食品社媒营销月报：椰树矫正审美式直播风格让品牌多次出圈撬动更多流量

抖音快手小红书微博B站公众号 2023年5月 椰树“矫正审美”式直播风格让品牌多次出圈撬动更多流量 果集数据·行业研究部 ©2023Guoji.Allrightsreserved. 研究说明 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜所有。果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 本数据及报告来源于果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 基于社媒数据分析平台「果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜」在2023年5月1日-2023年5月31日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 数据定义 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 头部：≥300万 头部：≥300万 头部：≥100万 头部：≥100万 头部：≥50万 头部：≥50万 腰部：≥50万，＜300万 腰部：≥50万，＜300万 腰部：≥30万，＜100万 腰部：≥20万，＜100万 腰部：≥20万，＜50万 腰部：≥20万，＜50万 底部：＜50万 底部：＜50万 底部：＜30万 底部：＜20万 底部：＜20万 底部：＜20万 Contents目录 01行业大盘 02热门榜单 03优质达人 04营销案例 05趋势总结 01 行业大盘 大盘趋势：品牌营销的流量更向抖音倾斜 大盘趋势：食品饮料5月社媒营销指数为5.49，环比下降12.77%，同比增长7.86%； 细分品类：食品饮料二级品类中，除保健食品/膳食营养补充食品及酒类外，其他品类营销环比均有些许下降； 平台分布：5月行业营销平台分布中抖音占比高达80%，品牌营销的流量更向抖音倾斜。 5月社媒营销大盘趋势 5月社媒营销平台分布 抖音小红书微博B站公众号 微博，9% B站，3% 公众号，0% 小红书，8% 抖音,80% 5月食品饮料二级类目营销趋势 *数据来源：数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com)、果集西瓜(data.xiguaji.com)，统计平台：抖音、快手、微博、B站、小红书、公众号，统计时间：2023.5.1-2023.5.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 大盘趋势：明星与品牌间的互动对平台营销变化趋势影响较大 从5月社媒平台营销逐日趋势来看，其他平台营销逐日变化趋势比较均匀，微博平台出现5月6日及5月15日-18日两个较为明显的小高峰；期间5月6日成毅发布雀巢相关内容；5月15日王一博发布康师傅相关内容；5月16日龚俊发布雪花马尔斯绿啤酒相关内容；5月17日迪丽热巴发布斯维诗相关内容；5月18日味全官宣王鹤棣代言，可见明星与品牌间的互动对平台营销变化趋势影响较大。 5月社媒营销逐日趋势 30000000 抖音互动量小红书互动量微博互动量B站互动量公众号互动量 25000000 20000000 15000000 10000000 5000000 2023/5/1 2023/5/2 2023/5/3 2023/5/4 2023/5/5 2023/5/6 2023/5/7 2023/5/8 2023/5/9 2023/5/10 2023/5/11 2023/5/12 2023/5/13 2023/5/14 2023/5/15 2023/5/16 2023/5/17 2023/5/18 2023/5/19 2023/5/20 2023/5/21 2023/5/22 2023/5/23 2023/5/24 2023/5/25 2023/5/26 2023/5/27 2023/5/28 2023/5/29 2023/5/30 2023/5/31 0 *数据来源：数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com)、果集西瓜(data.xiguaji.com)，统计平台：抖音、快手、微博、B站、小红书、公众号，统计时间：2023.5.1-2023.5.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 大盘趋势：5月咖啡/麦片/冲饮类目下的品牌营销比较活跃 5月品牌营销总榜上咖啡/麦片/冲饮类品牌占比较高，该品类品牌五月营销比较活跃；好欢螺5月在抖音平台增加达人投放力度，合作李边请、酱油白米饭、特别乌啦啦等头部主播，当月营销环比上涨413.93%，排名上升150席，增长幅度远超榜上其他品牌。 品牌营销总榜 *数据来源：数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com)、果集西瓜(data.xiguaji.com)，统计平台：抖音、快手、微博、B站、小红书、公众号，统计时间：2023.5.1-2023.5.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 02 热门榜单 饮料品类营销榜：5月椰树凭借另类直播风格多次出圈 5月期间椰树集团相关的抖音账号凭借不同于其他食品品牌直播间风格多次出圈，路人纷纷围观调侃，外加其他平台各类营销号借势点评为品牌又增添一些热度，5月椰树品牌营销环比上涨2570.26%，排名上升136席，增长速度远超榜上其他品牌。 饮料品类营销品牌排行榜 *数据来源：数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com)、果集西瓜(data.xiguaji.com)，统计平台：抖音、快手、微博、B站、小红书、公众号，统计时间：2023.5.1-2023.5.