奢侈品引力场-抖音季度热点 冬季刊

核心观点与关键数据

1. 行业前沿信息（10-12月）

• 大事件：2024Q4抖音宣发5场奢侈品线下大事件，包括Ralph Lauren、HUGO BOSS、Balenciaga、Moncler、Louis Vuitton等品牌活动，其中Moncler "Genius" 大秀效果显著，总VV超50万，话题霸占平台热榜。
• 新人群画像：抖音发布2025奢品行业人群画像，升级为八大核心人群圈层，包括千禧复兴者、风尚探索家、云端旅梦者、跃动活力派、骏逸绅士圈、珍品投资客、豪奢享乐派、精英生活家，覆盖1.5亿奢品兴趣人群。
• 人群特征：新人群画像基于多平台数据挖掘，如千禧复兴者（Y2K、亚文化）、风尚探索家（大学生、轻奢）、云端旅梦者（高端旅行）、跃动活力派（户外运动）、骏逸绅士圈（中产男性）、珍品投资客（投资属性）、豪奢享乐派（高消费）、精英生活家（高端生活）。
• 关键指标：新人群触达频次提升51-59%，点击率+3-4%，A3流转率+8-10%，有效赋能品牌声量增长。

2. 新品牌与新玩法

• 新入驻品牌：MiuMiu缪缪入驻抖音，带来新人群与内容玩法。
• 新玩法案例：
  • 江诗丹顿：首个高奢珠宝腕表小程序上线，提升用户体验。
  • COACH：与巨星企划合作，通过短视频种草+直播专场实现品效双收，直播间成交破峰。
  • Giorgio Armani：利用“信息流有刷必映”精准曝光，双十一增粉率提升45%，投后人群资产规模增长2500%。

3. 热点榜单（Billboard）

• 热点视频榜：香奈儿杭州大秀、白昼小熊上海时装周走秀、刘雯香奈儿大秀等位列前茅，涉及秋冬穿搭、时尚事件等主题。
• 话题榜：“到了冬天就这么穿”“双十一服饰必买清单”“松弛感”等话题热度高，覆盖时尚、生活、娱乐等领域。

4. 礼遇节点（Gifting）

• 2025奢侈品圣诞礼遇季：Tiffany、Longines、SWATCH、Bulgari、Cartier等品牌推出创新品广，包括多屏展示、互动广告等，满足节日营销需求。

研究结论

• 抖音平台奢侈品行业持续升级内容玩法，通过大事件宣发、新人群画像、小程序创新等手段提升品牌声量与转化效率。
• 新人群画像助力品牌精细化运营，八大核心人群覆盖不同消费场景与兴趣偏好。
• 热点榜单反映当前时尚趋势与用户关注点，品牌可借势营销。
• 圣诞礼遇季为品牌提供多面表达爱意的营销机会，结合创新品广与互动玩法，增强用户参与感。