奢侈品引力场-抖音季度热点 冬季刊

Highlights 大事件 FashionEvent 创意秀场&内容玩法持续升级 本看期点 NewLuxuryGroup 新人群 千禧复兴者 珍品投资客 千禧复兴者 风尚探索家 跃动活力派 风尚探索家 豪奢享乐派 骏逸绅士圈 云端旅梦者 千禧复兴者 珍品投资客风尚探索家 跃动活力派 跃动活力派 骏逸绅士圈 豪奢享乐派 骏逸绅士圈 千禧复兴者 珍品投资客 珍品投资客 风尚探索家 跃动活力派 豪奢享乐派 豪奢享乐派 骏逸绅士圈 精英生活家 抖音新奢品行业人群画像重磅发布 精英生活家 云端旅梦者 精英生活家 云端旅梦者 精英生活家 云端旅梦者 新入驻 NewBrandsSettled MiuMiu缪缪入驻抖音 新玩法 TrendingContent 江诗丹顿-首个高奢珠宝腕表小程序上线 LuxuryIndustryQuarterlyTrendsFocus02 IndustryFrontierInformation Part01 Highlights前沿资讯 10-12月 LUXURYINDUSTRYQUARTERLY TRENDSFOCUS03 RalphLauren VeryRalph中国首映礼 HUGOBOSS 封神联名大秀 奢侈品时尚大事件 2024Q4，共5场奢侈品线下大事件在抖音宣发 LouisVuitton 2025春夏女装秀 Balenciaga 夏季25系列发布秀 Moncler #MonclerGenius MonclerGenius天才之城： 众星云集，话题持续霸占平台热榜 活动总VV 3000W+ 点赞数 50W+ 活动前 抖音直播 活动中 #Moncler活动上海榜TOP3 众星云集话题不断登抖音热榜 Feedslive提前发布预热@Moncler带#genius天才之城话题 活动后 明星刘宪华视频无缝流入抖音推荐流，增加曝光 品牌信息流跳转微信小程序 为店铺引流 抖音奢品行业人群画像重磅升级 通过高频词云串联抖音域外数据与巨量云图能力,挖掘多平台高潜奢侈品人群特征，赋能云图标签工厂圈选精细化的奢品人群,实现精细化奢品行业人群打造,高效赋能品宣和品牌声量增长 2024 奢侈品三大人群圈层 域外按场景筛选关键词 基于对“奢侈品”的兴趣深度进行分层 串联各平台奢品人群画像特征 ●电商消费频次 奢品人群 域外数据工具分析 品牌5A●广告形式偏好● 奢侈品核心人群 奢侈品潜力人群 4000W 7000W ●8大人群●LBS定位 ●高消费人群特征 精细化迭代 注重A3提效及转化 用户职业● 搜索习惯● 触点标签● 奢侈品兴趣人群 15000W 与传统云图奢品人群标签交叉对比 域内云图数据工厂打通内外场景,验证标签准确性 2025 奢侈品八大核心人群 挖掘多平台高潜力"奢侈品"人群特征 *注：行业渗透率为占1.5亿奢品兴趣人群比例 千禧复兴者 对Y2K、亚文化风格感兴趣的年轻人群 风尚探索家 打算买第一件奢侈品的大学生或年轻白领 ●12亿用户ID打通 ●品牌官网 ●小程序 跨平台人群洞察● 人群画像●特征分析● 骏逸绅士圈 对奢侈品感兴趣的中产男性 珍品投资客 注重奢侈品保值、投资属性的人群 云端旅梦者 经常进行高端旅行、境外游的人群 跃动活力派 对户外休闲、运动感兴趣的中高产人群 ●国内电商 ●跨境电商 ●线下门店 助力品牌提效 文本搜索●LBS场所● 消费力分层● 豪奢享乐派 注重生活休闲享乐的高消费人群 精英生活家 注意家庭责任、高端教育医疗、高端家具 关键指标V.S.