奢侈品引力场-抖音双月热点 5-6月

5-6 LUXURYGRAVITATIONALFIELD DOUYINBIMONTHLYFOCUS 巨量引擎大众消费业务中心 联合出品 FOREWORD 《奢侈品引力场-抖音双月热点》是巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业、抖音电商奢侈品行业联合发布的双月热点内容洞察，旨在通过数据和案例等多维分析，为奢侈品行业从业者提供经营策略启发。 2023年5-6双月，奢侈品行业短视频、直播、搜索均高速增长： 250亿+ 短视频播放量 ~440亿 直播观看人次 3.1亿+ 搜索量 29% 同比增长 45% 同比增长 90% 同比增长 前言 LUXURYGRAVITATIONALFIELD DOUYINBIMONTHLYFOCUS 01 看点 HIGHLIGHTS本期 FashionShow 大秀场 8场奢侈品大秀&展览在抖音直播 TrendingContent 新玩法 LV×明星×共创破圈 Exhibition 看展览 Gucci《寰宇古驰》×AR话题挑战赛积家XDOU来看展 LuxuryGravitationalFieldDouyinBimonthlyFocus02 IndustryFrontierInformation P0art1 Highlights 行业前沿资讯 LUXURYGRAVITATIONALFIELD DOUYINBIMONTHLY FOCUS03 FASHIONSHOW 大秀场 共8场 奢侈品大秀&展览直播 首次应用 大秀直播加粉组件 直播前 直播中 加粉点位2 加粉点位1 LuxuryGravitationalFieldDouyinBimonthlyFocus04 TRENDINGCONTENT 新玩法 LVX王嘉尔X共创破圈 品牌官方号X明星账号共创标识 引导关注双账号 LuxuryGravitationalFieldDouyinBimonthlyFocus05 EXHIBITION 看展览 Gucci《寰宇古驰》×AR话题挑战赛 Gucci《寰宇古驰》典藏展 全链路发酵品牌线下展AR话题挑战赛 共建品牌阵地 010203 Topview大曝光搜索品专承接兴趣人群外链跳转展览预约+官网商城 01 02 03 品牌TVC预热 明星参与AR挑战 PGC+UGC引爆全网话题热度 LuxuryGravitationalFieldDouyinBimonthlyFocus06 EXHIBITION 看展览 积家×DOU来看展 引爆线上话题，为线下做转化 DOU来看展定制内容 达人内容 预约页面 POPUP宣发，扩大曝光达人破圈，促进引流线上预约，线下转化 LuxuryGravitationalFieldDouyinBimonthlyFocus07 IndustryDataOverview P0art2 Dashboard 行业数据概览 LUXURYGRAVITATIONALFIELD DOUYINBIMONTHLY FOCUS08 DASHBOARD 行业数据概览 短视频 250亿+ 双月播放量 29% 同比增长率 直播 ~440亿双月观看人次 45% 同比增长率 搜索 3.1亿+ 双月搜索量 90% 同比增长率 热门话题#tag 热门搜索关键词 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5-6月 数据说明：同比增长率为2023年5-6月VS2022年5-6月；话题按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序，热点按热度值排序；配饰包含配饰/珠宝/腕表；矩阵图中轴线为均值 LuxuryGravitationalFieldDouyinBimonthlyFocus09 0 PART2 5-6月高热度奢侈品热点 热点名称 创建时间 热度值 适用品类 #陈采尼敦煌大秀 6月2日 769.1万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #LV老板带着儿女北京巡店 6月28日 755.3万 其他 #溥仪腕表拍出600万美元 