奢侈品引力场-抖音季度热点 夏季刊

看点 Highlights本期 FashionShow 大秀场 巴黎世家25春季大秀热点登顶娱乐榜TOP1 TrendingContent 新玩法 拉夫劳伦「职男职女」内容型直播间 NewAdsProduct 新产品 创新品牌广告「告白气球」&「不止一屏」 LuxuryIndustryQuarterlyTrendsFocus02 IndustryFrontierInformation Part01 Highlights 前沿资讯 4-6月 LUXURYINDUSTRYQUARTERLY TRENDSFOCUS03 奢侈品大秀 2024Q2，共5场奢侈品大秀在抖音发布 Balenciaga5.30 Prada6.16 Gucci6.17 LouisVuitton6.18 Dior6.21 Dior6.24 巴黎世家 25春季大秀，跑通奢侈品秀场“直播+热点”全链路 品牌热度迅速提升·登顶娱乐榜TOP1 品牌蓝V新增粉丝全网总曝光话题最高上榜 人群 3.6w 1亿+ 声量娱乐榜TOP1 秀前 明星预告视频调动全网关注 秀中 多话题冲榜 热点∞直播直播加粉 秀后 明星话题延续收割热门榜单 拉夫劳伦 开业超品打造「职男职女」内容型直播间 拉夫劳伦开业超品·登顶抖音奢侈品品牌榜TOP1 超品资源X时尚媒体X明星达人三方共创抖音时尚趋势 KOL GMV爆发系数 306% 人均停留时长 X7倍 「职男职女」内容型直播间 2小时不间断内容型直播间， 办公室会客厅咖啡厅 4位嘉宾演绎「职场情景剧」多场景T台秀一镜到底 （vs日常直播） #用职场时尚散散班味话题造风 「职男职女」主题结合「班味」热点 与穿搭头部达人共创话题，延续声量 话题播放量千万+，品牌登顶奢侈品品牌榜 “职场小白”@门腔 “职场新贵”@乔欣 “霸道总裁”@胡一天 GQ编辑总监 @ROCCO 创新品牌广告「告白气球」&「不止一屏」 拉夫劳伦 用「告白气球」解锁POLO世界 告白气球化身小球奇妙之旅一键开启 百年灵 品牌140周年，「不止一屏」首投 三位明星讲述航计腕表的故事 CTR +106% CPC 45% 点击率 +33% 人群规模 +7652% *数据口径：品牌投放周期内对比行业均值 IndustryFrontierInformation Pa0rt2 Billboard 热点榜单 4-6月 LUXURYINDUSTRYQUARTERLY TRENDSFOCUS08 0 热点名称 热度值 热点名称 热度值 热点榜 TOP100热点热度值 10亿 TOP100热点相关视频数 75万 热点事件 热点榜单 1毛毛姐和阿姨在戛纳准备走红毯 1,270.51万 6 风感波粒出游穿搭 1,185.05万 2我的夏日连衣裙必买清单 1,266.24万 7 2024MetGala红毯 1,180.10万 3春日松弛感穿搭 1,243.81万 8 薄荷曼波席卷一整个时尚圈 1,178.30万 4一件T恤能有多开挂 1,239.65万 9 上海时装周闭幕 1,176.84万 5适合五一美美出游小裙子 1,212.01万 10 给妈妈穿上夏天 1,173.17万 0 话题名称 创建时间 热度值 话题名称 创建时间 热度值 话题榜 TOP100话题相关播放量 143亿 TOP100话题热度值 3300万 TOP100话题相关视频数 150万 话题名称 话题榜单 1#被莫奈花园清透住了 6月6日 741287 6 #夏日显瘦穿搭指南 5月6日 568649 2#毕业了出去玩就这么穿 5月23日 731952 7 #一起夏日微醺裸桃 4月16日 556438 3#中式变装来了 5月10日 681011 8 #运动鞋承包我一整个夏天 5月20日 495534 4#用莫奈花园诠释夏天 5月22日 591105 9 #618奇妙满分计划 5月17日 431417 5#抖音商城520好礼季 4月19日 577803 10 #莫奈花园风自然系穿搭 6月7日 427477 0 热点视频 时尚事件 戛纳红毯 MetGala 上海时装周 代表普通人亮相世界舞台，60岁的人生从来都不晚毛毛姐带着阿姨冲出杭 州，走向世界。 