奢侈品引力场-抖音季度热点 春季刊

FOREWORD 《奢侈品引力场-抖音季度热点》是巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众业务奢品行业、抖音电商美奢行业联合发布的季度热点内容洞察，旨在通过奢侈品及其他相关行业数据和案例等多维分析，为奢侈品行业从业者提供经营策略启发。 2024Q1，抖音奢侈品行业短视频、直播、搜索均高速增长 500亿 短视频播放量 49% 同比增长 800亿+ 直播观看人次 5.7亿+ 搜索量 44% 同比增长 51% 同比增长 前言 LUXURYINDUSTRYQUARTERLYTRENDSFOCUS 01 看点 Highlights本期 FashionShow 大秀场 DOU来看秀XDIOR：打造抖音看秀新模式 TrendingContent 新玩法 GUCCIANCORA红出圈，线上线下全链路引爆 NewContent 新内容 奢品服饰首播大秀展，春上新&乘风平台趋势声量高 NewAdsProduct 新产品 抖音奢品标上线！CNY创意广告再度来袭 Festival 大节点 联动节点IP，助力新品声量生意爆发 LuxuryIndustryQuarterlyTrendsFocus02 *相关排名不分先后 IndustryFrontierInformation Part01 Highlights 行业前沿资讯 1-3月 LUXURYINDUSTRYQUARTERLY TRENDSFOCUS03 FashionShow 奢侈品大秀·抖音直播 2024Q1，共8个品牌抖音直播大秀 GUCCI FENDI PRADA GUCCI DIOR LOEWE BALENCIAGA SAINTLAURENT DOU来看秀XDIOR：打造抖音看秀新模式 专业编辑团队·一手报道 品牌涨粉量 2.7w+ 大秀直播VV 3100w+ 话题页VV 4700w+ 秀场一线报道 独家明星采访 聚合品牌内容·打造热点 直播feedlive加热品牌+媒体号优质内容 时尚大咖站台抖音热点内容 品牌内容 （BGC） 多个热点引发讨论 话题页 （PGC） 全网热点打造 （UGC） 大秀场 TrendingContent 新玩法 GUCCIANCORA：安可拉红出圈，全链路引爆 GUCCIx抖音：安可拉红热搜出圈，全链路引爆三波热点 携手DOU来看秀x抖音娱乐x抖音时尚——打通端内资源，全网造风 8亿+ 全网总曝光 6亿+ #gucciancora话题总曝光 超24H 热点在榜时长 6万+ 官号粉丝增加 预热 一抹摩登而神秘的红出现 项目节奏 信息流 多点位预埋关键词品牌开屏官宣 搜索品专品牌榜tab话题词 【活动热点】#Gucci晚宴出发图 爆发 明星达人共同演绎安可拉红席卷全网 项目节奏 明星独家摇臂大片发布官方+营销号集中引爆明星话题 DOU来看秀抖音娱乐「明星官宣计划」 多话题密集冲榜账号矩阵热点冲榜 【趋势主热点】#安可拉红蔓延到了半个娱乐圈 发酵 四城联动，全网造风 项目节奏 线下：摇臂装置轻松get明星同款 城市大片挑战赛 抖音时尚「特邀达人线上造风」 线上：定制贴纸体验意式美学 【挑战赛热点】#明星安可拉红城市大片挑战赛 达人均挂载小蓝词引流品专 NewContent 新内容 玩法一品牌秀场，演绎新款 MaxMara抖音自播首秀：多机位云秀场，打造奢侈品高客单标杆直播间 内容型直播间 6个机位模特T台走秀 秀场模式演绎新款 核心率值更高 商品CTR85% 首播2小时涨粉近7000 直播间CTR9.27% 人均停留时长38s 生意转化更好 单场客单高达2.3w 目标达成200% HUGO全新品牌大使进直播间，AB双舞台打造沉浸式多维秀展 全球首个ImageStore，结合24春夏上新，打造新品发布自播秀场 前期线上预热 蓝v+明星双号活动预热 A 3/22大场线下多机位打造AB双舞台 明星唱跳舞台 明星聊品牌同款穿搭 B 明星头排看秀，直击新品发布 3.16蓝V预告3.18明星新品视频 销售TOP1力丸舞台款 多机位拍摄 销售TOP2力丸采访款 采访互动 HUGO24男装春夏大秀 玩法二品星推链路+热点乘风 TommyHilfiger:上新温柔力系列+乘风平台趋势，共同引爆品牌搜索&生意 主打明星系列：硬广+星推爆文呈现多波声量热度峰值 店铺其余sku蹭薄荷曼波热度 87% 爆文率 100% 爆文加热率 声量生意 趋势热点 明星素材+磁贴 时尚达人明星同款种草+磁贴 投放后站内明星系列出现热度峰值 TOMMY薄荷曼波【品牌+热点词】 NewAdsProduct CNY不止一屏 浪琴【首购】&Tiffany【复购】 奢侈品龙年CNY「不止一屏」上线 新春佳节X奢侈品限定款发布：「不止一屏」在演绎多款产品系列的同时，带来品牌广告点击率&互动率提升，并有效激发用户对品牌的主动搜索。 