社会服务行业双周报（第125期）：中国东方教育春招火热开启，海底捞春节期间共接待1400万人次

核心观点

• 消费者服务板块跑输大盘，但部分个股表现亮眼。
• 春节消费市场展现强劲复苏动能，为服务消费板块注入活力。
• 出行链方面，中长途出行显著回暖，国内游订单量创历史新高。
• 免税消费在海南自贸港封关运作后迎来“开门红”，离岛免税销售金额同比增长超30%。
• 餐饮市场火热，海底捞春节全国门店接待顾客超1400万人次。
• 教育人力方面，中国东方教育旗下院校春招咨询火爆。

关键数据

• 春运前21天全社会跨区域人员流动量同比增长6.0%，铁路、民航客流各增长5.3%、6.0%。
• 春节假期国内游订单量再创新高，门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%。
• 海南离岛免税销售金额达27.2亿元，同比增长30.8%；购物人数32.5万人次，同比增长35.4%。
• 海底捞春节全国门店共计接待顾客超1400万人次。
• 中国东方教育旗下新东方烹饪学校通过“产教融合共同体暨千企万岗优才计划”释放超5万个就业岗位。

投资建议

• 维持“优于大市”评级，社服板块估值有望持续修复。
• 建议配置：中国中免、华住集团-S、中国东方教育、海底捞、古茗、九华旅游、百胜中国、亚朵、锦江酒店、首旅酒店、行动教育等。
• 建议关注：三峡旅游等。
• 中线优选：中国中免、美团-W、蜜雪集团、古茗、亚朵、华住集团-S、卓越教育集团、学大教育、天立国际控股、中国东方教育、携程集团-S、海底捞、同程旅行、北京人力、BOSS直聘、科锐国际、锦江酒店、同庆楼、宋城演艺、百胜中国、九毛九、海南机场、君亭酒店、峨眉山A、天目湖、黄山旅游、广州酒家、首旅酒店、东方甄选、曹操出行等。