抖音奢侈品季度热点冬季刊

核心观点与关键数据

1. 本期看点

• 大事件：2024年Q4抖音宣发5场奢侈品线下大事件，如Ralph Lauren、HUGO BOSS、Moncler、Louis Vuitton等。
• 新人群：发布2025抖音奢品行业人群画像，细分八大核心人群，如千禧复兴者、风尚探索家、云端旅梦者等。
• 新品牌：MiuMiu入驻抖音，江诗丹顿上线首个高奢珠宝腕表小程序。
• 新玩法：COACH携手巨星企划短直，实现品效双收；Giorgio Armani通过“信息流有刷必映”精准曝光，双十一增粉率提升45%。

2. 人群画像

• 三大人群圈层：奢侈品兴趣人群（4000W）、奢侈品潜力人群（7000W）、奢侈品核心人群（15000W）。
• 八大核心人群：千禧复兴者（Y2K、亚文化）、风尚探索家（大学生、年轻白领）、云端旅梦者（高端旅行）、跃动活力派（户外休闲）、骏逸绅士圈（中产男性）、珍品投资客（保值、投资）、豪奢享乐派（生活休闲）、精英生活家（家庭、教育、家居）。
• 关键指标：新人群触达频次+3～4%，点击率+51～59%，A3流转率+8～10%。

3. 热点榜单

• Billboard热点榜：香奈儿杭州大秀、白昼小熊上海时装周走秀等热度较高。
• 话题榜：“到了冬天就这么穿”、“双十一服饰必买清单”等话题热度较高。

4. 礼遇节点

• Holiday礼遇季：Tiffany轻启礼盒、LONGINES蛇年生肖腕表、SWATCH灵蛇勾勒佳节时光等创新品广案例。
• 行业首发：LONGINES X 向前进行、BVLGARI X 好喜翻宝格丽、BVLGARI X 点赞烟花等CNY新玩法。

5. 行业数据

• SOV排名：Louis Vuitton、Van Cleef & Arpels、Dior等品牌排名前列。
• 搜索趋势：12月holiday season奢侈品搜索量上升，奢品珠宝礼遇季搜索量同比上涨明显。
• 子类目SOV排名：奢品珠宝、奢品服饰、奢品钟表等子类目排名靠前。

研究结论

• 抖音成为奢侈品行业重要宣发平台，大事件、新人群、新品牌、新玩法助力品牌增长。
• 八大核心人群画像为品牌提供精准营销方向，提升转化效率。
• Holiday礼遇季及行业首发玩法创新，增强用户互动与品牌声量。
• 行业SOV及搜索趋势显示奢侈品市场持续活跃，奢品珠宝领域增长显著。