5月25日 754.6万 配饰 #LV2024年春夏大秀 6月21日 517.5万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #权志龙大秀造型 5月10日 506.4万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #范丞丞巴黎看秀生图 6月23日 443.9万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #胡兵巴黎秀场路透 6月23日 439.4万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #林有慧钻戒 6月28日 436.7万 配饰 #张雨绮戛纳晚宴 5月19日 421.3万 服饰、配饰、箱包、鞋履 #GUCCI早春系列大秀 5月16日 411.5万 服饰、配饰、箱包、鞋履 行业热点 5-6月奢侈品品类格局 服饰 56% 箱包 内容播放量同比增长率 46% 内容播放量同比增长率 配饰 65% 鞋履 内容播放量更高 内容播放量同比增长率 -28% 内容播放量同比增长率 鞋履 箱包 服饰 配饰 内容同比增速更高 品类发展 DASHBOARD 行业数据概览 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5-6月 数据说明：同比增长率为2023年5-6月VS2022年5-6月；话题按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序，热点按热度值排序；配饰包含配饰/珠宝/腕表；矩阵图中轴线为均值 LuxuryGravitationalFieldDouyinBimonthlyFocus10 InterpretationofCategoryTrends P0art3 Tendency 品类趋势解读 LUXURYGRAVITATIONALFIELD DOUYINBIMONTHLY FOCUS11 0 PART3 LUXURYBAGS StarCateg 托特包 单肩包 ory 手袋 斜挎包 双肩包 P 托特包 otentialcategory 医生包 单肩包 法棍包 电脑包 潜力类目 明星类目 奢侈品箱包 TENDENCY 品类趋势解读 类目格局 热门话题#tag 热门搜索关键词 轻奢女包包包 奢侈品包包 520礼物 包治百病 爱马仕lv 包包推荐 奢侈品蔻驰迷你托特包 herbag lv三合一喜茶fendi联名 香奈儿包包必入十款 lv迷你小包多少钱 康康包 miumiu lv包包必买经典款 德尔沃 angelababy设计的包 热门视频 比“一粒盐”还小的LV仿制 包拍出45万元高价，购买 者会收到一台显微镜以方 比“一粒盐”还小的LV仿制 便“欣赏” 包拍出45万元高价，购买者会收到一台显微镜以方 便“欣赏” 今天聊聊，在明星圈层，备受宠爱的三款包包#奢侈 今天聊聊，在明星圈层，备受宠爱的三款包包#奢侈品#干货分享 品#干货分享 爱马仕的包包，配货逻辑，盘点一下。#奢侈品# 爱马仕的包包，配货逻辑，盘点一下。#奢侈品#爱马仕 爱马仕 “闺蜜给我买爱马仕是什么体验？”“女孩子不就是用来 宠的吗？”#闺蜜#爱马仕 #买包包 “闺蜜给我买爱马仕是什么 体验？”“女孩子不就是用来宠的吗？”#闺蜜#爱马仕 #买包包 #喜茶fendi联名#喜茶芬迪 #喜茶芬迪联名#fendi联名 喜茶#纸袋改造#手工diy #喜茶fendi联名#fendi联 家人们谁懂啊，人生的第 名喜茶家人们谁懂啊，人 一个fendi是喜茶给的，我 生的第一个fendi是喜茶给 的第一个fendi包包是自己 的，我的第一个fendi包包 改造的！@抖音小助手@我 是自己改造的！ 