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奢侈品引力场-抖音季度热点 冬季刊
商贸零售
2025-02-08
-
巨量引擎
善护念
核心观点与关键数据
1. 行业前沿信息(10-12月)
大事件
:2024Q4抖音宣发5场奢侈品线下大事件,包括Ralph Lauren、HUGO BOSS、Balenciaga、Moncler、Louis Vuitton等品牌活动,其中Moncler "Genius" 大秀效果显著,总VV超50万,话题霸占平台热榜。
新人群画像
:抖音发布2025奢品行业人群画像,升级为八大核心人群圈层,包括千禧复兴者、风尚探索家、云端旅梦者、跃动活力派、骏逸绅士圈、珍品投资客、豪奢享乐派、精英生活家,覆盖1.5亿奢品兴趣人群。
人群特征
:新人群画像基于多平台数据挖掘,如千禧复兴者(Y2K、亚文化)、风尚探索家(大学生、轻奢)、云端旅梦者(高端旅行)、跃动活力派(户外运动)、骏逸绅士圈(中产男性)、珍品投资客(投资属性)、豪奢享乐派(高消费)、精英生活家(高端生活)。
关键指标
:新人群触达频次提升51-59%,点击率+3-4%,A3流转率+8-10%,有效赋能品牌声量增长。
2. 新品牌与新玩法
新入驻品牌
:MiuMiu缪缪入驻抖音,带来新人群与内容玩法。
新玩法案例
:
江诗丹顿
:首个高奢珠宝腕表小程序上线,提升用户体验。
COACH
:与巨星企划合作,通过短视频种草+直播专场实现品效双收,直播间成交破峰。
Giorgio Armani
:利用“信息流有刷必映”精准曝光,双十一增粉率提升45%,投后人群资产规模增长2500%。
3. 热点榜单(Billboard)
热点视频榜
:香奈儿杭州大秀、白昼小熊上海时装周走秀、刘雯香奈儿大秀等位列前茅,涉及秋冬穿搭、时尚事件等主题。
话题榜
:“到了冬天就这么穿”“双十一服饰必买清单”“松弛感”等话题热度高,覆盖时尚、生活、娱乐等领域。
4. 礼遇节点(Gifting)
2025奢侈品圣诞礼遇季
:Tiffany、Longines、SWATCH、Bulgari、Cartier等品牌推出创新品广,包括多屏展示、互动广告等,满足节日营销需求。
研究结论
抖音平台奢侈品行业持续升级内容玩法,通过大事件宣发、新人群画像、小程序创新等手段提升品牌声量与转化效率。
新人群画像助力品牌精细化运营,八大核心人群覆盖不同消费场景与兴趣偏好。
热点榜单反映当前时尚趋势与用户关注点,品牌可借势营销。
圣诞礼遇季为品牌提供多面表达爱意的营销机会,结合创新品广与互动玩法,增强用户参与感。
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