点击率提升 23% 互动率提升 169% 浪琴·奢品腕表首投 #浪琴龙吟启红运 祥龙腾飞带来生肖特别款腕表及经典系列腕表 激发搜索（日均搜索次数） 27%+ 蒂芙尼·奢品珠宝复购 #蒂芙尼爱启新春 新年氛围短片，呈现三款经典珠宝作品 ★投后有效带动主动搜索 *搜索次数趋势 ★投后有效带动主动搜索 *搜索次数趋势 *数据来源：品牌广告数据集-对比1-2月奢品行业topviewbench（案例仅供内部参考） CNY点赞烟花 coach【行业首单】 品牌广告龙年CNY新春意象助力创新营销 用户点赞触发祝福烟花！品牌和用户一起放烟花，迎新年，双向互动中激发更强的情感连接。 点击率提升互动率提升 200%50% 抖音电商奢品标Q1上线 抖音奢品 内容场域 货架场域 抖音奢品标伴随着与日俱增的奢品消费者心智增强，于今年Q1正式上线。消费者在抖音商城各个场域触点都可以明确看到旗舰店的抖音奢品打标。 抖音奢品标的上线源于已入驻品牌对于抖音电商环境的认可，同时也给予待入驻品牌更大的信心。 从消费者端，强调了官方旗舰的正品心智，从而可以更无忧地在抖音电商挑选心仪的奢侈品好物，享受极致的奢品服务体验。 新产品 Festival 大节点 【CNY上新】CKX平台IP龙年超有梗 自创龙舞CK游龙队，搜索话题热度不断，打响生意开门红！ 参与平台IP#龙年超有梗新品 话题声量 2亿 活动周期1.4-1.12 打造龙年趋势热门穿搭 T台走秀新品游龙毛衣有梗解锁龙年穿搭 整体数据表现 +983% 投后人群规模 +62% 生意环比膨胀 +40% 日均搜索人数 数据周期：23.12.26-24.1.22 品牌自发#龙舞CK挑战赛 龙舞CK游龙队，自造热点话题 明星自创CNY龙年舞蹈 全民接龙跳齐舞 明星@Casper卡斯柏明星@刘逸云Amber蓝V-主播天团跳齐舞达人-呼应明星龙舞达人-呼应明星龙舞#龙舞CK话题页 12.26开始发起话题挑战IP周期，生意拉升有体感24.1.12开始爆发KOL，搜索提升 内容投放后第二周生意&搜索达到峰值 支付GMV搜索 Festival 大节点 【上新】COACHX电商IP会员日 COACH新品上市：品星+挑战赛声量破圈，电商IP自造大场爆发 曝光：全新系列概念品牌硬广节奏 曝光vv 1.7e 拉新占比(行业68%) 78% 3.1起投放新品硬广 破圈：星图+贴纸挑战赛 话题vv 6.5e 爆文率 50% 新增A3率 3.8% 3.18起星图+挑战赛引爆贴纸C世界 3.18智选包硬广引流闭环直播 转化：明星进场内容型直播间 周期GMV环比提升 582% 3.20内容型直播明星聊春夏穿搭 IndustryDataOverview Pa0rt2 Dashboard 行业数据概览 1-3月 LUXURYINDUSTRYQUARTERLY TRENDSFOCUS10 0 PART2 Dashboard 行业数据概览 短视频 500亿 Q1播放量 49% 同比增长率 直播 800亿+ Q1观看人次 44 % 同比增长率 搜索 5.7 亿+ Q1搜索量 51 % 同比增长率 热门话题#tag 热门搜索关键词 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2024年1-3月 数据说明：同比增长率为2024年1-3月VS2023年1-3月；话题按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序 0 PART2 2024Q1高热度奢侈品热点 热点名称 创建时间 热度值 适用品类 #去时装周看秀怎么穿 2024-03-27 