【家电月报】3月家电行业社媒电商＆营销报告

分类说明： 家用电器（HouseholdElectricAppliance）简称家电，是指以电能来进行 驱动（或以机械化动作）的家庭电器用具，主要指在家庭及类似场所中使用的 各种电器和电子器具。 果集·行研按抖音分类根据外观和用途及使用场景等划分 大家电小家电 大家电 厨房小电 生活小电 个护小电 空调 破坚机 洗胞机 电吹风 洗衣机 空气焊霸 扫地机器人 电动牙刷 电冰箱 电饭送 空网扇 按摩格 厨房小家电大盘：抖音电商销售额稳步增长，较去年同期有所上升果集 2023年3月，厨房小家电细分品类抖音电商月销售额顶估近11亿，环比增长0.9%，同比增长37.32%：在品牌数/商品数/达人数/直播场次方面，较2月环比均呈现增长趋势。商品数和直播场次增长幅度较大，分布为26.87%和37.89%： 抖 环比+0.9%环比+6.2%2022.01-2023.03社媒电商规模走势及同比增长分布 近11亿超960万=2022年2023年 3月预估销售额3月预估销量同比增长 +37.3% 环比+7.9%环+26.9% 1,67967.14万 3月预估品牌数3月预估商品数 环比+8.0%H比+37.9% 11.82万32.49万 3月预估达人数3月预估直插场次 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 数留来源：果集数站，统计平台：抖音，统计时间：2022.01-2023.03，注：以上数据均经过脱放及指数化处跑，仅供参考。 www.guojl.pro 厨房小家电细分品类：抖音3月电饭煲品类的市场规模大且增速快果集 2023年3月，在厨房小家电中电饭煲品类的市场规模较大，当月销售额破亿，且同比增长达180.5%：其中，而条机、电磁炉/炉、台式饮水机、电热水壶等细分品类的同比增长较快：空气炸锅品类3月销售额同比下降41.7%，但当月销 抖售额仍超过亿元； 2022年3月/2023年3月厨房小家电细分品类社媒电商（抖音）销售额分布 2022年3.月2023年3月2022年同比赠长（%） 1亿+1亿-5000万438.6%5000万 518.7% 212.8% 221.2 267.1%%6'592 209.0% 145.9% 41.79 数留来源：果集数站，统计平台：抖音，统计时间：2022.01-2023.03，注：以上数据均经过脱放及指数化处跑，仅供参考。 www.guoji.pro 厨房小家电社媒营销趋势果集 2023年3月声量： 2023年3月声量同比： 2023年3月互动量： 2023年3月互动量同比： 超18万 +3.16% 近3000万 +25.66% 2022年/2023年厨房小家电行业社媒营销声量趋势2022年/2023年厨房小家电行业社媒营销互动量趋势 2022年2023年2022年2023年 声量环比2月+15.30%互动量环比2月+15.14% 1月2月3月4月5月6月7月明9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 数据来源：果集数招，，统计平台：抖音、小红书、微博、B站、公众号，就计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱数及指数化处理，仅供参考。 www.guoji.pro 厨房小家电细分品类声量趋势果集 2023年3月份大部分厨房小家电品类的投放力度都同比增长，搅拌/料理机声量同比增长64.05%成为3月投放量最高的组分品类：电磁炉、电茶炉和净水器等品类同比增长最为显著：电饼铛、养生壶、电热/火锅等品类声量同比下降。 2022/2023年3月厨房细分品类声量趋势 2023年3月2022年3月—同比 303.45% 200.18%215.16% $681 1.370.34% -30.93% -73.49% -52.49% PEE暴机 水壶 /科塑机 碎田/装机 /弱材研整机 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、小红书、微博、B站、公众号，就计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱数及指数化处理，仅供参考 www.guoji.pro 厨房小家电细分品类互动量趋势：果集 2023年3月份大部分厨房小家电品类的互动表现都同比增长，净水器互动量同比增长102.40%成为3月互动表现最好的细分品类；电压力锅、 电磁炉和电蒸锅等品类同比增长最为显著：烤串机、磨粉机和空气炸锅等品类声量同比下降。 2022/2023年3月厨房细分品类互动量趋势 2023年3月2022年3月—同比 789.52% 636.54% 244.52% 02.40%102.91%102.76% 49.56% 2.39% 24.97% -55.15%-57,59%-54.73% 电瓶水壶/ 牌饮机 DI系机5 修电机/电光炉 /可雨件机/ 蚊肉/碎由/纹装机 /激/文义 /粉机 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、小红书、微博、B站、公众号，就计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱数及指数化处理，仅供参考 www.guoji.pro