同期投放均值 人均触达频次 +51～59% 点击率 +3～4% A3流转率 +8～10% 千禧复兴者 对Y2K、亚文化等风格感趣的年轻人群 Y2K相关潮牌GenZ中高消费奢侈品行业兴趣人群 Y2K 亚文化 小众 Miaou 辣妹 Fiorucci 风尚探索家 刚接触奢侈品,打算买人生第一件奢侈品的大学生或年轻白领 时尚风格新锐白领中高消费奢侈品行业兴趣人群 轻奢 coach 小香风 爆款 mk 新款 云端旅梦者 经常进行高端旅行、境外游的人群 航空、酒店、目的地兴趣人群中高消费奢侈品行业兴趣人群 四季 头等舱 希尔顿 美国 新航 巴黎 跃动活力派 对户外休闲、运动感兴趣的中高产人群 运动、户外兴趣人群中高消费奢侈品行业兴趣人群 露营 瑜伽 骑行 始祖鸟 spa lululemon 骏逸绅士圈 对奢侈品感兴趣的中产阶级男性群体 汽车、赛事兴趣人群男中高消费奢侈品行业兴趣人群 奔驰 nba 宝马 欧洲杯 揽胜 欧冠 珍品投资客 注重奢侈品保值、投资属性的人群 奢品材质、投资兴趣人群高消费奢侈品行业兴趣人群 钻石 neverfull 翡翠 黄金 speedy 保险 豪奢享乐派 注重生活休闲享乐的高消费人群 高端休闲方式兴趣人群高消费奢侈品行业兴趣人群 maha 雅马哈 中国会 山姆 富士 ole 精英生活家 注重家庭责任、高端教育医疗与高端家居的消费者 高端教育医疗兴趣人群有孩高消费奢侈品行业兴趣人群 京西 私立医院 国际学校 油画 国际教育 壁炉 MiuMiu缪缪入驻抖音 江诗丹顿： 首个高奢珠宝腕表小程序上线 COACH携手巨星企划短直，实现品效双收 COACH通过巨星企划项目合作MCN达人巴图，以“短视频种草+品牌专场直播”的合作形式，通过有趣的短视频内容穿插商品的植入进行演绎蓄积品牌潜在人群，再通过直播进行品牌商品的重复触达，应用福利机制完成精准人群的转化。整体种割一体提升转化效率，最终实现直播间成交破峰 短视频预热 提前做好商品种草和人群累积 通过合作达人巴图，发布短视频内容，以情景剧的内容模式展示“男女买包场景”；视频内容穿插COACH不同系列包包测评，加深用户对商品的了解，激发潜在品牌偏好人群，助力品牌人群的蓄积和数据的沉淀。 达人演绎增强看点商品测评加深了解话题携带流量加持 直播专场 品牌专场直播 商品讲解同时搭配上身展示；直播间给出下单福利机制，反复洗刷用户心智，引导品牌偏好人群下单。 GiorgioArmani有刷必应精准曝光，双十一强势破圈宣发 “信息流有刷必映”助力国际奢侈品大牌「阿玛尼」双11强势破圈宣发 高光数据 重点监测数据 双11大促期间有刷必映CTR指标交付 信息流完播率指标交付 有刷大盘CTR D11CTR 信息流大盘 CTR较大盘 +14% D11完播 完播率较大盘 +30% 基于云图结案复盘投后数据 动作回顾 常规信息流广告，搭配有刷多角度有效曝光 9-2410-2011-3 初步测试投放大促预热期投放大促爆发期投放 5A投后人群规模 投前人群规模投前A1覆盖投后人群规模投后A1覆盖 投后人群资产规模较投前人群资产规模 +2500% 投后A1人群覆盖较投A1人群覆盖 +3600% 本次增粉率大盘增粉率 增粉率提升 +45% 产品选择 信息流有刷必映实时追投﹐搭配实体词﹐效果最大化 信息流 精准曝光跳转直播间 信息流 明星素材输出 实体词引导用户方向，有刷追投保证整体留存 有刷实体词方向 热点内容：服饰鞋帽箱包 明星内容：曾舜晞易烊千玺周雨彤 投放目标 优选点击 信息流有刷必映+实时追投 IndustryFrontierInformation Pa0rt2 Billboard 热点榜单 10-12月 LUXURYINDUSTRYQUARTERLY TRENDSFOCUS12 0 热点榜 TOP100热点热度值 10.4亿 TOP100热点相关视频数 672万 热点事件 冬季外套也能穿出时尚感 冬日妆容我先画咯 用永夜星河寄明月打开汉服穿搭 宝黛大婚仿古妆古早甜妹发型 爆胎给赵露思定制友谊手链 白昼小熊上海时装周走秀 吴艳妮终于闯进cos赛道了不露腿冬季实用主义穿搭素颜穿搭挑战 戚薇cos毛利兰 超出片的秋冬氛围感妆容 平价穿搭也能美美入冬 暖暖入冬从穿搭开始香奈儿杭州大秀 