奢侈品引力场-抖音双月热点 年度特刊

5-6 LUXURYGRAVITATIONALFIELD DOUYINBIMONTHLYFOCUS 巨量引擎大众消费业务中心 联合出品 FOREWORD 《奢侈品引力场-抖音双月热点》是巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业、抖音电商美奢行业联合发布的双月热点内容洞察，旨在通过数据和案例等多维分析，为奢侈品行业从业者提供经营策略启发。 2023年，抖音电商奢侈品行业GMV同比 2022年大幅攀升 254% 抖音电商奢侈品行业GMV同比增长 短视频、直播、搜索均高速增长 ~130亿 短视频月均播放量 ~220亿 直播月均观看人次 1.5亿+ 月均搜索量 19% 同比增长 36% 同比增长 56% 同比增长 前言 LUXURYINDUSTRYBI-MONTH TRENDSFOCUS 01 看点 HIGHLIGHTS本期 FashionShow 大秀场 LV大秀直播&创意总监官宣入驻，话题霸榜热搜 NewAdsProduct 新产品 「不止一屏」奢侈品行业重磅首发 NewContent 新内容 PRADA再度携手DOU来内容实验室，共创女足大片 KickOff 新启航 Maxmara抖音入驻！首播销量破千万 Hoilday 礼遇季 多奢品上新献礼，同频礼遇氛围 Festival 大节点 奢品内容型直播间，助力生意暴涨 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus02 *相关排名不分先后 IndustryFrontierInformation P0art1 Highlights 行业前沿资讯 11-12月 LUXURYINDUSTRYBI-MONTH TRENDSFOCUS03 FASHIONSHOW 大秀场 奢侈品大秀 Balenciaga CELINE 加粉组件 加粉组件 已关注 已关注 路易威登2024早秋男装秀 巴黎世家 秋季24系列发布秀 CELINE 2024夏季男装系列 LV大秀直播·创意总监官宣入驻话题持续霸占平台热榜 跨端联动内容团队，创新性撬动内容热榜出现品牌词「首例」，账号迅猛增粉 筹备期 品牌大秀直播&创意总监官宣爆发期 开创品牌词话题霸占热榜 秀前2小时·官宣入驻大秀中·抖音直播 创意总监账号官宣多条爆占热榜FeedsLive加热 品牌开创端上热榜品牌词「首例」 自然上榜热点加入品牌词 前置10天·线索收集 获取名人入驻线索 同步时尚垂类&SKOL团队 发布2条预热视频 @路易威登带#LV男装秀话题 #LV秀场的男明星们娱乐榜TOP2 #LV男装创意总监入驻抖音娱乐榜TOP 前置2天·账号开通 完成账号开通 公众人物黄V认证 *数据周期：2023.11.30，大秀当日数据 奢侈品展览 Prada仓库故事 开屏-上滑跳转至预约观展 热榜 品专-搜索拦截 星聚力-李现邀你一起探索 星图#星球普拉达 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus04 NEWADSPRODUCT 「不止一屏」奢侈品行业重磅首发 11月末奢侈品冬日礼遇季拉开序幕：三大珠宝品牌率先尝鲜「不止一屏」，裸眼3D高质感素材配合品牌广告创新样式，三屏全面演绎品牌故事。 #卡地亚圣殿环游 三屏依次演绎三款卡地亚标志性系列作品，带来满怀惊喜的节日时光 宝格丽#欢庆奇迹时刻 安妮·海瑟薇邂逅流光溢彩的惊喜旅 程，二三屏再现品牌大片高光时刻 #蒂芙尼璀璨节日季 跟随石上鸟进入迷人冬季绮境，二三 屏开启礼盒展示高珠精美细节 新产品 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus05 NEWCONTENT 抖音官方矩阵发布 女足抖音账号发布 120+ 媒体跟进报道 全网超 24亿+ 全网总曝光超 . TOP4 抖音热搜总榜 女足抖音号&官方账号共创组件 PRADAXDOU来内容实验室再度携手共创中国女足大片！ PradaXDOU来内容实验室 全网4大营销平台加速内容破圈自造话题沸腾 聚焦打造热搜话题#女足新look又美又飒 专业平台视角解读 官方媒体+行业外媒 增加曝光+病毒营销 体育营销号+娱乐营销号 时尚单品种草 聚焦女足Prada同款 放大事件话题热度 #女足新look又美又飒 新内容 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus06 KICKOFF Maxmara官方旗舰店抖音入驻，达播快速入局，同步筹备自播在抖音全触点经营。 新启航 2023年11月 经营准备 Launch蓝V&店铺 2023年12月 达播快速入局 快速承接销售+ 沉淀品牌人群资产 Maggie杨斯淇 15色泰迪大衣短视频种草+专场直播 梦颖Melinda 线下参加品牌大秀+专场直播合作 GMV客单GMV客单 2024年1月 自播长效经营 FACT+全域经营 1100W+3.7W+760W+2.7W+ LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus07 HOILDAY GUCCI古驰假日献礼 品牌明星共创 演绎感受同频假日 联动星图达人 共度Gucci愉悦时光 明星共创 FENDI上滑解锁冬日新品 上滑icon 内容话题页 FENDI冬季胶囊系列假日新品 PRADA假日系列 PRADA2023假日PRADA2023假日 系列-开屏系列-信息流 PRADALINEA ROSSA滑雪系列-开屏 COACH礼遇上新，发现礼物超能力 新意与心意，传递爱意 品牌信息流 全新黑桃系列 礼遇季 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus08 HOILDAY 案例回顾2023七夕礼遇季-时尚芭莎+GQ两大时尚媒体保驾护航，创新内容 礼遇季 内容场：时尚芭莎+GQ七夕奢品专场 货架场：会场+店铺 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus09 FESTIVAL 大节点 抖音电商奢侈品双11大促打法： 内容营销驱动大促生意增长爆发，奢品类目双11生意同比增长+123%。 