【食品月报】3月食品饮料行业社媒电商+营销月报

电商大盘）抖音销售表现亮眼，同比增速达102% 从三月食品饮料行业市场规模表现来看，总销售额高达181亿+，环比增速为20.74%，同比增速达101.27%；分平台来看，抖音平台销售数据较好，达134.89亿，同比增速为102%，环比增速为14%；而快手平台销售数据为46.68亿元同比增速为99%，环比增速为46%，可见快手平台在持续发力中。 6.00亿 2023年3月抖/快食饮行业市场规模2023年3月抖/快食饮行业销售增速表现抖音销售额一一快手销售额抖合快手 快 5.00亿181亿+ 环比增速46.68 快 亿元 4.00亿 46% 3亿2.06元同比增速 3.00亿环比+20.74%99% 抖 2.00亿抖 1.00亿EBL 23.49 环比增速34.8亿元 亿元 0.00亿 亿元14% 同比增速 6.72 C EO1FOi 102%亿元 数据来源：果集数据，统计平台：抖音，快手，统计时间：2023/03，注：以上数据均经过脱及指数化处理，仅供参考 2023/022023/032022/03 www.guoji.pro 【细分品类电商大盘】零食/坚果/特产居首位，酒类增速表现亮眼 三月份零食/坚果/特产品类市场规模为TOP1，达40.45亿：其次是粮油米面/南北干货/调味品和保健食品/膳食营养 补充食品分列第二和第三：从市场规模同比增速来看，保健食品/膳食营养补充食品和酒类增速较多，分别为 128.03%和133.30%：从市场占比表现来看，零食/坚果/特产和粮油米面/南北干货/调味品占比较多，均超过20%。 2023年3月抖/快食饮行业细分品类市场规模2023年3月抖/快食饮行业细分品类市场占比 202303202203—十一同比 45.00亿 40.45亿 116.32% 128.03% 133.30% 140.00% ■零食/坚果/特产 40.00亿35.00亿 口 91.77% 38.60亿 32.15亿 113.91% 120.00% 6.63% 0.45% 22.25% ■粮油米面/南北干货/训味品 30.00亿55.48% 25.00亿21.89亿20.69亿 20.00亿17.79亿 69.55% 100.00% 80.00% 4.75外环：2023/03 ■保健食品/膳食营养补充食品 ·茶 15.00亿10.14亿 10.00亿 60.00%内环：2022/03 40.00%19.78■咖啡/壶片/冲饮 5.00亿109亿 84亿 20.00% 21.24%■酒类 0.00亿0.00% 片/冲 15.63% 17.69%■传统滋补营养品 www.guoji.pro （品牌榜）锋味派排名上升20位 3月直播 2月 排名 GMV占比 销售排名 变化 TOP3品牌分别为茅台、诺特兰德、东方甄品牌市场占比 名称 选，其中东方甄选较2月位次上升4位；茅台排序（占食饮大 盘比重） 市场占比较大，达2.15%； 1 茅台 2.15% 89.02% 1 5个品牌对比2月销售榜排名下降，3个品牌 2 诺特兰德 1.35% 45.90% 2 对比2月销售榜排名上升：其中品牌锋味派m东方甄选0.78%68.09%7 排名上升20位： 茅台、五粮液、认养一头牛等品牌以直播销 售额为主要来源，占比较多，均达85%以上。 YOUNG 4 DOCTOR 0.76% 73.45% -1 5 wonderlab 0.68% 75.02% -1 6 五粮液 0.64% 87.51% 5 -1 7 认养一头牛 0.62% 87.42%8 8 仁和 0.58% 81.96% 6 2 9 锋味派 0.41% 85.53% 29 20 MOUTAI 诺特兰德 aerNi 10汤臣倍健0.38%82.15%9 C96[1815 数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023/03，注：以上数据均经过职教及指数化处理，仅供参考 www.guoji.pro 3月食品饮料营销大盘概况果集 >大盘趋势：食品饮料3月社媒营销指数为4.74，环比上升20.56%。同比增长22.57% >细分品类：食品饮料行业二级品类中，除保健食品与传统滋补品以外，其他品类营销环比均有明显上升幅度： >平台分布：抖音平台3月营销占比83%，3月品牌流量更侧重抖音平台。 3月社媒大盘趋势 品类营销指数大盘占比营销环比营销同比3月社媒营销平台分布 食品饮料4.7417.44%?20.56%?22.57% 3月食品饮料细分类目营销趋势 抖音小红书微博·B站·公众号视领号 二级品类营销指数品类占比营销环比营销同比微博B站公众号 粮油米面/南北干货/调味品 1.53 32.28% 7.52% 6.54% 零食/坚果/特产 1.32 27.85% +30.49% 29.78x 咖啡/麦片/神饮 1.17 24.68% 33.15% 23.33% 保健食品/膳食营养补充食品 7.02% +3.52% 22.91% 酒类 0.21 4.33% 74.62% 64.19% 传统滋补营养品 0.15 3.14§ *1.64% 35.13x 茶 0.15 3.12% 48.16% 20.63% 数据来源：果举数据，统计平台：抖音，快手、微博、B站、小红节、公众号，统计时间：2023.3.1-2023.3.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供举考 小红书 10% 1%6%%0视频号 0% 抖音 83% www.guoji.pro 3月营销逐日趋势 从3月社媒平台营销逐日趋势来看，前半个月平均流量略高于后半月：全月中3月7日有个流量小高峰，系微博平台上明星龚俊发布一则雪花马尔斯绿啤酒相关活动预告内容，该条内容带来近400万互动量。 3月社媒营销逐日趋势 ■抖音互动里小红书互动主■微博互动型■站互动生■公众号互动里 25000000德博：蒸像在微季平台发布雪花 马尔斯绿啤酒相天活动预告 20000000 L5000000 10000000 5000C00 数据来源：果举数据，统计平台：抖音，快手、微博、B站、小红书、公众号，统计时间：2023.3.1-2023.3.31，注：以上数据均经过脱教及指数化处理，仅供举考， 果集 www.guoji.pro