一分钟带你看MetGala2024红毯造型你觉得谁的好看？#metgala#时尚 #美出高级感#赞达亚#红毯造型 何超莲今日份上海时装周闭幕生图视频来了，琥珀色的西装搭配耳饰，气 质真的绝了。#何超莲 穿搭趋势 风感波粒 薄荷曼波 莫奈花园 挑战15秒爱上我#出游穿搭#风感波粒#旅行#风感波粒出游穿搭 #ootd穿搭 时尚圈又一大顶流风格出现了！正在席卷上海时装周的「薄荷曼波」到底 是什么风？ 睡一觉穿越到普吉岛啦@蛋特DANTE#转场变装#普吉岛#一键变身莫 奈花园#用莫奈花园诠释夏天 IndustryFrontierInformation Pa0rt3 Gifting 礼遇节点 4-6月 LUXURYINDUSTRYQUARTERLY TRENDSFOCUS12 520热搜词趋势 节前一周是核心搜索期 用户更关注“大胆表达爱”+“爱自己” 520 同比+35.09%|环比+241.74% 平均值493.6万 520TOP热点榜单 5.20 节日庆祝讨论 5000万 5.13-5.19 送礼攻略/推荐 3000万 5.1-5.12 品牌礼盒种草 1000万 493.6万 5.1 5.4 5.7 5.10 5.13 5.16 5.19 5.22 5.25 全平台520搜索指数&广告填充率趋势 广告拦截率于节前一周上涨：T-4日位高，末期仍有抢占空间 520TOP话题榜单 搜索PV PVR 数据说明：搜索关键词设定为“520” 5.2 5.5 5.8 5.11 5.20 5.17 5.14 0 520趋势洞察 七夕热点预测 「搜索趋势」 根据去年同期数据显示，「七夕」节前一周用户搜索热度开始上涨，在「七夕」当天达到峰值 去年七夕8月22日，24年七夕8月10日（前置12天） 「热点预测」 热点事件（23年七夕） 七夕约会仪式感连衣裙 情人节礼物安排起来 5000万 4000万 8.22 七夕当天搜索达峰 适合七夕约会的情侣新中式穿搭 掌握时尚密码的情侣穿搭 普通情侣的一周秋季穿搭 3000万 8.16 2000万节前一周 搜索上涨 1000万362.5万 热点事件（23年七夕） 七夕限定浪漫 七夕节手链 七夕鹊梦千年 8.1 8.5 8.9 8.13 8.17 8.21 8.25 8.29 七夕约会连衣裙 抖音七夕好礼季 数据来源：内部数据集（2024.5.1-5.20）数据说明：搜索关键词设定为“520” 0 热门礼遇内容 奢情品侣腕日表常X蒂凡尼 浪@小琴五（K不ar止a一屏） 超模、音乐人#杨英格游走山野间，让爱自由生长。#浪琴康卡斯系列悦动腕表，见证爱的悦动分秒。#这一刻就去爱 奢情品侣珠日宝常X蒂凡尼 蒂@小芙五尼Kara 蒂芙尼520礼物单｜由爱而生，为爱表达。这个520，以TiffanyKnot等蒂芙尼爱意臻礼，联结挚爱之心。 奢情品侣服日饰常X蒂凡尼 巴@小黎五世K家ara #巴黎世家#balenciaga#巴黎世家时尚圈#巴黎世家520#巴黎世家爱比心 奢品轻奢 Coach 勇敢的人先听见爱情，勇敢的人先享受爱情。 生轻情奢侣珠日lo宝g常XX浪琴蒂凡尼 @施@小杏华五仁洛K世ar奇a 5152-025爱岁的不告服白输，男#孩就的耀十心年动，！靠邂自逅己#改施变华命洛运世奇我S做wa到ro了vs#k一iH个yp普e通rb男ola孩5的2十0系年列#甜90蜜后挚#逆礼袭。#粉浪心琴动#浪很琴爱表你先！