登录
注册
个人信息
我的订单
我的报告豆
我的优惠券
我的笔记
我的阅读
我的收藏
我的下载
我的上传
我的订阅
在线客服
退出登录
回到首页
AI
搜索
发现报告
发现数据
发现专题
专题报告
专题百科
研选报告
定制报告
VIP
权益
付费社群
发现一下
行业研究
公司研究
宏观策略
财报
招股书
会议纪要
Token
低空经济
十五五
AIGC
大模型
当前位置:首页
/
行业研究
/
报告详情
抖音季度热点:奢侈品引力场-冬季刊
商贸零售
2025-02-18
-
巨量引擎
惊雷
核心观点与关键数据
1. 行业前沿信息
大事件
:2024年Q4抖音宣发5场奢侈品线下大事件,如Ralph Lauren、HUGO BOSS、Moncler、Louis Vuitton等,其中Moncler "Genius" 大秀效果显著,总VV达50W+,话题霸占平台热榜。
人群画像
:抖音发布2025奢品行业人群画像,细分八大核心人群,包括“千禧复兴者”“风尚探索家”“云端旅梦者”等,并新增“Y2K小众亚文化”等年轻群体。
关键指标
:新人群触达频次较同期投放均值提升51-59%,点击率+3-4%,A3流转率+8-10%。
2. 新品牌与新玩法
新入驻品牌
:MiuMiu入驻抖音,带来新人群与内容玩法。
新玩法案例
:江诗丹顿上线首个高奢珠宝腕表小程序;COACH通过“短视频种草+直播”实现品效双收,直播间成交破峰;Giorgio Armani借助“信息流有刷必映”精准曝光,双11增粉率提升45%。
3. 热点榜单
Billboard热点榜
:香奈儿杭州大秀、白昼小熊上海时装周走秀等热度较高,相关视频播放量超1.2亿。
话题榜
:“#到了冬天就这么穿”“#双十一服饰必买清单”等话题热度超6700万,相关视频数达数百万。
4. 礼遇节点
Holiday礼遇季
:Tiffany、LONGINES、BVLGARI等品牌推出创新品广,如Tiffany轻启礼盒、LONGINES蛇年生肖腕表等;BVLGARI与LONGINES推出CNY新玩法,从“看广告”到“玩广告”。
5. 行业整体数据
SOV排名
:Louis Vuitton、Van Cleef & Arpels、Dior等品牌排名前列,奢品珠宝、奢品服饰等品类搜索量在Holiday季上涨明显。
子类目SOV
:Louis Vuitton、Hermes、GUCCI等品牌在奢品钟表、奢品美妆等子类目中表现突出。
研究结论
抖音平台成为奢侈品行业重要宣发渠道,大事件、人群画像工具及创新玩法(如小程序、直播)助力品牌提效;年轻群体(如Y2K、千禧一代)成为新增长点。
Holiday季带动奢品搜索量上升,品牌需抓住节点推出创新营销内容;SOV排名及品类竞争格局显示头部品牌优势明显,但细分领域存在机会。
你可能感兴趣
奢侈品引力场:抖音季度热点 冬季刊
商贸零售
巨量引擎
2025-08-20
2025年奢侈品引力场抖音季度热点冬季刊
商贸零售
巨量引擎
2025-08-25
奢侈品引力场-抖音季度热点 冬季刊
商贸零售
巨量引擎
2025-02-08
奢侈品引力场-抖音季度热点 夏季刊
商贸零售
巨量引擎
2024-08-03
奢侈品引力场抖音季度热点秋季刊
商贸零售
Ocean Engine
2024-11-25
奢侈品引力场-抖音季度热点 春季刊
商贸零售
巨量引擎
2024-04-15
抖音奢侈品季度热点冬季刊
商贸零售
巨量引擎
2025-02-12
奢侈品引力场-抖音双月热点 年度特刊
商贸零售
巨量引擎
2024-01-15
奢侈品引力场-抖音双月热点 5-6月
商贸零售
巨量引擎
2023-07-13
奢侈品引力场-抖音双月热点 年度特刊
其他方案
2024-04-07