2023年4月美妆社媒营销分析报告

抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站 2023年4月 美妆社媒营销分析报告 www.islide.cc1 ©2023GuojiAllRightsReserved 研究说明 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 基于社媒数据分析平台「果集·社媒策略系统」在2023年4月1日-2023年4月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 粉丝数 头部：≥300万 腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万 粉丝数 头部：≥300万 腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万 粉丝数 头部：≥100万 腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万 粉丝数 头部：≥100万 腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万 粉丝数 头部：≥50万 腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万 粉丝数 头部：≥50万 腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万 数据定义 2 目录 01 社媒趋势 品牌营销榜 品牌营销榜 品类趋势 热门作品榜 热门作品榜 热门话题榜 热门话题榜 优质达人榜 优质达人榜 大盘整体表现 02 护肤品类分析 03 彩妆品类分析 04 案例分析 蜜丝婷 巴黎欧莱雅 雅诗兰黛 数据来源：果集数据 www.guoji.pro 社媒整体表现 社媒趋势 品类趋势 社媒趋势：美妆热度下降，声量互动量呈下跌趋势 4月，美妆品类社媒声量超100w+，较上月环比下跌0.44%%，互动量环比下跌13.60%，呈现出美妆热度下降趋势，与此同时，商业作品数环比 上月上涨8.29%，商业预估费用环比下降2.66%，显示出大促过后品牌投放热度下降。 声量环比上月 -0.44% 互动量环比上月 -13.60% 达人数环比上月 -11.69% 商业作品数环比上月 +8.29% 商业预估费用环比上月 -2.66% 60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 0 2023年3月美妆品类声量＆互动量趋势 声量互动量 45,000,000 40,000,000 35,000,000 30,000,000 25,000,000 20,000,000 15,000,000 10,000,000 5,000,000 0 4月1日 4月2日 4月3日 4月4日 4月5日 4月6日 4月7日 4月8日 4月9日 4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日 4月19日 4月20日 4月21日 4月22日 4月23日 4月24日 4月25日 4月26日 4月27日 4月28日 4月29日 4月30日 5 数据来源：果集数据，2023.4.1-2023.4.30，统计平台：微博、微信、小红书、快手、抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考； www.guoji.pro 品类趋势：护肤类目声量环比上升，彩妆/仪器类目轻微下跌 观察美妆品类三大细分细分类目声量表现，美容护肤类目仍为主要发声类目，叫上月同期声量环比上升2.82%，但彩妆和美容仪器类目声量呈轻 微下降趋势，分别下降5.01%、8.03%，整体声量日走势平稳。 2023年4月美妆声量构成 美容/个护仪器,1.06% 70,000 60,000 彩妆/香水/美妆工具, 36.58% 美容护肤, 62.36% 50,000 2023年4月美妆细分类目声量趋势 美容护肤声量彩妆/香水/美妆工具声量美容/个护仪器声量 40,000 30,000 20,000 类目名称 声量环比增幅 彩妆/香水/美妆工具 ↓-5.01% 美容/个护仪器 ↓-8.03% 美容护肤 ↑2.82% 10,000 0 4月1日4月3日4月5日4月7日4月9日4月11日4月13日4月15日4月17日4月19日4月21日4月23日4月25日4月27日4月29日 6 数据来源：果集数据，2023.4.1-2023.4.30，统计平台：微博、微信、小红书、快手、抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考； www.guoji.pro 护肤品类分析 品牌营销榜 热门作品榜 热门话题榜 优质达人榜 护肤品牌营销榜： 互动量排名 品牌名称 总互动量 总声量 单篇互动量 护肤品类声量占比SOV 上月排名 排名变化 4月TOP20护肤品牌营销互动量榜变化 •4月营销榜洗牌，有10个品牌新晋TOP20品牌营销榜：佰草集、赫莲娜、城野医生、资生堂、科颜氏、如薇、玉兰油、WIS娇兰、圣罗兰，其中佰草集上升329位，为TOP20内排名上升最多的品牌；•谷雨单篇作品互动量最高，单篇互动量为8866，可见品牌强大的内容营销力；•蜜丝婷声量最高，护肤品类声量SOV占比高达2.5%，单篇互动量585。 4月营销榜品牌变化 15 1010 10 50 留榜新晋 1 巴黎欧莱雅 21686688 9227 2350 1. 01% 2 1 2 珀莱雅 21680953 9180 2362 1. 00% 17 15 3 兰蔻 17928135 9005 1991 0. 