行者系列飞返计时腕表 *高播放量星图种草视频，排名不分先后 IndustryFrontierInformation Pa0rt4 Tendency 趋势速递 4-6月 LUXURYINDUSTRYQUARTERLY TRENDSFOCUS15 趋势一 「丹宁」正从经典中来，并不断重塑未来的趋势 「丹宁」是一种经纱染色的斜纹布料，自1988年模特MichaelaBercu「混搭高定上衣与牛仔裤」登上VOGUE封面，它首次进入大众视野。 「热点洞察」 根据去年同期数据显示，8月底换季热度攀升，「牛仔」需求热度也随之上涨，8-9月是丹宁单品营销的最佳时机。 「换季」关键词热度趋势「牛仔」关键词搜索趋势 抖音关键词综合指数 (2023-7-1—2023-9-30) 关键词综合指数 6 400 54300 2.8万200203万 2 1100 007-17-117-217-318-108-208-309-99-199-27-17-117-217-318-108-208-309-99-199-2 数据来源：巨量算数，2023年7月1日-9月30日 「热点预测」 时尚穿搭风格层出不穷，核心围绕「秋天」、「城市」、「复古」等机会场景，提前掌握平台热点拿捏这个秋天。 趋势1#随性慵懒的城市丹宁趋势2#用自由丹宁风奔赴秋天趋势3#我的复古丹宁LOOK 适配风格：通勤风/休闲风/城市工装风适配风格：户外探险/西部牛仔/摇滚反叛适配风格：美式学院/复古潮爷/复古港风达人类型：穿搭/模特/时尚编辑达人类型：旅行/户外/冒险达人类型：颜值变装/时尚资讯/穿搭 随性自在的周末打工人的时髦在无人区做个 丹宁look丹宁穿搭丹宁酷盖 牛仔文化中的美式复古变装港风红蓝CP勇气与自由 （万） 换季同比+94.23% 环比+69.97% 平均值2.8万 抖音关键词综合指数 (2023-7-1—2023-9-30) 关键词综合指数 （万） 牛仔同比+3169.71% 环比+33.41% 平均值203万 0 3 趋势二 最「时尚」的一届奥运来袭，跨界营销风潮正盛 2024是体育大年，巴黎时隔一百年再次举办奥运，塞纳河上的开幕式、霹雳舞首次进入奥运其中蕴藏的「户外场景和运动风尚」，将持续引领下半年的趋势。 「热点洞察」 体育概念不断拓展，泛体育热点层出不穷！ 体育内容全网讨论度逐年提升，从内容向生活场景延伸 体育概念概念与场景革新 +51% 2023VS2022 22Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q4 数据来源：CBNData,2023 竞技体育 田径篮球游泳乒乓球 … 全民运动 街舞滑板滑雪冲浪 … 生活方式 Citywalk户外徒步城市骑行野外露营 … 「热点预测」 随着全民健身和多元审美趋势的兴起，体育不再局限于赛事热点，更是通往「生活方式」和「精神治愈」的入口。 趋势1“体育偶像”持续吸引大众关注 趋势2“她力量” 健康是力量与美丽的代名词 趋势3“以静制动”疗愈型运动成为解压药 “巴黎奥运×运动员”在抖音有哪些相关热点？ #滑板女孩 #攀岩女孩 #年轻人都在八段锦#爱上普拉提 2023年10月3日 #杜兰特将出战巴黎奥运会 804万 2023年10月6日 #恩比德代表美国出战奥运会 612万 2023年10月1日 #王楚钦孙颖莎展望巴黎奥运 463万 0 2023年9月12日 #詹姆斯想参加巴黎奥运会 2023年8月4日 #吴艳妮说巴黎奥运会 460万 394万 内容搜索量 +162% 内容播放量 37亿次 内容搜索量 +99% 内容播放量 7039万次 八段锦、普拉提、打坐走向年轻化都市化，帮助消费者获得身心放松 01行业搜索趋势 礼遇前夕&大秀周期奢侈品搜索量呈上升趋势 奢侈品行业搜索趋势 礼遇前夕大秀周期 数据来源：云图-营销触点-行业搜索趋势（截至6.30）2024-4-12024-5-12024-6-12024-6-30 （%） 02品类竞争格局 环比增速 奢品钟表搜索量高，箱包搜索量环比增速高 奢侈品类目搜索格局(气泡大小：人均搜索次数） 蜡烛/身体护理 奢品香水/香