994.0万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #上海时装周开幕秀 2024-03-25 968.2万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #上海时装周新中式风 2024-03-30 967.8万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #薄荷曼波我提前时髦了 2024-03-04 933.4万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #初代超模胡兵重回T台走秀 2024-03-24 904.0万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #杨幂小年穿高定 2024-02-02 877.7万 服饰 #刘雨昕时装周一秒换皮肤 2024-02-29 856.4万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #沈梦辰巴黎走秀 2024-03-03 853.1万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #眉姐姐亮相上海时装周 2024-03-29 794.6万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #辛芷蕾穿了顶级高定 2024-01-23 751.6万 服饰 行业热点 四大国际时装周 Dashboard 行业数据概览 热播品牌及热门话题 28 圣罗兰 古驰 迪奥 亿+ #巴黎时装周 #肖战 #巴黎时装周 2024Q1播放量 #穿搭 #米兰时装周 #周杰伦 #圣罗兰之花永不凋零 #肖战米兰时装周 #jisoo 0 PART2 巴黎时装周 Dashboard 行业数据概览 热播品牌及热门话题 17 圣罗兰 迪奥 巴黎世家 亿+ #巴黎时装周 #巴黎时装周 #巴黎世家 2024Q1播放量 #穿搭 #周杰伦 #巴黎时装周 #圣罗兰之花永不凋零 #jisoo #balenciaga 米兰时装周 9 亿+2024Q1播放量 热播品牌及热门话题 古驰 #肖战#米兰时装周#肖战米兰时装周 TOD'S #肖战米兰时装周#肖战#tods品牌代言人肖战 范思哲#米兰时装周#赵露思米兰时装周 #赵露思范思哲全球品牌代言人 热播品牌及热门话题 9200 TommyHilfiger COACH 迈克高仕 万+ #纽约时装周 #纽约时装周 #纽约时装周 2024Q1播放量 #时尚 #peta #时尚 #秀场直击 #徐璐 #创作灵感 纽约时装周 热播品牌及热门话题 2600 博柏利 爱马仕 万+ #全智贤 #奢侈品 2024Q1播放量 #韩系穿搭 #王诗龄 #机场穿搭 #爱马仕 伦敦时装周 0 新年热点 热度值 #过年氛围感拉满了 946.7万 #新年衣服准备好了吗 923.9万 #新年礼物选购指南 608.6万 PART2 节点礼遇 520热点 热度值 #小众有品位520礼物清单 670.0万 #520送男友礼物攻略 440.0万 #520收礼的仪式感 412.5万 圣诞热点 热度值 #我是懂圣诞氛围怎么拿捏的 766.5万 #打开圣诞的100种方式 605.5万 #明星的圣诞氛围溢出屏幕 574.4万 2024年 2023年 新年 （元旦/春节） 520 七夕 圣诞 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2023年1月-2024年3月抖音内容播放量走势 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2024年1-3月 Dashboard 七夕热点 热度值 #七夕的正确打开方式 920.7万 #七夕礼物大放送 669.1万 #最全七夕送男生礼物清单 634.4万 行业数据概览 0 PART2 热搜品牌 Dashboard 行业数据概览 1 LouisVuitton/路易威登 11 Cartier/卡地亚 2 Balen