奢侈品引力场：抖音季度热点 冬季刊

本期看点

• 创意秀场&内容玩法持续升级：品牌通过抖音平台进行奢侈品时尚大事件的宣发，共5场线下大事件在抖音宣发，活动总VV达3000W+，通过品牌信息流跳转微信小程序为店铺引流。
• 抖音新奢品行业人群画像重磅发布：基于高频词云串联抖音域外数据与巨量云图能力，挖掘多平台高潜奢侈品人群特征，赋能云图标签工厂圈选精细化的奢品人群，实现精细化奢品行业人群打造，高效赋能品宣和品牌声量增长。
• 2025奢侈品八大核心人群：基于对“奢侈品”的兴趣深度进行分层，包括风尚探索家、千禧复兴者、跃动活力派、云端旅梦者、珍品投资客、骏逸绅士圈、精英生活家、豪奢享乐派。

新人群

• 抖音奢品行业人群画像重磅升级：通过多平台数据挖掘高潜奢侈品人群特征，实现精细化人群打造。
• 八大核心人群特征：
  • 风尚探索家：对Y2K、亚文化等风格感趣的年轻人群，包括Y2K相关潮牌GenZ中高消费奢侈品行业兴趣人群、时尚风格新锐白领中高消费奢侈品行业兴趣人群。
  • 跃动活力派：对户外休闲、运动感兴趣的中高产人群，包括航空、酒店、目的地兴趣人群中高消费奢侈品行业兴趣人群、运动、户外兴趣人群中高消费奢侈品行业兴趣人群。
  • 珍品投资客：注重奢侈品保值、投资属性的人群，包括奢品材质、投资兴趣人群高消费奢侈品行业兴趣人群、汽车、赛事兴趣人群男中高消费奢侈品行业兴趣人群。
  • 精英生活家：注重家庭责任、高端教育医疗与高端家居的消费者，包括高端休闲方式兴趣人群高消费奢侈品行业兴趣人群、高端教育医疗兴趣人群有孩高消费奢侈品行业兴趣人群。
  • 豪奢享乐派：注重生活休闲享乐的高消费人群，包括高端休闲方式兴趣人群高消费奢侈品行业兴趣人群。

新入驻

• MiuMiu缪缪入驻抖音。

新玩法

• 江诗丹顿-首个高奢珠宝腕表小程序上线。
• COACH携手巨星企划短直，实现品效双收：通过短视频种草+品牌专场直播的合作形式，实现直播间成交破峰。
• Giorgio Armani有刷必应精准曝光，双十一强势破圈宣发：“信息流有刷必映”助力国际奢侈品大牌「阿玛尼」双11强势破圈宣发。

热点内容

• 时尚事件：刘雯香奈儿大秀开场、白昼小熊上海时装周走秀、VOGUE走秀等。
• 穿搭趋势：用APT打开秋冬穿搭、斯拉夫穿搭的极致美学、秋冬精致通勤穿搭图鉴等。
• 创新品广：Holiday礼遇季2025奢侈品圣诞礼遇季创新品广，不止一屏PRO集中上线，多面高光, 进度条差异化点睛。
• 行业feeds首发多屏展示：卡地亚精选作品打造多样风格。
• 奢品定制品牌CNY新玩法：LONGINES X 向前进、BVLGARI X 好喜翻、BVLGARI X 点赞烟花。

附录

• 行业搜索趋势：12月holiday season奢侈品搜索量呈上升趋势。
• 品类竞争格局：奢品珠宝礼遇季搜索量&同比上涨明显。
• 品牌SOV排名：奢侈品子类目SOV排名。

数据说明

• 报告中相关数据来源为内部数据平台，初步统计，未经审计。时间周期：2024年10-12月（特殊说明除外）。