98% 7 4 4 佰草集 16254961 3836 4237 0.42% 333 329 5 谷雨 15480191 1746 8866 0.19% 1 -4 6 赫莲娜 13970615 4145 3370 0.45% 27 21 7 蜜丝婷 13382251 22892 585 2.50% 3 -4 8 娇韵诗 12069876 5198 2322 0.57% 5 -3 9 城野医生 10566727 2728 3873 0.30% 86 77 10 HBN 9117381 1846 4939 0.20% 6 -4 11 资生堂 8309709 5532 1502 0.60% 26 15 12 自然堂 7270156 6774 1073 0.74% 8 -4 13 科颜氏 6985787 3588 1947 0.39% 36 23 14 如薇 6938648 4445 1561 0.49% 33 19 15 德妃 6655460 1872 3555 0.20% 9 -6 16 玉兰油 6327739 2919 2168 0.32% 21 5 17 WIS 5738854 844 6800 0.09% 34 17 18 欧诗漫 5654481 7988 708 0.87% 15 -3 19 娇兰 5400530 2225 2427 0.24% 80 61 20 圣罗兰 5186240 4340 1195 0.47% 165 145 巴黎欧莱雅登顶4月品牌营销榜，谷雨单篇互动量表现亮眼 8 数据来源：果集数据，2023.4.1-2023.4.30，统计平台：抖音、快手、小红书、B站、微信、微博 www.guoji.pro 抖音热门作品榜：欧诗漫加大投放力度，全面产品进行宣传 抖音护肤类TOP10营销作品 视频标题 kol 粉丝数 播放（阅读） 点赞 话题提及 来到敦煌不拍个飞天怎么行#YSL夜皇后精华 Thurman猫一杯 15,626,757 25,994,401 509,131 圣罗兰夜皇后夜皇后精华 咱爹的“双重人格”#欧诗漫珍白因水乳# 珍白因超白超珍贵 大瑶同学remix 6,179,792 8,929,292 429,421 欧诗漫珍白因水乳 你是来自林间的精灵，倏然闯进我的心#溪木源#层孔菌精华水乳 小甜饼pomogisebe 573,905 4,228,322 341,828 溪木源层孔菌精华水乳 职场人的内心独白之职场客气话#OLAY 第二代淡斑小白瓶 papi酱 31,395,647 8,500,504 319,282 玉兰油第二代淡斑小白瓶 要我说还是咱俩合适呢哈哈哈@晚安的日记�#欧诗漫珍白因精华#珍白因超白超珍贵#总能选到中意的 九呵呵. 4,097,392 6,129,193 307,596 欧诗漫白灯精华 欧诗漫珍白因水乳 这是妈妈是会选择生日礼物的，你们以后还会做什么事#搞笑#以后的妈妈#欧诗漫珍白因水乳#珍白因超白超珍贵 房东的肥四 4,717,039 6,986,827 211,354 吃完这顿烧烤想定居淄博了…#毕生之研五环精华 罗拉rolasfood 2,422,992 6,413,069 170,059 毕生之研五环精华 欧诗漫ohmygod！#欧诗漫珍白因水乳#珍白因超白超珍贵 不知九儿 4,457,244 4,932,831 159,760 欧诗漫珍白因水乳 高中的漂亮差生，如今后悔了吗？ #女高中生#青春#轻漫计划#溪木源层孔菌水乳#溪木源油痘肌新肌愈 都市女孩Vivian 2,539,714 5,199,015 156,368 溪木源层孔菌水乳 土耳其爸妈第一次穿汉服!也太好玩了吧!!!#土耳其艾夏一家的幸福生活#谷雨山参面霜 艾夏 1,867,736 5,533,560 152,468 谷雨山参面霜 4月营销作品，热度最高的是Thurman猫一杯，通过发布在敦煌拍摄飞天的照片混的高热度，同时在化妆过程中融进了自己的熬夜秘诀---圣罗兰夜皇后精华 欧诗漫本月依旧保持投放头部达人为主，水乳作为主要单品进行大面积营销宣传，前十的作品榜单中有四个谷雨品牌，三个珍白因水乳，一个白灯精华，在3月份欧诗漫也榜上有名，但是声量较低，互动量较高，本月声量和互动量都有所提高 数据来源：果集数据，2023.4.1-2023.4.30，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考； 图片来源：品牌官方微博 9 www.guoji.pro 小红书护肤类TOP10营销作品 视频标题 kol 粉丝数 播放（阅读） 点赞 话题提及 过气网红的尽头是清仓 � 美人鱼公主本人 99,841 387,120 7,787 倩碧水磁场面霜 低饱和灰粉色口红橄榄皮淡颜系天菜 Corky 15,376 121,694 7,388 花洛莉亚奶糕唇霜 见证YSL夜皇后精华的 YSL圣罗兰 275,844 63,142 7,059 圣罗兰夜皇后夜皇后精华 焕亮春夏的身体护理秘OLAY身体29,936 密�等你来搜�护理 52,474 6,992 玉兰油精华身体乳/玉兰油超白瓶身体乳 □来自CPB金致乳霜的惊喜盒子914,019 102,345 6,412 肌肤之钥金致乳霜 最开心的事儿～（嘘）董洁2,405,451 362,586 6,294 肌肤之钥金致乳霜 男人，还不懂姐的意思谷MM护肤19,246 31,814 6,277 谷雨新一代光感水 无畏前行共赴高能之YSL圣罗兰275,844 58,567 6,265 圣罗兰夜皇后夜皇后精华 □清爽降临|科颜氏送惊喜盒子914,019 111,810 6,169 科颜氏果冻面霜 走了五年美白之路后总无敌优优子125 结5款有效美白身体乳 10,598 6,044 THEORDINARY100左旋VC粉 小红书热门作品榜：圣罗兰夜皇后精华、肌肤之钥金致乳霜 高能时刻 美妆 惊喜掉落ing 吗� 日记 旅 美妆 你的春日惊喜来 4月小红书营销作品中，美人鱼公主本人通过发布一些商品的大折扣进而获得了比较高的关注 圣罗兰夜皇后精华、肌肤之钥金致乳霜是本月前十中别提及次数较多的两个品牌，圣