核心观点与关键数据
时装秀与趋势内容
- 新秀与趋势展会：2025年春夏趋势由8个主要品牌展会奠定基础。
- 路易·威登与抖音合作：推出首个在线书店，以文化为核心开启数字营销新范式。
- 豪华时装秀：2024年第三季度抖音举办8场豪华时装秀，包括普拉达、FENDI、Michael Kors、Gucci、Emporio Armani等。
新广告产品
- 奢侈品时装秀搜索页面：提供实时时装秀更新，相关话题标签曝光量超1亿次。
- TIFFANY新广告产品：“不仅仅是One Screen Pro”首次在线发布，具有四大主要升级。
新上市品牌
- Canada Goose加入抖音生态：投资回报率比行业平均水平高20%。
趋势主题与营销
- 路易·威登“北京乐趣”：与明星、创作者合作，推出快闪空间，线上线下活动结合，新追随者增长182%。
- L'Or de DIOR × 抖音独家活动：KOC团队创造奢侈品展览新范式。
- “牛仔复兴”趋势：平台与品牌合作引发，牛仔布趋势持续增长。
- 七夕主题营销：用户对“庆祝七夕的正确方式”和“仪式感”感兴趣，搜索流量节前一周达峰值。
趋势预测与最新见解
- 颜色关键字：石灰奶油、石灰绿等自然色调流行。
- 元素关键字：流苏在四大时装周上高频出现。
- 样式关键字：时尚运动风格强调舒适性、实用性与时尚美学。
- 节日内容：豪华手袋、手提箱、珠宝等节日营销，如TIFFANY情侣生活、宝格丽七夕系列等。
趋势分析
- “雅丹风格”趋势：受雅丹地貌启发，以土色调和红棕色为主，强调力量感与简约剪影。
- 风格解构：剪影设计（A线、X线、O线）、分层土色调、格子与动物印花回归。
- 趋势见解：10月至11月推广外套产品最佳，气温下降带动外套需求。
附录数据
- 行业搜索趋势：节日前夕奢侈品搜索趋势上升。
- 类别竞争格局：豪华手表搜索量高，鞋类搜索MoM增长率高。
- 品牌SOV排名：奢侈品行业SOV整体排名（截至10月）。