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 啤酒品类营销榜：5月乐堡携手代言人提出玩乐新主张品牌营销数据飙升 5月乐堡携手代言人GAI周延和早安没吃饱发出主场2023全新玩乐主张“换个角度玩转世界”，并且联合汤姆不是猫、梓妍、Zaage炸鸡、无线等数位达人进行宣传，当月品牌营销环比上涨360652.38%，排名上升230席，增长速度远超榜上其他品牌。 啤酒品类营销品牌排行榜 *数据来源：数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com)、果集西瓜(data.xiguaji.com)，统计平台：抖音、快手、微博、B站、小红书、公众号，统计时间：2023.5.1-2023.5.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 方便速食品类营销榜：空刻合作「嘉之派」贡献品牌5月69.71%互动量 5月AIRMETER（空刻）调整投放策略，合作「嘉之派」、「干饭吧小小周」等多平台数位达人，其中抖音达人「嘉之派」贡献了品牌5月份69.71%互动量，空刻5月份营销增长上涨1372.02%，品牌排名上升128席。 方便速食品类营销品牌排行榜 *数据来源：数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com)、果集西瓜(data.xiguaji.com)，统计平台：抖音、快手、微博、B站、小红书、公众号，统计时间：2023.5.1-2023.5.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 普通膳食营养食品品类营销榜：健视佳增加达人投放力度营销表现良好 5月健视佳加大达人投放力度，合作「这是我们的故事」、「省油小灯」、「玫瑰小姐Kelly」等多平台数位达人，其中达人「这是我们的故事」贡献了品牌5月23.20%互动量，健视佳5月营销环比上涨12098.93%，排名上升429席，增长速度远超榜上其他品牌。 普通膳食营养食品品类营销品牌排行榜 *数据来源：数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com)、果集西瓜(data.xiguaji.com)，统计平台：抖音、快手、微博、B站、小红书、公众号，统计时间：2023.5.1-2023.5.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 03 优质达人 @是个泡泡 美食类账号，账号粉丝以18-24岁间年轻男性群体为主，内容以美食挑战或者打卡为主，5月发布1条饮料品类相关内容， 曝光及互动数据较为优异。 @英勇投食手 美食类账号，账号粉丝以18-35岁间年轻男性群体为主，内容以分享各种干饭日常为主，5月发布1条饮料品类相关内容，曝光 及互动指数数据较为优异。 饮料品类：抖音平台品牌投放时更偏爱年轻粉丝群体偏多的美食类达人 以下表格顺序不分先后，仅按达人昵称首字母排序。 @别哽哽 生活类账号，账号粉丝以18-30岁年轻女性群体为主，内容多以小兄弟的日常生活为主，5月发布1条饮料品类相关内容，曝光及互动指数数据较为优异。 *数据来源：数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，统计平台：抖音，统计时间：2023.5.1-2023.5.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 @小杨今天整点啥 美食饮品类账号，账号粉丝以18-34岁间女性群体为主，内容以鼓捣些汤汤水水为主，5月发布3条饮料品类相关内容，曝光及互动数据较为优异。 饮料品类：小红书平台品牌投放时更偏爱女性粉丝偏多的美食饮品类达人 以下表格顺序不分先后，仅按达人昵称首字母排序。 @自律一只猫 健身减肥类账号，账号粉丝以18-44岁间女群体为主，内容以各种健身知识分享为主，5月发布1条饮料品类相关内容，曝光及互动指数数据较为优异。 @番茄真能吃 美食饮品类账号，账号粉丝以18-24岁年轻女性群体为主，内容多以各种美食分享为主，5月发布1条饮料品类相关内容，曝光及互动指数数据较为优异。 *数据来源：数据来源：果集千瓜(qian-gua.com)，统计平台：小红书，统计时间：2023.5.1-2023.5.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 @燕子家有两宝 生活类账号，账号粉丝以25-30岁间女性群体为主，内容以日常做菜分享为主，5月发布1条啤酒品类相关内容，曝光及互动数据较为优异。 啤酒品类：抖音平台品牌投放时更偏爱年轻粉丝群体偏多的美食类达人 以下表格顺序不分先后，仅按达人昵称首字母排序。 @河马君 搞笑类账号，账号粉丝以18-24岁间年轻女性群体为主，内容以跟妈沫日常整活为主，5月发布1条啤酒品类相关内容，曝光及互动指数数据较为优异。 @孙良轩没有肌肉 体育类账号，账号粉丝以18-24岁年轻男性群体为主，内容多以日常健身及饮食分享为主，5月发布1条啤酒品类相关内容，曝光及互动指数数据较为优异。 *数据来源：数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，统计平台：抖音，统计时间：2023.5.1-2023.5.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 @阿群美食记 美食饮品类账号，账号粉丝以25-44岁间女性群体为主，内容以烘焙或糕点制作为主，5月发布3条啤酒品类相关内容，曝光及互动数据较为优异。 啤酒品类：小红书平台品牌投放时更偏爱粉丝比较成熟的美食饮品类达人 以下表格顺序不分先后，仅按达人昵称首字母排序。 @Kitty问酒 美食饮品类账号，账号粉丝以25-44岁间男群体为主，内容以干饭调酒日常生活分享为主，5月发布1条啤酒品类相关内容，曝光及互动指数数据较为优异。 @卡司在家喝什么 美食饮品类账号，账号粉丝以18-34岁年轻女性群体为主，内容多以各种酒类分享为主，5月发布1条啤酒品类相关内容，曝光及互动指数数据较为优异。 *数据来源：数据来源：果集千瓜(qian-gua.com)，统计平台：小红书，统计时间：2023.5.1-2023.5.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 @嘉之派 美