其中服饰类目表现更为突出，生意同比增长+235%，客单同比提升近20%。 玩法1 官宣品牌代言人 双11期间官宣代言人带动品牌热度，抖音内容场流量高效承接。自播破历史新高，代言人同款销售打爆 品牌案例：Versace、Lanvin 玩法2 站外营销打爆 双11期间热播剧女主同款带动热度，搜索及自播GMV均破历史新高 品牌案例：KarlLagerfeld 玩法3 总裁进直播间 双11BigDay当日总裁进直播间，自播破单日历史新高 品牌案例：MOOSEKNUCKLES 玩法4 品牌内容主题自播 双11返场期打滑雪主题心智专场，双11后续持续生意高爆发 品牌案例：HugoBoss 奢品腕表Tissot天梭 奢侈品直播间5感打造云上奢品柜台 尊贵感&价值感 专柜感 尊享感&限时感 品牌历史&工艺1853年诞生源于瑞士 明星同款龚骏先生/黄晓明先生/刘亦菲女士同款 一表一卡专柜同售 高清特写镜头 D11抖音官方直播间 穿戴黑手套展示 腕戴展示 买1赠4礼 赠品GIF展示 7天0元试戴 送货退货均顺丰 官方售后保证全球联保 第4件赠品限量10件 主播话术促单 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus10 FESTIVAL 7大奢侈品抖音限量新品首发/独家 案例回顾2023秋冬上新-抖音电商超级新品IP 代表品牌上新玩法链路 品牌短视频 抖音开屏广告 品牌自播新品首发 大节点 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus11 IndustryDataOverview P0art2 Dashboard 行业数据概览 2023年 LUXURYINDUSTRYBI-MONTH TRENDSFOCUS12 0 PART2 内容趋势 DASHBOARD 行业数据概览 抖音奢侈品内容生态繁荣，短视频、直播、搜索均高速增长，热门话题和热搜词类型多样，行业热点频出。 短视频 ~130亿月均播放量 19% 同比增长率 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 直播 ~220亿+月均观看人次 36% 同比增长率 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 搜索 1.5亿+ 月均搜索量 56% 同比增长率 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2023年热门话题#tag 11-12月热门搜索关键词 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年 数据说明：同比增长率为2023年VS2022年；话题按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus13 0 PART2 11-12月高热度奢侈品热点 行业热点 DASHBOARD 行业数据概览 热点名称 创建时间 热度值 适用品类 #方圆脸贵气感耳饰分享 11月4日 853.4万 配饰 #LV秀场的男明星们 11月30日 836.5万 服饰、箱包、鞋履、配饰 #冬季皮草外套测评 11月7日 722.6万 服饰 #通勤高级感半裙 12月13日 628.8万 服饰 #T台上华流就是顶流 12月23日 613.5万 服饰、箱包、鞋履、配饰 #听说每个女孩都有一个新手镯 12月1日 585.5万 配饰 #珍珠项链戴法 11月29日 570.7万 配饰 #古力娜扎娜然走秀 11月24日 563.2万 服饰、箱包、鞋履、配饰 #刘诗诗一天穿了六套高定 10月31日 519.4万 服饰 #肖战拉夫劳伦活动现场 12月1日 513.8万 服饰、箱包、鞋履、配饰 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年11-12月数据说明：热点按热度值排序 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus14 0 PART2 热搜品牌 2023年抖音奢侈品行业综合热搜品牌 2023年抖音奢侈品行业电商意图热搜品牌 用户搜索心智持续加强，品牌相关内容成为搜索重点，并且带来更多电商成交。 DASHBOARD 行业数据概览 1 LouisVuitton/路易威登 1 LouisVuitton/路易威登 2 Bvlgari/宝格丽 2 Balenciaga/巴黎世家 3 Dior/迪奥 3 Dior/迪奥 4 YSL/圣罗兰 4 Cartier/卡地亚 5 Celine/赛琳 5 Valentino/华伦天奴 6 Balenciaga/巴黎世家 6 Prada/普拉达 7 ROLEX/劳力士 7 GUCCI/古驰 8 IWC/万国 8 IWC/万国 9 Valentino/华伦天奴 9 Hermes/爱马仕 10 GUCCI/古驰 10 YSL/圣罗兰 11 ARMANI/阿玛尼 11 ARMANI/阿玛尼 12 Hermes/爱马仕 12 BURBERRY/博柏利 13 MIUMIU/缪缪 13 Celine/思琳 14 Longines/浪琴 14 Bvlgari/宝格丽 15 Cartier/卡地亚 15 FENDI/芬迪 16 Prada/普拉达 16 Givenchy/纪梵希 17 RalphLauren/拉夫劳伦 17 Versace/范思哲 18 Givenchy/纪梵希 18 MIUMIU/缪缪 19 PIAGET/伯爵 19 CANADAGOOSE/加拿大鹅 20 VanCleef&Arpels/梵克雅宝 20 FERRAGAMO/菲拉格慕 数据来源：综合热搜来自巨量算数&算数电商研究院，电商意图热搜来自抖音电商，2023年 数据说明：综合热搜含各种品牌相关信息搜索，代表品牌整体热度排名；电商意图热搜指用户有品牌明确购物需求的搜索排名。 LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus15 0 PART2 电商趋势 DASHBOARD 行业数据概览 伴