奢侈品行业季度趋势焦点
大秀场与时尚热点
- 奢侈品大秀：2024年第二季度，共5场奢侈品大秀在抖音发布，包括Balenciaga、Louis Vuitton、Prada、Gucci和Dior。
- 巴黎世家品牌热度：巴黎世家品牌热度迅速提升，登顶娱乐榜TOP1，品牌蓝V新增粉丝超过1亿，全网总曝光话题最高。其春季大秀跑通了“直播+热点”的全链路人群声量，从秀前、秀中到秀后的明星话题延续，以及通过明星预告视频调动全网关注，确保话题热度。
新玩法与内容型直播
- 拉夫劳伦「职男职女」内容型直播间：拉夫劳伦通过开设「职男职女」内容型直播间，登顶抖音奢侈品品牌榜TOP1。利用超品资源、时尚媒体与明星达人共创，推出时尚趋势内容，如GQ编辑总监、演员胡一天、乔欣等参与，通过2小时不间断的内容型直播间演绎「职场情景剧」，结合「班味」热点与穿搭头部达人共创话题，话题播放量高达千万。
创新产品与品牌广告
- 「告白气球」与「不止一屏」：创新品牌广告策略，CTR提高106%，CPC降低45%，涉及拉夫劳伦与百年灵的品牌广告。拉夫劳伦「告白气球」活动通过小球奇妙之旅，激发用户兴趣；百年灵则通过「不止一屏」策略，邀请三位明星讲述航计腕表故事，强化品牌形象。
礼遇节点与趋势洞察
- 520趋势洞察：用户更关注「大胆表达爱」与「爱自己」。品牌可通过种草520礼盒、送礼攻略与节日庆祝讨论等策略，把握消费者心理，创造节日氛围。
- 七夕热点预测：根据历史数据，「七夕」前一周搜索热度开始上涨，达到峰值。品牌可关注「情侣日常」、「表达爱意」等主题内容，如蒂凡尼、浪琴等品牌通过与用户的互动，展示浪漫与情感价值。
趋势速递与体育概念
- 丹宁趋势：丹宁文化从经典回归，呈现多样化风格，如户外探险、西部牛仔和摇滚反叛风格。同时，丹宁成为秋季时尚的关键元素。
- 体育概念与生活：体育内容全网讨论度提升，从竞技体育扩展至生活方式和精神治愈。体育与生活方式的结合，如城市步行、户外徒步和滑板等，成为新的趋势。
- 女性健康与解压：「她力量」健康趋势强调健康为力量与美丽的源泉，「以静制动」的疗愈型运动，如瑜伽和冥想，成为解压的方式。
行业搜索与品牌排名
- 奢侈品行业搜索趋势：奢侈品搜索量在礼遇前夕及大秀周期呈上升趋势，不同品类之间存在竞争格局，如奢侈品钟表搜索量高，箱包搜索量增长迅速。
- 品牌SOV排名：Balenciaga、Louis Vuitton、Longines等品牌在不同细分领域表现出色，占据较高的品牌曝光率。
结语
本报告由巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业发布，涵盖了奢侈品大秀、内容型直播、创新产品、品牌广告、礼遇节点、趋势洞察以及行业搜索等多个维度的数据和分析，为奢侈品行业提供了全面的季度趋势概述。报告中的数据和内容受到知识产权保护，未经允许不得擅自使用或修改。欢迎合理引用并注明出处。
