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得「果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜」方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 本数据及报告来源于「果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜」，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 基于社媒数据分析平台「果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜」在2023年5月1日-2023年5月31日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 数据定义 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 头部：≥300万 头部：≥300万 头部：≥100万 头部：≥100万 头部：≥50万 头部：≥50万 腰部：≥50万，＜300万 腰部：≥50万，＜300万 腰部：≥30万，＜100万 腰部：≥20万，＜100万 腰部：≥20万，＜50万 腰部：≥20万，＜50万 底部：＜50万 底部：＜50万 底部：＜30万 底部：＜20万 底部：＜20万 底部：＜20万 Contents 目录 01行业大盘 02护肤品类分析 02彩妆品类分析 03增长案例 04趋势总结 01 行业大盘 行业社媒月报 大盘趋势：品牌增加商业投放力度，以吸引更多的关注和曝光 5月，美妆品类社媒声量超140w+，环比下跌6.35%，互动量环比下跌5.31%，但商业作品数环比上涨38.92%，商业预估费用环比上涨 8.85%，各品牌在社媒平台上增加了广告投放力度，并相应提高了投放费用，以吸引更多的关注和曝光。 声量环比上月 -6.35% 互动量环比上月 -5.31% 达人数环比上月 -0.79% 商业作品数环比上月 +38.92% 商业预估费用环比上月 +8.85% 60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 5月1日 5月2日 5月3日 5月4日 5月5日 5月6日 5月7日 5月8日 5月9日 5月10日 5月11日 5月12日 5月13日 5月14日 5月15日 5月16日 5月17日 5月18日 5月19日 5月20日 5月21日 5月22日 5月23日 5月24日 5月25日 5月26日 5月27日 5月28日 5月29日 5月30日 0 2023年5月美妆品类声量＆互动量趋势 声量互动量 45,000,000 40,000,000 35,000,000 30,000,000 25,000,000 20,000,000 15,000,000 10,000,000 5,000,000 5月31日 0 *数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，统计平台：抖音、快手注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 行业社媒月报 大盘趋势：大促节点促声量上涨明显，消费者保持较高参与度 观察美妆品类三大细分类目声量表现，美容护肤类目仍为主要发声类目，声量占比达60.9%，彩妆/香水/美妆工具和美容仪器类目声量占比位居其次，分别达37.84%、1.26%。从声量趋势看，母亲节、520大促声量上涨明显，反映出消费者对节日有着较高的关注度，同时品牌在社媒平台发布更多节日相关营销内容，激发消费者参与。 2023年5月美妆声量构成 美容/个护仪器,1.26% 60,000 50,000 2023年5月美妆细分类目声量趋势 美容护肤声量彩妆/香水/美妆工具声量美容/个护仪器声量 母亲节/520大促 彩妆/香水/美妆工具,37.84% 美容护肤,60.90% 40,000 30,000 20,000 类目名称 声量环比增幅 彩妆/香水/美妆工具 ↑+1.26% 美容/个护仪器 ↑+0.20% 美容护肤 ↓-1.46% 10,000 5月1日 5月2日 5月3日 5月4日 5月5日 5月6日 5月7日 5月8日 5月9日 5月10日 5月11日 5月12日 5月13日 5月14日 5月15日 5月16日 5月17日 5月18日 5月19日 5月20日 5月21日 5月22日 5月23日 5月24日 5月25日 5月26日 5月27日 5月28日 5月29日 5月30日 5月31日 0 *数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，统计平台：抖音、快手注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 02护肤品类分析 行业社媒月报 TOP20护肤品牌营销互动量榜变化 护肤品牌营销榜：巴黎欧莱雅蝉联4-5月品牌营销榜，声量SOV高达1.47% •5月营销榜洗牌，有7个品牌新晋TOP20品牌营销榜： SK-II、润百颜、薇诺娜、溪木源、后/WHOO、理肤泉、海蓝之谜，其中后/WHOO上升115位，为TOP20内排名上升最多的品牌； •谷雨连续2个月单篇作品互动量最高，单篇互动量为8181，可见品牌强大的内容营销力； •5月受520节日和618预售影响，品牌声量增长显著，巴黎欧莱雅、兰蔻、蜜丝婷护肤品类声量SOV均破1%。 营销榜品牌变化 1413 7 12 10 8 6 4 2 0 留榜新晋 *数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com)、果集西瓜(data.xiguaji.com)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音、快手、小红书、B站、微信、微博,注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考； 行业社媒月报 抖音热门作品榜：兰蔻菁纯眼霜声量、互动量都较高 5月营销作品中，互动量最高的是李蠕蠕的作品，通过发布患有阿尔兹海默症的母亲只能记得女儿小时候的样子并给女儿买小衣服的视频引起共鸣，并在其中插入送 给妈妈的兰蔻菁纯眼霜。 