要上热门 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5-6月 数据说明：同比增长率为2023年5-6月VS2022年5-6月；“明星类目”指高播放量类目，“潜力类目”指播放量高增速类目；话题及视频按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序 LuxuryGravitationalFieldDouyinBimonthlyFocus12 0 PART3 LUXURYCLOTHING StarCateg T恤 连衣裙 ory 衬衫 套装 牛仔裤 Potentialcategory 牛仔服 连体衣 中长裙 吊带 背心 潜力类目 明星类目 奢侈品服饰 TENDENCY 品类趋势解读 类目格局 热门话题#tag 热门搜索关键词 夏季穿搭 高级感穿搭高端轻奢 潮男必备穿美裙赴夏日之约 美出高级感 ootd穿搭 夏季新款 品质男装穿出自己的风格 高圆圆 范冰冰戛纳红毯2023 克拉拉液体裙子 黑色毛衣 龙潜蔷薇 阿玛尼收身短裙 三宅一生 拉夫劳伦舒淇踢裙摆 热门视频 开始工作之前先为自己挑 选一身合适的西服 大家更喜欢哪一套呢#胡兵 开始工作之前先为自己挑 全球go#胡兵时尚观点 选一身合适的西服 #胡兵在伦敦时装周 大家更喜欢哪一套呢#胡兵全球go#胡兵时尚观点 #胡兵在伦敦时装周 #高定系列我爱奢侈品，奢侈品不在于丰富和华 丽，而在于舍弃了庸俗。 #24小时发货#真丝连衣裙 #高定系列我爱奢侈品， 奢侈品不在于丰富和华丽，而在于舍弃了庸俗。 #24小时发货#真丝连衣裙 这次中国国际时装周的三 寸盛京的国风秀名为： 『静侯风起』。你也分享 这次中国国际时装周的三 些风的故事给我吧#国风# 寸盛京的国风秀名为： 汉服#服装#刺绣#旗袍 『静侯风起』。你也分享些风的故事给我吧#国风# 汉服#服装#刺绣#旗袍 只想买1条裤子，最后买了 2套@游琪#vlog日常# 三宅一生#isseymiyake 只想买1条裤子，最后买了2套@游琪#vlog日常# 三宅一生#isseymiyake 休息时间就得买衣服！猜 猜我今天消费多少#YSL# 日常vlog#泰裤辣 休息时间就得买衣服！猜猜我今天消费多少#YSL# 日常vlog#泰裤辣 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5-6月 数据说明：同比增长率为2023年5-6月VS2022年5-6月；“明星类目”指高播放量类目，“潜力类目”指播放量高增速类目；话题及视频按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序 LuxuryGravitationalFieldDouyinBimonthlyFocus13 0 PART3 LUXURYACCESSORIES StarCategory 项链 手链 机械表 手镯 眼镜 Potentialcategory 手帕 草帽 袖扣 钻戒 吊坠 潜力类目 明星类目 奢侈品配饰 TENDENCY 品类趋势解读 类目格局 热门话题#tag 热门搜索关键词 手表 女生轻奢项链推荐 奢侈品 女表 高端腕表 浪琴 百达翡丽 劳力士 腕表分享 手表推荐 卡地亚蓝气球 浪琴 浪琴男士手表 卡地亚情侣手镯 溥仪的百达翡丽 百达翡丽 浪琴康卡斯 卡地亚手镯 劳力士日志 黑冰糖多少钱 热门视频 中国末代皇帝溥仪曾经拥有的一块百达翡丽腕表在香中国港国末拍末代卖皇皇，帝帝价溥溥格仪仪达曾曾到经经62拥0 万有美的元一左块右百达翡丽腕表在 香港拍卖，价格达到620万美元左右 BVLGARI宝格丽全球皮具、眼镜及配饰代言人刘雯#卡率地性亚演隽绎永2风02格3秋遵冬循皮四具大 与设配计饰准系则列：广简告约大线片条，、解精 锁准#造绚型丽、万匀花称筒比。例例#F和W珍23贵 细节 瑞PI士AG斯E沃T琪伯推爵出推Sw出a优tch雅新x J作EA—N—-M#ICPHOESLSEBSASSIQOUNIA时T 系来瑞PI列士运AG腕斯转E表沃系T，琪列伯致推爵手敬出推镯表Sw出，现a优t别主ch雅致义艺设新x 术计J作EA家致—N让敬—-M·#精I米CP湛HO歇E工SL尔S艺·EB巴S和ASS斯大IQO奎胆UNIA特创时T(意系来Je列运an腕转-M表系ic，列he致l手敬B镯表a，s现q别主uia致义t)，艺设 以术计强家致有让敬力·精米的湛歇标工志尔艺·性巴和风斯大格奎胆图像特创 和(意Je符an号-M，ic彰he显l巴B斯a奎sq特uia敢t)