秋冬精致通勤穿搭图鉴 时髦精的轻暖感穿搭 建议方圆脸都去试试冷帽 什么是早C晚C穿搭 秋冬的松弛感是毛衣给的 冬天试一下高智感气质盘发 百大红人上新啦刘雯香奈儿大秀开场 用APT打开秋冬穿搭 年度最爱穿搭少不了黑色 VOGUE走秀 秋冬实用主义穿搭手册 秋冬才是韩系穿搭主场一人仿妆永夜星河多人 斯拉夫穿搭的极致美学 热点榜单 热点名称 热度值 热点名称 热度值 1香奈儿杭州大秀 1,452.27万 6 暖暖入冬从穿搭开始 1,254.08万 2吴艳妮终于闯进cos赛道了 1,299.64万 7 用APT打开秋冬穿搭 1,252.18万 3建议方圆脸都去试试冷帽 1,266.22万 8 平价穿搭也能美美入冬 1,251.48万 4爆胎给赵露思定制友谊手链 1,265.22万 9 秋冬的松弛感是毛衣给的 1,242.20万 5白昼小熊上海时装周走秀 1,259.31万 10 冬天试一下高智感气质盘发 1,239.70万 0 话题榜 TOP100话题相关播放量 6700亿 TOP100话题热度值 6900万 TOP100话题相关视频数 5200万 话题名称 百大运动玩咖挑战赛 vogue时尚之力盛会 宝黛大婚仿古妆 身材天花板 到了冬天就这么穿 冬天穿啥出去野 双十一服饰必买清单 黄子韬直播 抖音商城双11好物节服帖烫妆点我的人生松弛感 街头偶遇妆前妆后 富江仿妆超模 万圣节妆容 发型师晓华 2024维密大秀 高铁化妆 微胖穿搭 氛围感大衣才是冬天主场 腰间配饰 话题榜单 话题名称 创建时间 热度值 话题名称 创建时间 热度值 1#到了冬天就这么穿 2024/10/22 3091589 6 #松弛感 2019/8/28 1027403 2#双十一服饰必买清单 2024/10/8 1799785 7 #高铁化妆 2017/8/24 1018631 3#抖音商城双11好物节 2022/10/24 1413826 8 #冬天穿啥出去野 2024/10/25 988519 4#万圣节妆容 2018/8/14 1141089 9 #黄子韬直播 2019/11/11 905567 5#百大运动玩咖挑战赛 2024/10/25 1111893 10 #身材天花板 2021/9/6 877933 数据来源：内部数据集（2024.10-12） 数据口径：热度值为综合投稿、播放、点赞、评论、分享等指标加权计算的数值 0 PART2 Billboard 热点榜单 热点视频 时尚事件 白昼小熊上海时装周走秀 刘雯香奈儿大秀开场 VOGUE走秀 咱白昼小熊这次的走秀是甜美中带点俏皮啊#白昼小熊上海时装周走 秀#hello时尚季 领衔香奈儿2024/25高级手工坊发布秀开场的#刘雯，向我们讲述了 她身着秀场造型的惊艳之处 赵露思vogue盛典走秀#秀场直击#走秀现场#赵露思#vogue红 毯造型#气场全开 穿搭趋势 用APT打开秋冬穿搭 秋冬精致通勤穿搭图鉴 斯拉夫穿搭的极致美学 用爆火的APT打开一种很新的换装 直接照抄|一些秋冬不露腿又时髦的 穿搭模版#穿出高级感#秋冬不露腿穿搭 俄式审美统治冬季！1分钟告诉你什 么是斯拉夫穿搭！#斯拉夫穿搭#俄式美学#时尚潮流 IndustryFrontierInformation Pa0rt3 Gifting 礼遇节点 10-12月 LUXURYINDUSTRYQUARTERLY TRENDSFOCUS16 0 PART3 Gifting 礼遇节点 Feeds CARTIER 行业feeds首发 多屏展示卡地亚精选作品打造多样风格 创新品广 创新品广X奢品共同打造多个创新广告案例,满足品牌多面素材、高光时刻、互动氛围等营销诉求,一起来看 Holiday礼遇季 2025奢侈品圣诞礼遇季创新品广:不止一屏PRO集中上线，多面高光,进度条差异化点睛 Topview TIFFANY 璀璨节日季,多面表达爱 BVL