抖音季度热点：奢侈品引力场-冬季刊

核心观点与关键数据

1. 行业前沿信息

• 大事件：2024年Q4抖音宣发5场奢侈品线下大事件，如Ralph Lauren、HUGO BOSS、Moncler、Louis Vuitton等，其中Moncler "Genius" 大秀效果显著，总VV达50W+，话题霸占平台热榜。
• 人群画像：抖音发布2025奢品行业人群画像，细分八大核心人群，包括“千禧复兴者”“风尚探索家”“云端旅梦者”等，并新增“Y2K小众亚文化”等年轻群体。
• 关键指标：新人群触达频次较同期投放均值提升51-59%，点击率+3-4%，A3流转率+8-10%。

2. 新品牌与新玩法

• 新入驻品牌：MiuMiu入驻抖音，带来新人群与内容玩法。
• 新玩法案例：江诗丹顿上线首个高奢珠宝腕表小程序；COACH通过“短视频种草+直播”实现品效双收，直播间成交破峰；Giorgio Armani借助“信息流有刷必映”精准曝光，双11增粉率提升45%。

3. 热点榜单

• Billboard热点榜：香奈儿杭州大秀、白昼小熊上海时装周走秀等热度较高，相关视频播放量超1.2亿。
• 话题榜：“#到了冬天就这么穿”“#双十一服饰必买清单”等话题热度超6700万，相关视频数达数百万。

4. 礼遇节点

• Holiday礼遇季：Tiffany、LONGINES、BVLGARI等品牌推出创新品广，如Tiffany轻启礼盒、LONGINES蛇年生肖腕表等；BVLGARI与LONGINES推出CNY新玩法，从“看广告”到“玩广告”。

5. 行业整体数据

• SOV排名：Louis Vuitton、Van Cleef & Arpels、Dior等品牌排名前列，奢品珠宝、奢品服饰等品类搜索量在Holiday季上涨明显。
• 子类目SOV：Louis Vuitton、Hermes、GUCCI等品牌在奢品钟表、奢品美妆等子类目中表现突出。

研究结论

• 抖音平台成为奢侈品行业重要宣发渠道，大事件、人群画像工具及创新玩法（如小程序、直播）助力品牌提效；年轻群体（如Y2K、千禧一代）成为新增长点。
• Holiday季带动奢品搜索量上升，品牌需抓住节点推出创新营销内容；SOV排名及品类竞争格局显示头部品牌优势明显，但细分领域存在机会。