2025年奢侈品引力场抖音季度热点冬季刊

本期看点与核心观点

Highlights

• 创意秀场&内容玩法持续升级：品牌通过抖音平台进行奢侈品时尚大事件的宣发，并利用新玩法提升用户互动和转化。
• 抖音新奢品行业人群画像重磅发布：通过多平台数据挖掘，升级了奢侈品人群画像，为品牌提供精细化人群定位工具。
• 新入驻品牌：MiuMiu缪缪正式入驻抖音，进一步丰富平台奢侈品生态。
• 新玩法：江诗丹顿上线首个高奢珠宝腕表小程序，COACH与巴图合作实现品效双收，Giorgio Armani通过“有刷必应”精准曝光。

大事件Fashion Event

• 2024Q4奢侈品线下大事件宣发：共5场大事件在抖音宣发，总VV达3000W+，点赞数超50W。
• 活动策略：Feedslive提前预热，明星刘宪华视频流入推荐流，品牌信息流跳转微信小程序引流。

新人群New Luxury Group

• 抖音奢品行业人群画像升级：基于高频词云和巨量云图能力，挖掘多平台高潜奢侈品人群特征，赋能云图标签工厂圈选精细化人群。
• 2025奢侈品八大核心人群：
  • 千禧复兴者：对Y2K、亚文化等风格感趣的年轻人群。
  • 风尚探索家：刚接触奢侈品的大学生或年轻白领。
  • 跃动活力派：对户外休闲、运动感兴趣的中高产人群。
  • 云端旅梦者：经常进行高端旅行、境外游的人群。
  • 珍品投资客：注重奢侈品保值、投资属性的中产阶级男性群体。
  • 精英生活家：注重家庭责任、高端教育医疗与高端家居的消费者。
• 关键指标：新人群画像赋能投放，人均触达频次提升5159%，A3流转率+810%，点击率+34%。

新入驻New Brands Settled

• MiuMiu缪缪入驻抖音：拓展平台奢侈品品牌矩阵。

新玩法Trending Content

• 江诗丹顿首个高奢珠宝腕表小程序上线：创新内容形式，提升用户体验。
• COACH携手巨星企划短直：通过短视频种草+品牌专场直播，实现品效双收，直播间成交破峰。
  • 短视频预热：达人巴图发布情景剧式内容，穿插商品植入，种草并积累潜在人群。
  • 直播专场：品牌专场直播搭配福利机制，引导用户下单。
• Giorgio Armani有刷必应精准曝光：通过“信息流有刷必映”和实体词追投，双十一强势破圈宣发。

热点内容与榜单

• 时尚事件：刘雯香奈儿大秀、白昼小熊上海时装周走秀、VOGUE走秀等。
• 穿搭趋势：APT打开秋冬穿搭、斯拉夫穿搭美学、秋冬精致通勤穿搭图鉴等。

研究结论

• 抖音通过创新内容和精细化人群定位，有效赋能奢侈品品牌宣发和转化。
• 新人群画像工具为品牌提供精准营销支持，显著提升投放效率。
• 短视频、直播、小程序等新玩法成为品牌增长的重要驱动力。