5月兰蔻菁纯眼霜和玉兰油第二代淡斑小白瓶声量较高，兰蔻菁纯眼霜互动量比较高，主要互动量都来自于头部 达人；玉兰油第二代淡斑小白瓶的互动量主要来源 于房琪Kiki和周小闹，在旅游过程中以及情景剧中穿插玉兰油第二代淡斑小白瓶。 *数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；图片来源于兰蔻、玉兰油官方旗舰店。 行业社媒月报 小红书热门作品榜：兰蔻菁纯眼霜声量较高，纳斯空气唇霜声量较高 5月营销作品中，互动量最高的是马宝儿的作品，沉浸式洗澡护肤，其中穿插兰蔻菁纯眼霜的使用；papi酱发布的空瓶分享并告诉大家正确的使用方法。 5月纳斯空气唇霜的互动量和声量也较高，两条营销 作品都是来源于NARS品牌官方号，发布内容均与品牌代言人肖战相关，用代言人强大的粉丝基础来提高自己的作品互动量进而扩大品牌声势是现在品牌方在小红书用的较多的方法。 *数据来源：果集千瓜(qian-gua.com)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：小红书，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；图片来源于NARS、兰蔻官方旗舰店。 行业社媒月报 抖音视频带货优质达人：骆王宇销售额表现好，低粉账号表现亮眼 5月“骆王宇”账号的销售指数最高，达到559。5月仅发布4条带货视频，销量指数就达到了43，平均销售额高达139。疯狂三只羊生活家居主要以发布小杨哥自切片为主，5月发布73条带货视频，累计销售指数达到了372，是典型的以量取胜。除此之外还有BUV产品中心、雨儿等多个低粉账号表现亮眼。 •层级：头部达人 •粉丝数：2018.2万 •视频标签：美容护肤、彩妆/香水/美妆工具 *数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；图片来源于骆王宇抖音账号。 03彩妆品类分析 行业社媒月报 TOP20彩妆品牌营销互动量榜变化 彩妆品牌营销榜：唯资登顶5月品牌营销榜，AKF声量SOV高达2.1% •5月营销榜洗牌，有7个品牌新晋TOP20品牌营销榜：迪奥、素之然、UODO、魅可、乔治阿玛尼、尔木萄、植村秀，其中UODO上升51位，为TOP20内排名上升最多的品牌； •素之然单篇作品互动量最高，单篇互动量高达12285，远超其他品牌单篇互动量，可见品牌强大的内容营销力； •AKF声量最高，彩妆品类声量SOV占比高达2.1%，本月互动量排名第二位。 营销榜品牌变化 1413 7 12 10 8 6 4 2 0 留榜新晋 *数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com)、果集西瓜(data.xiguaji.com)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音、快手、小红书、B站、微信、微博,注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考； 行业社媒月报 抖音热门作品榜：圣罗兰营销多产品，普拉达营销单产品 *数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；图片来源于圣罗兰、普拉达官方旗舰店。 5月营销作品中，互动量最高的是“章若楠”的作品，视频主要体现圣罗兰七夕限定礼盒。 5月圣罗兰以及普拉达的营销声量比较高，圣罗兰营 销多产品，包括七夕限定香水、这只口红以及高定衣典香水，普拉达主要营销我本莫测香水单品。两个品牌选择达人均以头部达人为主，不仅可以提高品牌 的声量还可以提高品牌互动量。 行业社媒月报 小红书热门作品榜：香奈儿营销声量高，香水为主要营销品类 5月营销作品中，互动量最高的是：“凡啊凡的IVY”发布的黄皮常用口红分享，视频中分享了多只香奈儿适合黄皮的口红，虽然粉丝量级不高但是内容受人欢迎互动量较高。 5月香奈儿进行高频营销，且多产品进行营销，包括香奈儿我的口红、香奈儿5号工厂香水以及香奈儿邂逅香水，香水作为香奈儿的主要营销品类，互动量和声量都较高。 *数据来源：果集千瓜(qian-gua.com)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：小红书，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；图片来源于香奈儿官方旗舰店。 行业社媒月报 抖音优质带货：希姐传媒销售指数、销量指数以及平均销售额指数均高 •层级：头部达人 •粉丝数：1961.2万 •视频标签：美容护肤、个人护理 5月“小鱼海棠”账号的销售指数最高，达到344。5月仅发布2条带货视频，销量指数就达到了45，平均销售额高达176。陈荔枝作为8万粉丝的尾部达人，账号主要发布送人礼盒相关视频，5月发布25条带货视频，销售指数高达241。 *数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；图片来源于小鱼海棠抖音账号。 04 增长案例 行业社媒月报 *数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，2023.5.1-2023.5.31，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考； 巴黎欧莱雅 巴黎欧莱雅是欧莱雅集团里知名度最高、历史最悠久的大众化妆品品牌之一，其生产的彩妆及护肤产品因出众的品质一直倍受全球爱美女性的青睐。 2023年5月美妆类目下品牌营销互动量榜TOP1，互动量环比上升79.39%。 活力代言人杨超越+戛纳电影节官方合作伙伴 行业社媒月报 巴黎欧莱雅：头部达人提高互动量，尾部达人扩大声量 5月巴黎欧莱雅的营