巴黎欧莱雅x戛纳电影节整合营销案例

项目背景与洞察

2020至2022年，全球不确定性增加，戛纳电影节因疫情缺席中国消费者视线。2023年，戛纳回归，巴黎欧莱雅（L'Oréal）与戛纳第26次合作，旨在重新吸引中国消费者关注，传递品牌精神。

项目挑战与目标

• 挑战：如何重新建立品牌与戛纳的关联，避免硬植入，实现软着陆。
• 目标：吸引消费者持续关注，强化品牌与戛纳的绑定，传递品牌精神，增强法式基因认知。

创意策略与核心亮点

• 核心创意：强调2023年戛纳的独特性，邀请中国女性参与，传递“我们值得拥有”的品牌精神。
• 核心亮点：
  • 新面孔：5位中国艺人、7位国际代言人，新面孔加入。
  • 新形式：电影级别曝光体验，致敬电影拍摄手法。
  • 新内容：升级“欧莱雅值得说”IP，打造引人入胜的故事线。
  • 新平台：微博强势曝光，抖音深度合作，打通转化链路。

创意执行

• 内容形式：红毯、访谈、生活方式等36张视觉素材，7个视频预告，6个视频幕后等。
• 拍摄手法：采用Dolly Zoom、Arc Shot、巾梠絗等电影拍摄手法，结合海陆双会场，展现品牌力与自然风光。
• IP升级：“欧莱雅值得说”3.0版本，打造热搜话题43+。

营销效果

• 内容触达：300+实时内容更新，10亿级曝光。
• 平台表现：微博热搜话题#48+，610M阅读量；抖音达播数据创新高。
• 互动增长：X17互动同比增长，店播直播出海达播抢跑618。
• 热度：空前热度，新记录。